FBEC未來商業(yè)生態(tài)鏈接大會于2023年2月24日在深圳福田大中華喜來登酒店盛大召開,，本次大會由廣東省游戲產(chǎn)業(yè)協(xié)會,、深圳市互聯(lián)網(wǎng)文化市場協(xié)會指導(dǎo)，陀螺科技主辦,。本次大會以“勇毅前行·逐光而上”為主題,，以具有行業(yè)前瞻洞察的“探索者”為視角,，逐“光”之旅為主線,，聚焦元宇宙,、XR,、游戲,、電競、數(shù)字營銷等前沿行業(yè),，全方位呈現(xiàn)科技前沿成果,，探討時代與商業(yè)議題，謀劃新科技,、新商業(yè),、新模式未來價值，與時代同行者共赴劇變革新下的勇毅逐光之道,！

　　FBEC特別專場：META VOICE——FBEC元宇宙營銷峰會邀請到ARTiSTORY藝述事管理合伙人黃慧毅帶來主題為“元宇宙與用戶心智的強連接——IP創(chuàng)意敘事”的精彩演講,。黃慧毅認(rèn)為，文化創(chuàng)意敘事為構(gòu)建游戲內(nèi)容提供了事半功倍的解決方案,，建立了與用戶的情感聯(lián)結(jié),。當(dāng)文化藝術(shù)IP與新技術(shù)結(jié)合，企業(yè)可以利用IP創(chuàng)意敘事將文化藝術(shù)內(nèi)容帶入元宇宙世界,，共創(chuàng)有趣,、好玩、富有創(chuàng)意的內(nèi)容,。

　　以下為演講實錄：

　　大家好,，我是來自ARTiSTORY藝述事的黃慧毅，今天我給大家分享的內(nèi)容是“元宇宙與用戶心智的強連接——IP創(chuàng)意敘事”,。

　　整個介紹會從三部分展開,，首先是創(chuàng)意敘事的力量。當(dāng)主辦方陀螺科技找到我要聊這個話題的時候,，我其實有點懵,，因為做文化藝術(shù)板塊，我在元宇宙方面專業(yè)知識的了解相比在座的專家是遠遠不足的,。剛才徐總講了很多,，我聯(lián)想到的是大量的技術(shù)，例如云計算、量子,、區(qū)塊鏈等等,，5G,、6G等等。

　　但是我轉(zhuǎn)念一想,，如果是從用戶,、從消費者的角度來思考這個問題，元宇宙是什么,？他們怎么看待元宇宙,？如果把元宇宙界定為一個在虛實之間的可以交互的世界，那我們該如何認(rèn)識這個世界呢,？

　　在回答這個問題前,，我想請大家回憶一下兒時耳熟能詳?shù)墓适隆４蠹易钍煜さ氖切〖t帽,、是三只小豬,，還是龜兔賽跑？

　　好,，每個人可能有不同的答案,。我要問小紅帽里的狼外婆是否真實存在？（認(rèn)為存在的小伙伴舉個手,。,。。好,，沒有,，說明我們還生活在現(xiàn)實世界里。）是的,，沒有狼外婆,，沒有會蓋房子的小豬，也沒有愿意和烏龜賽跑的兔子。但通過小紅帽的故事告訴孩子們不能只通過外表來理解事物的好壞,，通過3只小豬講述勤奮的意義,，而龜兔賽跑則是寓意驕傲自滿帶來損失。這些故事都不是真實的,，但卻在三言兩語中把知識,、經(jīng)驗和美德帶給了孩子們，它們是隱喻,，它們就是最早的創(chuàng)意敘事,。

　　“大人們總會忘記一個事實，他們曾經(jīng)也是孩子,?！保@是來自于《小王子》一書,，作為大英圖書館IP的運營方我有幸一睹1943年首版書的真容,。那么問題來了，當(dāng)面對一個又一個元宇宙世界,，用戶會作何選擇,？他們?nèi)绾握J(rèn)知這個全新的虛擬與現(xiàn)實交互的世界？這些問題不僅要從技術(shù)層面上回答,，更需要從內(nèi)容層面上設(shè)計,，需要從已知向未知引導(dǎo)，需要從經(jīng)典向創(chuàng)新延展,，更需要尋求與用戶的情感聯(lián)結(jié),。在眾多方式中，基于文化藝術(shù)或經(jīng)典館藏的創(chuàng)意敘事,，無疑為擁有者提供了事半功倍的解決方案,。

　　接下來，舉兩個例子跟大家剖析探討一下——在我右邊是敦煌莫高窟9層樓,，這是高達35.5米的北大佛,，它是先人在敦煌地區(qū)徒手鑿山而成的最大佛像。那么講到創(chuàng)意敘事,，講到北大佛,，我們又想表達什么？表達的是我們對信仰的追求,，是我們不懈的努力,。

　　再看看右手邊的九層樓閣，大家看到的是它現(xiàn)在的狀況,。九層樓閣始建于唐代,，一開始是兩層，后來變成四層、五層,、七層,，到現(xiàn)在的九層。九層樓閣歷經(jīng)1400年的風(fēng)雨,，不停地坍塌又不停地重建,。今天大家看到的這九層樓閣，它是為何而存,？它背后的情緒,、情感想表達的是什么？守護什么,？尋找答案的過程就可以跟我們用戶進行的心智強連接,。

　　再讓我們看看現(xiàn)存于大英圖書館的《和諧大宇宙》天象圖，它描繪了托勒密體系,、哥白尼體系和第谷體系的宇宙觀，被認(rèn)為是有史以來最華美的天象圖,，它帶來的隱喻是人類對宇宙的探索,，是科技與美學(xué)結(jié)合的典范。

　　結(jié)合我們自己的例子,，我們講藝述事在文化IP上如何融入游戲的,？我們?nèi)匀辉谔剿鳎@里有一個是《列王的紛爭》上合作案例,，在這個項目上藝述事,、敦煌文創(chuàng)以及游戲開發(fā)團隊可以說傾注了心血。在項目提案之初,，我們帶設(shè)計開發(fā)團隊去敦煌采風(fēng),，我們看敦煌的洞窟,、壁畫、泥塑,，了解敦煌文化。我們?yōu)樗蛟炝艘粋€副本，在這里大家會發(fā)現(xiàn),，我們也有九色鹿,，也有飛天,，也有伎樂。不光如此,，我們創(chuàng)造了“應(yīng)瑤光”這個形象上,，她是一位守護敦煌的英雄,，敦煌元素的細節(jié)在她身上得以體現(xiàn),。

　　不僅如此,，由“應(yīng)瑤光”而引發(fā)的劇情及整個虛擬的元宇宙世界都來自敦煌,，體驗到這里就會不禁贊嘆,，wow，沙洲駝鈴,，錦繡絲路,，夢回大唐,。我們通過一個短片了解一下（播放視頻）?！读型醯募姞帯返暮献鞑粌H是文化上的惺惺相惜,，也是敦煌文化藝術(shù)在元宇宙中的一次嘗試。

　　這就是藝述事所做的,，我們立足于對文化藝術(shù)的解讀,、開發(fā)和賦能，來和當(dāng)下甚至未來的生活場景產(chǎn)生聯(lián)結(jié),，我們不但用文化藝術(shù)和館藏豐富游戲場景,，游戲里的人物,，也構(gòu)筑出一個平行宇宙,，通過引起玩家的共鳴,，讓他們過目難忘。試想當(dāng)一個玩家對某個游戲或者某個元宇宙世界過目不忘的時候,，那我們就在眾多的競爭者中增添了一份勝出的可能性,。

　　《動物森友會》是大家熟悉的帶有元宇宙概念的游戲,，藝述事合作的臺北故宮博物院，西班牙提森-博內(nèi)米薩博物館等帶來了數(shù)十萬件虛擬藏品，成為游戲的一部分,。玩家可以在游戲里逛博物館,，欣賞學(xué)習(xí)歷史,、文化和藝術(shù),；博物館也會從玩家那里收集昆蟲,、魚類和化石等物件作為館藏,，當(dāng)玩家看到自己一點一滴收集捐贈的藏品與文化藝術(shù)珍品同處于島嶼之中時，想必也是滿足和自豪的,。

　　這是另外一個案例“千年一瞬——九色鹿數(shù)字藏品”,。因為ARTiSTORY藝述事團隊更多是內(nèi)容和創(chuàng)意的開發(fā)，所以我們會不斷研究敦煌壁畫（館藏）背后各個層面的內(nèi)容,，不管是討論巖石畫彩,，還是研究壁畫故事以及背后的啟示。挖掘的內(nèi)容中,，我們會選一些有意思的點進行結(jié)合,，比如我們這個藏品就是敦煌九色鹿的藏品（播放視頻），這個藏品起源來自于鹿王本身和這個壁畫,，我們和我們的合作伙伴商湯一起,，利用技術(shù)和現(xiàn)實產(chǎn)品進行互動。相比文化藝術(shù)IP的傳統(tǒng)二維應(yīng)用模式,，我們需要更好地運用新技術(shù)，因為這些技術(shù)豐富了文化藝術(shù)內(nèi)容進入元宇宙世界的途徑,。

　　剛才講的都是我們把文化藝術(shù)IP應(yīng)用在元宇宙,，應(yīng)用在游戲或者平行世界的場景當(dāng)中的案例，那這邊還有一個大家也很熟悉的例子——2019年巴黎圣母院不幸失火,，修復(fù)專家竟然從游戲《刺客信條》中看到巴黎圣母院建筑物原貌——小到一塊石頭的擺放和墻面的裝飾花紋都得以還原,。我們不光可以把虛擬游戲帶到元宇宙，也可以從元宇宙世界反哺現(xiàn)實的世界,。

　　最后我來總結(jié)一下：博物館是文化藝術(shù)的寶庫,，擁有豐富的館藏內(nèi)容，可看,、可學(xué),、可玩,，博物館空間也可以用來舉辦活動和會議。ARTiSTORY藝述事始于博物館文化藝術(shù),，但不止于IP授權(quán),，藝述事所做的是將沉睡的文化藝術(shù)與當(dāng)下的生活進行聯(lián)結(jié)，我們與全球合作伙伴共同探索有趣,、好玩,、富有創(chuàng)意的內(nèi)容。面對全新的元宇宙時代,，我們也要向千年前的敦煌畫師學(xué)習(xí),，以創(chuàng)意敘事的方式譜寫新的篇章。這正是藝述事的品牌理念Dare to Imagine敢想,，會玩,！謝謝大家。