最近,，關(guān)于人工智能產(chǎn)品ChatGPT的討論不斷刷爆朋友圈,。它不僅可以陪人們娛樂聊天,，還能勝任寫文案、剪視頻等具有一定技術(shù)含量的工作,，其“高強”的本領(lǐng)讓文化從業(yè)者很焦慮：人工智能會不會“搶飯碗”,？

人工智能確實正在改變文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)方式,。比如在影視產(chǎn)業(yè)，人工智能承擔(dān)藝術(shù)指導(dǎo),、電影剪輯,、后期制作等重要任務(wù)，與人類已形成良好合作關(guān)系,。今年春節(jié)檔熱映的《流浪地球2》便運用人工智能技術(shù)幫助演員在電影中實現(xiàn)了“返老還童”,。人工智能還可以參與劇本創(chuàng)作。當(dāng)年一部爆款美劇中的男主角就是被人工智能“算”出來的,。實踐證明,，人工智能介入影視產(chǎn)業(yè)，能夠豐富創(chuàng)作手段,、創(chuàng)新表現(xiàn)形式,，助其獲得商業(yè)上的成功。

文化傳播模式也在被人工智能改變,。過去,，人們想?yún)⒂^博物館只能親臨現(xiàn)場。如今,，運用人工智能等技術(shù),，人們足不出戶就可云游博物館，查閱藏品信息,，甚至與文物交流對話,。隨著人工智能不斷進步，人們獲取信息,、知識的方式將從文字,、視頻等單一模式轉(zhuǎn)化成沉浸式體驗,。

當(dāng)然，人工智能還極大增強了文化消費的便利性,。年輕消費者更偏愛以互聯(lián)網(wǎng)為載體的數(shù)字文化產(chǎn)品和服務(wù),。與虛擬偶像聊天、觀看元宇宙音樂會,、讓AI推薦歌曲……人工智能滿足用戶多樣化,、個性化、即時化的文化消費需求,，成為吸引消費者的重要手段,。

人工智能越來越聰明，文化產(chǎn)業(yè)是否會迎來人工智能的替代性競爭,？文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)者將會受到什么影響,？

回答這個問題，首先要清楚文化產(chǎn)業(yè)的核心價值,。文化產(chǎn)業(yè)以內(nèi)容為王、創(chuàng)意制勝,。人工智能雖然通過模仿人類既有的藝術(shù)實踐,，在某些領(lǐng)域取得明顯突破，但目前來看,，人工智能缺少對人類生活的深入理解和感知,，在創(chuàng)意方面還處于跟隨模仿的初級階段。人工智能模仿李白,、杜甫寫詩,，雖然對仗工整但被專家評價“稍遜風(fēng)騷”；人工智能模仿齊白石揮毫潑墨,，尚難做到形神俱佳,。從另一個角度說，很多時候,，人們進行創(chuàng)作不只是為了作品本身,，而是陶冶情操、涵養(yǎng)心靈,。幾年前,，谷歌人工智能圍棋程序“AlphaGO”雖贏得了比賽，卻不知圍棋為何物,，也不能領(lǐng)會圍棋深厚的文化意蘊,。文化產(chǎn)業(yè)中富含創(chuàng)意、情感的部分很難被輕易取代,?？梢哉f,，真正推動文化產(chǎn)業(yè)不斷向前的仍然是人類的想象力、創(chuàng)造力和創(chuàng)新力,。這一點沒有變,，也難以改變。

不可否認(rèn),，人工智能技術(shù)的進步給文化從業(yè)者帶來了新挑戰(zhàn),。這其實是從另一個角度督促文化從業(yè)者走出舒適區(qū)，不斷提高自身創(chuàng)新力,、創(chuàng)造力?，F(xiàn)在,，文化市場上還存在很多劇情雷同的IP劇、盲目跟風(fēng)的綜藝節(jié)目,、抄襲模仿的文學(xué)作品,，原創(chuàng)力缺乏，同質(zhì)化,、低端化嚴(yán)重,。這種低質(zhì)量重復(fù)的文化產(chǎn)品供給,，倒是很可能被人工智能所替代。在人工智能這個強大的“競爭者”面前,，文化“搬運工”沒有前途，文化從業(yè)者應(yīng)該認(rèn)真思考如何讓自己的創(chuàng)作發(fā)揮不可代替的價值,，如何用創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,。

隨著科技與文化的深度融合,，人工智能已成文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動力,。面對人工智能帶來的機遇與挑戰(zhàn),，文化產(chǎn)業(yè)也應(yīng)當(dāng)順勢而為,，依托新技術(shù)，增強原創(chuàng)力,，培育出更多新的文化業(yè)態(tài),，拓展出文化消費新的增長點。

（來源：經(jīng)濟日報 作者：姜天驕）

【編輯：戴容】

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