在眾多元宇宙可能的商業(yè)模式中,，元宇宙展會已經(jīng)顯露雛形。此前超次元發(fā)表的文章《元宇宙廣告,，模式與機遇 》中,，提到了元宇宙展會是元宇宙廣告的一個形式,。確實，企業(yè)參與展會是希望通過打廣告,，獲得更多的知名度和合作方,。元宇宙展會，未來的趨勢大公司搶灘布局元宇宙展會相關(guān)業(yè)務(wù)百度元宇宙不同規(guī)格的會場及附屬展區(qū)除了百度之外,，網(wǎng)易也發(fā)布了自己的線上展會系統(tǒng)網(wǎng)易瑤臺,。網(wǎng)易瑤臺是網(wǎng)易伏羲旗下沉浸式活動系統(tǒng)，通過復(fù)刻線下真實會議場景,、表情實時遷移等技術(shù),，網(wǎng)易瑤臺打破傳統(tǒng)視頻會議模式，帶給用戶更具科技感,、身臨其境般的沉浸式活動體驗,。目前而言，網(wǎng)易瑤臺已經(jīng)成功應(yīng)用于河南智慧文旅大會等眾多活動中,。網(wǎng)易瑤臺其他的企業(yè)在元宇宙展會領(lǐng)域也有不同程度的布局,，例如道可云基于 3D,、VR 虛擬現(xiàn)實、大數(shù)據(jù),、人工智能等技術(shù)打造自己的展會元宇宙平臺,，通過實景拍攝和三維全景成像的方式 1：1 復(fù)刻線下展會場景,。元宇宙展會的好處以及帶來的價值元宇宙展會案例世界數(shù)字經(jīng)濟論壇首次數(shù)字展會專題研討會2022 年 8 月 9 日，廣東國際旅游產(chǎn)業(yè)博覽會采取線上與線下融合辦展模式,，首次搭建沉浸式元宇宙場景,。廣東國際旅游產(chǎn)業(yè)博覽會搭建的元宇宙場景設(shè)置了云展示中心、云商城,、云活動中心等功能,，實現(xiàn)云體驗、云展覽,、云交易,、云推介、云洽談等一站式云服務(wù),。與此同時,，基于虛幻引擎開發(fā)技術(shù)，本屆旅博會對線下全球文旅館,、粵港澳聯(lián)合展臺等進行了線上 1:1 比例復(fù)刻展示,，并在線下設(shè)置了 VR 云逛展、元宇宙互動體驗打卡點,?？梢哉f廣東國際旅游產(chǎn)業(yè)博覽會實現(xiàn)了線上與線下的融合展會。

實際上，元宇宙展會已經(jīng)得到了許多大企業(yè)的關(guān)注且搶先布局,，并推出相關(guān)的解決方案,。元宇宙展會打破了物理以及地理的限制，擴大了宣傳效果,，未來,，隨著需求上升，會有越來越多的元宇宙展會案例出現(xiàn)在我們周圍,，元宇宙展會在可預(yù)測的未來也會得到普及,。

近兩年，元宇宙得到許多人的關(guān)注,，給人許多無限的遐想。而隨著科技的進步,，人們生活方式的改變,，未來元宇宙展會會是一個未來的趨勢。

從相對完整的定義來說,，線上虛擬展覽是指以營造虛擬體驗為主要目標,，通過 3D 建模、虛擬現(xiàn)實,、增強現(xiàn)實,、數(shù)字孿生、多媒體動畫,、視頻技術(shù),、社交技術(shù)等技術(shù)手段相結(jié)合，實現(xiàn)展會參與對象,、展會空間,、展臺、展品,、對接項目等展示對象的虛擬化,、數(shù)字化，為展會觀眾營造身臨其境的沉浸式展示環(huán)境,。實際上,，元宇宙展會是線下展會的一個衍生，給線下展會補充了線下所不能得到的體驗,。

在此背景之下,，元宇宙展會受到更多重視。隨著科技進步,，人們希望得到更多新鮮的體驗以及希望展會更加方便,，不必舟車勞頓參加一個展會等等。實際上,，無論有沒有疫情,，元宇宙都是未來趨勢,，疫情只不過加速了數(shù)字化變革的過程。

2022 年 8 月 19 日,，百度希壤在北京正式發(fā)布展會元宇宙解決方案,，推出一站式的元宇宙會議、展覽服務(wù),，能實現(xiàn) 3 天定制,、1 天辦展的便捷元宇宙辦展體驗。比如,，在元宇宙展覽方面,，策展方可以獲得 8 種不同尺寸、不同風(fēng)格的展覽模板,，支持包括畫作,、視頻動畫、雕塑,、裝置藝術(shù)及 NFT 數(shù)字藏品在內(nèi)的多種展覽作品類型,。不論是搭建 200 平米的精巧展示空間，還是構(gòu)建 1000 平米的大型藝術(shù)展覽,，策展方只需要準備展品,、宣傳海報、導(dǎo)覽信息等展覽物料,，最快一周便可按需,、快速地舉辦自己的元宇宙展覽。目前而言,，百度希壤已經(jīng)為汽車,、營銷、文化,、藝術(shù),、科技等各領(lǐng)域數(shù)十家品牌提供一站式元宇宙服務(wù)，未來還將在泛娛樂,、金融等領(lǐng)域繼續(xù)打造更多的元宇宙展會案例,。

首先是創(chuàng)新場景帶來新的體驗。隨著虛擬云會場,、數(shù)字虛擬主持人,、AR 特效、全息投影演講,、論壇直播,、嘉賓遠程連線、AI 人工智能客服、云報道,、云簽約,、智能同聲傳譯技術(shù)的應(yīng)用，為元宇宙展會創(chuàng)造了十余個創(chuàng)新應(yīng)用場景,，能夠極大拓展和豐富展會的體驗,。目前的虛擬展會主要都是平面的，雙方難以互動,。而元宇宙則是讓參與者能夠自由走動（例如目前只能坐在電腦面前自行游覽,，只能盯著屏幕，參與感相對低很多）,。參與者通過網(wǎng)頁鏈接,，進行賬號注冊后，僅需十幾秒即可進入元宇宙展會,，就像進入線下展會一樣,，以虛擬人物的形象出現(xiàn)在虛擬的展會空間之中。

再來則是虛擬空間上的突破,，提升了營銷效果。線下展會的一個限制就來自物理空間,，因為物理空間有限,，再優(yōu)秀的展會所能接待的參觀者人數(shù)也被限制在了一定規(guī)模。虛擬空間則沒有此問題,，理論上多少人想要參加都可以,，能夠突破時空的限制，最大程度地接待感興趣的受眾,。而參與受眾大幅增加意味著潛在顧客基數(shù)增加,，轉(zhuǎn)化人數(shù)自然也會隨之增加，能夠有效提高一場展會的廣告營銷效果,，這也是許多企業(yè)以及廣告主希望看到的,。例如一個傳統(tǒng)典型演唱會最多只能容納 3 萬人，但在元宇宙里舉行,，則可以容納無限多的觀眾,。

2021 年 12 月，澳門舉辦首屆 BEYOND 國際科技創(chuàng)新博覽會共有超過 300 家各行各業(yè)的大型跨國企業(yè),、獨角獸創(chuàng)新企業(yè),、初創(chuàng)企業(yè)參與展示，而線上參與的觀眾突破了 350 萬,。BEYOND 國際科技創(chuàng)新博覽會的展商,，不僅可以在澳門 BEYOND 會場現(xiàn)場設(shè)立展位，還可以在元宇宙博覽會的展區(qū)打造虛擬展位，以創(chuàng)新的技術(shù)方式展示表達公司的未來理念,、最新的技術(shù)和研究成果,，擴大品牌影響力。

2022 年 5 月 27 日,，在沃達福元宇宙展會中心舉辦的世界數(shù)字經(jīng)濟論壇首次數(shù)字展會專題研討會,，也采取了線上 + 線下的模式，通過元宇宙展會讓觀眾體驗了科技的力量,。進入元宇宙會場,，參觀者就擁有自己獨立 ID 身份，并在人物頭頂上方顯示,。線上展會在布局方面仿照線下展會形式,，有展臺、道路和進入會場的多位虛擬人物,，身邊就是一個個展廳,，而且通過地圖功能，可以更快的到達指定展廳,。參會廠商把產(chǎn)品通過三維模型,，在展廳中以 3D 立體的形式呈現(xiàn)，讓觀眾能夠直觀看到產(chǎn)品,。在展會里也能實現(xiàn)多人在線實時語音溝通,，還能通過虛擬人物走進直播間，在直播間觀看直播,。