文｜音樂先聲，作者?| 萬翛，編輯 | 范志輝
來源：鈦媒體

圖片來源：由無界版圖AI工具生成

最近一兩個月,，全球互聯(lián)網(wǎng)圈最熱的話題無疑是ChatGPT引領(lǐng)的AIGC浪潮，而此前的Web3和元宇宙熱,，似乎已經(jīng)少有人提及,，降溫不少?；蛘哒f,，曾經(jīng)追逐元宇宙風(fēng)口和當(dāng)下AIGC風(fēng)口的，很可能就是同一批人,。

今年初,，微軟聯(lián)合創(chuàng)始人比爾?蓋茨在活動上表示，他不認(rèn)為元宇宙本身是革命性的,，也不認(rèn)為Web3有那么重要,，“但是人工智能是頗具顛覆性的,。”而去年10月,，市場研究機構(gòu)Canalys首席分析師Matthew Ball就指出,，現(xiàn)行大部分有關(guān)元宇宙的商業(yè)項目，都將在2025年或之前以失敗告終,。

而在前幾年的風(fēng)口之一——音樂NFT,，也經(jīng)歷了同樣的大起大落。

還記得在2021年年末,，數(shù)字文藝復(fù)興基金會董事總經(jīng)理曹寅將音樂NFT作為2022年最值得關(guān)注的六大投資主題之一,。他認(rèn)為,，在Web3世界，“音樂NFT市場規(guī)模將比肩圖像NFT……并且將出現(xiàn)更多音樂+DAO的玩法”,。經(jīng)過2021年音樂NFT的各類試驗和炒作,，音樂NFT價格瘋狂波動，最高可超過100萬美元,。于是網(wǎng)友在2022年年初高呼,，2022年會成為音樂NFT元年。

但如今來看,，一切顯得有些尷尬,。隨著熊市的到來，作為區(qū)塊鏈主力的投機玩家們紛紛退場,，只留下破產(chǎn)的交易所、狂跌的市值和一地雞毛,。音樂NFT未解決的問題也浮上水面,。

與此相反的趨勢是，更多的Web3初創(chuàng)公司得到了投資,，以華納音樂,、SM娛樂為代表的音樂公司們也還在加緊布局，音樂NFT似乎并沒有萎縮之勢,。

為什么音樂NFT沒能像人們預(yù)期的那樣在去年迎來爆發(fā),，但為什么資本對音樂NFT仍然著迷？音樂NFT接下來將會怎樣發(fā)展,？

少數(shù)人的游戲：價值暴跌,，丑聞頻出

2022年初，音樂NFT市場本還在延續(xù)2021年的瘋狂,。

1月,，Lil Nas X與3LAU合作，在音樂NFT平臺Royal上發(fā)布自己的第一個NFT系列，空投的1870個NFT在創(chuàng)紀(jì)錄的時間內(nèi)售罄,，總收入超過56萬美元,。2月，Snoop Dogg的NFT專輯5天內(nèi)售出總價超過4400萬美元,。

4月,，科切拉音樂節(jié)與世界第二大交易所FTX合作發(fā)布的NFT以近150萬美元的總價，售出了10張音樂節(jié)的終身通行證和隨附特權(quán)套餐,，打破了Solana鏈單一NFT（非PFP）銷售記錄。但在年末的時候,，這個美好的計劃以FTX申請破產(chǎn)告終,。

由于宏觀經(jīng)濟環(huán)境、地緣政治等等原因,，加密貨幣市場在年中迎來寒冬,。音樂NFT市場自然也不能擺脫這個大環(huán)境帶來的影響。據(jù)Water&Music數(shù)據(jù),，音樂NFT的月度中位數(shù)價格從在2022年1月份為1100多美元,，而到了11月份，則不到50美元,。

但這一年,，關(guān)于音樂NFT的丑聞也暴露了一些問題。

NFT音樂流媒體Audius被盜取價值600萬美元的代幣,，并且類似的大型盜竊事件并不少,，令人擔(dān)心加密貨幣的安全性。

與此同時,，關(guān)于NFT的訴訟頻出,。12月，Justin Bieber,、Snoop Dogg,、The Weeknd等數(shù)十位名人被集體訴訟，消費者指控他們秘密收受無聊猿等NFT項目的報酬,，對大眾進(jìn)行誤導(dǎo)性的推廣,。

在一個針對Kim Kardashian收25萬美元對代幣EthereumMAX進(jìn)行軟廣宣傳的指控中，雖然她因推廣加密資產(chǎn)證券而沒有披露自己所獲報酬性質(zhì),、來源和金額而被罰126萬美元,，但法官卻駁回了指控，并認(rèn)為投資人應(yīng)該在面對趨勢的時候理性投資。

關(guān)注NFT市場的朋友一定對此感受頗深,。由于目前NFT本身能落地的價值存疑,，成功的NFT項目好比是股市，購買者對項目未來的預(yù)期決定著項目的價值,，因此都免不了一番炒作,。不論是名人大V的支持，還是通過打造“造富神話”來砸錢求關(guān)注,，都反映著NFT本身還未解決的問題：NFT能落地的價值到底是什么,？

英國版權(quán)管理公司PPL首席信息官Mark Douglas認(rèn)為，NFT只是人為地創(chuàng)造了稀缺感,，NFT可以做的事情都可以用更簡單的方式完成,，并不需要NFT?！爸悄芎霞s并不智能,，也不是合約,，它只是幾串代碼”,。而且，加密行業(yè)最愛使用一些晦澀難懂的專業(yè)術(shù)語,，“其實就像政治家引用學(xué)校都會教的拉丁語來證明自己腦子好，但其實他們只是記憶力好一樣”,。

不得不說,，這些語言壁壘的確提高了大眾的理解成本,，讓這變成僅限于少數(shù)人的游戲,。盡管NFT描繪的愿景是創(chuàng)作者與他們的粉絲,，但其實現(xiàn)在的購買者大都是投機或探索的區(qū)塊鏈玩家,，跟不懂得使用加密貨幣錢包的粉絲關(guān)系并不大,。

“更令我感到痛苦的是”，Mark Douglas寫道,，NFT“貶低了創(chuàng)作過程的價值”，大量AI生成的NFT也能以高價賣出，但并不是所有人都意識到這是有問題的,。

為什么音樂NFT還在被資本熱捧,？

即便圍繞NFT的許多問題還沒有答案,，但資本的熱情并沒有因為熊市而冷淡。

2022年,，據(jù)Beincrypto統(tǒng)計,，全球有348家Web3初創(chuàng)公司拿到共計71億美元投資，比2021年多45億美元,。今年1月,，Audius、ANote Music等音樂NFT平臺的數(shù)字IP基建服務(wù)商Revelator宣布與Stripe達(dá)成合作,，意味著音樂公司們和web2用戶將可以直接用信用卡完成加密貨幣的交易,。

有區(qū)塊鏈投資人也向我們表示,，熊市并不會對他們的投資有影響,，反而在熊市更容易發(fā)現(xiàn)好好做事的項目,。?

喧嘩過后,，獨立藝術(shù)家或許會認(rèn)清,，沒有了炒作的風(fēng)口,，現(xiàn)在并不是入場的最佳時機,。雖然NFT平臺在理論上提供了一個更好的機會,，讓創(chuàng)作者能夠直接聯(lián)結(jié)到粉絲,，但能夠賣出NFT的前提仍然是已經(jīng)擁有一批粉絲,。而且，這批粉絲必須有動力弄懂區(qū)塊鏈錢包和NFT的購買方式,，還得要買得起均價在上百美元的NFT才行,。

簡單來說,，NFT現(xiàn)在還是更適合有大量狂熱粉絲的藝人們，作為一種新穎的虛擬周邊進(jìn)行發(fā)售,。這或許也是為什么不少獨立音樂家認(rèn)為這只是個噱頭或騙局,，而大型音樂公司仍然不懈在NFT進(jìn)行布局的原因。

在三大唱片公司中,，華納音樂是態(tài)度最鮮明的,。2022年，華納音樂加快了NFT布局,，不僅與多家NFT平臺達(dá)成合作關(guān)系,，并繼環(huán)球音樂之后，創(chuàng)立了自己的NFT廠牌,，聯(lián)合多方推出音樂平臺LGND Music,。

偶像業(yè)發(fā)達(dá)的韓國各大娛樂公司也紛紛入局，被韓國《中央日報》稱為“K-Pop成吉思汗”的SM創(chuàng)始人李秀滿更是自己構(gòu)想了一個基于“play to create”模式的Web3生態(tài)系統(tǒng),，并與幣安達(dá)成合作將其落地,，但目前深陷SM爭奪戰(zhàn)之中，暫無更多信息,。

在國內(nèi),，也有多家音樂公司在低調(diào)布局。據(jù)音樂先聲了解,，有唱片公司低調(diào)招聘員工,，試圖復(fù)制GameFi項目StepN的模式，打造音樂類的NFT游戲,；還有偶像公司以百人團(tuán)隊的規(guī)模在進(jìn)行相關(guān)嘗試,。據(jù)其運營人員透露，項目還將聯(lián)合海外多家偶像公司通過發(fā)行NFT與粉絲進(jìn)行藝人的收益分成,，該項目計劃于明年上線,。

也就是說，無論基于卡位布局還是頭部藝人優(yōu)勢,，音樂NFT當(dāng)前的低迷并沒有影響它們繼續(xù)進(jìn)場的節(jié)奏,。

Web2.5是理想的解決方案嗎？

如上文所說,，NFT的語言壁壘和支付壁壘讓NFT局限于區(qū)塊鏈玩家的小眾圈子,，如果不能讓大眾粉絲參與其中，所有的愿景都更像是空中樓閣,。而在Web2和Web3之間搭建起橋梁的Web2.5,，似乎是擴大Web3業(yè)務(wù)的關(guān)鍵之一,。

以獲得a16z投資的音樂NFT平臺Royal為例。不同于一般的區(qū)塊鏈項目,，當(dāng)我們打開Royal的網(wǎng)站頁面,，看不到項目書，也看不到任何生僻的字眼,，甚至是“NFT”的字眼也沒有,，而只有一句話用以介紹Royal：“探索、投資,、交易歌曲和專輯,。從每次播放中賺取版稅”。

這個平臺的概念也很簡單,，NFT購買者可以參與音樂人歌曲在流媒體的播放分成,，以及其他粉絲福利如粉絲體驗、周邊等,，具體比例和周邊內(nèi)容的設(shè)置都由音樂人自行決定,。

從功能上看，跟網(wǎng)易云音樂去年底推出的“音樂收藏家”有些類似,，都是音樂人通過將自己的原創(chuàng)歌曲在流媒體平臺未來特定期限,、范圍、比例的版稅收益轉(zhuǎn)讓給用戶,，提前獲得收益,。

在不需要懂得任何Web3知識的情況下，粉絲也可以使用Royal,，即便是付款,，都在網(wǎng)站內(nèi)完成，不需要區(qū)塊鏈錢包,，而是信用卡就足夠。

在沒有更好的基建支持下,，這樣的Web2.5公司為大眾走入Web3搭建了橋梁,。在做類似嘗試的公司還有很多，Instagram,、Spotify都在試圖在自己的平臺上整合NFT功能,。

而對于原教旨主義的區(qū)塊鏈玩家而言，Web2.5并不純粹——區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)該是為了人們可以掌控自己的資產(chǎn),，不受到大型科技公司和銀行的影響,。如果一個中心化的公司幫人們做完所有事情、掌握人們的密鑰,，那還是去中心化嗎,？用戶的密鑰在公司手上,，安全性又如何得到保障呢？

不過,，考慮到去年幾起與NFT平臺有關(guān)的重大黑客盜竊案,，區(qū)塊鏈安全本身似乎也沒有得到較好的解決。

那么,，2023年的音樂NFT會怎樣發(fā)展,？Billboard給了一個推測，由于以太坊鑄幣成本下降,，加上市場冷靜了,，音樂NFT市場價格會更能反映其本身的價值，那么價格很可能會繼續(xù)下降,，最終進(jìn)入黑膠唱片價格的價格范圍,，即20-30美元左右。

與此同時,，由于音樂NFT的成本下降,，參與難度降低，可能會有更多音樂人愿意投入其中,。在新玩法出來之前,，很可能音樂NFT的市場規(guī)模會類似黑膠市場，這或許是低迷中的一絲曙光吧,。