為深入學習貫徹習近平文化思想和習近平總書記關(guān)于網(wǎng)絡(luò)強國,、人工智能,、新聞傳播的一系列重要論述，深化人工智能,、大數(shù)據(jù)在新聞傳播方面的研發(fā)應用,，中國新聞文化促進會于2024年3月29日在騰訊北京總部舉辦了“人工智能+傳媒”研討會。中國新聞文化促進會會長張首映,，騰訊集團副總裁馬斌,，騰訊混元產(chǎn)品負責人陳妍，中宣部傳媒監(jiān)管局原副局長,、一級巡視員段玉萍,，中國新聞文化促進會副會長兼秘書長、二級研究員宋光茂,，中國新聞文化促進會副會長陸先高,，清華大學新聞與傳播學院黨委書記胡鈺，新華網(wǎng)副總裁張芮寧,，傳媒雜志社社長楊馳原,，新聞戰(zhàn)線雜志社副總編輯董建勤,，人民網(wǎng)深圳公司總經(jīng)理呂紹剛等新聞業(yè)界、學界和傳媒科技企業(yè)代表出席會議,。會議圍繞“人工智能+傳媒”將給新聞傳媒業(yè)帶來的創(chuàng)新應用,，我國在“人工智能+傳媒”方面取得的成績和經(jīng)驗，頭部互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字企業(yè)關(guān)于新聞傳播方面的新進步,、新舉措,、新安排，“人工智能+傳媒”面臨的重大難題及有關(guān)解決之道,，新聞學術(shù)界關(guān)于“人工智能+傳媒”研究方面的成果和努力方向,，以及行業(yè)協(xié)會如何促進“人工智能+傳媒”健康發(fā)展等議題進行了深入研討。// 會議觀點：人工智能技術(shù)促進提升內(nèi)容創(chuàng)作效率和效果今年政府工作報告中首次提出開展“人工智能+”行動,，意味著國家將在頂層設(shè)計上加快形成人工智能引擎的新質(zhì)生產(chǎn)力,，體現(xiàn)人工智能技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施化的產(chǎn)業(yè)定位。騰訊方面以騰訊混元大模型為例,，介紹了人工智能所擁有強大的生成能力,、出色的上下文理解能力、卓越的泛化能力等特點,。目前,，騰訊混元大模型已具備文生圖、文生視頻等能力,，并在傳媒領(lǐng)域率先落地應用,，已經(jīng)接入傳媒行業(yè)400多個業(yè)務，人民日報,、新華社,、央視新聞等數(shù)十家主流媒體通過騰訊混元大模型輔助海報、配圖,、視頻等媒體內(nèi)容生產(chǎn),。人工智能技術(shù)重塑內(nèi)容生產(chǎn)與傳播方式路徑與會專家認為，人工智能技術(shù)對內(nèi)容生產(chǎn)與傳播應用的賦能成效顯著,，為新聞內(nèi)容的生產(chǎn),、分發(fā)、呈現(xiàn)帶來了新的局面和新的活力,。人工智能將給新聞業(yè)帶來三方面的變化,，一是重塑生產(chǎn)機制，二是重塑傳播方式,，三是重塑傳播路徑,。此外，在新聞媒體生產(chǎn)鏈條中的發(fā)現(xiàn)線索,、內(nèi)容審校,、用戶反饋等方面,，大模型、大數(shù)據(jù)均可以提供技術(shù)支撐,。但我們也要把機器無法超越的情感溫度,、人文思想升華，通過人工智能技術(shù)引領(lǐng)人的心靈,，傳媒界要做這種凝心鑄魂的事情,。“人工智能+傳媒”推動媒體進入第二次融合發(fā)展與會專家指出,，技術(shù)發(fā)展對傳媒行業(yè)的影響巨大,，具有自我學習能力的人工智能技術(shù)的產(chǎn)生，對傳媒行業(yè)來說是一個標志性的進步?，F(xiàn)在又出現(xiàn)了大模型,、生成式，加速了媒體進入智能化時代的步伐,?！叭斯ぶ悄?傳媒”會使記者的視野更寬泛、稿件素材更多樣,、依據(jù)更充分,、內(nèi)容更豐富，同時也會推動媒體的生產(chǎn)技術(shù),、設(shè)備資產(chǎn)等迭代更新,。因此，在人工智能條件下,，媒體融合的步伐將會大大加快,，真正做到融為一體、合二為一,。// 會議建議：人工智能技術(shù)需要做好拓展應用,、普及應用、規(guī)范應用與會專家表示,，人工智能技術(shù)需要做好拓展應用，尤其跟新聞行業(yè)相關(guān)的應用,，可以深度融合拓展,；需要做好普及應用，目前整個新聞領(lǐng)域包括新聞院校的學生都是文科生,，騰訊等頭部互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)可以做相關(guān)的技術(shù)普及工作,；需要做好規(guī)范應用，成為AIGC倫理方面的引領(lǐng)者,。外國的技術(shù)即便再領(lǐng)先,，如果在這三個方面不如我們,，依然進不了我們的市場。而我們在中國這么大的市場成功以后,，可以投入到海外市場,。并建議加強人工智能在國際傳播方面的思考和支持。法律與倫理是人工智能技術(shù)需要關(guān)注和亟待解決的問題與會專家提出,，“人工智能+傳媒”健康發(fā)展,，從法律層面來說，需要解決三個難點問題,，即版權(quán),、隱私和濫用。還要看到,，“人工智能+傳媒”的安全邊界決定了它的發(fā)展邊界,，如何確保人工智能技術(shù)在新聞傳播領(lǐng)域遵循倫理和法規(guī)，如何有效防范虛假新聞和有害信息的傳播,，如何解決生成式人工智能技術(shù)引發(fā)知識產(chǎn)權(quán),、著作權(quán)、肖像權(quán)的侵權(quán),，這些問題亟待研究和解決,，需要從底層開發(fā)。行業(yè)協(xié)會應發(fā)揮擔當,，促進“人工智能+傳媒”健康發(fā)展與會專家建議,，行業(yè)協(xié)會承擔著行業(yè)橋梁紐帶和智庫的職責，應當匯集學界,、業(yè)界和產(chǎn)業(yè)界的研究和實踐的成果,，向行業(yè)管理部門形成相關(guān)的意見、建議和報告,。同時要梳理細化相關(guān)政策和指導精神,，促進行業(yè)落實和推進。還應該圍繞人工智能創(chuàng)新媒體應用,，組織行業(yè)進行選優(yōu),、評優(yōu)、推優(yōu),，并搭建起展示平臺,，對評選出的優(yōu)秀技術(shù)應用尤其是解決方案，進行成果分享,、激勵應用,。此外，還可以從行業(yè)協(xié)會的角度推出一些符合新聞媒體需求、適合新聞媒體使用的“人工智能+傳媒”大模型,，更好地服務行業(yè)發(fā)展,。// 會議總結(jié)：張首映會長在總結(jié)講話中指出，中國的“人工智能+媒體”能否走在世界前面,，是擺在我們面前一個很大的問題,。十年前，中央提出推進媒體融合發(fā)展,，是指傳統(tǒng)媒體和以數(shù)字化為代表的新興媒體的融合,。人工智能時代到來，我們能否繼續(xù)保持領(lǐng)先的優(yōu)勢,，這是特別要思考的問題,。張會長提出四個方面的工作要求：首先要深入學習貫徹習近平文化思想，深入領(lǐng)會中央關(guān)于數(shù)字建設(shè),、數(shù)字安全,、信息化、媒體融合一系列的文件要求,、指示精神,，切實做好對接、貫徹,、促進的工作,；其次，要自覺運用人工智能進行內(nèi)容創(chuàng)新,，提高新聞內(nèi)容的生產(chǎn)力,、文化內(nèi)容的生產(chǎn)力；第三,，要勇于推廣,，促進新一輪的媒體融合創(chuàng)新，切實保證中國媒體在世界媒體建設(shè)上的領(lǐng)先,、領(lǐng)導地位,；第四，要做好“三合”,，合法,、合規(guī)、合力推動“人工智能+傳媒”健康發(fā)展,。本次研討會是中國新聞文化促進會第七屆理事會創(chuàng)辦的“新進匯”的首期活動,。“新進匯”計劃每月舉辦一期,，旨在聚焦行業(yè)前沿和行業(yè)熱點,，以研討、座談,、調(diào)研,、沙龍、講座等方式,，為新聞業(yè)界,、學界和傳媒產(chǎn)業(yè)界搭建起溝通、交流的平臺,，切實促進繁榮發(fā)展新聞文化事業(yè)和新聞文化產(chǎn)業(yè),。來源：中國新聞文化促進會