FBEC未來商業(yè)生態(tài)鏈接大會(huì)于2023年2月24日在深圳福田大中華喜來登酒店盛大召開,，本次大會(huì)由廣東省游戲產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)、深圳市互聯(lián)網(wǎng)文化市場(chǎng)協(xié)會(huì)指導(dǎo),，陀螺科技主辦,。本次大會(huì)以“勇毅前行·逐光而上”為主題，以具有行業(yè)前瞻洞察的“探索者”為視角,，逐“光”之旅為主線,，聚焦元宇宙、XR,、游戲、電競(jìng),、數(shù)字營銷等前沿行業(yè),，全方位呈現(xiàn)科技前沿成果，探討時(shí)代與商業(yè)議題,，謀劃新科技,、新商業(yè)、新模式未來價(jià)值,，與時(shí)代同行者共赴劇變革新下的勇毅逐光之道,！

　　FBEC特別專場(chǎng)：META VOICE——FBEC元宇宙營銷峰會(huì)邀請(qǐng)到ARTiSTORY藝述事管理合伙人黃慧毅帶來主題為“元宇宙與用戶心智的強(qiáng)連接——IP創(chuàng)意敘事”的精彩演講。黃慧毅認(rèn)為,，文化創(chuàng)意敘事為構(gòu)建游戲內(nèi)容提供了事半功倍的解決方案,，建立了與用戶的情感聯(lián)結(jié)。當(dāng)文化藝術(shù)IP與新技術(shù)結(jié)合,，企業(yè)可以利用IP創(chuàng)意敘事將文化藝術(shù)內(nèi)容帶入元宇宙世界,，共創(chuàng)有趣、好玩,、富有創(chuàng)意的內(nèi)容,。

　　以下為演講實(shí)錄：

　　大家好，我是來自ARTiSTORY藝述事的黃慧毅,，今天我給大家分享的內(nèi)容是“元宇宙與用戶心智的強(qiáng)連接——IP創(chuàng)意敘事”,。

　　整個(gè)介紹會(huì)從三部分展開，首先是創(chuàng)意敘事的力量,。當(dāng)主辦方陀螺科技找到我要聊這個(gè)話題的時(shí)候,，我其實(shí)有點(diǎn)懵，因?yàn)樽鑫幕囆g(shù)板塊,，我在元宇宙方面專業(yè)知識(shí)的了解相比在座的專家是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足的,。剛才徐總講了很多，我聯(lián)想到的是大量的技術(shù)，例如云計(jì)算,、量子,、區(qū)塊鏈等等,，5G,、6G等等。

　　但是我轉(zhuǎn)念一想,，如果是從用戶,、從消費(fèi)者的角度來思考這個(gè)問題，元宇宙是什么,？他們?cè)趺纯创钪?？如果把元宇宙界定為一個(gè)在虛實(shí)之間的可以交互的世界，那我們?cè)撊绾握J(rèn)識(shí)這個(gè)世界呢,？

　　在回答這個(gè)問題前,，我想請(qǐng)大家回憶一下兒時(shí)耳熟能詳?shù)墓适隆４蠹易钍煜さ氖切〖t帽,、是三只小豬,，還是龜兔賽跑？

　　好,，每個(gè)人可能有不同的答案,。我要問小紅帽里的狼外婆是否真實(shí)存在？（認(rèn)為存在的小伙伴舉個(gè)手,。,。。好,，沒有,，說明我們還生活在現(xiàn)實(shí)世界里。）是的,，沒有狼外婆,，沒有會(huì)蓋房子的小豬,，也沒有愿意和烏龜賽跑的兔子。但通過小紅帽的故事告訴孩子們不能只通過外表來理解事物的好壞,，通過3只小豬講述勤奮的意義,，而龜兔賽跑則是寓意驕傲自滿帶來損失。這些故事都不是真實(shí)的,，但卻在三言兩語中把知識(shí),、經(jīng)驗(yàn)和美德帶給了孩子們，它們是隱喻,，它們就是最早的創(chuàng)意敘事,。

　　“大人們總會(huì)忘記一個(gè)事實(shí)，他們?cè)?jīng)也是孩子,?！保@是來自于《小王子》一書,，作為大英圖書館IP的運(yùn)營方我有幸一睹1943年首版書的真容,。那么問題來了，當(dāng)面對(duì)一個(gè)又一個(gè)元宇宙世界,，用戶會(huì)作何選擇？他們?nèi)绾握J(rèn)知這個(gè)全新的虛擬與現(xiàn)實(shí)交互的世界,？這些問題不僅要從技術(shù)層面上回答,，更需要從內(nèi)容層面上設(shè)計(jì)，需要從已知向未知引導(dǎo),，需要從經(jīng)典向創(chuàng)新延展,，更需要尋求與用戶的情感聯(lián)結(jié)。在眾多方式中,，基于文化藝術(shù)或經(jīng)典館藏的創(chuàng)意敘事,，無疑為擁有者提供了事半功倍的解決方案。

　　接下來,，舉兩個(gè)例子跟大家剖析探討一下——在我右邊是敦煌莫高窟9層樓,，這是高達(dá)35.5米的北大佛，它是先人在敦煌地區(qū)徒手鑿山而成的最大佛像,。那么講到創(chuàng)意敘事,，講到北大佛，我們又想表達(dá)什么,？表達(dá)的是我們對(duì)信仰的追求,，是我們不懈的努力。

　　再看看右手邊的九層樓閣,，大家看到的是它現(xiàn)在的狀況,。九層樓閣始建于唐代，一開始是兩層，后來變成四層,、五層,、七層，到現(xiàn)在的九層,。九層樓閣歷經(jīng)1400年的風(fēng)雨,，不停地坍塌又不停地重建。今天大家看到的這九層樓閣,，它是為何而存,？它背后的情緒、情感想表達(dá)的是什么,？守護(hù)什么,？尋找答案的過程就可以跟我們用戶進(jìn)行的心智強(qiáng)連接。

　　再讓我們看看現(xiàn)存于大英圖書館的《和諧大宇宙》天象圖,，它描繪了托勒密體系,、哥白尼體系和第谷體系的宇宙觀，被認(rèn)為是有史以來最華美的天象圖,，它帶來的隱喻是人類對(duì)宇宙的探索,，是科技與美學(xué)結(jié)合的典范。

　　結(jié)合我們自己的例子,，我們講藝述事在文化IP上如何融入游戲的,？我們?nèi)匀辉谔剿鳎@里有一個(gè)是《列王的紛爭(zhēng)》上合作案例,，在這個(gè)項(xiàng)目上藝述事,、敦煌文創(chuàng)以及游戲開發(fā)團(tuán)隊(duì)可以說傾注了心血。在項(xiàng)目提案之初,，我們帶設(shè)計(jì)開發(fā)團(tuán)隊(duì)去敦煌采風(fēng),，我們看敦煌的洞窟、壁畫,、泥塑,，了解敦煌文化。我們?yōu)樗蛟炝艘粋€(gè)副本,，在這里大家會(huì)發(fā)現(xiàn),，我們也有九色鹿，也有飛天,，也有伎樂,。不光如此，我們創(chuàng)造了“應(yīng)瑤光”這個(gè)形象上,，她是一位守護(hù)敦煌的英雄,，敦煌元素的細(xì)節(jié)在她身上得以體現(xiàn),。

　　不僅如此，由“應(yīng)瑤光”而引發(fā)的劇情及整個(gè)虛擬的元宇宙世界都來自敦煌,，體驗(yàn)到這里就會(huì)不禁贊嘆,，wow，沙洲駝鈴,，錦繡絲路,，夢(mèng)回大唐。我們通過一個(gè)短片了解一下（播放視頻）,?！读型醯募姞?zhēng)》的合作不僅是文化上的惺惺相惜，也是敦煌文化藝術(shù)在元宇宙中的一次嘗試,。

　　這就是藝述事所做的,，我們立足于對(duì)文化藝術(shù)的解讀、開發(fā)和賦能,，來和當(dāng)下甚至未來的生活場(chǎng)景產(chǎn)生聯(lián)結(jié),，我們不但用文化藝術(shù)和館藏豐富游戲場(chǎng)景，游戲里的人物,，也構(gòu)筑出一個(gè)平行宇宙,，通過引起玩家的共鳴，讓他們過目難忘,。試想當(dāng)一個(gè)玩家對(duì)某個(gè)游戲或者某個(gè)元宇宙世界過目不忘的時(shí)候,，那我們就在眾多的競(jìng)爭(zhēng)者中增添了一份勝出的可能性。

　　《動(dòng)物森友會(huì)》是大家熟悉的帶有元宇宙概念的游戲,，藝述事合作的臺(tái)北故宮博物院,，西班牙提森-博內(nèi)米薩博物館等帶來了數(shù)十萬件虛擬藏品,，成為游戲的一部分,。玩家可以在游戲里逛博物館，欣賞學(xué)習(xí)歷史,、文化和藝術(shù),；博物館也會(huì)從玩家那里收集昆蟲、魚類和化石等物件作為館藏,，當(dāng)玩家看到自己一點(diǎn)一滴收集捐贈(zèng)的藏品與文化藝術(shù)珍品同處于島嶼之中時(shí),，想必也是滿足和自豪的。

　　這是另外一個(gè)案例“千年一瞬——九色鹿數(shù)字藏品”,。因?yàn)锳RTiSTORY藝述事團(tuán)隊(duì)更多是內(nèi)容和創(chuàng)意的開發(fā),，所以我們會(huì)不斷研究敦煌壁畫（館藏）背后各個(gè)層面的內(nèi)容，不管是討論巖石畫彩,，還是研究壁畫故事以及背后的啟示,。挖掘的內(nèi)容中,，我們會(huì)選一些有意思的點(diǎn)進(jìn)行結(jié)合，比如我們這個(gè)藏品就是敦煌九色鹿的藏品（播放視頻）,，這個(gè)藏品起源來自于鹿王本身和這個(gè)壁畫,，我們和我們的合作伙伴商湯一起，利用技術(shù)和現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品進(jìn)行互動(dòng),。相比文化藝術(shù)IP的傳統(tǒng)二維應(yīng)用模式,，我們需要更好地運(yùn)用新技術(shù)，因?yàn)檫@些技術(shù)豐富了文化藝術(shù)內(nèi)容進(jìn)入元宇宙世界的途徑,。

　　剛才講的都是我們把文化藝術(shù)IP應(yīng)用在元宇宙,，應(yīng)用在游戲或者平行世界的場(chǎng)景當(dāng)中的案例，那這邊還有一個(gè)大家也很熟悉的例子——2019年巴黎圣母院不幸失火,，修復(fù)專家竟然從游戲《刺客信條》中看到巴黎圣母院建筑物原貌——小到一塊石頭的擺放和墻面的裝飾花紋都得以還原,。我們不光可以把虛擬游戲帶到元宇宙，也可以從元宇宙世界反哺現(xiàn)實(shí)的世界,。

　　最后我來總結(jié)一下：博物館是文化藝術(shù)的寶庫,，擁有豐富的館藏內(nèi)容，可看,、可學(xué),、可玩，博物館空間也可以用來舉辦活動(dòng)和會(huì)議,。ARTiSTORY藝述事始于博物館文化藝術(shù),，但不止于IP授權(quán)，藝述事所做的是將沉睡的文化藝術(shù)與當(dāng)下的生活進(jìn)行聯(lián)結(jié),，我們與全球合作伙伴共同探索有趣,、好玩、富有創(chuàng)意的內(nèi)容,。面對(duì)全新的元宇宙時(shí)代,，我們也要向千年前的敦煌畫師學(xué)習(xí)，以創(chuàng)意敘事的方式譜寫新的篇章,。這正是藝述事的品牌理念Dare to Imagine敢想,，會(huì)玩！謝謝大家,。