在靜安區(qū)的興業(yè)太古匯,，一個名為“消失的法老——胡夫金字塔沉浸式探索”的文娛項目火了,。除了親子家庭,、年輕情侶,，還有80多歲的老人前來體驗,，這令主辦方“博新元宇宙”創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官唐祎程有些意外,，“沒想到觀眾的接受度這么高”,。本周,，“消失的法老——胡夫金字塔沉浸式探索”項目方宣布,，閉展日期從原定的8月27日延至10月7日。

同樣在南京西路,，明天廣場機遇中心的全國首個“X-META｜機遇時空”國潮元宇宙主題樂園,，組合了《風(fēng)起洛陽》《昆侖迷宮》《火星營救》等多個VR全感劇場項目。西岸鳳巢的《三體·引力之外》沉浸式體驗劇,、1933老場坊的“迷塔城1933”元宇宙沉浸式景區(qū)……在上海,，越來越多的元宇宙文娛項目正成為吸引市民游客的新體驗。

被談?wù)摱嗄甑摹霸钪妗?，終于落地成可消費的內(nèi)容了嗎,？業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著技術(shù)發(fā)展,、成本降低,，文化IP向數(shù)字轉(zhuǎn)化的速度正在加快。元宇宙這條新賽道上,，上海文創(chuàng)企業(yè)已搶先起跑,。

元宇宙文娛怎么玩

元宇宙文娛，誰在玩,？記者密集體驗了多個項目,。

工作日下午，興業(yè)太古匯“消失的法老——胡夫金字塔沉浸式探索”門口,，排隊人流沒有間斷,。等待穿戴設(shè)備之際，記者向場內(nèi)張望,，活動場地很像美術(shù)館核心展廳,，但空闊的展廳內(nèi)沒有展品，除了地板和墻壁上有類似埃及象形文字的花紋外,，幾乎是個“白盒子”,。一組組頭戴頭顯、身背背包的游客分散在場內(nèi)不同位置,。記者背上背包,，很快連入元宇宙世界,。接受一番操作指南的基本講解后，就“來到”一個沙漠中的小帳篷里,，黑皮膚的導(dǎo)游姑娘在帳篷外招手,，記者快步跟隨上前，帳篷外,，雄偉壯觀的金字塔矗立眼前,。頭顯的貼合度較好，畫面給人身臨其境的震撼感,，轉(zhuǎn)動頭部,，還可以看到更多景象，幾乎可以模擬現(xiàn)實中的真實視野,。

從流程來看,，“消失的法老”與第一視角冒險游戲頗為接近，用戶可跟隨導(dǎo)游進入金字塔內(nèi)部空間游覽,，之后又跟隨化身貓形的女神巴斯特穿梭時空,，觀看胡夫被制成木乃伊的過程，了解埃及的歷史文化,。在虛擬世界中,，可以看到附近其他游客以“空氣人”形態(tài)出現(xiàn)，看到他們蹲下或雙臂交叉的動作,，聽到他們說話的聲音,，同行者頭上還有姓氏拼音標(biāo)識。除了方便交流,，更大的用處是在行走時避開這些人類“障礙”,，畢竟進入虛擬世界后，會產(chǎn)生身處未知的恐懼感,，每次導(dǎo)游招呼你邁步向前,，尤其前方是一個漂浮的石板時，總會試探性地想要觸碰它的實體,，甚至猶豫不前,。如果因為步伐遲疑而跟不上節(jié)奏，就會掉出劇情,，進入一片純白空間,，再跟隨提示走向一個光柱——就像游戲中的復(fù)活點，重新開啟劇情,。

相比成人，現(xiàn)場的孩子顯然更適應(yīng)這樣的元宇宙作品,。畫面中會標(biāo)出藍色和橙色區(qū)域,，藍色代表最佳觀賞區(qū)域,，橙色代表邊界。記者在探索時,，不時能聽到周圍小觀眾的討論聲,，他們已快速適應(yīng)了元宇宙的生存法則。

落地明天廣場的《風(fēng)起洛陽》VR全感劇場現(xiàn)場布置得古色古香,，玩家觀看一段沉浸式實景戲劇表演后,，戴上VR頭顯進入古代世界，化身“不良人”,，與神秘組織春秋道斗智斗勇,。《風(fēng)起洛陽》有驚險刺激的視聽體驗和更強的交互性,，登上虛擬時空中的馬車,、大船或木鳶時，在現(xiàn)實里同樣可以感知椅子的存在,。當(dāng)船只撞到石塊,、水流濺出，現(xiàn)實中的椅子也會搖來晃去,，并且有水珠濺在手臂上,，倘若對那種過山車般的體驗有所驚懼，最簡單的破解方式是閉上眼睛,，這會讓你暫時逃離虛幻世界,。

記者體驗《風(fēng)起洛陽》時，遇到從長春來的初三學(xué)生楊醫(yī)閣,，《風(fēng)起洛陽》是吸引她和母親一起來上海游玩的原因之一,。“在貓眼平臺上刷到這個項目,，一直很想體驗一下全感VR,，在長春我只玩過VR游戲，沒有劇情類內(nèi)容,?！睏钺t(yī)閣對傳統(tǒng)文化感興趣，《風(fēng)起洛陽》宣傳片里充滿歷史古韻的洛陽城樓,、盛唐歌舞等對她很有吸引力,。

家住徐匯區(qū)的9歲朱昱霖和7歲朱家毅已是二刷《風(fēng)起洛陽》，讀小學(xué)的姐弟倆還體驗了《昆侖迷宮》《火星營救》,?！昂芎猛妫€想再玩一次?！敝礻帕貨]有接觸過電腦游戲,，也是第一次接觸元宇宙，在她的理解中,，游戲就應(yīng)該是這樣的形態(tài),，感覺很真實。

元宇宙盡頭是內(nèi)容

據(jù)介紹,，“消失的法老——胡夫金字塔沉浸式探索”是全球首個商業(yè)化運營的大空間沉浸式探索項目,，去年6月在法國巴黎全球首展，上海是這一項目在亞洲首次舉辦,，也是第一次在法國本土以外落地,。

唐祎程說，大空間沉浸式探索體驗的特點是可以在場地里同時容納數(shù)十人到百人進行沉浸式虛擬現(xiàn)實體驗,。觀眾可以多人組隊共同進入一個虛擬文旅場景,，一邊自由漫步，一邊彼此交談,，高度還原線下旅游的體驗,。體驗者所背的背包里其實是一臺高算力電腦，市場價格約2.5萬元,，佩戴的頭顯價格約1萬元,。這些設(shè)備都屬商業(yè)應(yīng)用級，并非家用,。

“4年前,，當(dāng)法方醞釀這個項目時，我們就想把它引進國內(nèi),。當(dāng)時條件還不具備,，一方面是高算力電腦的數(shù)量不夠，成本較高,，另一方面,，同時容納50人在線的技術(shù)還不夠完善?！痹谔频t程看來,，“消失的法老——胡夫金字塔沉浸式探索”在上海成功落地，離不開近年來“元宇宙”概念吸引資本高度關(guān)注,，同時,，技術(shù)發(fā)展進一步降低硬件成本，觀眾的接受度也逐漸提升,?！跋У姆ɡ稀闭麄€場地共有80臺設(shè)備,，可供50人不間斷使用，每場內(nèi)容時長45分鐘,，一天12場,，可容納600人次，5月12日開展以來已累計接待超過1.5萬人,。

誰是元宇宙文娛項目的受眾？在記者的朋友圈,，從澳大利亞回國的友人在短暫停留幾天時間里選擇帶孩子體驗了“消失的法老”,。記者體驗時，也聽到不少參觀者之間用英語交流,?！暗谝徊▍⒂^者以親子家庭為主，目前來看年齡跨度很大,。我問過結(jié)伴而來的老年觀眾是怎么知道這個項目的,，他們說是孩子推薦的?！碧频t程說,。

如果說“消失的法老”偏重于文化體驗感，《風(fēng)起洛陽》VR全感劇場的可玩性更高,，還加入了馬車飆車,、射擊敵兵等環(huán)節(jié)。體驗過兩個項目后,，記者感到,，如果用電影來形容的話，“消失的法老”更像傳統(tǒng)電影,，《風(fēng)起洛陽》就是4D電影,，或者說戴著VR眼鏡看4D電影。不過,，這種體驗要比4D影片更真實,。

影視從業(yè)者可能是最早觸及元宇宙的群體。2016年上海國際電影節(jié)論壇上,，業(yè)內(nèi)人士就紛紛討論起“VR觀影離我們還有多遠”的話題,。當(dāng)時，不僅設(shè)備不成熟,，還缺乏好的內(nèi)容,。

另一個一直被討論的問題是，元宇宙到底是什么,？曾有人調(diào)侃：“‘元宇宙’是個筐,，啥都能往里裝。”不過,，文娛工作者早有共識的是,，元宇宙的盡頭是內(nèi)容。2019年中國上海國際藝術(shù)節(jié)上,，有國外劇場從業(yè)者分享了VR劇場項目——為解開一段謎案,，觀眾戴上VR設(shè)備，可以回到1995年探索,；另一種最多可容納15人的線下多人VR互動戲劇則帶有游戲式體驗性質(zhì)——戴上VR設(shè)備,，觀眾走進故事，甚至加入其他觀眾的故事,，通過用戶間的交互,，最終和導(dǎo)演共同創(chuàng)作，完成作品,。

“像我們這樣一天可以接待600人的模式跑通后,，可以增強行業(yè)信心——VR是可以賺錢、可以自負(fù)盈虧的,?！痹谔频t程看來，正如抖音降低了內(nèi)容制作門檻,，讓更多內(nèi)容生產(chǎn)者可以通過平臺獲利,，做內(nèi)容的人越來越多，形成完整的生態(tài),，“元宇宙消費場景的落地和盈利,，同樣可以刺激內(nèi)容生產(chǎn)者和硬件商進一步研發(fā)和突破，形成良性循環(huán)”,。

“2015年,，VR熱興起。后來,，直播成為更熱門的形式,，VR內(nèi)容產(chǎn)業(yè)一度經(jīng)歷荒涼期?！睈燮嫠嚬彩聞?wù)部上海事務(wù)總監(jiān)徐宇軒介紹,，2018年起，愛奇藝裂境工作室開始布局線下VR市場,，團隊先后推出的《未來邊境》《港島行動》《雪域迷蹤》等,，在硬核玩家中有不錯口碑?！讹L(fēng)起洛陽》VR全感劇場也由裂境工作室開發(fā),。玩家游玩時,，每組8人，一天最多可接待20組,，每組體驗時長約1個小時,，“我們將600平方米的空間原封不動掃描到線上，在線上1:1搭建場景,，里面的機關(guān)道具,，每一個實物都虛擬化”。據(jù)悉,，該項目投入超過千萬,，一直保持盈利狀態(tài)。明天廣場4樓,，相似面積的空間里，《蒼蘭訣》VR全感劇場正在打造,，該項目源自愛奇藝去年熱播的仙俠劇《蒼蘭訣》,，有望明年推出。

一線商圈新的標(biāo)配

縱觀目前在上?？梢泽w驗的元宇宙文娛項目,，幾乎都是成功文化IP的進一步拓展?！跋У姆ɡ稀币劳邪＜拔幕?，《風(fēng)起洛陽》電視劇改編自馬伯庸小說?！度w·引力之外》由上海三體星人智能科技有限公司與《三體》IP版權(quán)方三體宇宙聯(lián)合開發(fā),，融合沉浸式演藝、AR,、VR,、AI和數(shù)字交互藝術(shù)，還有上海話劇中心演員加盟,，將西岸鳳巢7層3400平方米的場地打造為“萬有引力號”,。上周舉辦的全球授權(quán)展·上海站上，科幻IP“AI之夢”宣布將在上海中心大廈102層打造融合AI,、交互技術(shù)與沉浸式敘述的文旅體驗項目,。

另一個可以看到的趨勢是，元宇宙文娛項目似乎正在成為一線商圈和地標(biāo)建筑新的標(biāo)配,。當(dāng)文化IP加速向數(shù)字內(nèi)容轉(zhuǎn)化,，引爆了新的文化消費增長點。興業(yè)太古匯是“消失的法老”主辦方之一,，活動舉辦場地是過去做過藝術(shù)展的多功能廳,，如今成為元宇宙大型試驗場,，為商圈集聚人氣。

2014年,，天協(xié)文化在K11舉辦“印象派大師·莫奈特展”創(chuàng)下40萬人次觀展紀(jì)錄,，開商圈藝術(shù)展先河。據(jù)當(dāng)時統(tǒng)計,，特展期間,，K11日常營業(yè)額增長20%，提供了藝術(shù)商業(yè)融合的案例,。從那時開始,，達利、畢加索,、安迪·沃霍爾等眾多大師展陸續(xù)落地上海不同商圈,，莫奈展的成功也帶動更多企業(yè)和海外機構(gòu)有信心把作品運到上海、運到商業(yè)中心展出,。而如今,，輪到元宇宙了嗎？

《風(fēng)起洛陽》VR全感劇場項目由愛奇藝和機遇中心合資,，后者擅長打造線下商業(yè)體文娛項目,。在以酒店業(yè)態(tài)為主的明天廣場里，機遇中心先期在2樓開發(fā)了圖書館,、咖啡廳等業(yè)態(tài),，引入元宇宙項目后，進一步激活了其他樓面,。

在唐祎程看來,，“消失的法老”這樣的大空間沉浸式探索體驗打破了時間和空間束縛，觀眾得以在商場內(nèi)身臨其境探索數(shù)千公里之外的文化古跡,，真正做到虛實結(jié)合,、商旅文聯(lián)動。除了計劃將該項目向全國推廣,，博新元宇宙的團隊已在醞釀中國文化古跡IP打造原創(chuàng)項目,，“我們希望選擇能向海外輸出的IP，讓中國文化走出去,。我們有一個10人左右的核心團隊,，未來會組建工作室進行相關(guān)內(nèi)容研發(fā)”。

“近年來影視作品的文旅帶動作用日益凸顯,，一部劇帶火一座城已成為常態(tài),。2021年《風(fēng)起洛陽》熱播期間，洛陽相關(guān)話題占據(jù)全國重點旅游城市榜首,，去年的《人世間》讓取景地長春成為觀眾向往的目的地,，今年的《狂飆》讓廣東江門春節(jié)期間旅游人數(shù)增長5倍,。”愛奇藝副總裁,、總編輯王兆楠說,，當(dāng)影視IP成為賦能文旅的源頭活水，打通線上線下的關(guān)鍵就是科技創(chuàng)新,，《風(fēng)起洛陽》VR全感劇場率先在上海落地,，“希望我們可以從明天廣場出發(fā)，邁向文旅元宇宙更廣闊的未來”,。鐘菡/施晨露

來源：解放日報