來(lái)源：商業(yè)周刊

2045年,，世界陷入混亂和崩潰的邊緣,，為了擺脫現(xiàn)實(shí)，人們足不出戶(hù)，通過(guò)VR技術(shù)沉浸在一款名為“綠洲”的虛擬游戲中,。在這里，想象力主宰一切,，人們可以打破桎梏,，隨心所欲地旅行、社交,、娛樂(lè),、交易……做任何想做的事，成為任何想要成為的人,。

這是2018年的電影《頭號(hào)玩家》對(duì)人類(lèi)未來(lái)生活的構(gòu)想,，如今已成為許多人心目中元宇宙的理想形態(tài)。百度副總裁馬杰亦是其中之一,，他對(duì)《商業(yè)周刊/中文版》表示,，這段電影開(kāi)場(chǎng)他看過(guò)“100遍都不止”，被其中巧妙的設(shè)計(jì)和大膽的想象所震撼,。然而,，當(dāng)他開(kāi)始著手打造現(xiàn)實(shí)版的元宇宙時(shí)，才發(fā)現(xiàn)事情遠(yuǎn)比電影中復(fù)雜,。

2020年底,，馬杰帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)啟動(dòng)了中國(guó)首個(gè)元宇宙項(xiàng)目希壤，并在2021年3月推出希壤“-7.0版”,。當(dāng)時(shí),，元宇宙還不是一個(gè)熱門(mén)概念，希壤誕生的初衷是為了提供一個(gè)沉浸式虛擬空間,，解決疫情期間人們難以面對(duì)面互動(dòng)的窘境,。由于技術(shù)不成熟，初代希壤一經(jīng)上線便招來(lái)網(wǎng)友的差評(píng)：卡頓,、穿模,、畫(huà)質(zhì)粗糙、場(chǎng)景單一……整體上,，體驗(yàn)感還不如一款普通3D手游,。就連馬杰也承認(rèn)，“當(dāng)時(shí)就是在一堆bug中尋找元宇宙,?！?/p>

在馬杰看來(lái),，打造一個(gè)成熟的元宇宙至少需要5-10年，團(tuán)隊(duì)最終選取了中間值,，將最初的版本定為“-7.0版”,，意味著還需要7年時(shí)間來(lái)完成產(chǎn)品迭代，直到“0.0版”才能迎來(lái)大規(guī)模用戶(hù)的參與,?！罢?是《頭號(hào)玩家》里出現(xiàn)非常多的數(shù)字，也算是對(duì)《頭號(hào)玩家》的致敬,?！瘪R杰補(bǔ)充說(shuō)。

過(guò)去兩年,，百度希壤陸續(xù)推出了一系列重要功能,，包括會(huì)議系統(tǒng)、會(huì)展藝術(shù)中心,、共創(chuàng)者空間,、數(shù)字藏品平臺(tái)、元宇宙拍賣(mài)等,。僅在2022年就有120多個(gè)元宇宙項(xiàng)目在百度希壤落地,，覆蓋文旅、藝術(shù),、教育,、汽車(chē)、消費(fèi)等20多個(gè)行業(yè),。

步入2023年,，百度又有了新動(dòng)作。在1月舉辦的Create開(kāi)發(fā)者大會(huì)上,，百度不僅展示了按計(jì)劃更新的希壤“-5.0版”,，還帶來(lái)了業(yè)內(nèi)首個(gè)獨(dú)立元宇宙解決方案“希壤元宇宙底座MetaStack”。據(jù)悉,，該底座可實(shí)現(xiàn)“開(kāi)箱即用”,，幫助企業(yè)一站式搭建自己的元宇宙,，并將原本動(dòng)輒半年到1年的開(kāi)發(fā)周期壓縮到最快40天,。其一大特點(diǎn)是“深度智能”，集成了百度在智能視覺(jué),、智能語(yǔ)音,、自然語(yǔ)言理解、實(shí)時(shí)音視頻等9個(gè)技術(shù)方向的20余項(xiàng)重要AI能力,。

在元宇宙這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的新興賽道上,，百度已成功搶跑兩次,。對(duì)于這家專(zhuān)注于人工智能的中國(guó)企業(yè)而言,，這體現(xiàn)了其創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略——百度創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官李彥宏稱(chēng)之為“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng),，反饋驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新”,。百度認(rèn)為，AI和云計(jì)算是構(gòu)建元宇宙基礎(chǔ)設(shè)施底層架構(gòu)的核心能力,。百度的目標(biāo)是提供云智一體的元宇宙基礎(chǔ)設(shè)施,，發(fā)揮百度AI與云服務(wù)的優(yōu)勢(shì)——這兩者已成為該公司核心收入的新增長(zhǎng)引擎。

百度最早憑借搜索業(yè)務(wù)起家,，廣告收入曾是決定公司業(yè)績(jī)的風(fēng)向標(biāo),。2013年開(kāi)始，百度全棧布局AI領(lǐng)域,，近十余年累計(jì)研發(fā)投入超過(guò)1000億元,。這讓百度在各個(gè)層面都擁有關(guān)鍵自研技術(shù)：從高端芯片昆侖，到飛槳深度學(xué)習(xí)框架,，再到文心預(yù)訓(xùn)練大模型,，最后到搜索、智能交通,、智能制造,、希壤元宇宙、數(shù)字人等應(yīng)用層,，通過(guò)層與層之間的不斷反饋,，實(shí)現(xiàn)端到端優(yōu)化，形成“芯片-框架-大模型-行業(yè)應(yīng)用”的閉環(huán)路徑,。百度的核心業(yè)務(wù)也隨之變化,。目前,，移動(dòng)生態(tài)業(yè)務(wù)、智能云,、智能駕駛和其他前沿業(yè)務(wù),，構(gòu)成了百度三大增長(zhǎng)曲線，而這三者背后都依賴(lài)AI技術(shù)的賦能,。

新冠疫情以來(lái),，百度的廣告收入受宏觀環(huán)境影響持續(xù)承壓，面臨老業(yè)務(wù)營(yíng)收乏力,、新業(yè)務(wù)難以變現(xiàn)的巨大挑戰(zhàn),，非廣告收入的占比因此成為檢驗(yàn)百度轉(zhuǎn)型成績(jī)的新標(biāo)尺。李彥宏在2021年第一季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上提出：“未來(lái)3年,，百度非廣告收入將逐漸超過(guò)廣告收入,。”得益于百度在AI領(lǐng)域壓強(qiáng)式,、馬拉松式的投入,，新增長(zhǎng)曲線已初現(xiàn)活力。

財(cái)報(bào)顯示,，2021財(cái)年,，百度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1244.93億元，同比增長(zhǎng)16%,。核心營(yíng)收952億元,，同比增長(zhǎng)21%：其中，廣告收入740億元,，同比增長(zhǎng)12%,；非廣告收入212億元，在智能云和其他AI業(yè)務(wù)的推動(dòng)下,，同比增長(zhǎng)71%,，增速是廣告收入的近6倍。2022年,，百度的盈利能力逐季修復(fù),，核心非廣告業(yè)務(wù)收入持續(xù)提速。根據(jù)最近的2022年第三季度財(cái)報(bào),，百度當(dāng)季實(shí)現(xiàn)營(yíng)收325.4億元,，凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)自2021年第二季度以來(lái)首次同比增長(zhǎng)。核心營(yíng)收252億元,，其中,，非廣告業(yè)務(wù)收入占比達(dá)到26%,，高于一年前的22%,。

創(chuàng)新的AI業(yè)務(wù)正在加大造血能力,。中信證券研報(bào)認(rèn)為，在利潤(rùn)端,，百度具備先發(fā)優(yōu)勢(shì)的智能交通業(yè)務(wù)整體利潤(rùn)率正在持續(xù)改善,。此外，Robotaxi商業(yè)化持續(xù)加速,，市場(chǎng)對(duì)百度Apollo汽車(chē)智能化解決方案的需求也日益增長(zhǎng),。百度積極推進(jìn)的Al芯片、元宇宙等新業(yè)務(wù),，從遠(yuǎn)期來(lái)看將為公司帶來(lái)增長(zhǎng)彈性,。

2022年，元宇宙不僅成為國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)新陣地,，更為新消費(fèi),、新生產(chǎn)打開(kāi)了想象力。越來(lái)越多的企業(yè)希望構(gòu)建具備品牌特性的獨(dú)立元宇宙,，而不止是在希壤開(kāi)放元宇宙世界開(kāi)設(shè)一個(gè)線上空間,。但元宇宙的搭建會(huì)耗費(fèi)大量成本，門(mén)檻極高,，百度推出MetaStack正是捕捉到了這一行業(yè)痛點(diǎn),。希壤方面表示,，相比從0開(kāi)始搭建一個(gè)元宇宙，希壤MetaStack可提升300%的研發(fā)效率,，較同等規(guī)模系統(tǒng)的運(yùn)營(yíng)運(yùn)維成本降低50%,。

比達(dá)分析師李錦清認(rèn)為，“推出元宇宙解決方案其實(shí)是百度的一次元宇宙變現(xiàn)嘗試,，拋開(kāi)短期能否成規(guī)模這一點(diǎn)，打包技術(shù)售賣(mài)解決方案,、提供支持是互聯(lián)網(wǎng)公司toB的普遍做法,，和云計(jì)算,、AI變現(xiàn)是一個(gè)邏輯,。”

目前,，希壤MetaStack已經(jīng)過(guò)一定市場(chǎng)檢驗(yàn),?；贛etaStack開(kāi)發(fā)的首批元宇宙城市項(xiàng)目包括超媒體控股打造的超現(xiàn)實(shí)虛擬城市“元邦 ”,、廈門(mén)文廣集團(tuán)推出的以城市文化IP為場(chǎng)景的“鏡界｜Meta C”,、太一控股集團(tuán)推出的超寫(xiě)實(shí)元宇宙商業(yè)世界“太一靈境”、上海WAIC世界人工智能大會(huì)官方元宇宙平臺(tái)“元生無(wú)界”,。

作為合作伙伴之一,，游戲引擎公司Cocos曾在去年與百度希壤共同打造輕量級(jí)元宇宙解決方案“希壤Lite”，并搭建了WAIC官方元宇宙平臺(tái)“元生無(wú)界”,。Cocos CEO林順對(duì)《商業(yè)周刊/中文版》表示,，元宇宙賽道仍處于早期階段，任重道遠(yuǎn),，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)需要多方通力合作。百度希壤的優(yōu)勢(shì)在于其領(lǐng)先的AI能力,、智能云服務(wù)能力,、XR能力,，以及在toB領(lǐng)域強(qiáng)大的觸達(dá)能力,。一方面，這些內(nèi)外部能力將集成和對(duì)接到MetaStack,，撬動(dòng)更多合作伙伴一起創(chuàng)建獨(dú)立元宇宙項(xiàng)目,，依托于同一個(gè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和后端服務(wù),，最終形成一個(gè)相互連接的多元元宇宙,。另一方面,，“合作伙伴的能力也可以很好彌補(bǔ)希壤目前存在于娛樂(lè)和社交方面的短板,，將元宇宙的全維度能力補(bǔ)齊,?！绷猪樥f(shuō),。

不過(guò)，當(dāng)前市場(chǎng)對(duì)元宇宙的態(tài)度與兩年前相比有所轉(zhuǎn)變,，這或?qū)⒓哟蟀俣炔季衷钪娴淖枇Α?/p>

自2021年3月“元宇宙第一股”Roblox橫空出世以來(lái)，Meta,、微軟,、谷歌、英偉達(dá)等科技巨頭紛紛宣布了自己的元宇宙發(fā)展戰(zhàn)略,。全球管理咨詢(xún)公司麥肯錫(McKinsey)估算,，2021年至今,，這些公司已向“元宇宙”投入1770億美元,；到2030年,，該市場(chǎng)規(guī)模可能高達(dá)5萬(wàn)億美元,。

然而,，僅僅不到兩年，元宇宙的發(fā)展就陷入了泥潭,。Roblox市值曾在2021年11月一度沖上800億美元巔峰，而如今已跌去約70%,。向元宇宙大舉進(jìn)軍的Meta宣稱(chēng)每年將投資約100億美元研發(fā)元宇宙相關(guān)技術(shù)，同樣遭遇巨額虧損,，2022年全年股價(jià)下跌近65%。這讓投資者不得不對(duì)元宇宙賽道產(chǎn)生“過(guò)度炒作”的質(zhì)疑。

專(zhuān)注于投資科技公司的Altimeter Capital是Meta的股東，其首席執(zhí)行官Brad Gerstner在一封給馬克·扎克伯格的公開(kāi)信中表示,，Meta股價(jià)下跌反映的不僅是市場(chǎng)情緒低迷，主要是市場(chǎng)對(duì)公司失去信心，“Meta目前用于開(kāi)發(fā)VR技術(shù)的財(cái)富可能需要十年才能兌現(xiàn),，這意味著公司將在這期間累計(jì)投資超1000億美元,。在硅谷,，這個(gè)投資額也是超級(jí)大,、超級(jí)可怕的,?！盋analys的首席分析師Matthew Ball甚至給這項(xiàng)業(yè)務(wù)判了死刑，稱(chēng)商業(yè)領(lǐng)域的大多數(shù)元宇宙項(xiàng)目將在2025年之前關(guān)閉,，因?yàn)椤叭藗冋谂?yīng)對(duì)當(dāng)今現(xiàn)實(shí)世界中的財(cái)務(wù)支出問(wèn)題”,。

早在2021年馬杰就預(yù)測(cè)，2022年下半年到2023年上半年,，元宇宙市場(chǎng)將進(jìn)入一個(gè)去泡沫的階段,。“目前看來(lái)不幸言中,，”馬杰認(rèn)為,，去泡沫是好事，因?yàn)樵谂菽A段會(huì)有很多非理性的商業(yè)決策,，包括創(chuàng)業(yè)公司過(guò)度投入,、不計(jì)成本的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)等,，這對(duì)行業(yè)都是不健康的,。

如今，市場(chǎng)在經(jīng)歷了高潮回落之后,，正逐步回歸理性,。相比Meta，百度在元宇宙業(yè)務(wù)上的投入也很重,，但要謹(jǐn)慎得多,，在大量投入的同時(shí)也完成了不少toB的產(chǎn)出?！斑@些產(chǎn)出不僅代表收入,，還代表的一個(gè)互相驗(yàn)證的過(guò)程?！瘪R杰稱(chēng),，百度是以一種“理性激進(jìn)”的態(tài)度投入元宇宙的。但他強(qiáng)調(diào),，無(wú)論市場(chǎng)環(huán)境如何變化,，公司都不會(huì)改變長(zhǎng)達(dá)7年的元宇宙發(fā)展計(jì)劃，更不會(huì)盲目“提速”,?！斑@件事一定是長(zhǎng)期主義的,，要有堅(jiān)定的決心，中間任何拔苗助長(zhǎng)都是不負(fù)責(zé)任的,?！彼f(shuō)。

百度集團(tuán)副總裁袁佛玉對(duì)《商業(yè)周刊/中文版》表示,，百度一直專(zhuān)注于人工智能這一件事,，公司的戰(zhàn)略定位在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)不會(huì)改變。李彥宏也在今年的Create開(kāi)發(fā)者大會(huì)上重申,，“隨著技術(shù)應(yīng)用門(mén)檻不斷降低,，創(chuàng)造者們將迎來(lái)屬于人工智能的黃金10年?！卑俣认Ｈ涝钪嫫脚_(tái)以及技術(shù)底座MetaStack的推出有力印證了這一觀點(diǎn),。“未來(lái),，可能每個(gè)公司都需要?jiǎng)?chuàng)建并運(yùn)營(yíng)自己的元宇宙,，就像PC時(shí)代每個(gè)公司都需要一個(gè)官網(wǎng)一樣?！痹鹩裾f(shuō),。

從技術(shù)角度看，一個(gè)成熟的元宇宙要保證連續(xù)有效運(yùn)轉(zhuǎn)和用戶(hù)大規(guī)模同時(shí)互動(dòng),，意味著對(duì)算力的需求近乎無(wú)窮,。同時(shí)，元宇宙對(duì)內(nèi)容豐富度的需求也將遠(yuǎn)超想象,，這些內(nèi)容將以實(shí)時(shí)生成,、實(shí)時(shí)體驗(yàn)、實(shí)時(shí)反饋的方式提供給用戶(hù),，只有依靠AI才能滿(mǎn)足元宇宙不斷擴(kuò)張的內(nèi)容需求,。百度公司CEO李彥宏在2022年9月就提出一個(gè)判斷——無(wú)論在技術(shù)層面還是行業(yè)層面，人工智能都在發(fā)生方向性變化——AI從理解內(nèi)容走向了自動(dòng)生成內(nèi)容,。未來(lái),，AIGC將創(chuàng)造出有獨(dú)特價(jià)值和獨(dú)立視角的內(nèi)容。

袁佛玉認(rèn)為,，今后AIGC和數(shù)字人將成為元宇宙內(nèi)容構(gòu)建的兩大抓手,。

對(duì)此，百度早有布局,。在百度的AI作畫(huà)平臺(tái)“文心一格”上,，用戶(hù)只需輸入簡(jiǎn)單的文字描述，就能得到相應(yīng)的作品,?！拔磥?lái),，AIGC還可以打造出3D村莊、城市等,，每個(gè)人都有機(jī)會(huì)參與構(gòu)建虛擬世界,。”袁佛玉說(shuō),。在數(shù)字人方面,，百度的智能云搭建了數(shù)字人生產(chǎn)平臺(tái)“曦靈”，主打用AI算法驅(qū)動(dòng)生成數(shù)字人和生產(chǎn)數(shù)字人內(nèi)容,。傳統(tǒng)的數(shù)字人生成是“手工作坊”式,，需要耗費(fèi)大量人力和時(shí)間成本，而“AI驅(qū)動(dòng)的速度更快,、成本更低,，能夠高效解決傳統(tǒng)影視手工制作方式成本昂貴、作業(yè)時(shí)間長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)痛點(diǎn),?！痹鹩窠忉屨f(shuō)。

有了元宇宙解決方案和內(nèi)容構(gòu)建工具,，并不代表就能創(chuàng)造出真正的元宇宙,。正如袁佛玉所言，元宇宙被認(rèn)為是WEB 3.0時(shí)代的典型代表,，但元宇宙仍處于“初級(jí)階段”,。市場(chǎng)看到了大勢(shì)所趨，但技術(shù)生態(tài)和內(nèi)容生態(tài)尚未成熟,，場(chǎng)景入口也有待拓寬,，行業(yè)正在摸索中前行,?！耙粋€(gè)判斷是，元宇宙不會(huì)一蹴而就,，元宇宙也沒(méi)有‘終極版本’,，但會(huì)分期兌現(xiàn)?！?/p>

關(guān)于元宇宙的未來(lái),，馬杰認(rèn)為，《頭號(hào)玩家》中描繪的那種人們集體“躺平”,、全身心投入虛擬世界的景象不會(huì)發(fā)生,。“元宇宙的最終形態(tài)反而應(yīng)該是極大地加強(qiáng)線下體驗(yàn),，它一定是虛實(shí)結(jié)合的,，否則就沒(méi)意思,。”馬杰稱(chēng),，隨著疫情防控形勢(shì)好轉(zhuǎn),，2023年百度希壤將加大力度推動(dòng)與線下空間和產(chǎn)品的結(jié)合，同時(shí),，他預(yù)計(jì)將有更多商業(yè)伙伴借助MetaStack參與到獨(dú)立元宇宙的開(kāi)發(fā)中,，帶來(lái)引領(lǐng)行業(yè)的商業(yè)范例?！爸匾氖亲罱K要有成功的模式跑通,，有伙伴實(shí)現(xiàn)完整的商業(yè)閉環(huán)。這些案例的誕生會(huì)吸引更多人進(jìn)來(lái),?！?/p>

IDC發(fā)布的中國(guó)元宇宙市場(chǎng)洞察報(bào)告指出，2023年元宇宙“破圈”進(jìn)度將呈現(xiàn)出明顯的區(qū)域及行業(yè)聚集特征,，在未來(lái)演變成“先富帶后富”,。在政策引導(dǎo)下，重點(diǎn)城市將加快形成產(chǎn)業(yè)集群,；在重點(diǎn)行業(yè)如工業(yè)生產(chǎn),、文化旅游、融合媒體,、教育培訓(xùn)等領(lǐng)域?qū)⒙氏瘸霈F(xiàn)規(guī)模應(yīng)用,。

針對(duì)元宇宙相關(guān)產(chǎn)業(yè)的政策設(shè)計(jì)已開(kāi)始有序推進(jìn)。截止2022年下半年,，中國(guó)有31省市頒布了元宇宙相關(guān)的支持性政策,。北京、武漢,、?？诘鹊靥岢隽嗽钪娈a(chǎn)業(yè)園建設(shè)規(guī)劃；上海提出在2022年發(fā)起設(shè)立百億級(jí)元宇宙新賽道產(chǎn)業(yè)基金,，打造10家具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的頭部企業(yè),、100家掌握核心技術(shù)的專(zhuān)精特新企業(yè)，計(jì)劃到2025年,，上海元宇宙產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破3500億元,。

各種信息表明，2023年起將開(kāi)啟元宇宙商業(yè)化的關(guān)鍵窗口,。百度希壤方面表示,，未來(lái)五年，希壤將與合作伙伴一起探索商業(yè)模式，完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),，為五年后用戶(hù)大規(guī)模進(jìn)入做足準(zhǔn)備,。

當(dāng)下，元宇宙仍面臨視覺(jué),、聽(tīng)覺(jué),、交互技術(shù)三大挑戰(zhàn)。以視覺(jué)技術(shù)為例,，業(yè)界距離打造像《頭號(hào)玩家》那樣的畫(huà)面擬真感還有很長(zhǎng)一段路要走,。問(wèn)題不僅在于視覺(jué)技術(shù)本身，還包括高性能的GPU,、云端渲染能力,、虛擬化技術(shù)、5G乃至6G網(wǎng)絡(luò)等都沒(méi)有就緒,。此外,，VR頭顯等硬件系統(tǒng)的渲染能力和電池續(xù)航時(shí)間也有待突破。

此外,，隨著越來(lái)越多的品牌開(kāi)始打造自己的獨(dú)立元宇宙,，如何實(shí)現(xiàn)不同元宇宙之間的互聯(lián)互通也成為一項(xiàng)難題,。馬杰解釋稱(chēng),，元宇宙的互聯(lián)互通涉及身份和空間兩方面,，基于MetaStack創(chuàng)建的元宇宙將確保數(shù)字標(biāo)準(zhǔn)互通,，使用戶(hù)可以在多個(gè)元宇宙之間擁有共同的虛擬化身,；在空間上，百度將通過(guò)打造“城鐵”來(lái)實(shí)現(xiàn)元宇宙之間的穿梭,，就像現(xiàn)實(shí)中從一個(gè)城市前往另一個(gè)城市。

新的計(jì)劃仍在構(gòu)想之中。馬杰表示,，元宇宙唯一的限制就是想象力。“我們完全不知道未來(lái)的元宇宙會(huì)是什么樣,，但是我相信未來(lái)的我們將會(huì)震撼現(xiàn)在的我們?！?/p>

轉(zhuǎn)載自《商業(yè)周刊/中文版》