來源：SEO_SEM營銷顧問大師
谷歌營銷現(xiàn)場活動的演講者展示了他們將如何利用用戶搜索查詢和人工智能概述內(nèi)容來展示互動購物廣告,，從而將有機搜索結(jié)果推得更低,，并表示谷歌“專注于為您的業(yè)務開辟新的機會”,。”
我們喜歡認為 Google 搜索工程師負責搜索結(jié)果，但正如 DOJ 反壟斷審判所揭示的那樣,，這些工程師越來越只是 SERP 的共同貢獻者,，其他廣告團隊和業(yè)務高級副總裁也做出貢獻并決定這些 SERP 的最終外觀。我懷疑如果搜索團隊按照他們的方式行事,，搜索結(jié)果頁面看起來會與現(xiàn)在有所不同,。
谷歌：我們不只是在打造更好的搜索引擎
第一位發(fā)言者是 Google 高級副總裁兼首席商務官 Philipp Schindler，他大聲說出了 Google 員工通常不會說的話,，即搜索結(jié)果的目的是展示廣告,。
他是在談到一款新的 AI 視頻工具時發(fā)表上述言論的，該工具將幫助 YouTube 創(chuàng)作者創(chuàng)作更多內(nèi)容,。
在活動進行到 18 分 19 秒時,，辛德勒夸口道：
“我們一直在與一些才華橫溢的電影制作人、音樂家和藝術(shù)家合作,，成果令人難以置信。很快我們將把視頻引入短片,，為您和您的品牌打開一個充滿創(chuàng)意可能性的全新世界,。想象一下，每個創(chuàng)作者都擁有人工智能的力量,。
那么，這一切對您意味著什么,？更多創(chuàng)作者創(chuàng)作出更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,，吸引更多觀眾，這意味著您可以獲得更多的覆蓋面,、參與度和投資回報,。我們不僅僅是打造更好的搜索引擎或更好的 YouTube。我們專注于為您的業(yè)務開辟新的機會,?！?/strong>
谷歌利用人工智能概覽和搜索來為廣告商建立覆蓋面和投資回報率的說法并非唯一。接下來的兩位發(fā)言者也提出了同樣的觀點,。
AI 中的搜索和購物廣告概述
下一位發(fā)言者是谷歌廣告副總裁兼總經(jīng)理 Vidhya Srinivasan,。她首先描述了搜索體驗如何為網(wǎng)站帶來流量。然后她迅速轉(zhuǎn)換話題,，展示了互動廣告如何將自然搜索列表推到進行搜索查詢的用戶視野之外,。
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在視頻的 30 分鐘處,，Srinivasan 解釋道：
“當 AI 概覽特別有用時，它們就會出現(xiàn)在搜索結(jié)果中,，超出了當今搜索提供的功能,。隨著我們繼續(xù)測試和改進搜索體驗，我們將繼續(xù)高度專注于向發(fā)布商和創(chuàng)作者發(fā)送有價值的流量,。但是,，更多的用戶探索途徑會帶來更多的選擇，更多的選擇會為廣告商帶來更多的機會,。
您可能已經(jīng)注意到,，我們已經(jīng)在 AI 概覽上方和下方展示了廣告。這些廣告與用戶的搜索查詢相匹配,。我們現(xiàn)在將開始為美國用戶測試 AI 概覽中的搜索廣告和購物廣告,。
這項服務的另一個新特點是,，我們不僅會將這些廣告與查詢上下文進行匹配，還會將其與 AI 概覽中的信息進行匹配,。而且,，與往常一樣，廣告將有清晰的標簽,?！?/strong>
1. AI 概述 – 無有機列表
2.向下滾動查看購物廣告
接下來，她繼續(xù)描述了一個旅行時衣服起皺的例子,，并通過谷歌搜索尋找防止皺紋的方法,。她展示了旅行黑客的搜索活動，并展示了如何將自然搜索結(jié)果推送到人工智能概覽功能以及新的搜索和購物廣告中,，其中包含產(chǎn)品圖片,，并且彈出的次數(shù)遠遠多于任何搜索結(jié)果。
她解釋了新的 AI Overviews 購物廣告將如何轉(zhuǎn)化搜索者：
“通過 AI 概覽,，我很快找到了一些聽起來很有前途的常見旅行技巧,。當我瀏覽出現(xiàn)的眾多選項時，我發(fā)現(xiàn)了一個非常好的解決方案,，一種我從未聽說過的除皺噴霧,。太完美了。我想試試,。
現(xiàn)在,，有了這個功能，我就可以立即點擊此廣告并購買,。
正如您所看到的,，我們只是讓消費者變得更容易、更快捷,，以便他們可以立即采取行動,。這只是我們?nèi)绾问褂?Gen AI 的一個例子。還有更多,，我們將從搜索廣告中的更多應用開始,。”
3.基于人工智能概覽的定向廣告
谷歌搜索就是誘餌
谷歌搜索工程師正在使用最先進的技術(shù)和數(shù)據(jù)來創(chuàng)建谷歌歷史上任何時候最有用的搜索結(jié)果,，這是有史以來最好的,。但根據(jù)谷歌真正負責人的說法，搜索的目的不是“組織世界信息并使其普遍可用和有用”,，而是為廣告商建立更多“覆蓋范圍,、參與度和投資回報率”,。山姆·奧爾特曼（Sam Altman）將谷歌正在做的事情稱為反烏托邦是正確的,。
SEO 是社交工程
社會工程學是對人們的行為進行管理,，以使他們以某種方式行事。谷歌鼓勵網(wǎng)絡生態(tài)系統(tǒng)的很大一部分人接受核心網(wǎng)絡生命力 (CWV) 以及經(jīng)驗,、專業(yè)知識,、權(quán)威性和可信度 (EEAT) 等概念，以便在谷歌中排名并讓用戶滿意,。谷歌花費了大量的時間,、精力和金錢來升級網(wǎng)站，而這一切都由谷歌管理,。
但目的是什么,？這一切都是為了“為廣告商開辟新的機會”嗎？
這不是那些全心全意致力于完善搜索的 Google 員工的錯,。他們做得非常出色,。但很明顯，Google 的使命可能不再是讓信息變得可訪問和有用,。如果我們從表面上理解這次會議上所說的內(nèi)容,，似乎這一切都是為了為廣告商擴大覆蓋范圍和提高投資回報率。
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