作者：詹新惠（中國傳媒大學(xué)新聞學(xué)院教授）來源：“青年記者雜志”微信公眾號導(dǎo) 讀：從巴黎奧運(yùn)會AI運(yùn)用的情況看,，傳媒業(yè)急需快速推進(jìn)傳媒業(yè)大模型的打造,。巴黎奧運(yùn)會雖已過去了,，但這屆奧運(yùn)會是2023年初以ChatGPT為代表的大模型爆發(fā)后的第一個大型體育賽事,，國際奧委會還在2024年4月專門頒布了旨在引領(lǐng)全球體育領(lǐng)域開展人工智能計劃的綱領(lǐng)性文件《奧林匹克AI議程》,。梳理人工智能+奧運(yùn),、AI加持策采編發(fā)播全流程的場景應(yīng)用發(fā)現(xiàn),，這屆奧運(yùn)會的AI賦能為今后類似的活動報道“打了個樣”。先說幾個巴黎奧運(yùn)會中的AI代表性應(yīng)用,。AI+編輯,。2024年7月29日，國際奧委會發(fā)布了主題影片《To the Greatness of HER》（永不失色的她）,，片中所展現(xiàn)的奧運(yùn)歷史人物的老照片和視頻影像,，由技術(shù)修復(fù)上色、還原,。修復(fù)后的歷史影像,，清晰再現(xiàn)了100年前的巴黎奧運(yùn)會開幕式入場儀式，觀眾還可以欣賞彩色版的第一個女子800米奧運(yùn)冠軍的音容笑貌,。體育報道中,，確定比賽精彩瞬間并留住它，過去都是依賴人工經(jīng)驗和人工編輯,。奧林匹克廣播服務(wù)公司運(yùn)用人工智能技術(shù)分析現(xiàn)場觀眾的聲音,、屏幕上的統(tǒng)計數(shù)據(jù)以及運(yùn)動員的動作等多方面線索，快速,、高效地識別出精彩瞬間,、關(guān)鍵時刻，自動挑選出最相關(guān)的素材剪輯編發(fā),。AI＋直播轉(zhuǎn)播,。巴黎奧運(yùn)會引入了AI驅(qū)動的攝像系統(tǒng)，在羽毛球、田徑等多個賽事場館,，設(shè)置了高清云直播,、VR/AR 全景直播，推出360度實時回看,、3D運(yùn)動員追蹤,、虛擬演播區(qū)、數(shù)字人主播等技術(shù),，幀凍結(jié)慢動作回放可以讓每一個精彩瞬間都能被完美捕捉到,，為觀眾帶去身臨其境的沉浸式觀賽體驗。AI對直播的輔助支持還表現(xiàn)在解說上,。奧運(yùn)會賽事種類豐富,，如何在解說時快速檢索到準(zhǔn)確的奧運(yùn)賽事信息，從上百年的奧運(yùn)歷史中搜尋到匹配的信息,，是奧運(yùn)報道以及奧運(yùn)解說中的痛點,。一款由阿里國際研發(fā)的Agent應(yīng)用，能夠快速對相應(yīng)的數(shù)據(jù)庫或文檔進(jìn)行查詢搜索,，回答解說員的具體問題,，優(yōu)化解說質(zhì)量。AI+個性化觀賽體驗,。NBC推出由AI生成的個性化每日精彩集錦回顧,，由體育評論員Al Michaels的“AI版本”進(jìn)行敘述。觀眾只要在應(yīng)用程序Peacock中設(shè)置“您的每日奧運(yùn)回顧”,，提供姓名并選擇最多三種感興趣的運(yùn)動類型,，每天早上就會收到由Al Michaels聲音播報的每日看點。個性化體驗還體現(xiàn)在互動參與中,。巴黎奧運(yùn)會期間,，央視體育推出“AI巴黎漫游”“AI巴黎秀場”以及“尋寶巴黎”等AI奧運(yùn)海報H5。在“AI巴黎漫游”中,，利用騰訊混元大模型的AI能力，能使靜止的奧運(yùn)海報生動起來,，讓觀眾仿佛置身于巴黎的街頭巷尾,，親眼見證奧運(yùn)項目的精彩瞬間和法國標(biāo)志性元素的獨特魅力。AI+數(shù)據(jù)服務(wù),。聊天機(jī)器人AthleteGPT是國際奧委會與英特爾合作開發(fā)的奧運(yùn)服務(wù)指南程序,，支持漢語、英語,、法語,、西班牙語、俄語、阿拉伯語等六種語言,，能夠為全球約11,000名擁有不同語言和文化背景的運(yùn)動員提供日常詢問與互動交流,，運(yùn)動員通過它快速獲取有關(guān)比賽場館、開幕式直播,、比賽規(guī)則及贊助商活動等各種信息,，成為運(yùn)動員的AI數(shù)字助手。AI+奧運(yùn)的觀賽指南同樣可以服務(wù)于觀眾,。騰訊混元大模型推出的“AI賽事通”,，讓用戶擁有了一名“私人講解員”。在觀賽中遇到任何關(guān)于規(guī)則,、戰(zhàn)術(shù)等方面的問題,，都能做到即問即答，還會根據(jù)用戶興趣推薦相關(guān)問題和可能感興趣的圖文或視頻資訊,。搜索賽事信息,，將獲得AI根據(jù)全網(wǎng)資料總結(jié)生成的智能答案；搜索運(yùn)動員的名字,，能獲得運(yùn)動員“奧運(yùn)之路”的精彩故事,、成長之路以及每一塊獎牌背后的故事。AI賦能奧運(yùn)報道的產(chǎn)品也俯拾皆是,，新華社的“AI寶貝說奧運(yùn)”,，央視頻的“AI奧運(yùn)晨報”、人民日報的全AI生成短片“熊貓奧運(yùn)奇幻之旅”,、澎湃新聞的“AI喚醒奧運(yùn)名場面,！”等，都在探索著用AI輔助或全生成新聞報道,。正如《奧林匹克AI議程》提出要用人工智能計劃引領(lǐng)全球體育領(lǐng)域一樣,，在新聞報道層面，AI+也已經(jīng)從未來時變成現(xiàn)在進(jìn)行時,。百度CEO李彥宏曾指出：“未來,，所有的應(yīng)用都將基于大模型來開發(fā)，每一個行業(yè)都應(yīng)該有屬于自己的大模型,，大模型會深度融合到實體經(jīng)濟(jì)當(dāng)中去,。”綜觀奧運(yùn)報道中的AI運(yùn)用,，傳媒業(yè)的AI運(yùn)用和傳媒業(yè)專屬的大模型是一個新的方向,，這其中有四個方面需要審度和思考。一是當(dāng)AI修復(fù)技術(shù)可以將歷史資料重新做一遍,、AI可以高效且智能縮編精彩比賽瞬間后,，AI智能編輯可否成為傳媒大模型的第一突破口,？新聞編輯是新聞采編流程中最能發(fā)揮主觀能動性、最體現(xiàn)編輯思想的一環(huán)?，F(xiàn)在有了AI智能編輯加持后,，不僅多出一個對背景材料的編輯手段和方式，讓我們看到更多基于AI新聞編輯產(chǎn)品的創(chuàng)新和創(chuàng)造,，而且人類智慧疊加人工智能,，一定會有無限創(chuàng)意空間和可能。二是是否因AI的出現(xiàn),，過去專屬于媒體的報道會被非媒體機(jī)構(gòu)全面“接管”,，比如咪咕視頻做了由AI輔助的八個欄目：智能搜索、AI中國時刻,、AI生成數(shù)字寫真,、AI球星點亮、AI智能解說,、AI明星分聲,、AI視頻增強(qiáng)、AI智能字幕,，沒有專業(yè)記者和編輯,，也沒有傳統(tǒng)的媒體機(jī)構(gòu)和報道團(tuán)隊，幾乎是ALL IN AI,。當(dāng)非媒體機(jī)構(gòu)因AI而強(qiáng)后,，媒體機(jī)構(gòu)將如何選擇？三是智能體是否會成為大型報道的標(biāo)配,？在這次巴黎奧運(yùn)會中,，有豆包大模型攜手奧運(yùn)冠軍推出的專屬奧運(yùn)智能體，以個人超級助手的形式出現(xiàn),，意在用“AI帶你解讀奧運(yùn)”,；有通義千問的巴黎奧運(yùn)智能體“運(yùn)動時刻”，用AI拍照“親臨”現(xiàn)場的方式幫助用戶記錄高光時刻,，有騰訊混元推出的專業(yè)的觀賽搭子“AI賽事通”,，旨在從大數(shù)據(jù)中挖掘基于個人的奧運(yùn)觀賽指南。奧運(yùn)報道并不是第一個用大模型提供信息服務(wù)的大型活動,，在今年兩會中,，人民網(wǎng)就曾推出過“知政”兩會AI智能問答助手。如果媒體報道與大模型,、大數(shù)據(jù)適配,，那么媒體機(jī)構(gòu)或許有了一個新的發(fā)展路徑,。四是今年以來,，各行業(yè)領(lǐng)域都在發(fā)力垂直行業(yè)專用的GPT大語言模型，傳媒業(yè)如何快速推進(jìn)傳媒業(yè)大模型的打造？傳媒業(yè)擁有海量的,、高質(zhì)量的數(shù)據(jù),，且有數(shù)據(jù)持續(xù)生產(chǎn)能力，開發(fā)傳媒業(yè)垂直大模型,，成本較低,，算力需求小，但場景應(yīng)用更直接,、精準(zhǔn)度更高,、實用性更強(qiáng)，可以說是大有前景,。