本報(bào)記者 吳清 北京報(bào)道

在一騎絕塵站上3萬(wàn)億美元的市值巔峰后,，近期因?yàn)椴蝗珙A(yù)期的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，蘋(píng)果市值連跌,，不僅失守3萬(wàn)億美元大關(guān),，市值一天內(nèi)蒸發(fā)逾1600億美元（約合人民幣1.15萬(wàn)億元）,。

日前，蘋(píng)果公司發(fā)布的2023財(cái)年第三財(cái)季財(cái)報(bào)顯示,，蘋(píng)果營(yíng)收818億美元,，同比下降1.4%，凈利潤(rùn)199億美元,，同比增長(zhǎng)2.3%,。這已是蘋(píng)果營(yíng)收連續(xù)第三個(gè)季度下滑，蘋(píng)果三大主力產(chǎn)品iPhone,、iPad,、Mac均出現(xiàn)一定下滑。

《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者注意到,，市場(chǎng)預(yù)期蘋(píng)果秋季新品發(fā)布會(huì)在9月12日前后舉行,，屆時(shí)市場(chǎng)期待已久的iPhone15也將發(fā)布。不過(guò),，蘋(píng)果知名分析師郭明錤預(yù)測(cè),，iPhone 15系列的需求將低于今年的iPhone 14系列，較低的需求可能會(huì)使蘋(píng)果供應(yīng)商在2023 年下半年面臨營(yíng)收增長(zhǎng)的壓力,。

在業(yè)績(jī)和資本市場(chǎng)的壓力下,，外界將蘋(píng)果重振業(yè)績(jī)和股市的期待放到了蘋(píng)果與當(dāng)下火熱的AI（人工智能）大模型的結(jié)合上。富國(guó)銀行的分析師預(yù)計(jì),，蘋(píng)果對(duì)其人工智能愿望的最新評(píng)論將成為焦點(diǎn),，任何關(guān)于該技術(shù)的評(píng)論都可能提振該股,。

在生成式AI和大模型的熱潮下,，在發(fā)布財(cái)報(bào)時(shí),，蘋(píng)果公司CEO庫(kù)克也透露了蘋(píng)果在AI方面的舉措,。庫(kù)克稱，蘋(píng)果多年來(lái)一直在研究生成式人工智能和其他模型，未來(lái)幾個(gè)月內(nèi),，蘋(píng)果公司用于生成式AI的研發(fā)支出將進(jìn)一步增加,。這也是蘋(píng)果首次官方確認(rèn)介入AI大模型的消息。

同時(shí),，最近有消息稱,，蘋(píng)果正在開(kāi)發(fā)自己的大語(yǔ)言模型框架Ajax，并基于Ajax框架秘密研發(fā)Apple GPT,，蘋(píng)果還正在加大對(duì)AI大模型研發(fā)人員的招聘力度。

未來(lái)業(yè)績(jī)承壓

iPhone銷量下滑是蘋(píng)果營(yíng)收下滑的主要原因,，蘋(píng)果第三財(cái)季來(lái)自iPhone的營(yíng)收為396.69億美元，同比下降2.4%,，低于預(yù)期的398億美元,。蘋(píng)果已連續(xù)三個(gè)季度營(yíng)收下滑,，其上一次連續(xù)三季度營(yíng)收下滑還要追溯到2016年,。iPhone目前約占蘋(píng)果總銷售額的一半，而2016年時(shí)這一比例接近2/3,。

值得注意的是,，過(guò)半的iPhone營(yíng)收是通過(guò)各種促銷形式實(shí)現(xiàn)的,。蘋(píng)果首席財(cái)務(wù)官馬斯特里表示,，目前大部分iPhone的銷售是通過(guò)某種促銷計(jì)劃實(shí)現(xiàn)的,，包括以舊換新,、分期付款以及其他金融消費(fèi)方式,，比例遠(yuǎn)超50%,。

比如“6·18”期間,，在國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)上,，蘋(píng)果優(yōu)惠方式就很多樣,，包括iPhone在內(nèi)的產(chǎn)品,，其優(yōu)惠方式包括購(gòu)物券,、直降,、分期免息、VIP券疊加等形式,。

蘋(píng)果業(yè)績(jī)下滑的背后,，是消費(fèi)電子行業(yè)的整體低迷,。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Canalys的數(shù)據(jù)顯示,，2023年第二季度,，全球智能手機(jī)銷量同比下降10%,，達(dá)2.58億部。

其中,，蘋(píng)果第二季度出貨量4300萬(wàn)部,，同比下滑13%,，不過(guò)蘋(píng)果仍以17%的市占率位居全球第二,，三星排名第一,，小米（含POCO）,、OPPO（含一加）,、傳音緊隨其后,。

好消息是，市場(chǎng)下滑速度在放緩,，而且現(xiàn)在正進(jìn)入消費(fèi)電子行業(yè)的傳統(tǒng)旺季,。按往年慣例,，9月,，蘋(píng)果將發(fā)布新款iPhone等產(chǎn)品，華為等公司也將在該季度推出重磅新品,。

對(duì)于接下來(lái)的行業(yè)走勢(shì),，Canalys研究分析師鐘曉磊表示,，整個(gè)行業(yè)回暖的節(jié)點(diǎn)在一直在延后,，今年全球智能手機(jī)市場(chǎng)可能會(huì)是持平微跌，回暖可能要等到年底或者明年,。

據(jù)知情人士透露，蘋(píng)果要求供應(yīng)商今年生產(chǎn)約8500萬(wàn)部iPhone 15,，與去年大致持平,。而據(jù)郭明錤預(yù)測(cè),，iPhone 15系列的需求將低于iPhone 14系列。他還稱,，蘋(píng)果首款頭顯Vision Pro的2024年出貨預(yù)估仍相當(dāng)小,，故目前難以此推升蘋(píng)果與蘋(píng)果供應(yīng)鏈的股價(jià),。

馬斯特里坦承,，蘋(píng)果第四財(cái)季的銷售額預(yù)計(jì)將出現(xiàn)與第三財(cái)季類似的表現(xiàn),。如果蘋(píng)果在第四財(cái)季的銷售額繼續(xù)同比下降，這將是該公司20年來(lái)銷售額同比下降持續(xù)最長(zhǎng)的時(shí)間,。

不過(guò),，本次財(cái)報(bào)的亮點(diǎn)是,，蘋(píng)果服務(wù)業(yè)務(wù)收入212.1億美元,，同比增長(zhǎng)8.2%,；可穿戴設(shè)備業(yè)務(wù)82.84億美元,，同比增長(zhǎng)2.4%,，實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)。這也被外界分析認(rèn)為,，蘋(píng)果不再是單純的硬件售賣，而是更看重將硬件與內(nèi)容相結(jié)合，搭建產(chǎn)品互聯(lián)生態(tài)，打造更加穩(wěn)固的蘋(píng)果生態(tài)和第二增長(zhǎng)曲線。同時(shí),，分析師認(rèn)為蘋(píng)果未來(lái)具備很大的潛力,，相比較安卓手機(jī),，蘋(píng)果有更強(qiáng)的抗周期能力,，依然給予了增持的評(píng)級(jí)。

AI大模型會(huì)是好解藥,？

在庫(kù)克官方確認(rèn)投入生成式AI消息的同時(shí),，關(guān)于蘋(píng)果的各類AI大模型的消息也密集流出,。

有消息稱,，蘋(píng)果已建立了自己的大語(yǔ)言模型框架Ajax，并將其應(yīng)用在地圖,、Siri等功能上,。同時(shí)，蘋(píng)果還基于Ajax框架秘密研發(fā)Apple GPT,，類似ChatGPT的聊天機(jī)器人服務(wù),，并已在蘋(píng)果小部分員工范圍內(nèi)有限地投入使用。蘋(píng)果還在加大對(duì)AI大模型研發(fā)人員的招聘力度,。日前,，有報(bào)道稱，蘋(píng)果從Meta挖角不少大模型相關(guān)研究人員,，并還在全球積極招聘大語(yǔ)言模型方面的工程師,。

記者從蘋(píng)果官網(wǎng)查詢到，關(guān)于大語(yǔ)言模型相關(guān)的招聘廣告就超過(guò)了600個(gè),，主要集中于優(yōu)化AI軟件的多媒體功能，包括生成圖像或視頻內(nèi)容,、視覺(jué)動(dòng)作與交互等,，能給到的薪資多超過(guò)17萬(wàn)美元（約合人民幣120萬(wàn)元），證明蘋(píng)果一直在進(jìn)行相關(guān)的投入和研發(fā),。

但蘋(píng)果拒絕對(duì)其招聘計(jì)劃發(fā)表評(píng)論,。分析師指出，就像市場(chǎng)傳言的那樣,，蘋(píng)果內(nèi)部也很著急,，但是在產(chǎn)品完善之前，大概率不會(huì)在市場(chǎng)上發(fā)布相關(guān)信息,。

相比同行,，蘋(píng)果在AI大模型上的動(dòng)作確實(shí)晚了一步。今年年初,，微軟便將ChatGPT應(yīng)用到必應(yīng)上,，谷歌推出AI聊天機(jī)器人Bard，上個(gè)月,，Meta推出了開(kāi)源人工智能模型Llama的商業(yè)版本Llama 2,。中國(guó)則迅速涌現(xiàn)了近百個(gè)大模型產(chǎn)品。

不過(guò),，不同于谷歌,、微軟等大模型應(yīng)用到企業(yè)等層面，蘋(píng)果更致力于將生成式AI技術(shù)引入移動(dòng)端。

英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》分析認(rèn)為,，蘋(píng)果最近幾個(gè)月的招聘廣告暗示了蘋(píng)果最近的研發(fā)方向,，壓縮現(xiàn)有的LLM等大模型，以便部署在手機(jī)端而非云端,。7月28日發(fā)布的一則招聘信息顯示,，它要求應(yīng)聘者能夠?qū)ⅰ白钕冗M(jìn)的基礎(chǔ)模型帶入我們口袋里的iPhone”。

財(cái)報(bào)顯示,，蘋(píng)果的研發(fā)支出較去年同期高出約30億美元,。對(duì)此庫(kù)克表示，該部分支出主要投入在生成式AI與AIGC上,，并表示未來(lái)幾個(gè)月內(nèi),，這部分的研發(fā)支出還將繼續(xù)增加。

目前,，蘋(píng)果還沒(méi)有很清晰的AI大模型戰(zhàn)略,，關(guān)于這一點(diǎn)，蘋(píng)果內(nèi)部也還沒(méi)達(dá)成共識(shí),。不過(guò)有一點(diǎn)是確定的，蘋(píng)果想將大模型直接引用到移動(dòng)端并改善用戶實(shí)際使用體驗(yàn)上,?！捌鋵?shí)蘋(píng)果在很多產(chǎn)品上都應(yīng)用了AI技術(shù),，AI已融入蘋(píng)果生態(tài)每個(gè)角落，只是沒(méi)有當(dāng)成核心點(diǎn)來(lái)宣傳,?！?上述科技行業(yè)分析師對(duì)記者表示,，而這也是未來(lái)AI與智能手機(jī)結(jié)合發(fā)展的一個(gè)重要趨勢(shì)。

比如iOS 17的自動(dòng)更正功能,，用到Transformer語(yǔ)言模型,。在日志功能上，使用設(shè)備上的機(jī)器學(xué)習(xí)為日志創(chuàng)建個(gè)性化建議,。AirPods Pro可以通過(guò)機(jī)器學(xué)習(xí)實(shí)現(xiàn)自適應(yīng)音頻模式,，通過(guò)識(shí)別外部環(huán)境來(lái)自動(dòng)調(diào)節(jié)音量,。而在新產(chǎn)品Vision Pro上，也用到了眾多的AI技術(shù),。

三年前，蘋(píng)果就曾擊敗了微軟,、亞馬遜和英特爾等企業(yè)提出的收購(gòu)要約,，以約兩億美元的報(bào)價(jià)收購(gòu)了總部位于西雅圖的初創(chuàng)公司Xnor.ai,。而Xnor.ai的主業(yè)是圖像識(shí)別技術(shù)，致力于研究AI視覺(jué)和將各種大模型運(yùn)行在多元設(shè)備中,。

對(duì)于蘋(píng)果將ChatGPT應(yīng)用到移動(dòng)端的具體落地,，業(yè)內(nèi)大多指向了消費(fèi)者熟悉的智能助理Siri,，Siri已經(jīng)為全球各地的“果粉”服務(wù)了十二個(gè)年頭,，但效果難言滿意,，甚至被一些網(wǎng)友戲稱為“人工智障”,。

艾媒市場(chǎng)咨詢董事長(zhǎng)張毅表示,，對(duì)于蘋(píng)果而言，Siri是其新研發(fā)的GPT系統(tǒng)能夠最快落地的地方,，也是能夠最快改善用戶體驗(yàn)的地方,。將Apple GPT與Siri結(jié)合升級(jí),，很可能是效率和用戶交互體驗(yàn)上的一個(gè)突破,，這也是蘋(píng)果公司在大模型競(jìng)爭(zhēng)中最大的優(yōu)勢(shì)所在,。

上述科技行業(yè)分析師表示,，蘋(píng)果當(dāng)然不愿錯(cuò)過(guò)任何一個(gè)能夠改變未來(lái)發(fā)展的技術(shù),，不過(guò)蘋(píng)果在新技術(shù)和形式的應(yīng)用上一直是后發(fā)先至,，在沒(méi)有很好的解決方案前,，蘋(píng)果始終會(huì)保持謹(jǐn)慎的態(tài)度,。這是其公司價(jià)值觀決定的,。

談及蘋(píng)果介入大模型以后對(duì)于其他企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)影響時(shí),，張毅表示，“我覺(jué)得影響暫時(shí)還說(shuō)不上,，因?yàn)閹缀鯇?duì)所有企業(yè)來(lái)講,，目前大模型僅僅是在商業(yè)大規(guī)模應(yīng)用的前奏?！惫麇Z則表示,，蘋(píng)果目前在生成式AI方面的進(jìn)展還遠(yuǎn)落后于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，所以蘋(píng)果不會(huì)在此次財(cái)報(bào)電話會(huì)議上過(guò)多談?wù)撚嘘P(guān)AI的事宜,。

無(wú)論是基于業(yè)績(jī)和外部競(jìng)爭(zhēng)的壓力,，還是出于蘋(píng)果未來(lái)發(fā)展的考量，從現(xiàn)有消息來(lái)看,，蘋(píng)果應(yīng)該會(huì)持續(xù)不斷地將AI技術(shù)主要用于優(yōu)化產(chǎn)品和軟件服務(wù),，且正悄然加入新一輪的AI大模型的軍備競(jìng)賽。蘋(píng)果的入局將會(huì)給本已激烈的大模型賽道競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)怎樣的影響和改變,？在“百模大戰(zhàn)”中,，誰(shuí)又將勝出，本報(bào)記者將持續(xù)關(guān)注,。