來源：商業(yè)周刊

2045年，世界陷入混亂和崩潰的邊緣,，為了擺脫現(xiàn)實(shí),，人們足不出戶，通過VR技術(shù)沉浸在一款名為“綠洲”的虛擬游戲中,。在這里,，想象力主宰一切，人們可以打破桎梏,，隨心所欲地旅行,、社交、娛樂,、交易……做任何想做的事,，成為任何想要成為的人。

這是2018年的電影《頭號(hào)玩家》對(duì)人類未來生活的構(gòu)想,，如今已成為許多人心目中元宇宙的理想形態(tài),。百度副總裁馬杰亦是其中之一，他對(duì)《商業(yè)周刊/中文版》表示,，這段電影開場(chǎng)他看過“100遍都不止”,，被其中巧妙的設(shè)計(jì)和大膽的想象所震撼。然而,，當(dāng)他開始著手打造現(xiàn)實(shí)版的元宇宙時(shí),，才發(fā)現(xiàn)事情遠(yuǎn)比電影中復(fù)雜。

2020年底,，馬杰帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)啟動(dòng)了中國(guó)首個(gè)元宇宙項(xiàng)目希壤,，并在2021年3月推出希壤“-7.0版”,。當(dāng)時(shí)，元宇宙還不是一個(gè)熱門概念,，希壤誕生的初衷是為了提供一個(gè)沉浸式虛擬空間，解決疫情期間人們難以面對(duì)面互動(dòng)的窘境,。由于技術(shù)不成熟,，初代希壤一經(jīng)上線便招來網(wǎng)友的差評(píng)：卡頓,、穿模、畫質(zhì)粗糙、場(chǎng)景單一……整體上,，體驗(yàn)感還不如一款普通3D手游,。就連馬杰也承認(rèn)，“當(dāng)時(shí)就是在一堆bug中尋找元宇宙,?！?/p>

在馬杰看來，打造一個(gè)成熟的元宇宙至少需要5-10年,，團(tuán)隊(duì)最終選取了中間值,，將最初的版本定為“-7.0版”，意味著還需要7年時(shí)間來完成產(chǎn)品迭代,，直到“0.0版”才能迎來大規(guī)模用戶的參與,。“正好7是《頭號(hào)玩家》里出現(xiàn)非常多的數(shù)字,，也算是對(duì)《頭號(hào)玩家》的致敬,。”馬杰補(bǔ)充說,。

過去兩年,，百度希壤陸續(xù)推出了一系列重要功能，包括會(huì)議系統(tǒng),、會(huì)展藝術(shù)中心,、共創(chuàng)者空間、數(shù)字藏品平臺(tái),、元宇宙拍賣等,。僅在2022年就有120多個(gè)元宇宙項(xiàng)目在百度希壤落地，覆蓋文旅,、藝術(shù),、教育,、汽車、消費(fèi)等20多個(gè)行業(yè),。

步入2023年,，百度又有了新動(dòng)作。在1月舉辦的Create開發(fā)者大會(huì)上,，百度不僅展示了按計(jì)劃更新的希壤“-5.0版”,，還帶來了業(yè)內(nèi)首個(gè)獨(dú)立元宇宙解決方案“希壤元宇宙底座MetaStack”。據(jù)悉,，該底座可實(shí)現(xiàn)“開箱即用”,，幫助企業(yè)一站式搭建自己的元宇宙，并將原本動(dòng)輒半年到1年的開發(fā)周期壓縮到最快40天,。其一大特點(diǎn)是“深度智能”,，集成了百度在智能視覺、智能語音,、自然語言理解,、實(shí)時(shí)音視頻等9個(gè)技術(shù)方向的20余項(xiàng)重要AI能力。

在元宇宙這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的新興賽道上,，百度已成功搶跑兩次,。對(duì)于這家專注于人工智能的中國(guó)企業(yè)而言，這體現(xiàn)了其創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略——百度創(chuàng)始人,、董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官李彥宏稱之為“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng),，反饋驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新”。百度認(rèn)為,，AI和云計(jì)算是構(gòu)建元宇宙基礎(chǔ)設(shè)施底層架構(gòu)的核心能力,。百度的目標(biāo)是提供云智一體的元宇宙基礎(chǔ)設(shè)施,，發(fā)揮百度AI與云服務(wù)的優(yōu)勢(shì)——這兩者已成為該公司核心收入的新增長(zhǎng)引擎。

百度最早憑借搜索業(yè)務(wù)起家,，廣告收入曾是決定公司業(yè)績(jī)的風(fēng)向標(biāo),。2013年開始，百度全棧布局AI領(lǐng)域,，近十余年累計(jì)研發(fā)投入超過1000億元,。這讓百度在各個(gè)層面都擁有關(guān)鍵自研技術(shù)：從高端芯片昆侖，到飛槳深度學(xué)習(xí)框架,，再到文心預(yù)訓(xùn)練大模型,，最后到搜索、智能交通,、智能制造,、希壤元宇宙、數(shù)字人等應(yīng)用層,，通過層與層之間的不斷反饋,，實(shí)現(xiàn)端到端優(yōu)化，形成“芯片-框架-大模型-行業(yè)應(yīng)用”的閉環(huán)路徑,。百度的核心業(yè)務(wù)也隨之變化,。目前，移動(dòng)生態(tài)業(yè)務(wù),、智能云,、智能駕駛和其他前沿業(yè)務(wù)，構(gòu)成了百度三大增長(zhǎng)曲線,，而這三者背后都依賴AI技術(shù)的賦能,。

新冠疫情以來，百度的廣告收入受宏觀環(huán)境影響持續(xù)承壓,，面臨老業(yè)務(wù)營(yíng)收乏力,、新業(yè)務(wù)難以變現(xiàn)的巨大挑戰(zhàn)，非廣告收入的占比因此成為檢驗(yàn)百度轉(zhuǎn)型成績(jī)的新標(biāo)尺,。李彥宏在2021年第一季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上提出：“未來3年,，百度非廣告收入將逐漸超過廣告收入?！钡靡嬗诎俣仍贏I領(lǐng)域壓強(qiáng)式,、馬拉松式的投入，新增長(zhǎng)曲線已初現(xiàn)活力,。

財(cái)報(bào)顯示,，2021財(cái)年，百度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1244.93億元,，同比增長(zhǎng)16%,。核心營(yíng)收952億元,，同比增長(zhǎng)21%：其中，廣告收入740億元,，同比增長(zhǎng)12%,；非廣告收入212億元，在智能云和其他AI業(yè)務(wù)的推動(dòng)下,，同比增長(zhǎng)71%,，增速是廣告收入的近6倍。2022年,，百度的盈利能力逐季修復(fù),，核心非廣告業(yè)務(wù)收入持續(xù)提速。根據(jù)最近的2022年第三季度財(cái)報(bào),，百度當(dāng)季實(shí)現(xiàn)營(yíng)收325.4億元,，凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)自2021年第二季度以來首次同比增長(zhǎng)。核心營(yíng)收252億元,，其中,，非廣告業(yè)務(wù)收入占比達(dá)到26%，高于一年前的22%,。

創(chuàng)新的AI業(yè)務(wù)正在加大造血能力,。中信證券研報(bào)認(rèn)為，在利潤(rùn)端,，百度具備先發(fā)優(yōu)勢(shì)的智能交通業(yè)務(wù)整體利潤(rùn)率正在持續(xù)改善,。此外，Robotaxi商業(yè)化持續(xù)加速,，市場(chǎng)對(duì)百度Apollo汽車智能化解決方案的需求也日益增長(zhǎng),。百度積極推進(jìn)的Al芯片、元宇宙等新業(yè)務(wù),，從遠(yuǎn)期來看將為公司帶來增長(zhǎng)彈性。

2022年,，元宇宙不僅成為國(guó)內(nèi)營(yíng)銷新陣地,，更為新消費(fèi)、新生產(chǎn)打開了想象力,。越來越多的企業(yè)希望構(gòu)建具備品牌特性的獨(dú)立元宇宙,，而不止是在希壤開放元宇宙世界開設(shè)一個(gè)線上空間。但元宇宙的搭建會(huì)耗費(fèi)大量成本,，門檻極高,，百度推出MetaStack正是捕捉到了這一行業(yè)痛點(diǎn)。希壤方面表示,，相比從0開始搭建一個(gè)元宇宙,，希壤MetaStack可提升300%的研發(fā)效率,，較同等規(guī)模系統(tǒng)的運(yùn)營(yíng)運(yùn)維成本降低50%。

比達(dá)分析師李錦清認(rèn)為,，“推出元宇宙解決方案其實(shí)是百度的一次元宇宙變現(xiàn)嘗試,，拋開短期能否成規(guī)模這一點(diǎn)，打包技術(shù)售賣解決方案,、提供支持是互聯(lián)網(wǎng)公司toB的普遍做法,，和云計(jì)算、AI變現(xiàn)是一個(gè)邏輯,?！?/p>

目前，希壤MetaStack已經(jīng)過一定市場(chǎng)檢驗(yàn),?；贛etaStack開發(fā)的首批元宇宙城市項(xiàng)目包括超媒體控股打造的超現(xiàn)實(shí)虛擬城市“元邦 ”、廈門文廣集團(tuán)推出的以城市文化IP為場(chǎng)景的“鏡界｜Meta C”,、太一控股集團(tuán)推出的超寫實(shí)元宇宙商業(yè)世界“太一靈境”,、上海WAIC世界人工智能大會(huì)官方元宇宙平臺(tái)“元生無界”。

作為合作伙伴之一,，游戲引擎公司Cocos曾在去年與百度希壤共同打造輕量級(jí)元宇宙解決方案“希壤Lite”,，并搭建了WAIC官方元宇宙平臺(tái)“元生無界”。Cocos CEO林順對(duì)《商業(yè)周刊/中文版》表示,，元宇宙賽道仍處于早期階段,，任重道遠(yuǎn)，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)需要多方通力合作,。百度希壤的優(yōu)勢(shì)在于其領(lǐng)先的AI能力,、智能云服務(wù)能力、XR能力,，以及在toB領(lǐng)域強(qiáng)大的觸達(dá)能力,。一方面，這些內(nèi)外部能力將集成和對(duì)接到MetaStack,，撬動(dòng)更多合作伙伴一起創(chuàng)建獨(dú)立元宇宙項(xiàng)目,，依托于同一個(gè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和后端服務(wù)，最終形成一個(gè)相互連接的多元元宇宙,。另一方面,，“合作伙伴的能力也可以很好彌補(bǔ)希壤目前存在于娛樂和社交方面的短板，將元宇宙的全維度能力補(bǔ)齊,?！绷猪樥f。

不過，當(dāng)前市場(chǎng)對(duì)元宇宙的態(tài)度與兩年前相比有所轉(zhuǎn)變,，這或?qū)⒓哟蟀俣炔季衷钪娴淖枇Α?/p>

自2021年3月“元宇宙第一股”Roblox橫空出世以來,，Meta、微軟,、谷歌,、英偉達(dá)等科技巨頭紛紛宣布了自己的元宇宙發(fā)展戰(zhàn)略。全球管理咨詢公司麥肯錫(McKinsey)估算,，2021年至今,，這些公司已向“元宇宙”投入1770億美元；到2030年,，該市場(chǎng)規(guī)?？赡芨哌_(dá)5萬億美元。

然而,，僅僅不到兩年,，元宇宙的發(fā)展就陷入了泥潭。Roblox市值曾在2021年11月一度沖上800億美元巔峰,，而如今已跌去約70%,。向元宇宙大舉進(jìn)軍的Meta宣稱每年將投資約100億美元研發(fā)元宇宙相關(guān)技術(shù)，同樣遭遇巨額虧損,，2022年全年股價(jià)下跌近65%,。這讓投資者不得不對(duì)元宇宙賽道產(chǎn)生“過度炒作”的質(zhì)疑。

專注于投資科技公司的Altimeter Capital是Meta的股東,，其首席執(zhí)行官Brad Gerstner在一封給馬克·扎克伯格的公開信中表示,，Meta股價(jià)下跌反映的不僅是市場(chǎng)情緒低迷，主要是市場(chǎng)對(duì)公司失去信心,，“Meta目前用于開發(fā)VR技術(shù)的財(cái)富可能需要十年才能兌現(xiàn),，這意味著公司將在這期間累計(jì)投資超1000億美元。在硅谷,，這個(gè)投資額也是超級(jí)大,、超級(jí)可怕的?！盋analys的首席分析師Matthew Ball甚至給這項(xiàng)業(yè)務(wù)判了死刑,，稱商業(yè)領(lǐng)域的大多數(shù)元宇宙項(xiàng)目將在2025年之前關(guān)閉，因?yàn)椤叭藗冋谂?yīng)對(duì)當(dāng)今現(xiàn)實(shí)世界中的財(cái)務(wù)支出問題”,。

早在2021年馬杰就預(yù)測(cè)，2022年下半年到2023年上半年,，元宇宙市場(chǎng)將進(jìn)入一個(gè)去泡沫的階段,。“目前看來不幸言中，”馬杰認(rèn)為,，去泡沫是好事,，因?yàn)樵谂菽A段會(huì)有很多非理性的商業(yè)決策，包括創(chuàng)業(yè)公司過度投入,、不計(jì)成本的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)等,，這對(duì)行業(yè)都是不健康的。

如今,，市場(chǎng)在經(jīng)歷了高潮回落之后,，正逐步回歸理性。相比Meta,，百度在元宇宙業(yè)務(wù)上的投入也很重,，但要謹(jǐn)慎得多，在大量投入的同時(shí)也完成了不少toB的產(chǎn)出,?！斑@些產(chǎn)出不僅代表收入，還代表的一個(gè)互相驗(yàn)證的過程,?！瘪R杰稱，百度是以一種“理性激進(jìn)”的態(tài)度投入元宇宙的,。但他強(qiáng)調(diào),，無論市場(chǎng)環(huán)境如何變化，公司都不會(huì)改變長(zhǎng)達(dá)7年的元宇宙發(fā)展計(jì)劃,，更不會(huì)盲目“提速”,。“這件事一定是長(zhǎng)期主義的,，要有堅(jiān)定的決心,，中間任何拔苗助長(zhǎng)都是不負(fù)責(zé)任的?！彼f,。

百度集團(tuán)副總裁袁佛玉對(duì)《商業(yè)周刊/中文版》表示，百度一直專注于人工智能這一件事,，公司的戰(zhàn)略定位在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)不會(huì)改變,。李彥宏也在今年的Create開發(fā)者大會(huì)上重申，“隨著技術(shù)應(yīng)用門檻不斷降低,，創(chuàng)造者們將迎來屬于人工智能的黃金10年,。”百度希壤元宇宙平臺(tái)以及技術(shù)底座MetaStack的推出有力印證了這一觀點(diǎn),?！拔磥恚赡苊總€(gè)公司都需要?jiǎng)?chuàng)建并運(yùn)營(yíng)自己的元宇宙，就像PC時(shí)代每個(gè)公司都需要一個(gè)官網(wǎng)一樣,?！痹鹩裾f。

從技術(shù)角度看,，一個(gè)成熟的元宇宙要保證連續(xù)有效運(yùn)轉(zhuǎn)和用戶大規(guī)模同時(shí)互動(dòng),，意味著對(duì)算力的需求近乎無窮。同時(shí),，元宇宙對(duì)內(nèi)容豐富度的需求也將遠(yuǎn)超想象,，這些內(nèi)容將以實(shí)時(shí)生成、實(shí)時(shí)體驗(yàn),、實(shí)時(shí)反饋的方式提供給用戶,，只有依靠AI才能滿足元宇宙不斷擴(kuò)張的內(nèi)容需求。百度公司CEO李彥宏在2022年9月就提出一個(gè)判斷——無論在技術(shù)層面還是行業(yè)層面,，人工智能都在發(fā)生方向性變化——AI從理解內(nèi)容走向了自動(dòng)生成內(nèi)容,。未來，AIGC將創(chuàng)造出有獨(dú)特價(jià)值和獨(dú)立視角的內(nèi)容,。

袁佛玉認(rèn)為,，今后AIGC和數(shù)字人將成為元宇宙內(nèi)容構(gòu)建的兩大抓手。

對(duì)此,，百度早有布局,。在百度的AI作畫平臺(tái)“文心一格”上，用戶只需輸入簡(jiǎn)單的文字描述,，就能得到相應(yīng)的作品,。“未來,，AIGC還可以打造出3D村莊,、城市等，每個(gè)人都有機(jī)會(huì)參與構(gòu)建虛擬世界,?！痹鹩裾f,。在數(shù)字人方面，百度的智能云搭建了數(shù)字人生產(chǎn)平臺(tái)“曦靈”,，主打用AI算法驅(qū)動(dòng)生成數(shù)字人和生產(chǎn)數(shù)字人內(nèi)容,。傳統(tǒng)的數(shù)字人生成是“手工作坊”式，需要耗費(fèi)大量人力和時(shí)間成本,，而“AI驅(qū)動(dòng)的速度更快,、成本更低，能夠高效解決傳統(tǒng)影視手工制作方式成本昂貴、作業(yè)時(shí)間長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)痛點(diǎn),?！痹鹩窠忉屨f,。

有了元宇宙解決方案和內(nèi)容構(gòu)建工具,，并不代表就能創(chuàng)造出真正的元宇宙。正如袁佛玉所言,，元宇宙被認(rèn)為是WEB 3.0時(shí)代的典型代表，但元宇宙仍處于“初級(jí)階段”,。市場(chǎng)看到了大勢(shì)所趨，但技術(shù)生態(tài)和內(nèi)容生態(tài)尚未成熟,，場(chǎng)景入口也有待拓寬，行業(yè)正在摸索中前行,。“一個(gè)判斷是,，元宇宙不會(huì)一蹴而就，元宇宙也沒有‘終極版本’,，但會(huì)分期兌現(xiàn)?！?/p>

關(guān)于元宇宙的未來，馬杰認(rèn)為,，《頭號(hào)玩家》中描繪的那種人們集體“躺平”、全身心投入虛擬世界的景象不會(huì)發(fā)生,?！霸钪娴淖罱K形態(tài)反而應(yīng)該是極大地加強(qiáng)線下體驗(yàn),，它一定是虛實(shí)結(jié)合的,，否則就沒意思?！瘪R杰稱，隨著疫情防控形勢(shì)好轉(zhuǎn),，2023年百度希壤將加大力度推動(dòng)與線下空間和產(chǎn)品的結(jié)合，同時(shí),，他預(yù)計(jì)將有更多商業(yè)伙伴借助MetaStack參與到獨(dú)立元宇宙的開發(fā)中，帶來引領(lǐng)行業(yè)的商業(yè)范例,。“重要的是最終要有成功的模式跑通,，有伙伴實(shí)現(xiàn)完整的商業(yè)閉環(huán)。這些案例的誕生會(huì)吸引更多人進(jìn)來,。”

IDC發(fā)布的中國(guó)元宇宙市場(chǎng)洞察報(bào)告指出,，2023年元宇宙“破圈”進(jìn)度將呈現(xiàn)出明顯的區(qū)域及行業(yè)聚集特征,，在未來演變成“先富帶后富”。在政策引導(dǎo)下,，重點(diǎn)城市將加快形成產(chǎn)業(yè)集群；在重點(diǎn)行業(yè)如工業(yè)生產(chǎn),、文化旅游、融合媒體,、教育培訓(xùn)等領(lǐng)域?qū)⒙氏瘸霈F(xiàn)規(guī)模應(yīng)用,。

針對(duì)元宇宙相關(guān)產(chǎn)業(yè)的政策設(shè)計(jì)已開始有序推進(jìn),。截止2022年下半年，中國(guó)有31省市頒布了元宇宙相關(guān)的支持性政策,。北京、武漢,、?？诘鹊靥岢隽嗽钪娈a(chǎn)業(yè)園建設(shè)規(guī)劃；上海提出在2022年發(fā)起設(shè)立百億級(jí)元宇宙新賽道產(chǎn)業(yè)基金,，打造10家具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的頭部企業(yè)、100家掌握核心技術(shù)的專精特新企業(yè),，計(jì)劃到2025年，上海元宇宙產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破3500億元,。

各種信息表明，2023年起將開啟元宇宙商業(yè)化的關(guān)鍵窗口,。百度希壤方面表示，未來五年,，希壤將與合作伙伴一起探索商業(yè)模式，完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),，為五年后用戶大規(guī)模進(jìn)入做足準(zhǔn)備。

當(dāng)下,，元宇宙仍面臨視覺、聽覺,、交互技術(shù)三大挑戰(zhàn)。以視覺技術(shù)為例,，業(yè)界距離打造像《頭號(hào)玩家》那樣的畫面擬真感還有很長(zhǎng)一段路要走,。問題不僅在于視覺技術(shù)本身，還包括高性能的GPU,、云端渲染能力、虛擬化技術(shù),、5G乃至6G網(wǎng)絡(luò)等都沒有就緒。此外,，VR頭顯等硬件系統(tǒng)的渲染能力和電池續(xù)航時(shí)間也有待突破。

此外,，隨著越來越多的品牌開始打造自己的獨(dú)立元宇宙，如何實(shí)現(xiàn)不同元宇宙之間的互聯(lián)互通也成為一項(xiàng)難題,。馬杰解釋稱，元宇宙的互聯(lián)互通涉及身份和空間兩方面,，基于MetaStack創(chuàng)建的元宇宙將確保數(shù)字標(biāo)準(zhǔn)互通，使用戶可以在多個(gè)元宇宙之間擁有共同的虛擬化身,；在空間上，百度將通過打造“城鐵”來實(shí)現(xiàn)元宇宙之間的穿梭,，就像現(xiàn)實(shí)中從一個(gè)城市前往另一個(gè)城市。

新的計(jì)劃仍在構(gòu)想之中,。馬杰表示，元宇宙唯一的限制就是想象力,。“我們完全不知道未來的元宇宙會(huì)是什么樣,，但是我相信未來的我們將會(huì)震撼現(xiàn)在的我們?！?/p>

轉(zhuǎn)載自《商業(yè)周刊/中文版》