作者：詹新惠（中國傳媒大學新聞學院教授）來源：“青年記者雜志”微信公眾號導 讀：從巴黎奧運會AI運用的情況看,，傳媒業(yè)急需快速推進傳媒業(yè)大模型的打造,。巴黎奧運會雖已過去了,，但這屆奧運會是2023年初以ChatGPT為代表的大模型爆發(fā)后的第一個大型體育賽事,，國際奧委會還在2024年4月專門頒布了旨在引領(lǐng)全球體育領(lǐng)域開展人工智能計劃的綱領(lǐng)性文件《奧林匹克AI議程》,。梳理人工智能+奧運、AI加持策采編發(fā)播全流程的場景應用發(fā)現(xiàn),，這屆奧運會的AI賦能為今后類似的活動報道“打了個樣”,。先說幾個巴黎奧運會中的AI代表性應用。AI+編輯,。2024年7月29日,，國際奧委會發(fā)布了主題影片《To the Greatness of HER》（永不失色的她）,，片中所展現(xiàn)的奧運歷史人物的老照片和視頻影像,，由技術(shù)修復上色、還原,。修復后的歷史影像,，清晰再現(xiàn)了100年前的巴黎奧運會開幕式入場儀式,，觀眾還可以欣賞彩色版的第一個女子800米奧運冠軍的音容笑貌。體育報道中,，確定比賽精彩瞬間并留住它,，過去都是依賴人工經(jīng)驗和人工編輯。奧林匹克廣播服務(wù)公司運用人工智能技術(shù)分析現(xiàn)場觀眾的聲音,、屏幕上的統(tǒng)計數(shù)據(jù)以及運動員的動作等多方面線索,，快速、高效地識別出精彩瞬間,、關(guān)鍵時刻,，自動挑選出最相關(guān)的素材剪輯編發(fā)。AI＋直播轉(zhuǎn)播,。巴黎奧運會引入了AI驅(qū)動的攝像系統(tǒng),，在羽毛球、田徑等多個賽事場館，設(shè)置了高清云直播,、VR/AR 全景直播,，推出360度實時回看、3D運動員追蹤,、虛擬演播區(qū),、數(shù)字人主播等技術(shù)，幀凍結(jié)慢動作回放可以讓每一個精彩瞬間都能被完美捕捉到,，為觀眾帶去身臨其境的沉浸式觀賽體驗,。AI對直播的輔助支持還表現(xiàn)在解說上。奧運會賽事種類豐富,，如何在解說時快速檢索到準確的奧運賽事信息,，從上百年的奧運歷史中搜尋到匹配的信息，是奧運報道以及奧運解說中的痛點,。一款由阿里國際研發(fā)的Agent應用,，能夠快速對相應的數(shù)據(jù)庫或文檔進行查詢搜索，回答解說員的具體問題,，優(yōu)化解說質(zhì)量。AI+個性化觀賽體驗,。NBC推出由AI生成的個性化每日精彩集錦回顧,，由體育評論員Al Michaels的“AI版本”進行敘述。觀眾只要在應用程序Peacock中設(shè)置“您的每日奧運回顧”,，提供姓名并選擇最多三種感興趣的運動類型,，每天早上就會收到由Al Michaels聲音播報的每日看點。個性化體驗還體現(xiàn)在互動參與中,。巴黎奧運會期間,，央視體育推出“AI巴黎漫游”“AI巴黎秀場”以及“尋寶巴黎”等AI奧運海報H5。在“AI巴黎漫游”中,，利用騰訊混元大模型的AI能力,，能使靜止的奧運海報生動起來，讓觀眾仿佛置身于巴黎的街頭巷尾,，親眼見證奧運項目的精彩瞬間和法國標志性元素的獨特魅力,。AI+數(shù)據(jù)服務(wù)。聊天機器人AthleteGPT是國際奧委會與英特爾合作開發(fā)的奧運服務(wù)指南程序,，支持漢語,、英語、法語,、西班牙語,、俄語、阿拉伯語等六種語言，能夠為全球約11,000名擁有不同語言和文化背景的運動員提供日常詢問與互動交流,，運動員通過它快速獲取有關(guān)比賽場館,、開幕式直播、比賽規(guī)則及贊助商活動等各種信息,，成為運動員的AI數(shù)字助手,。AI+奧運的觀賽指南同樣可以服務(wù)于觀眾。騰訊混元大模型推出的“AI賽事通”,，讓用戶擁有了一名“私人講解員”,。在觀賽中遇到任何關(guān)于規(guī)則、戰(zhàn)術(shù)等方面的問題,，都能做到即問即答,，還會根據(jù)用戶興趣推薦相關(guān)問題和可能感興趣的圖文或視頻資訊。搜索賽事信息,，將獲得AI根據(jù)全網(wǎng)資料總結(jié)生成的智能答案,；搜索運動員的名字，能獲得運動員“奧運之路”的精彩故事,、成長之路以及每一塊獎牌背后的故事,。AI賦能奧運報道的產(chǎn)品也俯拾皆是，新華社的“AI寶貝說奧運”,，央視頻的“AI奧運晨報”,、人民日報的全AI生成短片“熊貓奧運奇幻之旅”、澎湃新聞的“AI喚醒奧運名場面,！”等,，都在探索著用AI輔助或全生成新聞報道。正如《奧林匹克AI議程》提出要用人工智能計劃引領(lǐng)全球體育領(lǐng)域一樣,，在新聞報道層面,，AI+也已經(jīng)從未來時變成現(xiàn)在進行時。百度CEO李彥宏曾指出：“未來,，所有的應用都將基于大模型來開發(fā),，每一個行業(yè)都應該有屬于自己的大模型，大模型會深度融合到實體經(jīng)濟當中去,?！本C觀奧運報道中的AI運用，傳媒業(yè)的AI運用和傳媒業(yè)專屬的大模型是一個新的方向,，這其中有四個方面需要審度和思考,。一是當AI修復技術(shù)可以將歷史資料重新做一遍、AI可以高效且智能縮編精彩比賽瞬間后,，AI智能編輯可否成為傳媒大模型的第一突破口,？新聞編輯是新聞采編流程中最能發(fā)揮主觀能動性、最體現(xiàn)編輯思想的一環(huán)。現(xiàn)在有了AI智能編輯加持后,，不僅多出一個對背景材料的編輯手段和方式,，讓我們看到更多基于AI新聞編輯產(chǎn)品的創(chuàng)新和創(chuàng)造，而且人類智慧疊加人工智能,，一定會有無限創(chuàng)意空間和可能,。二是是否因AI的出現(xiàn)，過去專屬于媒體的報道會被非媒體機構(gòu)全面“接管”,，比如咪咕視頻做了由AI輔助的八個欄目：智能搜索,、AI中國時刻、AI生成數(shù)字寫真,、AI球星點亮,、AI智能解說、AI明星分聲,、AI視頻增強,、AI智能字幕，沒有專業(yè)記者和編輯,，也沒有傳統(tǒng)的媒體機構(gòu)和報道團隊,，幾乎是ALL IN AI。當非媒體機構(gòu)因AI而強后,，媒體機構(gòu)將如何選擇,？三是智能體是否會成為大型報道的標配？在這次巴黎奧運會中,，有豆包大模型攜手奧運冠軍推出的專屬奧運智能體，以個人超級助手的形式出現(xiàn),，意在用“AI帶你解讀奧運”,；有通義千問的巴黎奧運智能體“運動時刻”，用AI拍照“親臨”現(xiàn)場的方式幫助用戶記錄高光時刻,，有騰訊混元推出的專業(yè)的觀賽搭子“AI賽事通”,，旨在從大數(shù)據(jù)中挖掘基于個人的奧運觀賽指南。奧運報道并不是第一個用大模型提供信息服務(wù)的大型活動,，在今年兩會中,，人民網(wǎng)就曾推出過“知政”兩會AI智能問答助手。如果媒體報道與大模型,、大數(shù)據(jù)適配,，那么媒體機構(gòu)或許有了一個新的發(fā)展路徑。四是今年以來,，各行業(yè)領(lǐng)域都在發(fā)力垂直行業(yè)專用的GPT大語言模型,，傳媒業(yè)如何快速推進傳媒業(yè)大模型的打造？傳媒業(yè)擁有海量的、高質(zhì)量的數(shù)據(jù),，且有數(shù)據(jù)持續(xù)生產(chǎn)能力,，開發(fā)傳媒業(yè)垂直大模型，成本較低,，算力需求小,，但場景應用更直接、精準度更高,、實用性更強,，可以說是大有前景。