本報記者 吳清 北京報道

在一騎絕塵站上3萬億美元的市值巔峰后，近期因為不如預期的業(yè)績表現(xiàn),，蘋果市值連跌,，不僅失守3萬億美元大關，市值一天內(nèi)蒸發(fā)逾1600億美元（約合人民幣1.15萬億元）,。

日前，蘋果公司發(fā)布的2023財年第三財季財報顯示，蘋果營收818億美元,，同比下降1.4%,，凈利潤199億美元，同比增長2.3%,。這已是蘋果營收連續(xù)第三個季度下滑,，蘋果三大主力產(chǎn)品iPhone、iPad,、Mac均出現(xiàn)一定下滑,。

《中國經(jīng)營報》記者注意到，市場預期蘋果秋季新品發(fā)布會在9月12日前后舉行,，屆時市場期待已久的iPhone15也將發(fā)布,。不過，蘋果知名分析師郭明錤預測,，iPhone 15系列的需求將低于今年的iPhone 14系列,，較低的需求可能會使蘋果供應商在2023 年下半年面臨營收增長的壓力。

在業(yè)績和資本市場的壓力下,，外界將蘋果重振業(yè)績和股市的期待放到了蘋果與當下火熱的AI（人工智能）大模型的結合上,。富國銀行的分析師預計，蘋果對其人工智能愿望的最新評論將成為焦點，任何關于該技術的評論都可能提振該股,。

在生成式AI和大模型的熱潮下,，在發(fā)布財報時,，蘋果公司CEO庫克也透露了蘋果在AI方面的舉措。庫克稱,，蘋果多年來一直在研究生成式人工智能和其他模型,，未來幾個月內(nèi)，蘋果公司用于生成式AI的研發(fā)支出將進一步增加,。這也是蘋果首次官方確認介入AI大模型的消息,。

同時，最近有消息稱,，蘋果正在開發(fā)自己的大語言模型框架Ajax,，并基于Ajax框架秘密研發(fā)Apple GPT，蘋果還正在加大對AI大模型研發(fā)人員的招聘力度,。

未來業(yè)績承壓

iPhone銷量下滑是蘋果營收下滑的主要原因,，蘋果第三財季來自iPhone的營收為396.69億美元，同比下降2.4%,，低于預期的398億美元,。蘋果已連續(xù)三個季度營收下滑，其上一次連續(xù)三季度營收下滑還要追溯到2016年,。iPhone目前約占蘋果總銷售額的一半,，而2016年時這一比例接近2/3。

值得注意的是,，過半的iPhone營收是通過各種促銷形式實現(xiàn)的,。蘋果首席財務官馬斯特里表示，目前大部分iPhone的銷售是通過某種促銷計劃實現(xiàn)的,，包括以舊換新,、分期付款以及其他金融消費方式，比例遠超50%,。

比如“6·18”期間,，在國內(nèi)電商平臺上，蘋果優(yōu)惠方式就很多樣,，包括iPhone在內(nèi)的產(chǎn)品,，其優(yōu)惠方式包括購物券、直降,、分期免息,、VIP券疊加等形式。

蘋果業(yè)績下滑的背后,，是消費電子行業(yè)的整體低迷,。市場研究機構Canalys的數(shù)據(jù)顯示，2023年第二季度,，全球智能手機銷量同比下降10%,，達2.58億部,。

其中，蘋果第二季度出貨量4300萬部,，同比下滑13%,，不過蘋果仍以17%的市占率位居全球第二,，三星排名第一,，小米（含POCO）、OPPO（含一加）,、傳音緊隨其后,。

好消息是，市場下滑速度在放緩,，而且現(xiàn)在正進入消費電子行業(yè)的傳統(tǒng)旺季,。按往年慣例，9月,，蘋果將發(fā)布新款iPhone等產(chǎn)品,，華為等公司也將在該季度推出重磅新品。

對于接下來的行業(yè)走勢,，Canalys研究分析師鐘曉磊表示,，整個行業(yè)回暖的節(jié)點在一直在延后，今年全球智能手機市場可能會是持平微跌,，回暖可能要等到年底或者明年,。

據(jù)知情人士透露，蘋果要求供應商今年生產(chǎn)約8500萬部iPhone 15,，與去年大致持平,。而據(jù)郭明錤預測，iPhone 15系列的需求將低于iPhone 14系列,。他還稱,，蘋果首款頭顯Vision Pro的2024年出貨預估仍相當小，故目前難以此推升蘋果與蘋果供應鏈的股價,。

馬斯特里坦承,，蘋果第四財季的銷售額預計將出現(xiàn)與第三財季類似的表現(xiàn)。如果蘋果在第四財季的銷售額繼續(xù)同比下降,，這將是該公司20年來銷售額同比下降持續(xù)最長的時間,。

不過，本次財報的亮點是,，蘋果服務業(yè)務收入212.1億美元,，同比增長8.2%；可穿戴設備業(yè)務82.84億美元,，同比增長2.4%,，實現(xiàn)逆勢增長,。這也被外界分析認為，蘋果不再是單純的硬件售賣,，而是更看重將硬件與內(nèi)容相結合,，搭建產(chǎn)品互聯(lián)生態(tài)，打造更加穩(wěn)固的蘋果生態(tài)和第二增長曲線,。同時,，分析師認為蘋果未來具備很大的潛力，相比較安卓手機,，蘋果有更強的抗周期能力,，依然給予了增持的評級。

AI大模型會是好解藥,？

在庫克官方確認投入生成式AI消息的同時,，關于蘋果的各類AI大模型的消息也密集流出。

有消息稱,，蘋果已建立了自己的大語言模型框架Ajax,，并將其應用在地圖、Siri等功能上,。同時,，蘋果還基于Ajax框架秘密研發(fā)Apple GPT，類似ChatGPT的聊天機器人服務,，并已在蘋果小部分員工范圍內(nèi)有限地投入使用,。蘋果還在加大對AI大模型研發(fā)人員的招聘力度。日前,，有報道稱,，蘋果從Meta挖角不少大模型相關研究人員，并還在全球積極招聘大語言模型方面的工程師,。

記者從蘋果官網(wǎng)查詢到,，關于大語言模型相關的招聘廣告就超過了600個，主要集中于優(yōu)化AI軟件的多媒體功能,，包括生成圖像或視頻內(nèi)容,、視覺動作與交互等，能給到的薪資多超過17萬美元（約合人民幣120萬元）,，證明蘋果一直在進行相關的投入和研發(fā),。

但蘋果拒絕對其招聘計劃發(fā)表評論。分析師指出,，就像市場傳言的那樣,，蘋果內(nèi)部也很著急，但是在產(chǎn)品完善之前,，大概率不會在市場上發(fā)布相關信息,。

相比同行,，蘋果在AI大模型上的動作確實晚了一步。今年年初,，微軟便將ChatGPT應用到必應上,，谷歌推出AI聊天機器人Bard，上個月,，Meta推出了開源人工智能模型Llama的商業(yè)版本Llama 2,。中國則迅速涌現(xiàn)了近百個大模型產(chǎn)品。

不過,，不同于谷歌,、微軟等大模型應用到企業(yè)等層面，蘋果更致力于將生成式AI技術引入移動端,。

英國《金融時報》分析認為，蘋果最近幾個月的招聘廣告暗示了蘋果最近的研發(fā)方向,，壓縮現(xiàn)有的LLM等大模型,，以便部署在手機端而非云端。7月28日發(fā)布的一則招聘信息顯示,，它要求應聘者能夠?qū)ⅰ白钕冗M的基礎模型帶入我們口袋里的iPhone”,。

財報顯示，蘋果的研發(fā)支出較去年同期高出約30億美元,。對此庫克表示,，該部分支出主要投入在生成式AI與AIGC上，并表示未來幾個月內(nèi),，這部分的研發(fā)支出還將繼續(xù)增加,。

目前，蘋果還沒有很清晰的AI大模型戰(zhàn)略,，關于這一點,，蘋果內(nèi)部也還沒達成共識。不過有一點是確定的,，蘋果想將大模型直接引用到移動端并改善用戶實際使用體驗上,。“其實蘋果在很多產(chǎn)品上都應用了AI技術,，AI已融入蘋果生態(tài)每個角落,，只是沒有當成核心點來宣傳?！?上述科技行業(yè)分析師對記者表示,，而這也是未來AI與智能手機結合發(fā)展的一個重要趨勢。

比如iOS 17的自動更正功能,，用到Transformer語言模型,。在日志功能上,，使用設備上的機器學習為日志創(chuàng)建個性化建議。AirPods Pro可以通過機器學習實現(xiàn)自適應音頻模式,，通過識別外部環(huán)境來自動調(diào)節(jié)音量,。而在新產(chǎn)品Vision Pro上，也用到了眾多的AI技術,。

三年前,，蘋果就曾擊敗了微軟、亞馬遜和英特爾等企業(yè)提出的收購要約,，以約兩億美元的報價收購了總部位于西雅圖的初創(chuàng)公司Xnor.ai,。而Xnor.ai的主業(yè)是圖像識別技術，致力于研究AI視覺和將各種大模型運行在多元設備中,。

對于蘋果將ChatGPT應用到移動端的具體落地,，業(yè)內(nèi)大多指向了消費者熟悉的智能助理Siri，Siri已經(jīng)為全球各地的“果粉”服務了十二個年頭,，但效果難言滿意,，甚至被一些網(wǎng)友戲稱為“人工智障”。

艾媒市場咨詢董事長張毅表示,，對于蘋果而言,，Siri是其新研發(fā)的GPT系統(tǒng)能夠最快落地的地方，也是能夠最快改善用戶體驗的地方,。將Apple GPT與Siri結合升級,，很可能是效率和用戶交互體驗上的一個突破，這也是蘋果公司在大模型競爭中最大的優(yōu)勢所在,。

上述科技行業(yè)分析師表示,，蘋果當然不愿錯過任何一個能夠改變未來發(fā)展的技術，不過蘋果在新技術和形式的應用上一直是后發(fā)先至,，在沒有很好的解決方案前,，蘋果始終會保持謹慎的態(tài)度。這是其公司價值觀決定的,。

談及蘋果介入大模型以后對于其他企業(yè)的競爭影響時,，張毅表示，“我覺得影響暫時還說不上,，因為幾乎對所有企業(yè)來講,，目前大模型僅僅是在商業(yè)大規(guī)模應用的前奏?！惫麇Z則表示,，蘋果目前在生成式AI方面的進展還遠落后于競爭對手，所以蘋果不會在此次財報電話會議上過多談論有關AI的事宜。

無論是基于業(yè)績和外部競爭的壓力,，還是出于蘋果未來發(fā)展的考量,，從現(xiàn)有消息來看，蘋果應該會持續(xù)不斷地將AI技術主要用于優(yōu)化產(chǎn)品和軟件服務,，且正悄然加入新一輪的AI大模型的軍備競賽,。蘋果的入局將會給本已激烈的大模型賽道競爭帶來怎樣的影響和改變？在“百模大戰(zhàn)”中,，誰又將勝出,，本報記者將持續(xù)關注。