當(dāng)元宇宙業(yè)務(wù)成為海內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)巨頭急于甩掉的包袱時(shí)，“元宇宙第一股”Roblox最近的表現(xiàn)極其提氣,。

先是2月15日,，這家在線游戲娛樂及創(chuàng)作平臺(tái)公布上一年財(cái)報(bào)，公司全年?duì)I收為 22 億美元,，同比增長(zhǎng) 16%,。今年1 月，該公司的用戶群躍升至6500 萬 (DAU)，同比增長(zhǎng)19%,。同樣,，平臺(tái)參與度也飆升至50億小時(shí)，同比增長(zhǎng) 19%,。

哪怕ChatGPT來了,，AI與元宇宙也不是這家游戲公司“非此即彼”的選項(xiàng)，相反,，Roblox決定結(jié)合,。2月21日，該公司宣布,，將推出生成式AI創(chuàng)作工具,，以降低用戶創(chuàng)作和開發(fā)游戲的門檻：只需在文本框中鍵入關(guān)鍵詞，即可生成圖像和3D模型以及相關(guān)代碼,。

乍一看很像“4399小游戲平臺(tái)”的Roblox,，憑什么成為元宇宙賽場(chǎng)中最亮眼的存在。馬克·扎克伯格尚未找到財(cái)富的地方,，Roblox 的CEO大衛(wèi)·巴斯祖基怎么就做到了,？美銀分析師Omar Dessouky的分析給出了部分答案：這家平臺(tái)對(duì)用戶的吸引力正是由公司業(yè)務(wù)創(chuàng)新主導(dǎo)下的增長(zhǎng)與產(chǎn)品差異化帶來的。

獨(dú)抗元宇宙增長(zhǎng)大旗

2023年,，互聯(lián)網(wǎng)巨頭要怎么搞元宇宙,？

微軟：不大搞了，裁業(yè)務(wù)線,，轉(zhuǎn)向ChatGPT,；騰訊：變更XR硬件發(fā)展路徑，相關(guān)業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)重新調(diào),；硬件廠商PICO：裁員了,。ChatGPT刮起一股AI風(fēng)，轟轟烈烈剛2年的元宇宙這就涼了,？

“元宇宙第一股”Roblox(RBLX.US) 說NO,。2月15日，Roblox公布了2022年第四季度和全年業(yè)績(jī),。財(cái)報(bào)顯示,，公司第四季度營(yíng)收為 5.790 億美元，同比增長(zhǎng) 2%,；2022全年,，公司營(yíng)收為 22 億美元，同比增長(zhǎng) 16%,。投資者明顯受到了鼓舞,，公司當(dāng)日股價(jià)大漲26.38%,。

Roblox營(yíng)收情況超出華爾街預(yù)期

直觀上看，Roblox與《我的世界》風(fēng)格相似,，玩家的虛擬形象,、游戲內(nèi)的場(chǎng)景主要由樂高般的虛擬磚塊構(gòu)建，玩游戲時(shí)也能完成在線社交,。它不光是一個(gè)大型多人在線游戲平臺(tái),，還是一個(gè)游戲創(chuàng)造平臺(tái)。用戶也因此分為兩類,，一類是玩家,，另一類是游戲相關(guān)的內(nèi)容創(chuàng)作者，他們除了能設(shè)計(jì)游戲外,，還能為玩家設(shè)計(jì)道具以及虛擬形象的發(fā)型,、配飾等等。當(dāng)然,，玩家也可以借助該平臺(tái)提供的創(chuàng)作工具,，轉(zhuǎn)變?yōu)閯?chuàng)作者。

從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)表現(xiàn)上來看,，Roblox的業(yè)績(jī)說不上多么優(yōu)秀，但得益于同行襯托,，另一家公司Meta,，主導(dǎo)元宇宙業(yè)務(wù)的Reality Labs 是虧損的，虧損總額達(dá)到了 137.2 億美元,，相比2021年,，虧損擴(kuò)大至 34.57%。

如果說財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)沒那么接地氣,，那么在裁員寒潮充斥的北美大陸上,，Roblox 是一枝獨(dú)秀。

截至2022年末,，Roblox員工總數(shù)約為2100人,，沒少不說，還較2021財(cái)年末的1596人增加了32%,。而去年11月,，扎克伯格發(fā)布全員信，確認(rèn)Meta裁員逾1.1萬人,；近期,，小扎又在財(cái)報(bào)電話會(huì)議中確定，裁員還會(huì)繼續(xù),。

Roblox不光人員沒少,，用戶也在大增。2022年，Roblox平臺(tái)的玩家總游戲時(shí)長(zhǎng)達(dá)到500億小時(shí),，比上一年增長(zhǎng) 19%。到了今年1月,，平臺(tái)日活躍用戶數(shù)量更是達(dá)到 6500 萬,，玩家游戲時(shí)常也飆升至50億小時(shí)，同比增長(zhǎng)19%,。作為對(duì)比,，去年10月，Meta 的元宇宙旗艦平臺(tái)Horizon Worlds的月活不到20萬,，而這一平臺(tái)自推出之后就花費(fèi)了數(shù)十億美元用于后續(xù)的維護(hù)及開發(fā),。

相較“元宇宙頭號(hào)玩家”Meta的糟糕表現(xiàn)，專注于游戲的Roblox顯然更知道如何取分過關(guān)。它到底是如何做到的,？

比起玩游戲 創(chuàng)作更吸引人

相比XR硬件，Roblox選擇了更輕的打法：游戲和軟件,。這也是為什么Meta Reality Labs大虧,、Roblox反而有進(jìn)賬的關(guān)鍵原因。

都做了游戲場(chǎng)景,，也都有社交渠道,，我們需要找出為什么Roblox比Horizon Worlds等平臺(tái)更吸引人的原因,，“元宇宙第一股”Roblox 的那兩把刷子是什么,？美銀分析師Omar Dessouky認(rèn)為,，這家平臺(tái)對(duì)用戶的吸引力正是由公司業(yè)務(wù)創(chuàng)新主導(dǎo)下的增長(zhǎng)與產(chǎn)品差異化帶來的,。

的確,，相較于動(dòng)視暴雪、藝電（EA）,、育碧（Ubisoft）、Steam等,，Roblox 最大的差別是共創(chuàng)游戲，其超前性還體現(xiàn)在,，在Roblox上,，創(chuàng)作者是能獲得收入的，這很Web3,。

在傳統(tǒng)游戲平臺(tái)上,，玩家大多只能停留在購(gòu)買、下載,、討論,、上傳和分享游戲軟件、游玩經(jīng)驗(yàn)這些層面,，這對(duì)游戲玩家來說,，屬于被平臺(tái)牽著鼻子走。Roblox直接給玩家提供了創(chuàng)作工具平臺(tái)Roblox Studio,，那意思相當(dāng)于：如果你覺得哪個(gè)游戲不好玩,，你自己做一個(gè)好了。

Roblox Studio提供游戲創(chuàng)作工具

由于Roblox 的用戶群體集中在17歲到24歲,，它需要給這群年輕人在內(nèi)容,、機(jī)制、硬件等方面降低創(chuàng)作的門檻,，Roblox Studio 出現(xiàn)了,，它提供了沉浸式創(chuàng)作引擎，用戶可以用它創(chuàng)作任何游戲作品,，不僅免費(fèi),，還方便，“只需輕輕一點(diǎn),，便能將作品發(fā)布至智能手機(jī),、平板電腦,、游戲主機(jī)及虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備上”。

2月21日,，Roblox Studio的能力要升級(jí)了,。該公司宣布，AI生成式創(chuàng)作工具也將在未來幾周內(nèi)集成進(jìn)Roblox Studio：通過文本提示生成材料,，通過AI完成代碼,。這明顯是從ChatGPT那獲得的啟發(fā)，面對(duì)AI,，Roblox似乎不覺得AI與元宇宙是割裂的,，相反，它選擇了融入,。

最重要的是,，游戲開發(fā)者可以在參與游戲和創(chuàng)作的過程中獲得收入。虛擬貨幣“Robux”就是Roblox內(nèi)的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)要素,，Robux可按固定比例與法幣進(jìn)行交換（買入1$=100 Robux,，賣出1Robux=0.0035$），這個(gè)虛擬貨幣不僅可以用于支付創(chuàng)作者酬勞,，也可以作為玩家們購(gòu)買,、出售和創(chuàng)建虛擬物品的通用憑證。

光通過出售Robux,，2022年,，Roblox獲得了29億美元的收入。此外,，Roblox也有著其它眾多盈利手段,，如付費(fèi)游戲、廣告,、預(yù)付費(fèi)點(diǎn)卡等,。該公司的年度數(shù)據(jù)總結(jié)報(bào)告顯示，相較于2021年,， UGC創(chuàng)作者中女性創(chuàng)作者新用戶數(shù)同比增長(zhǎng) 353%,，男性創(chuàng)作者新用戶則增長(zhǎng)了 323%,。

創(chuàng)作活性帶來用戶活性,，在Roblox上，創(chuàng)作游戲似乎比玩游戲更吸引人,。在創(chuàng)作與經(jīng)濟(jì)兩大系統(tǒng)的互動(dòng)下,，該平臺(tái)的增長(zhǎng)之路也就有了強(qiáng)大的基礎(chǔ)。

由于趁勢(shì)元宇宙概念,，Roblox在2021年3月上市于紐交所時(shí)被譽(yù)為“元宇宙第一股”,，從后來的發(fā)展看,，這個(gè)主打游戲賽道的公司其實(shí)是一點(diǎn)點(diǎn)變“元”的。

在公司的早期定位上,，Roblox的創(chuàng)始人,、CEO 大衛(wèi)·巴斯祖基的想法是“打造一個(gè)集游戲創(chuàng)作和大型社區(qū)在內(nèi)的互動(dòng)平臺(tái)”，即玩家可以通過游戲與朋友聊天,、互動(dòng)以及創(chuàng)作,。最初，Roblox的“元”氣體現(xiàn)在共創(chuàng)性和社交性,，用巴斯祖基的話說,，“Roblox是一個(gè)3D的社交和創(chuàng)作平臺(tái)，你和你的朋友可以在其中扮演任何想象,，比如參加時(shí)裝秀,，假裝你在龍卷風(fēng)中求生，或者你是一只鳥,，靠捕蟲生存,。”

慢慢地,，Roblox 從游戲出發(fā),、衍生出了其他場(chǎng)景，比如,，線上會(huì)議,、PartyPlace、虛擬音樂會(huì)等等,。最終,，這家公司總結(jié)了元宇宙平臺(tái)的八大要素：身份、社交,、沉浸感,、低延遲、多元化,、隨時(shí)隨地,、經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)、文明,。這個(gè)公司正一步步圍繞這8個(gè)要素布局,，對(duì)VR設(shè)備的支持也開始讓Roblox更“元”了。

進(jìn)入元宇宙試煉之年,，國(guó)內(nèi)外一眾大廠的業(yè)績(jī)答卷令整個(gè)賽道彌漫著茫然之氣,，Roblox或許撥開了迷霧：當(dāng)一家平臺(tái)企業(yè)不知道未來的前景如何時(shí)，把大門向有創(chuàng)作能力的用戶打開吧，試著提供開放的環(huán)境與好用的工具,，創(chuàng)意可能會(huì)為你撥云散霧,。