來源：酒業(yè)內參

　　憑借“文案瓶”出圈,、素有跨界狂魔之稱得到江小白,，居然開始布局元宇宙來分享酒文化？

　　1月16日,，江小白官宣與42VERSE在其旗下42數(shù)藏平臺推出“光之錦”虛擬服飾套裝,，創(chuàng)建元宇宙數(shù)字資產,。并且，江小白攜手42VERSE推出了元宇宙聯(lián)名酒——大人湯x光年,，在江小白天貓旗艦店上架。而虛擬服飾光之錦套裝,，也將于42數(shù)藏獨家上架。

　　據(jù)介紹,，42VERSE作為中國數(shù)藏及元宇宙行業(yè)的踐行者和推進者，在成立尚未滿一年的時間內,，已成功位列數(shù)藏行業(yè)三甲,，實現(xiàn)元宇宙基礎設施落地及自有中心城AURO開放。

　　光年款大人湯將作為限定款禮品贈于光之錦套裝的持有用戶,。作為42VERSE元宇宙的首個酒類聯(lián)名品牌，江小白能夠通過這次跨界合作再出圈嗎,？

　　不久前的1月11日，由中國酒業(yè)雜志評選的“2022中國酒業(yè)年度人物”正式揭曉,。江小白創(chuàng)始人陶石泉獲選,。

　　根據(jù)主辦方的介紹,，創(chuàng)造極致產品，是江小白永遠不變的追求目標,，用一顆真心做出最好的產品,，這是江小白所堅持的最根本準則,。從創(chuàng)業(yè)之初到如今推動白酒年輕化低度化的浪潮，陶石泉團隊做了無數(shù)次的取舍,，最終呈現(xiàn)出了一份讓大多數(shù)消費者滿意口感與風格。2022年,，重慶市江津區(qū)政府宣布對江小白旗下釀造基地江記酒莊,，進行10億元戰(zhàn)略投資,，支持江小白酒業(yè)進一步做強做大。顯然,，2023年的江小白值得我們更大的期待。

　　然而就在獲獎前的一個月,，江小白推出“買白酒送人參”的活動，卻慘遭翻車,。

　　2022年12月，江小白天貓旗艦店近期推出“江小白×長白山人參”的活動,，聲稱只要購買江小白52度瓶裝白酒“519”，就贈送一盒長白山人參,，并介紹了人參泡酒的具體方法，客服稱是“推薦的一種飲酒方式”,。然而，其參與贈送的人參不僅是“三無產品”,，更未按照規(guī)定對食用限量進行標注，讓人對江小白的產品營銷產生質疑,。

　　有消費者網購了該款白酒，收到貨發(fā)現(xiàn),，附贈的人參外包裝標識信息沒有保質期,、克重、執(zhí)行標準以及生產許可證編號,，有一行油墨打印的“2022/10/13”，但未標注是否為生產日期,，也未標注廠家具體地址,。對此，店鋪客服人員解釋稱,，人參贈品是初級農產品，所以外包裝標簽說明中沒有這些標注,。但當消費者再次查詢該產品，頁面顯示“商品已下架”,。

　　本想通過帶有中老年標簽的人參酒，逆向迎合逐漸養(yǎng)生的朋克年輕人,。不料，江小白的馬屁卻拍在了馬蹄上,，敗壞了自己的名聲。

　　其實,，自江小白進入白酒賽道以來，一直在以新穎的營銷方式吸引消費者,，曾創(chuàng)下年營收30億元的業(yè)績。然而近年來,，規(guī)模原地踏步、盈利不斷下滑,，江小白的表現(xiàn)也是疲軟不堪,。

　　去年的11月3日，重慶市江津區(qū)人民政府宣布對江小白旗下釀造基地重慶江記酒莊有限公司進行10億元戰(zhàn)略投資,。簽約儀式上，江小白公開宣布百億新名酒目標,，但從業(yè)績上看,，想要實現(xiàn)這一目標并非易事,。

　　根據(jù)公開資料顯示，于2011年12月創(chuàng)立并申請注冊商標的江小白,，是重慶江小白酒業(yè)有限公司旗下品牌。天眼查顯示,，重慶江小白酒業(yè)有限公司公司成立于2015年，公司法定代表人,、實際控制人陶石泉。目前共經歷過五輪融資,，上一次融資停留在2020年。C輪融資之后,，江小白的估值達130億元,。

　　將傳統(tǒng)的大瓶白酒裝進小瓶,，在瓶身上印制情懷文案,，紛紛引起年輕人的共鳴,；將宣傳文案做成營銷熱點,，在官號連發(fā)100條“聲明”,，一度成為互聯(lián)網上的熱門話題,。

　　十年前的江小白,，帶著創(chuàng)新思維，改變著大眾對白酒的認知,。而十年后江小白呢,，還能靠“網紅”身份走下去嗎,？

　　2018年,，江小白創(chuàng)始人陶石泉曾經立下豪言,，五年后江小白的營收要達到95億,。如今已經到了2023年，江小白又喊出百億新名酒的目標,。口號越喊越亮,，業(yè)績卻越看越差，不知剛剛獲得2022酒業(yè)年度人物的陶石泉,，有何感想？