來(lái)源：SEO_SEM營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)大師
谷歌營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的演講者展示了他們將如何利用用戶搜索查詢(xún)和人工智能概述內(nèi)容來(lái)展示互動(dòng)購(gòu)物廣告,，從而將有機(jī)搜索結(jié)果推得更低，并表示谷歌“專(zhuān)注于為您的業(yè)務(wù)開(kāi)辟新的機(jī)會(huì)”,。”
我們喜歡認(rèn)為 Google 搜索工程師負(fù)責(zé)搜索結(jié)果,，但正如 DOJ 反壟斷審判所揭示的那樣，這些工程師越來(lái)越只是 SERP 的共同貢獻(xiàn)者，其他廣告團(tuán)隊(duì)和業(yè)務(wù)高級(jí)副總裁也做出貢獻(xiàn)并決定這些 SERP 的最終外觀,。我懷疑如果搜索團(tuán)隊(duì)按照他們的方式行事，搜索結(jié)果頁(yè)面看起來(lái)會(huì)與現(xiàn)在有所不同,。
谷歌：我們不只是在打造更好的搜索引擎
第一位發(fā)言者是 Google 高級(jí)副總裁兼首席商務(wù)官 Philipp Schindler,，他大聲說(shuō)出了 Google 員工通常不會(huì)說(shuō)的話，即搜索結(jié)果的目的是展示廣告,。
他是在談到一款新的 AI 視頻工具時(shí)發(fā)表上述言論的,，該工具將幫助 YouTube 創(chuàng)作者創(chuàng)作更多內(nèi)容。
在活動(dòng)進(jìn)行到 18 分 19 秒時(shí),，辛德勒夸口道：
“我們一直在與一些才華橫溢的電影制作人,、音樂(lè)家和藝術(shù)家合作，成果令人難以置信,。很快我們將把視頻引入短片,，為您和您的品牌打開(kāi)一個(gè)充滿創(chuàng)意可能性的全新世界。想象一下,，每個(gè)創(chuàng)作者都擁有人工智能的力量,。
那么,，這一切對(duì)您意味著什么？更多創(chuàng)作者創(chuàng)作出更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,，吸引更多觀眾,，這意味著您可以獲得更多的覆蓋面、參與度和投資回報(bào),。我們不僅僅是打造更好的搜索引擎或更好的 YouTube,。我們專(zhuān)注于為您的業(yè)務(wù)開(kāi)辟新的機(jī)會(huì)?！?/strong>
谷歌利用人工智能概覽和搜索來(lái)為廣告商建立覆蓋面和投資回報(bào)率的說(shuō)法并非唯一,。接下來(lái)的兩位發(fā)言者也提出了同樣的觀點(diǎn),。
AI 中的搜索和購(gòu)物廣告概述
下一位發(fā)言者是谷歌廣告副總裁兼總經(jīng)理 Vidhya Srinivasan。她首先描述了搜索體驗(yàn)如何為網(wǎng)站帶來(lái)流量,。然后她迅速轉(zhuǎn)換話題,，展示了互動(dòng)廣告如何將自然搜索列表推到進(jìn)行搜索查詢(xún)的用戶視野之外。
人工智能助力 SEO探索快速大規(guī)模構(gòu)建高性能網(wǎng)站的魔力,。使用專(zhuān)為機(jī)構(gòu)打造的 AI 運(yùn)行完整的 SEO 審核并立即修復(fù)錯(cuò)誤,。
在視頻的 30 分鐘處，Srinivasan 解釋道：
“當(dāng) AI 概覽特別有用時(shí),，它們就會(huì)出現(xiàn)在搜索結(jié)果中,，超出了當(dāng)今搜索提供的功能。隨著我們繼續(xù)測(cè)試和改進(jìn)搜索體驗(yàn),，我們將繼續(xù)高度專(zhuān)注于向發(fā)布商和創(chuàng)作者發(fā)送有價(jià)值的流量,。但是，更多的用戶探索途徑會(huì)帶來(lái)更多的選擇,，更多的選擇會(huì)為廣告商帶來(lái)更多的機(jī)會(huì),。
您可能已經(jīng)注意到，我們已經(jīng)在 AI 概覽上方和下方展示了廣告,。這些廣告與用戶的搜索查詢(xún)相匹配,。我們現(xiàn)在將開(kāi)始為美國(guó)用戶測(cè)試 AI 概覽中的搜索廣告和購(gòu)物廣告。
這項(xiàng)服務(wù)的另一個(gè)新特點(diǎn)是,，我們不僅會(huì)將這些廣告與查詢(xún)上下文進(jìn)行匹配,，還會(huì)將其與 AI 概覽中的信息進(jìn)行匹配。而且,，與往常一樣,，廣告將有清晰的標(biāo)簽?！?/strong>
1. AI 概述 – 無(wú)有機(jī)列表
2.向下滾動(dòng)查看購(gòu)物廣告
接下來(lái),，她繼續(xù)描述了一個(gè)旅行時(shí)衣服起皺的例子，并通過(guò)谷歌搜索尋找防止皺紋的方法,。她展示了旅行黑客的搜索活動(dòng),，并展示了如何將自然搜索結(jié)果推送到人工智能概覽功能以及新的搜索和購(gòu)物廣告中，其中包含產(chǎn)品圖片,，并且彈出的次數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于任何搜索結(jié)果,。
她解釋了新的 AI Overviews 購(gòu)物廣告將如何轉(zhuǎn)化搜索者：
“通過(guò) AI 概覽，我很快找到了一些聽(tīng)起來(lái)很有前途的常見(jiàn)旅行技巧,。當(dāng)我瀏覽出現(xiàn)的眾多選項(xiàng)時(shí),，我發(fā)現(xiàn)了一個(gè)非常好的解決方案，一種我從未聽(tīng)說(shuō)過(guò)的除皺噴霧。太完美了,。我想試試,。
現(xiàn)在，有了這個(gè)功能,，我就可以立即點(diǎn)擊此廣告并購(gòu)買(mǎi),。
正如您所看到的，我們只是讓消費(fèi)者變得更容易,、更快捷,，以便他們可以立即采取行動(dòng),。這只是我們?nèi)绾问褂?Gen AI 的一個(gè)例子,。還有更多，我們將從搜索廣告中的更多應(yīng)用開(kāi)始,?！?/strong>
3.基于人工智能概覽的定向廣告
谷歌搜索就是誘餌
谷歌搜索工程師正在使用最先進(jìn)的技術(shù)和數(shù)據(jù)來(lái)創(chuàng)建谷歌歷史上任何時(shí)候最有用的搜索結(jié)果，這是有史以來(lái)最好的,。但根據(jù)谷歌真正負(fù)責(zé)人的說(shuō)法,，搜索的目的不是“組織世界信息并使其普遍可用和有用”，而是為廣告商建立更多“覆蓋范圍,、參與度和投資回報(bào)率”,。山姆·奧爾特曼（Sam Altman）將谷歌正在做的事情稱(chēng)為反烏托邦是正確的。
SEO 是社交工程
社會(huì)工程學(xué)是對(duì)人們的行為進(jìn)行管理,，以使他們以某種方式行事,。谷歌鼓勵(lì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)系統(tǒng)的很大一部分人接受核心網(wǎng)絡(luò)生命力 (CWV) 以及經(jīng)驗(yàn)、專(zhuān)業(yè)知識(shí),、權(quán)威性和可信度 (EEAT) 等概念,，以便在谷歌中排名并讓用戶滿意。谷歌花費(fèi)了大量的時(shí)間,、精力和金錢(qián)來(lái)升級(jí)網(wǎng)站,，而這一切都由谷歌管理。
但目的是什么,？這一切都是為了“為廣告商開(kāi)辟新的機(jī)會(huì)”嗎,？
這不是那些全心全意致力于完善搜索的 Google 員工的錯(cuò)。他們做得非常出色,。但很明顯,，Google 的使命可能不再是讓信息變得可訪問(wèn)和有用。如果我們從表面上理解這次會(huì)議上所說(shuō)的內(nèi)容,，似乎這一切都是為了為廣告商擴(kuò)大覆蓋范圍和提高投資回報(bào)率,。
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