本報記者 李玉洋 上海報道

在“干掉”Google搜索的這場漫漫征途上,，誰都不可能在沒有廣告盈利的前提下就打敗它,。

日前,，英偉達創(chuàng)始人黃仁勛每天都在用的AI搜索Perplexity向外界透露了其將打造廣告業(yè)務(wù)盈利模式的想法,。根據(jù)國外《Adweek》雜志報道,，Perplexity計劃在“相關(guān)問題”中正式引入原生廣告,，即允許品牌方可以影響一些問題的答案,。

《中國經(jīng)營報》記者注意到,，Perplexity官網(wǎng)在自我簡介中已經(jīng)刪掉了那句“不受廣告驅(qū)動模式的影響”,。Perplexity公司首席商務(wù)官迪米特里·謝韋連科（Dmitry Shevelenko）表示,，將在未來幾個季度推出廣告業(yè)務(wù)，但拒絕透露更多細(xì)節(jié),。

截至目前,，Perplexity月活躍用戶約1500萬，主要商業(yè)模式是付費的訂閱模式,，其所倡導(dǎo)的對話式信息搜索,，會顯示引文及來源，以及提供用戶可能想要問的相關(guān)問題,，正逐步改變用戶獲取信息的方式,，或許谷歌、微軟,、百度,、通義千問、Kimi等也從中獲得啟示,，展示出相似的信息檢索和呈現(xiàn)方式,。

根據(jù)國際研究和咨詢公司Gartner預(yù)測，到2026年,，傳統(tǒng)搜索引擎的使用量預(yù)計將減少 25%,，并轉(zhuǎn)向AI聊天機器人及其他虛擬代理。此前,，半導(dǎo)體行業(yè)資深觀察人士,、生成式AI深度使用者黃燁鋒對記者表示：“搜索引擎的使用頻率明顯下降。一些有指向性的問題自己現(xiàn)在都考慮用ChatGPT或Copilot（微軟2023年發(fā)布的AI助手）,，因為能更快獲得（需要的）答案,。”

黃仁勛都在用的AI搜索

據(jù)了解,，Perplexity AI成立于2022年8月,，創(chuàng)始成員為Aravind Srinivas,、Denis Yarats、Andy Konwinski以及Johnny Ho四位,，他們都有豐富的經(jīng)驗,，以及對LLM（大型語言模型）和搜索引擎有深入見解。

比如Perplexity CEO Aravind Srinivas來自印度,，博士期間才移民到美國,，在OpenAI、DeepMind,、Google做過實習(xí),。畢業(yè)后，他加入OpenAI工作了一年,，研究語言模型和擴散模型,，之后離開OpenAI創(chuàng)立Perplexity。Denis Yarats則曾在微軟Bing,、問答網(wǎng)站Quora,、Facebook擔(dān)任人工智能研究人員或工程師。

公司成立之時,，Perplexity AI做的并不是搜索引擎，而是自然語言翻譯轉(zhuǎn)化為SQL（結(jié)構(gòu)化查詢語言）的技術(shù)方案,，然而這條路沒有走通,。2022年12月，Perplexity推出了第一款定位于AI搜索引擎的產(chǎn)品——Perplexity Ask,，其依賴于自然語言處理,，而非關(guān)鍵字。

和傳統(tǒng)搜索引擎不同,，Perplexity Ask不是提供排名搜索結(jié)果的列表,，而是總結(jié)搜索結(jié)果并提供帶有內(nèi)聯(lián)引用的文本。同時,，它優(yōu)先考慮較新的來源,，以避免引用過時的信息。用戶還可以提出后續(xù)問題,，Perplexity會根據(jù)用戶之前的查詢來解釋這些問題,。

產(chǎn)品發(fā)布不久，Perplexity Ask用戶規(guī)模迅速擴大,，僅用4個月,，月活用戶就突破200萬人次。因此,，該公司研發(fā)重心逐漸轉(zhuǎn)移到AI搜索方向上,，推出了多款搜索技術(shù)產(chǎn)品,。據(jù)數(shù)據(jù)機構(gòu)SimilarWeb統(tǒng)計，截至2023年10月25日,，Perplexity App的最高單日下載量為14163次,；2023年2月1日至10月25日，Perplexity網(wǎng)頁端的最高單周訪問量由275萬增加至1113萬,，增長了3倍,。

值得一提的是，Perplexity這種將用戶而非廣告商放在核心位置的產(chǎn)品理念,，得到用戶的喜愛,，收獲了包括GitHub原首席執(zhí)行官 Nat Friedman在內(nèi)的眾多粉絲擁戴，他們把Perplexity作為獲取所需信息的首選平臺,。

截至2024年1月,，Perplexity月活躍用戶已達到1000萬。SimilarWeb預(yù)估,，Perplexity移動和桌面應(yīng)用程序的訪問量在2024年2月增長8.6%,，達到約5000萬用戶。

而在融資方面,，2022年9月,，剛剛成立的Perplexity獲得了310萬美元的種子輪投資；2023年3月,，Perplexity再獲2560萬美元A輪融資,；2024年年初，Perplexity完成了由IPV領(lǐng)投的B輪融資,，融資金額為7360萬美元,。目前，Perplexity 已完成1億美元融資,，公司估值為5.2 億美元,，投資方包括英偉達、Databricks,、Bessemer Venture Partners,、Susan Wojcicki、亞馬遜創(chuàng)始人Jeff Bezos,、Jeff Dean,、Yann LeCun、Andrej Karpathy等,。

“谷歌（搜索引擎）將被視為傳統(tǒng)而陳舊的事物,，而Perplexity會是下一代和未來的產(chǎn)品。”Aravind Srinivas曾表示,，從雅虎到谷歌再到Perplexity,，言下之意就像谷歌革新Yahoo（黃頁/電話簿）服務(wù)的歷史一幕，Perplexity也致力于徹底“干掉”搜索引擎,，重塑獲取和處理信息的方式,。

英偉達應(yīng)用研究副總裁Jonathan Cohen曾表示：“Perplexity 是為數(shù)不多的達到1000萬月活躍用戶這一重大里程碑的AI產(chǎn)品之一，它將改變我們獲取信息的方式,?！倍S仁勛曾在被問到是否使用ChatGPT或Bard時，其回答稱：“我一般用Perplexity,，而且?guī)缀趺刻於荚谟?。?/p>

新公司與舊路徑

作為一款會話式答案引擎,，Perplexity將聊天機器人和搜索引擎功能相結(jié)合,，用戶可直接用自然語言提問，便能獲取大語言模型從網(wǎng)絡(luò)篩選總結(jié)出的文本答案,、相關(guān)圖片和視頻,。

同時，Perplexity還會在回復(fù)中提供精確引用鏈接,，以杜絕虛假信息和AI幻覺,。此外，Perplexity還根據(jù)用戶可能感興趣的相關(guān)問題,，引導(dǎo)用戶進入更深層探索,。而Perplexity此次說的原生廣告，就會藏在這些相關(guān)問題的回答里,。

一些業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，生成式AI挑戰(zhàn)了傳統(tǒng)搜索引擎依賴關(guān)鍵詞匹配和鏈接分析的模式,，轉(zhuǎn)而通過深度學(xué)習(xí)和自然語言處理技術(shù),，提供更加精準(zhǔn)、豐富且個性化的信息,。雖然Perplexity為代表的AI搜索不一定能顛覆谷歌,，但從更廣闊的視角來看，Perplexity們的涌現(xiàn)必將推動搜索領(lǐng)域的革新,。

微軟CEO薩提亞·納德拉曾在New Bing的發(fā)布會上說過,，AI加持的搜索引擎，是他任內(nèi)9年來“最重要的產(chǎn)品”,。對于工作中遇到的芯片相關(guān)問題,，黃燁鋒認(rèn)為詢問ChatGPT或Copilot已經(jīng)比搜索引擎省事不少。“這也是谷歌在ChatGPT發(fā)布以后就非常緊張的原因之一,。谷歌搜索是其賴以生存的核心,。未來如果生成式AI能越做越好，誰還用搜索引擎,?！彼f。

據(jù)悉,，Perplexity的基礎(chǔ)版對所有用戶免費使用,，而用戶也可以啟用“鈔能力”，獲得更高特性的Copilot搜索功能,。這一功能每月需花費20美元的訂閱費,，用戶若對答案不滿意，還可以切換到不同的AI模型,，如Perplexity LLM,、GPT-4 Turbo和Claude 3，以及前段時間大火的Mistral-Large新模型,。每當(dāng)有新的AI熱門模型問世,，Perplexity幾乎總能在第一時間將其整合到平臺中，這也是廣受用戶好評的一點,。

據(jù)報道,，Perplexity2023年年收入超過1000萬美元（約合7193.90萬元人民幣）。然而,，這些進賬還不足以覆蓋成本,。根據(jù)中金公司的測算，Perplexity調(diào)用Bing搜索引擎及GPT-4的單個問題成本約為0.03美元,，年成本約為6000萬美元,。

所以，盈利模式的不確定性,，也可能成為壓垮Perplexity的重要稻草,。因此，面對高昂的成本壓力,，原本不屑于涉足廣告業(yè)務(wù)的Perplexity開始考慮引入廣告作為收入來源,，在用戶深入探索某個主題時，通過添加品牌贊助的問題和展示相關(guān)廣告鏈接來實現(xiàn)盈利,，即所謂的競價排名,。

巧合的是，《金融時報》的報道也指出,，包括 Google搜索生成體驗（SGE）在內(nèi)的同類型競品,，也在考慮對AI搜索服務(wù)進行收費。

事實上，商業(yè)化困境也困擾著其他AI大模型公司,。比如以“引領(lǐng)開放模型革命”為公司使命的Mistral AI,，曾正面硬鋼OpenAI、谷歌等走閉源路線的AI競爭者,，被開發(fā)者社區(qū)盛贊為“地球上最真誠和忠于初心的團隊”,，后來投入微軟麾下，發(fā)布了付費版的閉源Mistral Large,。

龐大的支出和微弱的收益,，很容易讓人懷疑，生成式AI是否只是一場隨時會冷卻的資本泡沫,？ARK 投資管理公司（ARK Investment Management）創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Cathie Wood在最近接受采訪時稱：“這些AI公司中很多甚至沒有產(chǎn)生正現(xiàn)金流的潛力,。”

對于在2023年上半年獲得密集融資的國內(nèi)大模型初創(chuàng)獨角獸,，趣丸網(wǎng)絡(luò)副總裁,、前經(jīng)緯中國副總裁莊明浩此前表示，它們的估值已被透支,，再看全球AI初創(chuàng)企業(yè)今年遭遇的“水逆”,，他表示：“大家（投資圈）的耐心都變差了，迅速拉高,、拉滿預(yù)期,，然后迅速失望?！?/p>

在對抗谷歌這頭搜索引擎巨獸的過程中,，從不缺乏自信的初生牛犢，Perplexity不是第一個,，能否成功還需拭目以待,。而從收入端來看，Perplexity的主要收入來源為訂閱付費,，API和廣告都處于早期階段,，盈利路徑尚未明晰。Perplexity要想突破,，單靠技術(shù)上的創(chuàng)新是不夠的,，還需要時間和用戶的廣泛認(rèn)可,。