來源：酒業(yè)內(nèi)參

　　憑借“文案瓶”出圈、素有跨界狂魔之稱得到江小白,，居然開始布局元宇宙來分享酒文化,？

　　1月16日,，江小白官宣與42VERSE在其旗下42數(shù)藏平臺(tái)推出“光之錦”虛擬服飾套裝，創(chuàng)建元宇宙數(shù)字資產(chǎn),。并且,，江小白攜手42VERSE推出了元宇宙聯(lián)名酒——大人湯x光年，在江小白天貓旗艦店上架,。而虛擬服飾光之錦套裝,，也將于42數(shù)藏獨(dú)家上架。

　　據(jù)介紹,，42VERSE作為中國數(shù)藏及元宇宙行業(yè)的踐行者和推進(jìn)者，在成立尚未滿一年的時(shí)間內(nèi),，已成功位列數(shù)藏行業(yè)三甲,，實(shí)現(xiàn)元宇宙基礎(chǔ)設(shè)施落地及自有中心城AURO開放。

　　光年款大人湯將作為限定款禮品贈(zèng)于光之錦套裝的持有用戶,。作為42VERSE元宇宙的首個(gè)酒類聯(lián)名品牌,，江小白能夠通過這次跨界合作再出圈嗎？

　　不久前的1月11日，由中國酒業(yè)雜志評(píng)選的“2022中國酒業(yè)年度人物”正式揭曉,。江小白創(chuàng)始人陶石泉獲選,。

　　根據(jù)主辦方的介紹，創(chuàng)造極致產(chǎn)品,，是江小白永遠(yuǎn)不變的追求目標(biāo),，用一顆真心做出最好的產(chǎn)品，這是江小白所堅(jiān)持的最根本準(zhǔn)則,。從創(chuàng)業(yè)之初到如今推動(dòng)白酒年輕化低度化的浪潮,，陶石泉團(tuán)隊(duì)做了無數(shù)次的取舍，最終呈現(xiàn)出了一份讓大多數(shù)消費(fèi)者滿意口感與風(fēng)格,。2022年,，重慶市江津區(qū)政府宣布對(duì)江小白旗下釀造基地江記酒莊，進(jìn)行10億元戰(zhàn)略投資,，支持江小白酒業(yè)進(jìn)一步做強(qiáng)做大,。顯然，2023年的江小白值得我們更大的期待,。

　　然而就在獲獎(jiǎng)前的一個(gè)月,，江小白推出“買白酒送人參”的活動(dòng)，卻慘遭翻車,。

　　2022年12月,，江小白天貓旗艦店近期推出“江小白×長白山人參”的活動(dòng)，聲稱只要購買江小白52度瓶裝白酒“519”,，就贈(zèng)送一盒長白山人參,，并介紹了人參泡酒的具體方法，客服稱是“推薦的一種飲酒方式”,。然而,，其參與贈(zèng)送的人參不僅是“三無產(chǎn)品”,，更未按照規(guī)定對(duì)食用限量進(jìn)行標(biāo)注，讓人對(duì)江小白的產(chǎn)品營銷產(chǎn)生質(zhì)疑,。

　　有消費(fèi)者網(wǎng)購了該款白酒,，收到貨發(fā)現(xiàn)，附贈(zèng)的人參外包裝標(biāo)識(shí)信息沒有保質(zhì)期,、克重,、執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)以及生產(chǎn)許可證編號(hào)，有一行油墨打印的“2022/10/13”,，但未標(biāo)注是否為生產(chǎn)日期,，也未標(biāo)注廠家具體地址。對(duì)此,，店鋪客服人員解釋稱,，人參贈(zèng)品是初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品,，所以外包裝標(biāo)簽說明中沒有這些標(biāo)注,。但當(dāng)消費(fèi)者再次查詢?cè)摦a(chǎn)品，頁面顯示“商品已下架”,。

　　本想通過帶有中老年標(biāo)簽的人參酒,，逆向迎合逐漸養(yǎng)生的朋克年輕人。不料,，江小白的馬屁卻拍在了馬蹄上,，敗壞了自己的名聲。

　　其實(shí),，自江小白進(jìn)入白酒賽道以來,，一直在以新穎的營銷方式吸引消費(fèi)者，曾創(chuàng)下年?duì)I收30億元的業(yè)績,。然而近年來,，規(guī)模原地踏步、盈利不斷下滑,，江小白的表現(xiàn)也是疲軟不堪,。

　　去年的11月3日，重慶市江津區(qū)人民政府宣布對(duì)江小白旗下釀造基地重慶江記酒莊有限公司進(jìn)行10億元戰(zhàn)略投資,。簽約儀式上,，江小白公開宣布百億新名酒目標(biāo)，但從業(yè)績上看,，想要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)并非易事,。

　　根據(jù)公開資料顯示，于2011年12月創(chuàng)立并申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的江小白,，是重慶江小白酒業(yè)有限公司旗下品牌,。天眼查顯示,，重慶江小白酒業(yè)有限公司公司成立于2015年，公司法定代表人,、實(shí)際控制人陶石泉,。目前共經(jīng)歷過五輪融資，上一次融資停留在2020年,。C輪融資之后,，江小白的估值達(dá)130億元。

　　將傳統(tǒng)的大瓶白酒裝進(jìn)小瓶,，在瓶身上印制情懷文案,，紛紛引起年輕人的共鳴；將宣傳文案做成營銷熱點(diǎn),，在官號(hào)連發(fā)100條“聲明”,，一度成為互聯(lián)網(wǎng)上的熱門話題。

　　十年前的江小白,，帶著創(chuàng)新思維,，改變著大眾對(duì)白酒的認(rèn)知。而十年后江小白呢,，還能靠“網(wǎng)紅”身份走下去嗎,？

　　2018年，江小白創(chuàng)始人陶石泉曾經(jīng)立下豪言,，五年后江小白的營收要達(dá)到95億。如今已經(jīng)到了2023年,，江小白又喊出百億新名酒的目標(biāo),。口號(hào)越喊越亮,，業(yè)績卻越看越差,，不知?jiǎng)倓偒@得2022酒業(yè)年度人物的陶石泉，有何感想,？