來源：SEO_SEM營銷顧問大師

谷歌營銷現(xiàn)場活動(dòng)的演講者展示了他們將如何利用用戶搜索查詢和人工智能概述內(nèi)容來展示互動(dòng)購物廣告，從而將有機(jī)搜索結(jié)果推得更低，并表示谷歌“專注于為您的業(yè)務(wù)開辟新的機(jī)會(huì)”,。”

我們喜歡認(rèn)為 Google 搜索工程師負(fù)責(zé)搜索結(jié)果,，但正如 DOJ 反壟斷審判所揭示的那樣，這些工程師越來越只是 SERP 的共同貢獻(xiàn)者,，其他廣告團(tuán)隊(duì)和業(yè)務(wù)高級(jí)副總裁也做出貢獻(xiàn)并決定這些 SERP 的最終外觀,。我懷疑如果搜索團(tuán)隊(duì)按照他們的方式行事，搜索結(jié)果頁面看起來會(huì)與現(xiàn)在有所不同,。

谷歌：我們不只是在打造更好的搜索引擎

第一位發(fā)言者是 Google 高級(jí)副總裁兼首席商務(wù)官 Philipp Schindler,，他大聲說出了 Google 員工通常不會(huì)說的話，即搜索結(jié)果的目的是展示廣告,。

他是在談到一款新的 AI 視頻工具時(shí)發(fā)表上述言論的,，該工具將幫助 YouTube 創(chuàng)作者創(chuàng)作更多內(nèi)容。

在活動(dòng)進(jìn)行到 18 分 19 秒時(shí),，辛德勒夸口道：

“我們一直在與一些才華橫溢的電影制作人,、音樂家和藝術(shù)家合作,，成果令人難以置信。很快我們將把視頻引入短片,，為您和您的品牌打開一個(gè)充滿創(chuàng)意可能性的全新世界,。想象一下，每個(gè)創(chuàng)作者都擁有人工智能的力量。

那么,，這一切對(duì)您意味著什么,？更多創(chuàng)作者創(chuàng)作出更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，吸引更多觀眾,，這意味著您可以獲得更多的覆蓋面,、參與度和投資回報(bào)。我們不僅僅是打造更好的搜索引擎或更好的 YouTube,。我們專注于為您的業(yè)務(wù)開辟新的機(jī)會(huì),。”

谷歌利用人工智能概覽和搜索來為廣告商建立覆蓋面和投資回報(bào)率的說法并非唯一,。接下來的兩位發(fā)言者也提出了同樣的觀點(diǎn),。

AI 中的搜索和購物廣告概述

下一位發(fā)言者是谷歌廣告副總裁兼總經(jīng)理 Vidhya Srinivasan。她首先描述了搜索體驗(yàn)如何為網(wǎng)站帶來流量,。然后她迅速轉(zhuǎn)換話題,，展示了互動(dòng)廣告如何將自然搜索列表推到進(jìn)行搜索查詢的用戶視野之外。

人工智能助力 SEO探索快速大規(guī)模構(gòu)建高性能網(wǎng)站的魔力,。使用專為機(jī)構(gòu)打造的 AI 運(yùn)行完整的 SEO 審核并立即修復(fù)錯(cuò)誤,。

在視頻的 30 分鐘處，Srinivasan 解釋道：

“當(dāng) AI 概覽特別有用時(shí),，它們就會(huì)出現(xiàn)在搜索結(jié)果中,，超出了當(dāng)今搜索提供的功能,。隨著我們繼續(xù)測試和改進(jìn)搜索體驗(yàn)，我們將繼續(xù)高度專注于向發(fā)布商和創(chuàng)作者發(fā)送有價(jià)值的流量,。但是,，更多的用戶探索途徑會(huì)帶來更多的選擇，更多的選擇會(huì)為廣告商帶來更多的機(jī)會(huì),。

您可能已經(jīng)注意到,，我們已經(jīng)在 AI 概覽上方和下方展示了廣告。這些廣告與用戶的搜索查詢相匹配,。我們現(xiàn)在將開始為美國用戶測試 AI 概覽中的搜索廣告和購物廣告,。

這項(xiàng)服務(wù)的另一個(gè)新特點(diǎn)是，我們不僅會(huì)將這些廣告與查詢上下文進(jìn)行匹配,，還會(huì)將其與 AI 概覽中的信息進(jìn)行匹配,。而且，與往常一樣,，廣告將有清晰的標(biāo)簽,。”

1. AI 概述 – 無有機(jī)列表

2.向下滾動(dòng)查看購物廣告

接下來,，她繼續(xù)描述了一個(gè)旅行時(shí)衣服起皺的例子,，并通過谷歌搜索尋找防止皺紋的方法。她展示了旅行黑客的搜索活動(dòng),，并展示了如何將自然搜索結(jié)果推送到人工智能概覽功能以及新的搜索和購物廣告中,，其中包含產(chǎn)品圖片，并且彈出的次數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于任何搜索結(jié)果,。

她解釋了新的 AI Overviews 購物廣告將如何轉(zhuǎn)化搜索者：

“通過 AI 概覽,，我很快找到了一些聽起來很有前途的常見旅行技巧。當(dāng)我瀏覽出現(xiàn)的眾多選項(xiàng)時(shí),，我發(fā)現(xiàn)了一個(gè)非常好的解決方案,，一種我從未聽說過的除皺噴霧。太完美了,。我想試試,。

現(xiàn)在，有了這個(gè)功能,，我就可以立即點(diǎn)擊此廣告并購買。

正如您所看到的,，我們只是讓消費(fèi)者變得更容易,、更快捷，以便他們可以立即采取行動(dòng),。這只是我們?nèi)绾问褂?Gen AI 的一個(gè)例子,。還有更多,，我們將從搜索廣告中的更多應(yīng)用開始?！?/strong>