數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代,，社會(huì)生產(chǎn)力發(fā)展迎來(lái)了新一輪技術(shù)爆發(fā),。虛擬偶像、虛擬主播,、虛擬教師等依托AIGC技術(shù)的虛擬人產(chǎn)業(yè)迅速崛起。通過(guò)人工智能算法輔助人類(lèi)生成內(nèi)容或生產(chǎn)產(chǎn)品已成為當(dāng)下一大主流趨勢(shì),。

近日，智能聊天機(jī)器人ChatGPT“一夜躥紅”,，從日常話題到資本市場(chǎng),，ChatGPT可謂近期“頂流”。ChatGPT 是美國(guó)公司OpenAI于2022年11月推出的聊天機(jī)器人,，全稱(chēng)為Generative Pre-trained Transformer,，即“生成型預(yù)訓(xùn)練變換模型”，這種模型是Open AI公司的技術(shù)底座,。ChatGPT對(duì)話場(chǎng)景更多元,、聊天持續(xù)性強(qiáng)，甚至可以替人類(lèi)“做任務(wù)”,。它讓大家第一次感受到,，AI開(kāi)始變得像人一樣智能。在推出兩個(gè)月后,，ChatGPT月活躍用戶已達(dá)1億,，成為歷史上增長(zhǎng)最快的消費(fèi)應(yīng)用。

在娛樂(lè)需求增加,、AI等技術(shù)不斷迭代的背景下,，中國(guó)虛擬人產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展，元宇宙的熱潮加速推動(dòng)虛擬人產(chǎn)業(yè)升級(jí),。數(shù)據(jù)顯示,，2021年中國(guó)虛擬人帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模和核心市場(chǎng)規(guī)模，分別為1074.9億元和62.2億元,，預(yù)計(jì)2025年分別達(dá)到6402.7億元和480.6億元,，呈現(xiàn)強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

AjA

2022年11月，Gusto Collective聯(lián)手百年馮氏集團(tuán)旗下WML利悅（香港）有限公司成立全新合資公司GUSTO MOJO,，并推出超寫(xiě)實(shí)虛擬人”AjA”——一位熱衷于都市運(yùn)動(dòng)與數(shù)字時(shí)尚的虛擬偶像,。新合資公司成立的同時(shí)，也預(yù)示著Gusto Collective正式進(jìn)軍中國(guó)內(nèi)地虛擬人領(lǐng)域,。

AjA是一位性格活躍,、擅長(zhǎng)運(yùn)動(dòng)的年輕上海女性，主修生理學(xué)和運(yùn)動(dòng)科學(xué),。平日里,，她熱愛(ài)時(shí)尚,，最喜歡打籃球和飛盤(pán)，還時(shí)常在社交平臺(tái)上分享她在上海的都市生活片段,，展現(xiàn)自己對(duì)時(shí)下潮流趨勢(shì)的獨(dú)特演繹,。AjA對(duì)運(yùn)動(dòng)、健康以及數(shù)字時(shí)尚的興趣使她非常適合與相應(yīng)的行業(yè)品牌合作,。前不久,，AjA受邀成為NBA洗護(hù)品牌的首位虛擬品牌大使，她將以顛覆傳統(tǒng)的方式介紹品牌產(chǎn)品,，幫助品牌提升與消費(fèi)者,，尤其是年輕消費(fèi)群體的互動(dòng)。與此同時(shí),，虛擬數(shù)字人AjA還將傾注其熱情和愿景,，推動(dòng)數(shù)字時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

MonoC

在推出AjA之前,，Gusto Collective成功推出了專(zhuān)注于奢侈品及數(shù)字藝術(shù)的超寫(xiě)實(shí)虛擬人MonoC。MonoC是香港首個(gè)現(xiàn)實(shí)主義虛擬藝術(shù)家,，她擁有令人佩服的藝術(shù)觸覺(jué),，能夠?qū)⑿录夹g(shù)和詩(shī)意完美融合，并獲得越來(lái)越多來(lái)自世界各地的追隨者的贊賞,。這位元宇宙旅游達(dá)人能夠在不受人類(lèi)固有的空間和時(shí)間限制下,，在主題和觀眾之間形成極具深意的聯(lián)系。2022年10月,，她作為特色藝術(shù)家參與Digital Art Fair Xperience 體驗(yàn)展,，帶來(lái)由六件生成藝術(shù)作品組成的創(chuàng)新系列《Corona Florella》，借此記錄及重新想像全球與新冠病毒的長(zhǎng)期抗?fàn)?，并慶祝數(shù)據(jù)為本的科學(xué)和人類(lèi)的堅(jiān)韌精神取得勝利,。

Aaron Lau

Gusto Collective創(chuàng)始人Aaron Lau表示,，“MonoC 雖從數(shù)據(jù)中誕生,，卻為藝術(shù)而活。數(shù)據(jù)雖基于事實(shí),，但若要加以演繹則必須要運(yùn)用意識(shí),，這便是為何虛擬人創(chuàng)作的藝術(shù)具有巨大的潛力。藝術(shù)一直是強(qiáng)大的溝通者,，為藝術(shù)家和觀眾筑起聯(lián)系,，而現(xiàn)今的虛擬藝術(shù)使這種連接更加直接、有沉浸感,，并令人著迷,?！?/p>

回憶起三年前創(chuàng)作的首個(gè)虛擬人MonoC的場(chǎng)景，Aaron仍然記憶猶新,，他分享道,，“當(dāng)時(shí)主要是基于洞察到未來(lái)消費(fèi)者的需求和興趣，一方面是基于時(shí)下品牌找明星和KOL做代言或廣告存在一定風(fēng)險(xiǎn),；另一方面是因?yàn)閿?shù)據(jù)問(wèn)題,，品牌或企業(yè)很難全面地掌握真實(shí)數(shù)據(jù)的情況，也無(wú)法真正看到巨大支出后的大收益,，為了規(guī)避這些問(wèn)題,，我們就思考是否可以創(chuàng)作一個(gè)虛擬人，來(lái)替代明星或KOL,?！?/p>

對(duì)于虛擬人的培養(yǎng)，Aaron形容“就如培養(yǎng)孩子一樣”,，因此在最初,，團(tuán)隊(duì)便會(huì)考慮虛擬人在未來(lái)會(huì)如何吸引消費(fèi)者去關(guān)注他，“我們會(huì)有很多顧慮,，第一是技術(shù),，需要不停開(kāi)發(fā)新的技術(shù)去讓虛擬人實(shí)現(xiàn)更多事情；第二是塑造性格,，制定明確的定位,，由此讓他更受品牌和大眾市場(chǎng)的青睞。就目前而言,，下一個(gè)我們鎖定的領(lǐng)域可能是電競(jìng),，電競(jìng)可謂是時(shí)下能聚集龐大群體的領(lǐng)域，我們相信如果能推出在這個(gè)領(lǐng)域具有代表性的虛擬人,，相信一定會(huì)有很多人關(guān)注他,。”

在Aaron看來(lái),，中國(guó)大陸市場(chǎng)是全球競(jìng)爭(zhēng)最激烈的市場(chǎng)。面對(duì)未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng),，誕生的虛擬人想要在洪流中立于不敗之地,，Aaron認(rèn)為主要要聚焦兩個(gè)方向，“其一是虛擬人IP,，就像迪士尼一樣，讓IP擁有長(zhǎng)期價(jià)值,。其二是虛擬人服務(wù),，比如品牌需要虛擬人,，在基于成熟技術(shù)的基礎(chǔ)上，可以為品牌或企業(yè)創(chuàng)作符合他們需求的虛擬人,，然后交由他們?nèi)グl(fā)展和運(yùn)作,，以便更精準(zhǔn)達(dá)到他們的營(yíng)銷(xiāo)目的。未來(lái),，虛擬人會(huì)逐漸朝著更多元的商業(yè)模式發(fā)展,，比如虛擬人進(jìn)行直播帶貨，或者出現(xiàn)在線下的門(mén)店中,，讓虛擬人進(jìn)行銷(xiāo)售或傳遞品牌故事,。”

但Aaron強(qiáng)調(diào),，虛擬人所做的一切一定要區(qū)別于明星或KOL,，“比如KOL會(huì)通過(guò)咖啡廳探店去做宣傳，如果虛擬人也這么做,，內(nèi)容太同質(zhì)化了,。舉個(gè)例子，AjA是運(yùn)動(dòng)型女孩,，她打的籃球并不普通,，她是使用功夫去打籃球，這種獨(dú)特性才能讓IP存活,。虛擬人的成功之處,，往往在于他們可以與不同種類(lèi)的品牌去做跨界合作并產(chǎn)生火花，這樣才具有獨(dú)特的個(gè)性,。如果只是探店或做同樣的事情,，就失去了立體感，無(wú)法吸引人們的眼球,。此前,，日本有個(gè)很有名的有粉色頭發(fā)的虛擬人Imma，當(dāng)時(shí)在疫情時(shí)期,，用投影的技術(shù)實(shí)現(xiàn)了讓她在宜家的櫥窗里生活了兩天,，用宜家的產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了很多有趣的事情。這種有趣的案例才是未來(lái)我們真正想去做的,?！?/p>

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，目前,，虛擬人行業(yè)仍存在缺乏政策與資本支持,、關(guān)鍵技術(shù)不夠成熟以及人才供應(yīng)體系不完善等挑戰(zhàn)。元宇宙的熱潮加速推動(dòng)虛擬人產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,。企業(yè)除持續(xù)構(gòu)建多樣性的虛擬人IP矩陣外,，還開(kāi)拓虛擬人智能化,、場(chǎng)景化發(fā)展。隨著泛娛樂(lè)生態(tài)的繁榮發(fā)展,，虛擬人物形象將會(huì)在音樂(lè)平臺(tái),、游戲、直播等更多線上場(chǎng)景涌現(xiàn),。

元宇宙為虛擬人的發(fā)展提供了契機(jī),，虛擬人的商業(yè)價(jià)值不斷被挖掘和釋放。在元宇宙及虛擬人浪潮下,，多家互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)先企業(yè)紛紛在虛擬人技術(shù)和平臺(tái)建設(shè)上持續(xù)發(fā)力,，落地虛擬人相關(guān)項(xiàng)目。Aaron表示,，未來(lái)對(duì)于品牌而言,，在其搭建的元宇宙中，人們可以進(jìn)行消費(fèi),，也可以有社交娛樂(lè),。目前，很多品牌已經(jīng)開(kāi)始在元宇宙中,，通過(guò)NFT等營(yíng)銷(xiāo)方式,，搭建自己的粉絲俱樂(lè)部。近來(lái)NFT的爆紅,，讓實(shí)體品牌看到了年輕群體對(duì)數(shù)字藏品的熱情和關(guān)注,，以及品牌和NFT結(jié)合帶來(lái)的文化創(chuàng)新傳播和破圈營(yíng)銷(xiāo)新形式，讓越來(lái)越多的大牌挖掘自身的內(nèi)容,，紛紛加入元宇宙營(yíng)銷(xiāo)的新模式中去,。

縱觀全球元宇宙市場(chǎng)，我們可以發(fā)現(xiàn),，如今越來(lái)越多品牌試水和借力NFT營(yíng)銷(xiāo),。“此前,，法國(guó)奢侈品巨頭LV為了慶祝品牌創(chuàng)始人路易·威登誕辰200周年,，推出手游《Louis: The Game》，在游戲世界中,，玩家需要操控小木玩偶Vivienne并收集200支節(jié)日蠟燭,，游戲內(nèi)含有30張NFT卡，隱藏在其中的6個(gè)世界,。LV選擇與WeNew平臺(tái)（由世界目前最具價(jià)值的NFT藝術(shù)家Beeple所共同創(chuàng)立）合作,，Louis 200 NFT一共有3款，每一款有10枚，其中有10枚是由Beeple所發(fā)行,，一度引發(fā)熱議,。”Aaron繼續(xù)分享說(shuō),，“包括不久前Starbucks也剛剛開(kāi)啟了NFT市場(chǎng)征程，推出了Web3平臺(tái)‘starbucks Odyssey’計(jì)劃,，意在將星巴克一直努力打造的用戶忠誠(chéng)度計(jì)劃‘Starbucks Rewards（星享俱樂(lè)部）’與咖啡主題NFT相結(jié)合,。通過(guò)與用戶共創(chuàng)或分享NFT數(shù)字藏品，提供個(gè)性化的激勵(lì)和福利,，營(yíng)造群體的歸屬感和凝聚力,，增強(qiáng)用戶和粉絲對(duì)品牌的忠誠(chéng)度，這一舉措對(duì)其他品牌來(lái)說(shuō)可行性極強(qiáng),?！?/p>

相較于國(guó)際市場(chǎng)NFT的交易屬性，國(guó)內(nèi)NFT數(shù)字藏品更多聚焦于收藏屬性,，品牌營(yíng)銷(xiāo),、數(shù)字版權(quán)確權(quán)和游戲化社交成為主要的NFT應(yīng)用場(chǎng)景。當(dāng)下,，越來(lái)越多的傳統(tǒng)品牌的發(fā)展正在不斷向著與元宇宙結(jié)合傾斜,，通過(guò)虛實(shí)結(jié)合、線上線下聯(lián)動(dòng),，從而實(shí)現(xiàn)元宇宙經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的正循環(huán),。在Aaron看來(lái)，“品牌＋NFT/虛擬人”不是一蹴而就的結(jié)果,，而是一個(gè)長(zhǎng)期的,、漸進(jìn)的、迭代的趨勢(shì),。品牌升級(jí)離不開(kāi)IP化,，塑造與品牌相匹配的虛擬數(shù)字人形象是在競(jìng)爭(zhēng)激烈市場(chǎng)中脫穎而出的重要因素。