摘要：“元宇宙”這條新賽道上,，上海文創(chuàng)企業(yè)搶先起跑。

興業(yè)太古匯，一個名為“消失的法老——胡夫金字塔沉浸式探索”的文娛項目火了,。

除了親子家庭,、年輕情侶，還有80多歲的老人和坐輪椅的參觀者前來體驗,，這令主辦方“博新元宇宙”創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官唐祎程有些意外,，“沒想到觀眾的接受度這么高。”本周,，“消失的法老——胡夫金字塔沉浸式探索”宣布,，閉展日期從原定的8月27日延至10月7日。

同樣在南京西路,，明天廣場機遇中心的全國首個“X-META｜機遇時空”國潮元宇宙主題樂園,，組合了《風(fēng)起洛陽》《昆侖迷宮》《火星營救》等多個VR全感劇場項目。西岸鳳巢的《三體·引力之外》沉浸式體驗劇,、1933老場坊的“迷塔城1933”元宇宙沉浸式景區(qū)……在上海,，越來越多“元宇宙”文娛項目正在成為吸引市民游客的新體驗。

被談?wù)摱嗄甑摹霸钪妗?，終于落地成可消費的內(nèi)容了嗎,？業(yè)內(nèi)人士認為，隨著技術(shù)發(fā)展,、成本降低,，文化IP向數(shù)字轉(zhuǎn)化的速度正在加快?！霸钪妗边@條新賽道上,，上海文創(chuàng)企業(yè)已經(jīng)搶先起跑。

“元宇宙”,，怎么玩,？

“元宇宙”文娛，怎么玩,？記者體驗了多個項目,。

工作日下午，興業(yè)太古匯“消失的法老——胡夫金字塔沉浸式探索”門口,，排隊人流沒有間斷,。等待穿戴設(shè)備之際，記者向場內(nèi)張望,，活動場地很像美術(shù)館核心展廳,，但空闊的展廳內(nèi)沒有展品，除了地板和墻壁上有類似埃及象形文字的花紋外,，幾乎是個“白盒子”,。一組組頭戴頭顯、身背背包的游客分散在場內(nèi)不同位置,。

工作日下午,，在“消失的法老——胡夫金字塔沉浸式探索”門口排隊等待的體驗者,。

“消失的法老”活動場地空無一物,，一組組頭戴頭顯,、身背背包的游客分散在場內(nèi)不同位置。均 施晨露 攝

記者背上背包,，很快連入“元宇宙”世界,。接受一番操作指南基本講解后，就“來到”一個沙漠中的小帳篷里,，黑皮膚的導(dǎo)游姑娘在帳篷外招手,，快步跟隨上前，帳篷外,，雄偉壯觀的金字塔矗立眼前,。頭顯的貼合度較好，畫面給人身臨其境的震撼感,，轉(zhuǎn)動頭部,，還可以看到更多景象，幾乎可以模擬現(xiàn)實中的真實視野,。

“消失的法老——胡夫金字塔沉浸式探索”中,，在前面帶路的“導(dǎo)游”

從流程來看,，《消失的法老》與第一視角冒險游戲頗為接近，用戶可以跟隨導(dǎo)游引導(dǎo)進入金字塔內(nèi)部空間游覽,，之后又跟隨化身貓形的女神巴斯特穿梭時空，觀看胡夫被制成木乃伊的過程,，了解埃及的歷史文化,。

在虛擬世界中，可以看到附近其他游客以“空氣人”形態(tài)出現(xiàn),，看到他們蹲下或雙臂交叉的動作,，聽到他們說話的聲音，同行者頭上還有姓氏拼音標(biāo)識,。除了方便交流,，更大的用處是在行走時避開這些人類“障礙”，畢竟進入虛擬世界后,，會產(chǎn)生身處未知的恐懼感,，每次導(dǎo)游招呼你邁步向前，尤其前方是一個漂浮的石板時,，總會試探性地想要觸碰它的“實體”,，甚至猶豫不前。如果因為步伐遲疑而跟不上節(jié)奏，就會掉出劇情,，進入一片純白空間,，需要跟隨提示走向一個“光柱”——就像游戲中的復(fù)活點，再重新開啟劇情,。

“消失的法老——胡夫金字塔沉浸式探索”中,，體驗者可以通過頭顯看到其他游客以“空氣人”形態(tài)出現(xiàn)

相比成人,，現(xiàn)場的孩子顯然更適應(yīng)這樣的“元宇宙”作品。畫面中會標(biāo)出藍色和橙色區(qū)域,，藍色代表最佳“觀賞區(qū)域”,，橙色代表邊界。記者在探索時,，不時能聽到周圍小觀眾的討論聲,，他們已經(jīng)快速適應(yīng)了“元宇宙”的生存法則。當(dāng)你小心翼翼“操縱”自己的雙腿登上會“升空”的石板時,，聽到他們試圖研究“如果我踩空了會掉下去嗎,？”當(dāng)你在巴斯特指引下緊貼它周圍的區(qū)域，確保自身“安全”時,，有孩子站到了巴斯特的身體里驚呼：“我看到了一雙貓的眼睛,。”

“消失的法老——胡夫金字塔沉浸式探索”場景

落地明天廣場的《風(fēng)起洛陽》VR全感劇場現(xiàn)場布置得古色古香，玩家觀看一段沉浸式實景戲劇表演后,，戴上VR頭顯進入古代世界,，化身“不良人”，與神秘組織春秋道斗智斗勇,?！讹L(fēng)起洛陽》有驚險刺激的視聽體驗和更強的交互性，登上虛擬時空中的馬車,、大船或木鳶時,，在現(xiàn)實里同樣可以感知到椅子的存在。當(dāng)船只撞到石塊,、水流飚出,，現(xiàn)實中的椅子也會搖來晃去，并且有水珠濺在手臂上,，倘若對那種過山車般的體驗有所驚懼,，最簡單的破解方式是閉上眼睛,，這會讓你暫時逃離虛幻世界。

記者體驗《風(fēng)起洛陽》時,，遇到從長春來的初三學(xué)生楊醫(yī)閣,，《風(fēng)起洛陽》是吸引她和母親一起來上海游玩的原因之一?！霸谪堁燮脚_上刷到這個項目,，一直很想體驗一下全感VR是什么樣的，在長春我只玩過VR游戲,，沒有劇情類內(nèi)容,。”楊醫(yī)閣對傳統(tǒng)文化感興趣,，《風(fēng)起洛陽》宣傳片里充滿歷史古韻的洛陽城樓,、盛唐歌舞等對她很有吸引力。

《風(fēng)起洛陽》VR全感劇場場景

家住徐匯區(qū)的9歲朱昱霖和7歲朱家毅已是二刷《風(fēng)起洛陽》，讀小學(xué)的姐弟倆還體驗了《昆侖迷宮》《火星救援》,?！昂芎猛妫€想再玩一次,?！敝礻帕貨]有接觸過電腦游戲，也是第一次接觸“元宇宙”,，在她的理解中,，游戲就應(yīng)該是這樣的形態(tài)，“感覺很真實,，好像真的在打怪獸,。大大的肥蟲會把毒液噴到我的眼睛上，但我一點也不害怕,。在這里，我感覺自己在另一個世界上,?！?/p>

“元宇宙”的盡頭是內(nèi)容

據(jù)介紹，“消失的法老——胡夫金字塔沉浸式探索體驗”是全球首個商業(yè)化運營的大空間沉浸式探索（Immersive Expedition）項目,，去年6月在法國巴黎全球首展,，上海是這一項目在亞洲首次舉辦，也是第一次在法國本土以外落地,。

唐祎程告訴記者,，大空間沉浸式探索體驗的特點是可以在場地里同時容納數(shù)十人到百人進行沉浸式虛擬現(xiàn)實體驗,。觀眾可以多人組隊共同進入一個虛擬文旅場景，一邊自由漫步,，一邊彼此交談,，高度還原線下旅游的體驗。體驗者所背的背包里其實是一臺高算力電腦,，市場價格約在2.5萬元,，佩戴的頭顯價格約在1萬元。這些設(shè)備都屬商業(yè)應(yīng)用級,，并非家用,。

“4年前，當(dāng)法方醞釀這個項目時,，我們就想把它引進國內(nèi),。當(dāng)時很多條件還不具備，一方面是高算力電腦的數(shù)量不夠,，成本較高,，另一方面，同時容納數(shù)十人在線的技術(shù)還不夠完善,?！痹谔频t程看來，“消失的法老——胡夫金字塔沉浸式探索體驗”在上海成功落地,，離不開近年來“元宇宙”概念推動資本和消費市場對此高度關(guān)注,，同時，技術(shù)發(fā)展進一步降低了硬件成本,，觀眾的接受度也在逐漸提升,。

“消失的法老”整個場地共有80臺設(shè)備，可供50個人不間斷使用,，每場內(nèi)容時長45分鐘,，一天12場，可容納600人次,，5月12日開展以來已累計接待超過1.5萬人,，端午小長假一度“超負荷”運行，單日接待人數(shù)超過600人,。

誰是“元宇宙”文娛項目的受眾,？在記者的朋友圈，從澳大利亞回國的友人在短暫停留幾天時間里選擇帶孩子體驗“消失的法老”,。記者體驗時,，也聽到有參觀者用英語交流?！暗谝徊▍⒂^者以親子家庭為主,，目前來看年齡跨度很大,。我問過結(jié)伴而來的老年觀眾是怎么知道這個項目的，他們說是聽孩子推薦的,?！碧频t程說。

“消失的法老——胡夫金字塔沉浸式探索”場景

“感覺挺友好，視覺效果好,，知識性強,，同時很溫和?！斌w驗者譚女士告訴記者,，她對“元宇宙”項目原本有些害怕，“就像有人在游樂園不敢玩過山車,、密室這樣的項目一樣”,，在朋友力勸下體驗完全程，發(fā)現(xiàn)“不暈,、不刺激”,。

如果說“消失的法老”偏重于文化體驗感，《風(fēng)起洛陽》VR全感劇場的可玩性更高,，還加入了馬車“飆車”,、射擊敵兵等環(huán)節(jié)。體驗過兩個項目后,，記者感到,，如果用電影來形容的話，“消失的法老”更像傳統(tǒng)電影,，《風(fēng)起洛陽》就是4D電影,，或者說戴著VR眼鏡看4D電影。不過,，這種體驗要比4D影片更為真實和沉浸,。

影視從業(yè)者可能是最早觸及“元宇宙”的群體。2016年上海國際電影節(jié)論壇上,，業(yè)內(nèi)人士就紛紛討論起VR觀影“離我們還有多遠”的話題,。當(dāng)時，不僅設(shè)備沒有成熟,，有人直言，“當(dāng)你戴著VR頭盔轉(zhuǎn)向時發(fā)現(xiàn)延時,，會有眩暈或想嘔吐的感覺,，這是非常正常的,，而且不要做試圖制作超過半小時的VR內(nèi)容，因為現(xiàn)在的設(shè)備根本不支持”,，缺乏好內(nèi)容也是困擾從業(yè)者的難題,，“目前很多VR影片都是‘糖水’片，看上去非常漂亮,，但內(nèi)容空洞無物”,。

另一個一直被討論的問題是，“元宇宙”到底是什么,？曾有人調(diào)侃,，“‘元宇宙’是個筐，啥都能往里裝”,。不過,，文娛工作者早有共識的是，元宇宙的盡頭是內(nèi)容,。2019年中國上海國際藝術(shù)節(jié)上,，有國外劇場從業(yè)者用PPT形式分享VR劇場項目——為解開一段謎案，觀眾戴上VR設(shè)備,，可以回到1995年探索,；另一種最多可容納15人的線下多人VR互動戲劇則帶有游戲式體驗性質(zhì)：戴上VR設(shè)備，觀眾可以走進故事,，甚至加入其他觀眾的故事，通過互動和用戶間的交互,，最終和導(dǎo)演共同創(chuàng)作,，完成作品。

當(dāng)時用PPT描述的文娛形式,，如今逐步成為現(xiàn)實中的消費項目?！跋裎覀冞@樣一天可以接待600人的模式跑通之后,，可以給市場,、給行業(yè)一個信心——VR是可以賺錢,、可以自負盈虧的,?！痹谔频t程看來，正如抖音降低了內(nèi)容制作門檻,，讓更多內(nèi)容生產(chǎn)者可以平臺獲利，做內(nèi)容的人越來越多,，形成完整的生態(tài),，“‘元宇宙’消費場景的落地和盈利,，同樣可以刺激內(nèi)容生產(chǎn)者和硬件商進一步研發(fā)和突破，形成良性循環(huán),，讓雪球滾動起來,。”

“2015年,，VR熱興起。后來,，直播成為更熱門的形式,，VR內(nèi)容產(chǎn)業(yè)一度經(jīng)歷‘荒涼期’,。”愛奇藝公共事務(wù)部上海事務(wù)總監(jiān)徐宇軒介紹,，2018年起,，愛奇藝裂鏡工作室開始布局線下VR市場,，團隊先后推出的《未來邊境》《港島行動》《雪域迷蹤》等,，在硬核玩家中有不錯口碑。

《風(fēng)起洛陽》VR全感劇場也由裂境工作室開發(fā),，是愛奇藝“華夏古城宇宙”之洛陽IP“一魚十二吃”的組成部分,。玩家游玩時,，每組8人，一天最多可以接待20組,，每組體驗時長約在1個小時,。“我們將600平方米的空間原封不動掃描到線上,，在線上1：1搭建場景,，里面的機關(guān)道具,，包括桌椅等,，每一個實物都變成虛擬化,?！毙煊钴幗榻B，該項目投入超過千萬,，一直保持盈利狀態(tài),?！拔覀儗⒊掷m(xù)提升技術(shù)創(chuàng)新性，將更好的線下體驗帶給更多用戶,，未來將開發(fā)可以同時容納更多人次的線下體驗?zāi)Ｊ健,！泵魈鞆V場4樓,，相似面積的空間里,，《蒼蘭訣》VR全感劇場正在打造，該項目源自愛奇藝去年熱播的仙俠劇《蒼蘭訣》,，有望明年推出,。

《風(fēng)起洛陽》VR全感劇場場景

現(xiàn)在,，輪到“元宇宙”了嗎？

縱觀目前在上?？梢泽w驗的“元宇宙”文娛項目,，幾乎都是成功文化IP的進一步拓展?！跋У姆ɡ稀币劳邪＜拔幕?，《風(fēng)起洛陽》的電視劇改編自馬伯庸小說?！度w·引力之外》由上海三體星人智能科技有限公司與《三體》IP版權(quán)方三體宇宙聯(lián)合開發(fā),，融合沉浸式演藝、AR,、VR、AI和數(shù)字交互藝術(shù),，還有上海話劇中心演員加盟,，將西岸鳳巢7層3400平方米場地打造為“萬有引力”號。上周舉辦的全球授權(quán)展·上海站上,，科幻IP“AI之夢”宣布將在上海中心大廈102層打造融AI,、交互技術(shù)與沉浸式敘述的文旅體驗項目。

《三體·引力之外》沉浸式體驗劇場景

另一個可以看到的趨勢是,，“元宇宙”文娛項目似乎正在成為一線商圈和地標(biāo)建筑新的“標(biāo)配”,。當(dāng)文化IP加速向數(shù)字內(nèi)容轉(zhuǎn)化，引爆了新的文化消費增長點,。興業(yè)太古匯是“消失的法老”主辦方之一,，活動舉辦場地是過去做過藝術(shù)展的多功能廳，如今成為“元宇宙”大型試驗場,，為商圈帶來人氣,。有人規(guī)劃路線——上午先去張園打卡，再來太古匯體驗“消失的法老”,，下午在南京西路商圈購物,，晚上可以去美琪大戲院看駐場演出，體驗文化夜生活,?！吧虾４蛟靽H消費城市，吸引國內(nèi)外游客,，不僅要有奢侈品,，更要有優(yōu)質(zhì)的文化消費內(nèi)容，才能形成長遠的影響力和輻射力,?！?/p>

2014年，天協(xié)文化在K11舉辦“印象派大師·莫奈特展”創(chuàng)下40萬人次觀展紀(jì)錄,，開商圈藝術(shù)展先河,。據(jù)當(dāng)時統(tǒng)計，特展期間,，K11日常營業(yè)額增長20%,，提供了藝術(shù)商業(yè)融合的案例。從那時開始,，達利,、畢加索、安迪·沃霍爾等眾多大師陸續(xù)落地上海不同商圈,，莫奈展的成功也帶動更多企業(yè)和海外機構(gòu)有信心把作品運到上海,、運到商業(yè)中心展出。

現(xiàn)在,，輪到“元宇宙”了嗎,？

《風(fēng)起洛陽》VR全感劇場項目由愛奇藝和機遇中心合資,，后者也擅長打造線下商業(yè)體文娛項目。在以酒店業(yè)態(tài)為主的明天廣場里,，機遇中心先期在2樓開發(fā)了圖書館,、咖啡廳等業(yè)態(tài)，引入“元宇宙”項目后,，進一步激活了其他樓面,。

在唐祎程看來，“消失的法老”這樣的大空間沉浸式探索體驗打破了時間和空間束縛,，觀眾得以在商場內(nèi)身臨其境探索數(shù)千公里之外的文化古跡,，真正做到虛實結(jié)合、商旅文聯(lián)動,。除了計劃將該項目向全國推廣,，博新元宇宙的團隊已在醞釀中國文化古跡IP打造原創(chuàng)項目，“我們希望選擇能向海外輸出的IP,，讓中國文化走出去,。我們有一個10人左右的核心團隊，未來會組建類似電影工作室的studio進行相關(guān)內(nèi)容研發(fā),。”

“近年來影視作品的文旅帶動作用日益凸顯,，一部劇帶火一座城已成為常態(tài),。2021年《風(fēng)起洛陽》熱播期間，洛陽相關(guān)話題占據(jù)全國重點旅游城市榜首,，去年的《人世間》讓取景地長春成為觀眾向往的目的地,，今年的《狂飆》讓廣東江門春節(jié)期間旅游人數(shù)增長5倍，全國人民都記住了這座有豬腳面的小城,?！睈燮嫠嚫笨偛谩⒖偩庉嬐跽组f,，當(dāng)影視IP成為賦能文旅的源頭活水,，打通線上線下的關(guān)鍵就是科技創(chuàng)新，《風(fēng)起洛陽》VR全感劇場率先在上海落地,，“希望我們可以從明天廣場出發(fā),，邁向文旅元宇宙更廣闊的未來?！?/p>

“現(xiàn)在,，‘元宇宙’就像站在100多年電影被發(fā)明的前夜，但或許不再需要走過電影工業(yè)化發(fā)展那樣漫長的歷程,?！碧频t程說,。