當元宇宙業(yè)務成為海內外互聯(lián)網(wǎng)巨頭急于甩掉的包袱時,，“元宇宙第一股”Roblox最近的表現(xiàn)極其提氣。

先是2月15日,，這家在線游戲娛樂及創(chuàng)作平臺公布上一年財報,，公司全年營收為 22 億美元,，同比增長 16%。今年1 月,，該公司的用戶群躍升至6500 萬 (DAU),，同比增長19%。同樣,，平臺參與度也飆升至50億小時,，同比增長 19%。

哪怕ChatGPT來了,，AI與元宇宙也不是這家游戲公司“非此即彼”的選項,，相反，Roblox決定結合,。2月21日,，該公司宣布，將推出生成式AI創(chuàng)作工具,，以降低用戶創(chuàng)作和開發(fā)游戲的門檻：只需在文本框中鍵入關鍵詞,，即可生成圖像和3D模型以及相關代碼。

乍一看很像“4399小游戲平臺”的Roblox,，憑什么成為元宇宙賽場中最亮眼的存在,。馬克·扎克伯格尚未找到財富的地方，Roblox 的CEO大衛(wèi)·巴斯祖基怎么就做到了,？美銀分析師Omar Dessouky的分析給出了部分答案：這家平臺對用戶的吸引力正是由公司業(yè)務創(chuàng)新主導下的增長與產(chǎn)品差異化帶來的,。

獨抗元宇宙增長大旗

2023年,，互聯(lián)網(wǎng)巨頭要怎么搞元宇宙？

微軟：不大搞了,，裁業(yè)務線,，轉向ChatGPT；騰訊：變更XR硬件發(fā)展路徑,，相關業(yè)務團隊重新調,；硬件廠商PICO：裁員了。ChatGPT刮起一股AI風,，轟轟烈烈剛2年的元宇宙這就涼了,？

“元宇宙第一股”Roblox(RBLX.US) 說NO。2月15日,，Roblox公布了2022年第四季度和全年業(yè)績,。財報顯示，公司第四季度營收為 5.790 億美元,，同比增長 2%,；2022全年，公司營收為 22 億美元,，同比增長 16%,。投資者明顯受到了鼓舞，公司當日股價大漲26.38%,。

Roblox營收情況超出華爾街預期

直觀上看,，Roblox與《我的世界》風格相似，玩家的虛擬形象,、游戲內的場景主要由樂高般的虛擬磚塊構建,，玩游戲時也能完成在線社交。它不光是一個大型多人在線游戲平臺,，還是一個游戲創(chuàng)造平臺,。用戶也因此分為兩類，一類是玩家,，另一類是游戲相關的內容創(chuàng)作者，他們除了能設計游戲外,，還能為玩家設計道具以及虛擬形象的發(fā)型,、配飾等等。當然,，玩家也可以借助該平臺提供的創(chuàng)作工具,，轉變?yōu)閯?chuàng)作者。

從財報數(shù)據(jù)表現(xiàn)上來看,，Roblox的業(yè)績說不上多么優(yōu)秀,，但得益于同行襯托,，另一家公司Meta，主導元宇宙業(yè)務的Reality Labs 是虧損的,，虧損總額達到了 137.2 億美元,，相比2021年，虧損擴大至 34.57%,。

如果說財報數(shù)據(jù)沒那么接地氣,，那么在裁員寒潮充斥的北美大陸上，Roblox 是一枝獨秀,。

截至2022年末,，Roblox員工總數(shù)約為2100人，沒少不說,，還較2021財年末的1596人增加了32%,。而去年11月，扎克伯格發(fā)布全員信,，確認Meta裁員逾1.1萬人,；近期，小扎又在財報電話會議中確定,，裁員還會繼續(xù),。

Roblox不光人員沒少，用戶也在大增,。2022年,，Roblox平臺的玩家總游戲時長達到500億小時，比上一年增長 19%,。到了今年1月,，平臺日活躍用戶數(shù)量更是達到 6500 萬，玩家游戲時常也飆升至50億小時,，同比增長19%,。作為對比，去年10月,，Meta 的元宇宙旗艦平臺Horizon Worlds的月活不到20萬,，而這一平臺自推出之后就花費了數(shù)十億美元用于后續(xù)的維護及開發(fā)。

相較“元宇宙頭號玩家”Meta的糟糕表現(xiàn),，專注于游戲的Roblox顯然更知道如何取分過關,。它到底是如何做到的？

比起玩游戲 創(chuàng)作更吸引人

相比XR硬件,，Roblox選擇了更輕的打法：游戲和軟件,。這也是為什么Meta Reality Labs大虧、Roblox反而有進賬的關鍵原因,。

都做了游戲場景,，也都有社交渠道,，我們需要找出為什么Roblox比Horizon Worlds等平臺更吸引人的原因，“元宇宙第一股”Roblox 的那兩把刷子是什么,？美銀分析師Omar Dessouky認為,，這家平臺對用戶的吸引力正是由公司業(yè)務創(chuàng)新主導下的增長與產(chǎn)品差異化帶來的。

的確,，相較于動視暴雪,、藝電（EA）、育碧（Ubisoft）,、Steam等,，Roblox 最大的差別是共創(chuàng)游戲，其超前性還體現(xiàn)在,，在Roblox上,，創(chuàng)作者是能獲得收入的，這很Web3,。

在傳統(tǒng)游戲平臺上,，玩家大多只能停留在購買、下載,、討論,、上傳和分享游戲軟件、游玩經(jīng)驗這些層面,，這對游戲玩家來說,，屬于被平臺牽著鼻子走。Roblox直接給玩家提供了創(chuàng)作工具平臺Roblox Studio,，那意思相當于：如果你覺得哪個游戲不好玩,，你自己做一個好了。

Roblox Studio提供游戲創(chuàng)作工具

由于Roblox 的用戶群體集中在17歲到24歲,，它需要給這群年輕人在內容,、機制、硬件等方面降低創(chuàng)作的門檻,，Roblox Studio 出現(xiàn)了,，它提供了沉浸式創(chuàng)作引擎，用戶可以用它創(chuàng)作任何游戲作品,，不僅免費,，還方便，“只需輕輕一點,，便能將作品發(fā)布至智能手機、平板電腦,、游戲主機及虛擬現(xiàn)實設備上”,。

2月21日,，Roblox Studio的能力要升級了。該公司宣布,，AI生成式創(chuàng)作工具也將在未來幾周內集成進Roblox Studio：通過文本提示生成材料,，通過AI完成代碼。這明顯是從ChatGPT那獲得的啟發(fā),，面對AI,，Roblox似乎不覺得AI與元宇宙是割裂的，相反,，它選擇了融入,。

最重要的是，游戲開發(fā)者可以在參與游戲和創(chuàng)作的過程中獲得收入,。虛擬貨幣“Robux”就是Roblox內的經(jīng)濟系統(tǒng)要素,，Robux可按固定比例與法幣進行交換（買入1$=100 Robux，賣出1Robux=0.0035$）,，這個虛擬貨幣不僅可以用于支付創(chuàng)作者酬勞,，也可以作為玩家們購買、出售和創(chuàng)建虛擬物品的通用憑證,。

光通過出售Robux,，2022年，Roblox獲得了29億美元的收入,。此外,，Roblox也有著其它眾多盈利手段，如付費游戲,、廣告,、預付費點卡等。該公司的年度數(shù)據(jù)總結報告顯示,，相較于2021年,， UGC創(chuàng)作者中女性創(chuàng)作者新用戶數(shù)同比增長 353%，男性創(chuàng)作者新用戶則增長了 323%,。

創(chuàng)作活性帶來用戶活性,，在Roblox上，創(chuàng)作游戲似乎比玩游戲更吸引人,。在創(chuàng)作與經(jīng)濟兩大系統(tǒng)的互動下,，該平臺的增長之路也就有了強大的基礎。

由于趁勢元宇宙概念,，Roblox在2021年3月上市于紐交所時被譽為“元宇宙第一股”,，從后來的發(fā)展看，這個主打游戲賽道的公司其實是一點點變“元”的。

在公司的早期定位上,，Roblox的創(chuàng)始人,、CEO 大衛(wèi)·巴斯祖基的想法是“打造一個集游戲創(chuàng)作和大型社區(qū)在內的互動平臺”，即玩家可以通過游戲與朋友聊天,、互動以及創(chuàng)作,。最初，Roblox的“元”氣體現(xiàn)在共創(chuàng)性和社交性,，用巴斯祖基的話說,，“Roblox是一個3D的社交和創(chuàng)作平臺，你和你的朋友可以在其中扮演任何想象,，比如參加時裝秀,，假裝你在龍卷風中求生，或者你是一只鳥,，靠捕蟲生存,。”

慢慢地,，Roblox 從游戲出發(fā),、衍生出了其他場景，比如,，線上會議,、PartyPlace、虛擬音樂會等等,。最終,，這家公司總結了元宇宙平臺的八大要素：身份、社交,、沉浸感,、低延遲、多元化,、隨時隨地,、經(jīng)濟系統(tǒng)、文明,。這個公司正一步步圍繞這8個要素布局,，對VR設備的支持也開始讓Roblox更“元”了。

進入元宇宙試煉之年,，國內外一眾大廠的業(yè)績答卷令整個賽道彌漫著茫然之氣,，Roblox或許撥開了迷霧：當一家平臺企業(yè)不知道未來的前景如何時，把大門向有創(chuàng)作能力的用戶打開吧,，試著提供開放的環(huán)境與好用的工具,，創(chuàng)意可能會為你撥云散霧,。