本報(bào)記者 李玉洋 上海報(bào)道

在“干掉”Google搜索的這場(chǎng)漫漫征途上,，誰(shuí)都不可能在沒(méi)有廣告盈利的前提下就打敗它,。

日前,，英偉達(dá)創(chuàng)始人黃仁勛每天都在用的AI搜索Perplexity向外界透露了其將打造廣告業(yè)務(wù)盈利模式的想法。根據(jù)國(guó)外《Adweek》雜志報(bào)道,，Perplexity計(jì)劃在“相關(guān)問(wèn)題”中正式引入原生廣告，即允許品牌方可以影響一些問(wèn)題的答案,。

《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者注意到,，Perplexity官網(wǎng)在自我簡(jiǎn)介中已經(jīng)刪掉了那句“不受廣告驅(qū)動(dòng)模式的影響”。Perplexity公司首席商務(wù)官迪米特里·謝韋連科（Dmitry Shevelenko）表示,，將在未來(lái)幾個(gè)季度推出廣告業(yè)務(wù),，但拒絕透露更多細(xì)節(jié)。

截至目前,，Perplexity月活躍用戶約1500萬(wàn),，主要商業(yè)模式是付費(fèi)的訂閱模式，其所倡導(dǎo)的對(duì)話式信息搜索,，會(huì)顯示引文及來(lái)源,，以及提供用戶可能想要問(wèn)的相關(guān)問(wèn)題，正逐步改變用戶獲取信息的方式,，或許谷歌,、微軟、百度,、通義千問(wèn),、Kimi等也從中獲得啟示，展示出相似的信息檢索和呈現(xiàn)方式,。

根據(jù)國(guó)際研究和咨詢公司Gartner預(yù)測(cè),，到2026年，傳統(tǒng)搜索引擎的使用量預(yù)計(jì)將減少 25%,，并轉(zhuǎn)向AI聊天機(jī)器人及其他虛擬代理,。此前,，半導(dǎo)體行業(yè)資深觀察人士、生成式AI深度使用者黃燁鋒對(duì)記者表示：“搜索引擎的使用頻率明顯下降,。一些有指向性的問(wèn)題自己現(xiàn)在都考慮用ChatGPT或Copilot（微軟2023年發(fā)布的AI助手）,，因?yàn)槟芨飓@得（需要的）答案?！?/p>

黃仁勛都在用的AI搜索

據(jù)了解,，Perplexity AI成立于2022年8月，創(chuàng)始成員為Aravind Srinivas,、Denis Yarats,、Andy Konwinski以及Johnny Ho四位，他們都有豐富的經(jīng)驗(yàn),，以及對(duì)LLM（大型語(yǔ)言模型）和搜索引擎有深入見(jiàn)解,。

比如Perplexity CEO Aravind Srinivas來(lái)自印度，博士期間才移民到美國(guó),，在OpenAI,、DeepMind、Google做過(guò)實(shí)習(xí),。畢業(yè)后,，他加入OpenAI工作了一年，研究語(yǔ)言模型和擴(kuò)散模型,，之后離開(kāi)OpenAI創(chuàng)立Perplexity,。Denis Yarats則曾在微軟Bing、問(wèn)答網(wǎng)站Quora,、Facebook擔(dān)任人工智能研究人員或工程師,。

公司成立之時(shí)，Perplexity AI做的并不是搜索引擎,，而是自然語(yǔ)言翻譯轉(zhuǎn)化為SQL（結(jié)構(gòu)化查詢語(yǔ)言）的技術(shù)方案,，然而這條路沒(méi)有走通。2022年12月,，Perplexity推出了第一款定位于AI搜索引擎的產(chǎn)品——Perplexity Ask,，其依賴(lài)于自然語(yǔ)言處理，而非關(guān)鍵字,。

和傳統(tǒng)搜索引擎不同,，Perplexity Ask不是提供排名搜索結(jié)果的列表，而是總結(jié)搜索結(jié)果并提供帶有內(nèi)聯(lián)引用的文本,。同時(shí),，它優(yōu)先考慮較新的來(lái)源，以避免引用過(guò)時(shí)的信息。用戶還可以提出后續(xù)問(wèn)題,，Perplexity會(huì)根據(jù)用戶之前的查詢來(lái)解釋這些問(wèn)題,。

產(chǎn)品發(fā)布不久，Perplexity Ask用戶規(guī)模迅速擴(kuò)大,，僅用4個(gè)月,，月活用戶就突破200萬(wàn)人次。因此,，該公司研發(fā)重心逐漸轉(zhuǎn)移到AI搜索方向上,，推出了多款搜索技術(shù)產(chǎn)品,。據(jù)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)SimilarWeb統(tǒng)計(jì),，截至2023年10月25日,，Perplexity App的最高單日下載量為14163次,；2023年2月1日至10月25日，Perplexity網(wǎng)頁(yè)端的最高單周訪問(wèn)量由275萬(wàn)增加至1113萬(wàn),，增長(zhǎng)了3倍,。

值得一提的是,，Perplexity這種將用戶而非廣告商放在核心位置的產(chǎn)品理念，得到用戶的喜愛(ài),，收獲了包括GitHub原首席執(zhí)行官 Nat Friedman在內(nèi)的眾多粉絲擁戴,，他們把Perplexity作為獲取所需信息的首選平臺(tái),。

截至2024年1月,，Perplexity月活躍用戶已達(dá)到1000萬(wàn),。SimilarWeb預(yù)估，Perplexity移動(dòng)和桌面應(yīng)用程序的訪問(wèn)量在2024年2月增長(zhǎng)8.6%,，達(dá)到約5000萬(wàn)用戶,。

而在融資方面,，2022年9月，剛剛成立的Perplexity獲得了310萬(wàn)美元的種子輪投資；2023年3月,，Perplexity再獲2560萬(wàn)美元A輪融資,；2024年年初，Perplexity完成了由IPV領(lǐng)投的B輪融資,，融資金額為7360萬(wàn)美元,。目前,，Perplexity 已完成1億美元融資,，公司估值為5.2 億美元,，投資方包括英偉達(dá)、Databricks,、Bessemer Venture Partners,、Susan Wojcicki,、亞馬遜創(chuàng)始人Jeff Bezos,、Jeff Dean,、Yann LeCun、Andrej Karpathy等,。

“谷歌（搜索引擎）將被視為傳統(tǒng)而陳舊的事物，而Perplexity會(huì)是下一代和未來(lái)的產(chǎn)品,?！盇ravind Srinivas曾表示,，從雅虎到谷歌再到Perplexity，言下之意就像谷歌革新Yahoo（黃頁(yè)/電話簿）服務(wù)的歷史一幕,，Perplexity也致力于徹底“干掉”搜索引擎,，重塑獲取和處理信息的方式。

英偉達(dá)應(yīng)用研究副總裁Jonathan Cohen曾表示：“Perplexity 是為數(shù)不多的達(dá)到1000萬(wàn)月活躍用戶這一重大里程碑的AI產(chǎn)品之一,，它將改變我們獲取信息的方式,?！倍S仁勛曾在被問(wèn)到是否使用ChatGPT或Bard時(shí)，其回答稱(chēng)：“我一般用Perplexity,，而且?guī)缀趺刻於荚谟?。?/p>

新公司與舊路徑

作為一款會(huì)話式答案引擎,，Perplexity將聊天機(jī)器人和搜索引擎功能相結(jié)合,，用戶可直接用自然語(yǔ)言提問(wèn)，便能獲取大語(yǔ)言模型從網(wǎng)絡(luò)篩選總結(jié)出的文本答案,、相關(guān)圖片和視頻,。

同時(shí)，Perplexity還會(huì)在回復(fù)中提供精確引用鏈接,，以杜絕虛假信息和AI幻覺(jué),。此外，Perplexity還根據(jù)用戶可能感興趣的相關(guān)問(wèn)題,，引導(dǎo)用戶進(jìn)入更深層探索,。而Perplexity此次說(shuō)的原生廣告，就會(huì)藏在這些相關(guān)問(wèn)題的回答里,。

一些業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，生成式AI挑戰(zhàn)了傳統(tǒng)搜索引擎依賴(lài)關(guān)鍵詞匹配和鏈接分析的模式，轉(zhuǎn)而通過(guò)深度學(xué)習(xí)和自然語(yǔ)言處理技術(shù),，提供更加精準(zhǔn),、豐富且個(gè)性化的信息,。雖然Perplexity為代表的AI搜索不一定能顛覆谷歌,，但從更廣闊的視角來(lái)看，Perplexity們的涌現(xiàn)必將推動(dòng)搜索領(lǐng)域的革新,。

微軟CEO薩提亞·納德拉曾在New Bing的發(fā)布會(huì)上說(shuō)過(guò),，AI加持的搜索引擎，是他任內(nèi)9年來(lái)“最重要的產(chǎn)品”,。對(duì)于工作中遇到的芯片相關(guān)問(wèn)題,，黃燁鋒認(rèn)為詢問(wèn)ChatGPT或Copilot已經(jīng)比搜索引擎省事不少?！斑@也是谷歌在ChatGPT發(fā)布以后就非常緊張的原因之一,。谷歌搜索是其賴(lài)以生存的核心。未來(lái)如果生成式AI能越做越好,，誰(shuí)還用搜索引擎,。”他說(shuō),。

據(jù)悉,，Perplexity的基礎(chǔ)版對(duì)所有用戶免費(fèi)使用，而用戶也可以啟用“鈔能力”,，獲得更高特性的Copilot搜索功能,。這一功能每月需花費(fèi)20美元的訂閱費(fèi)，用戶若對(duì)答案不滿意,，還可以切換到不同的AI模型,，如Perplexity LLM、GPT-4 Turbo和Claude 3,，以及前段時(shí)間大火的Mistral-Large新模型,。每當(dāng)有新的AI熱門(mén)模型問(wèn)世，Perplexity幾乎總能在第一時(shí)間將其整合到平臺(tái)中,，這也是廣受用戶好評(píng)的一點(diǎn),。

據(jù)報(bào)道，Perplexity2023年年收入超過(guò)1000萬(wàn)美元（約合7193.90萬(wàn)元人民幣）,。然而,，這些進(jìn)賬還不足以覆蓋成本。根據(jù)中金公司的測(cè)算,，Perplexity調(diào)用Bing搜索引擎及GPT-4的單個(gè)問(wèn)題成本約為0.03美元，年成本約為6000萬(wàn)美元,。

所以，盈利模式的不確定性,，也可能成為壓垮Perplexity的重要稻草。因此,，面對(duì)高昂的成本壓力，原本不屑于涉足廣告業(yè)務(wù)的Perplexity開(kāi)始考慮引入廣告作為收入來(lái)源,，在用戶深入探索某個(gè)主題時(shí)，通過(guò)添加品牌贊助的問(wèn)題和展示相關(guān)廣告鏈接來(lái)實(shí)現(xiàn)盈利,，即所謂的競(jìng)價(jià)排名,。

巧合的是，《金融時(shí)報(bào)》的報(bào)道也指出,，包括 Google搜索生成體驗(yàn)（SGE）在內(nèi)的同類(lèi)型競(jìng)品,，也在考慮對(duì)AI搜索服務(wù)進(jìn)行收費(fèi)。

事實(shí)上,，商業(yè)化困境也困擾著其他AI大模型公司,。比如以“引領(lǐng)開(kāi)放模型革命”為公司使命的Mistral AI,，曾正面硬鋼OpenAI,、谷歌等走閉源路線的AI競(jìng)爭(zhēng)者,，被開(kāi)發(fā)者社區(qū)盛贊為“地球上最真誠(chéng)和忠于初心的團(tuán)隊(duì)”，后來(lái)投入微軟麾下,，發(fā)布了付費(fèi)版的閉源Mistral Large,。

龐大的支出和微弱的收益，很容易讓人懷疑,，生成式AI是否只是一場(chǎng)隨時(shí)會(huì)冷卻的資本泡沫,？ARK 投資管理公司（ARK Investment Management）創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Cathie Wood在最近接受采訪時(shí)稱(chēng)：“這些AI公司中很多甚至沒(méi)有產(chǎn)生正現(xiàn)金流的潛力?！?/p>

對(duì)于在2023年上半年獲得密集融資的國(guó)內(nèi)大模型初創(chuàng)獨(dú)角獸,，趣丸網(wǎng)絡(luò)副總裁、前經(jīng)緯中國(guó)副總裁莊明浩此前表示,，它們的估值已被透支,，再看全球AI初創(chuàng)企業(yè)今年遭遇的“水逆”，他表示：“大家（投資圈）的耐心都變差了,，迅速拉高,、拉滿預(yù)期，然后迅速失望,?！?/p>

在對(duì)抗谷歌這頭搜索引擎巨獸的過(guò)程中，從不缺乏自信的初生牛犢,，Perplexity不是第一個(gè),，能否成功還需拭目以待。而從收入端來(lái)看,，Perplexity的主要收入來(lái)源為訂閱付費(fèi),，API和廣告都處于早期階段，盈利路徑尚未明晰,。Perplexity要想突破，單靠技術(shù)上的創(chuàng)新是不夠的,，還需要時(shí)間和用戶的廣泛認(rèn)可,。