數字經濟時代，社會生產力發(fā)展迎來了新一輪技術爆發(fā),。虛擬偶像、虛擬主播,、虛擬教師等依托AIGC技術的虛擬人產業(yè)迅速崛起,。通過人工智能算法輔助人類生成內容或生產產品已成為當下一大主流趨勢。

近日,，智能聊天機器人ChatGPT“一夜躥紅”,，從日常話題到資本市場,，ChatGPT可謂近期“頂流”。ChatGPT 是美國公司OpenAI于2022年11月推出的聊天機器人,，全稱為Generative Pre-trained Transformer,，即“生成型預訓練變換模型”，這種模型是Open AI公司的技術底座,。ChatGPT對話場景更多元,、聊天持續(xù)性強，甚至可以替人類“做任務”,。它讓大家第一次感受到,，AI開始變得像人一樣智能。在推出兩個月后,，ChatGPT月活躍用戶已達1億,，成為歷史上增長最快的消費應用。

在娛樂需求增加,、AI等技術不斷迭代的背景下,，中國虛擬人產業(yè)高速發(fā)展，元宇宙的熱潮加速推動虛擬人產業(yè)升級,。數據顯示,，2021年中國虛擬人帶動產業(yè)市場規(guī)模和核心市場規(guī)模，分別為1074.9億元和62.2億元,，預計2025年分別達到6402.7億元和480.6億元,，呈現強勁的增長態(tài)勢。

AjA

2022年11月,，Gusto Collective聯手百年馮氏集團旗下WML利悅（香港）有限公司成立全新合資公司GUSTO MOJO，并推出超寫實虛擬人”AjA”——一位熱衷于都市運動與數字時尚的虛擬偶像,。新合資公司成立的同時,，也預示著Gusto Collective正式進軍中國內地虛擬人領域。

AjA是一位性格活躍,、擅長運動的年輕上海女性,，主修生理學和運動科學。平日里,，她熱愛時尚,，最喜歡打籃球和飛盤，還時常在社交平臺上分享她在上海的都市生活片段,，展現自己對時下潮流趨勢的獨特演繹,。AjA對運動、健康以及數字時尚的興趣使她非常適合與相應的行業(yè)品牌合作。前不久,，AjA受邀成為NBA洗護品牌的首位虛擬品牌大使,，她將以顛覆傳統(tǒng)的方式介紹品牌產品，幫助品牌提升與消費者,，尤其是年輕消費群體的互動,。與此同時，虛擬數字人AjA還將傾注其熱情和愿景,，推動數字時尚產業(yè)的發(fā)展,。

MonoC

在推出AjA之前,，Gusto Collective成功推出了專注于奢侈品及數字藝術的超寫實虛擬人MonoC,。MonoC是香港首個現實主義虛擬藝術家，她擁有令人佩服的藝術觸覺,，能夠將新技術和詩意完美融合,，并獲得越來越多來自世界各地的追隨者的贊賞。這位元宇宙旅游達人能夠在不受人類固有的空間和時間限制下,，在主題和觀眾之間形成極具深意的聯系,。2022年10月，她作為特色藝術家參與Digital Art Fair Xperience 體驗展,，帶來由六件生成藝術作品組成的創(chuàng)新系列《Corona Florella》,，借此記錄及重新想像全球與新冠病毒的長期抗爭，并慶祝數據為本的科學和人類的堅韌精神取得勝利,。

Aaron Lau

Gusto Collective創(chuàng)始人Aaron Lau表示，“MonoC 雖從數據中誕生,，卻為藝術而活,。數據雖基于事實，但若要加以演繹則必須要運用意識,，這便是為何虛擬人創(chuàng)作的藝術具有巨大的潛力,。藝術一直是強大的溝通者,，為藝術家和觀眾筑起聯系,，而現今的虛擬藝術使這種連接更加直接、有沉浸感,，并令人著迷,。”

回憶起三年前創(chuàng)作的首個虛擬人MonoC的場景,，Aaron仍然記憶猶新,，他分享道，“當時主要是基于洞察到未來消費者的需求和興趣，一方面是基于時下品牌找明星和KOL做代言或廣告存在一定風險,；另一方面是因為數據問題,，品牌或企業(yè)很難全面地掌握真實數據的情況，也無法真正看到巨大支出后的大收益,，為了規(guī)避這些問題,，我們就思考是否可以創(chuàng)作一個虛擬人，來替代明星或KOL,?！?/p>

對于虛擬人的培養(yǎng)，Aaron形容“就如培養(yǎng)孩子一樣”,，因此在最初,，團隊便會考慮虛擬人在未來會如何吸引消費者去關注他，“我們會有很多顧慮,，第一是技術,，需要不停開發(fā)新的技術去讓虛擬人實現更多事情；第二是塑造性格,，制定明確的定位,，由此讓他更受品牌和大眾市場的青睞。就目前而言,，下一個我們鎖定的領域可能是電競,，電競可謂是時下能聚集龐大群體的領域，我們相信如果能推出在這個領域具有代表性的虛擬人,，相信一定會有很多人關注他,。”

在Aaron看來,，中國大陸市場是全球競爭最激烈的市場。面對未來競爭激烈的市場,，誕生的虛擬人想要在洪流中立于不敗之地,，Aaron認為主要要聚焦兩個方向，“其一是虛擬人IP,，就像迪士尼一樣,，讓IP擁有長期價值。其二是虛擬人服務,，比如品牌需要虛擬人,，在基于成熟技術的基礎上，可以為品牌或企業(yè)創(chuàng)作符合他們需求的虛擬人,，然后交由他們去發(fā)展和運作,，以便更精準達到他們的營銷目的,。未來，虛擬人會逐漸朝著更多元的商業(yè)模式發(fā)展,，比如虛擬人進行直播帶貨,，或者出現在線下的門店中，讓虛擬人進行銷售或傳遞品牌故事,?！?/p>

但Aaron強調，虛擬人所做的一切一定要區(qū)別于明星或KOL,，“比如KOL會通過咖啡廳探店去做宣傳,，如果虛擬人也這么做，內容太同質化了,。舉個例子,，AjA是運動型女孩，她打的籃球并不普通,，她是使用功夫去打籃球,，這種獨特性才能讓IP存活。虛擬人的成功之處,，往往在于他們可以與不同種類的品牌去做跨界合作并產生火花,，這樣才具有獨特的個性。如果只是探店或做同樣的事情,，就失去了立體感,，無法吸引人們的眼球。此前,，日本有個很有名的有粉色頭發(fā)的虛擬人Imma,，當時在疫情時期，用投影的技術實現了讓她在宜家的櫥窗里生活了兩天,，用宜家的產品實現了很多有趣的事情,。這種有趣的案例才是未來我們真正想去做的?！?/p>

艾媒咨詢分析師認為,，目前，虛擬人行業(yè)仍存在缺乏政策與資本支持,、關鍵技術不夠成熟以及人才供應體系不完善等挑戰(zhàn),。元宇宙的熱潮加速推動虛擬人產業(yè)的發(fā)展。企業(yè)除持續(xù)構建多樣性的虛擬人IP矩陣外,，還開拓虛擬人智能化,、場景化發(fā)展。隨著泛娛樂生態(tài)的繁榮發(fā)展,，虛擬人物形象將會在音樂平臺、游戲、直播等更多線上場景涌現,。

元宇宙為虛擬人的發(fā)展提供了契機,，虛擬人的商業(yè)價值不斷被挖掘和釋放。在元宇宙及虛擬人浪潮下,，多家互聯網領先企業(yè)紛紛在虛擬人技術和平臺建設上持續(xù)發(fā)力,，落地虛擬人相關項目。Aaron表示,，未來對于品牌而言,，在其搭建的元宇宙中，人們可以進行消費,，也可以有社交娛樂,。目前，很多品牌已經開始在元宇宙中,，通過NFT等營銷方式,，搭建自己的粉絲俱樂部。近來NFT的爆紅,，讓實體品牌看到了年輕群體對數字藏品的熱情和關注,，以及品牌和NFT結合帶來的文化創(chuàng)新傳播和破圈營銷新形式，讓越來越多的大牌挖掘自身的內容,，紛紛加入元宇宙營銷的新模式中去,。

縱觀全球元宇宙市場，我們可以發(fā)現,，如今越來越多品牌試水和借力NFT營銷,。“此前,，法國奢侈品巨頭LV為了慶祝品牌創(chuàng)始人路易·威登誕辰200周年,，推出手游《Louis: The Game》，在游戲世界中,，玩家需要操控小木玩偶Vivienne并收集200支節(jié)日蠟燭,，游戲內含有30張NFT卡，隱藏在其中的6個世界,。LV選擇與WeNew平臺（由世界目前最具價值的NFT藝術家Beeple所共同創(chuàng)立）合作,，Louis 200 NFT一共有3款，每一款有10枚,，其中有10枚是由Beeple所發(fā)行,，一度引發(fā)熱議?！盇aron繼續(xù)分享說,，“包括不久前Starbucks也剛剛開啟了NFT市場征程,，推出了Web3平臺‘starbucks Odyssey’計劃，意在將星巴克一直努力打造的用戶忠誠度計劃‘Starbucks Rewards（星享俱樂部）’與咖啡主題NFT相結合,。通過與用戶共創(chuàng)或分享NFT數字藏品,，提供個性化的激勵和福利，營造群體的歸屬感和凝聚力,，增強用戶和粉絲對品牌的忠誠度,，這一舉措對其他品牌來說可行性極強?！?/p>

相較于國際市場NFT的交易屬性,，國內NFT數字藏品更多聚焦于收藏屬性，品牌營銷,、數字版權確權和游戲化社交成為主要的NFT應用場景,。當下，越來越多的傳統(tǒng)品牌的發(fā)展正在不斷向著與元宇宙結合傾斜,，通過虛實結合,、線上線下聯動，從而實現元宇宙經濟系統(tǒng)的正循環(huán),。在Aaron看來,，“品牌＋NFT/虛擬人”不是一蹴而就的結果，而是一個長期的,、漸進的,、迭代的趨勢。品牌升級離不開IP化,，塑造與品牌相匹配的虛擬數字人形象是在競爭激烈市場中脫穎而出的重要因素,。