來源：億邦動力網(wǎng)

文丨包蘊涵

編輯丨董金鵬

【億邦原創(chuàng)】2022，或許是虛擬數(shù)字人賽道的騰飛之年,。這一年,，虛擬數(shù)字人的融資件數(shù)和金額都相較前一年都有了驚人爆發(fā)。

億邦動力統(tǒng)計,，2022年上半年,，中國虛擬數(shù)字人相關公司的融資事件32起，與2021年同期的10起相比大幅增長三倍有余,；融資總金額近30億元,，與2021年同期的4.18億元相比大增672.9%。

2022年,，資本,、平臺、垂直領域公司都在虛擬數(shù)字人產(chǎn)業(yè)鏈上快速布局,。數(shù)量眾多的玩家,，既有新興的創(chuàng)業(yè)者，也有實力雄厚的玩家和資本,，比如小冰,、網(wǎng)易、紅杉資本等,。

虛擬人究竟是金子還是泡沫,？在虛擬數(shù)字人領域，發(fā)生了哪些令人激動的變化,？ChatGPT等新技術又將為虛擬數(shù)字人帶來怎樣的想象空間,？億邦動力通過盤點2022年虛擬數(shù)字人領域融資信息，由整體至細節(jié),，由資本至技術,，分析這一炙手可熱的領域將向何處發(fā)展，還有哪些想象空間,。

01

30億融資種子+天使輪過半,，

虛擬人為何“引爆”在2022？

2022年11月,，清華大學發(fā)布的《元宇宙發(fā)展研究報告3.0版》顯示，2021年虛擬數(shù)字人核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模約為336億元,，年均增長率31%,，預計2025年產(chǎn)業(yè)規(guī)模為998億元。截至2022年10月，虛擬數(shù)字人領域融資數(shù)量已近百起,，金額約120億元,。僅僅截止9月，2022年虛擬數(shù)字人領域的融資總額就已超過2021年全年,。

從融資階段來看,，2022年32起融資事件中有3起為種子輪，12起為天使輪,，種子+天使輪占總融資事件的比例為60%,，另有9起為Pre-A輪，8起為A輪和A+輪,，進入B輪、C輪的僅1家公司共2筆,。早期投資仍然活躍,，說明這個領域尚處在創(chuàng)新活躍期。

從2020年開始,，投資機構加速布局該領域早期優(yōu)質創(chuàng)業(yè)項目,，發(fā)掘了慧夜科技、次世文化等年輕團隊,。2022年,，這一趨勢不但延續(xù)，且融資次數(shù)明顯增加,。復雜大環(huán)境下,，虛擬數(shù)字人成為風景獨好的年輕賽道。

仔細觀察這些公司的標簽會發(fā)現(xiàn),，2022年進入B輪,、C輪，且獲得較大金額融資的團隊都是耕耘多年的技術型虛擬人制作公司,。而在獲得早期融資的初創(chuàng)團隊之中,，除了具有人工智能相關技術的團隊一如既往較為吃香之外，2022年也出現(xiàn)不少專注于數(shù)字人領域圖形圖像設計應用場景的小而美型團隊,，如不覺曉,、影眸科技。

億邦動力整理了數(shù)字人領域參投資本情況,，發(fā)現(xiàn)2022年重倉虛擬數(shù)字人的機構包括北極光創(chuàng)投、五源資本,、網(wǎng)易,、紅杉資本、元宇宙資本和順為資本等。

可以看出,，資本對行業(yè)內的初創(chuàng)團隊,，無論信心與準備的彈藥都十分充足。另一方面,，隨著市面上消費級元宇宙應用越來越多,，并與虛擬數(shù)字人結合，針對場景應用和專業(yè)細分領域展開業(yè)務的團隊正受到資本密切關注,。

02

身份型和服務型數(shù)字人,，

誰更吃香？

在資本眼里,，虛擬數(shù)字人究竟是一門賣“人設”，還是賣服務的生意,？

按照目前流行的分類,，虛擬數(shù)字人分為“身份型（IP型）”或“服務型”。身份型數(shù)字人常用作企業(yè)擬人化IP形象,、虛擬明星KOL,、虛擬主播等，重視“外皮”的打造,。相關制作公司通常通過傳統(tǒng)影視CG流程或虛幻4引擎等制作出高精細度,、高擬真度的虛擬數(shù)字人形象，再配合“中之人”扮演,，制作表演內容,。背后的企業(yè)通常是虛擬人的運營團隊。

服務型數(shù)字顧名思義,，注重于服務場景,，通常用于7×24小時數(shù)字人直播、智能客服等,。（我們此前的報道：人與代碼的賽跑：虛擬人在直播電商的“邊緣革命”丨 億邦深度）它們不需要外觀精美擬真,，而強調“內在”，強調虛擬數(shù)字人在多場景下全自動應用,，并且足夠“聰明”,，背后企業(yè)通常為純技術型團隊。

從2022年獲得融資的團隊數(shù)量來看,，主營身份型數(shù)字人的公司有5家,，且在市場上聲量不小，這些公司多側重運營,，而主營服務型數(shù)字人的團隊僅3家,。

這能說明身份型數(shù)字人更受資本青睞嗎,？未必如此。

事實上,，近兩年,，越來越多的團隊開始兼具兩種數(shù)字人的制作能力，典型如小冰,、魔琺科技,、世優(yōu)科技、八點八數(shù)字科技,、慧夜科技等,。對于側重技術和制作，而非前端運營的公司,，做“身份型”還是“服務型”,，越來越不是二選一的問題。

世優(yōu)科技創(chuàng)始人紀智輝曾告訴億邦動力,，觀察市場風向,，提供當下符合需求的數(shù)字人很重要,，而世優(yōu)科技作為上下游資源整合者，就具備著對應制作多種虛擬人的能力。億邦動力還發(fā)現(xiàn),，2022年市場對虛擬人的需求中,，同時涵蓋服務型和身份型兩類應用場景的復雜情況變得更多見了。因此，許多技術型虛擬數(shù)字人制作公司都具備身份型,、服務型數(shù)字人兩條以上業(yè)務線,。

對行業(yè)上下游資源的整合能力,，正逐漸成為數(shù)字人制作公司的標配,，而各家的護城河在于能否提升投入產(chǎn)出比,，以及是否具備改善用戶體驗的核心技術,。

另一方面，借助最新的AIGC技術,，一些團隊也更容易做到同時發(fā)展兩類數(shù)字人,。例如慧夜科技就打造了一套“生成式深度神經(jīng)網(wǎng)絡框架”,，讓虛擬角色學習人類的運動模式,，從簡單到復雜,，這一方案既可以服務于創(chuàng)作者,，幫助他們更簡單地生產(chǎn)“虛擬人舞蹈”等內容，也可以幫助其身份型數(shù)字人（虛擬品牌代言人產(chǎn)品）獲得更強的表現(xiàn)力,。

03

“超寫實”概念緣何被熱炒,？

2021年10月31日,，虛擬人“柳夜熙”首次在抖音發(fā)布短視頻“捉妖啟示”引爆市場,。對于身份型數(shù)字人來說，2022年的一大亮點是“超寫實數(shù)字人”,，它的概念被業(yè)內與資本集中關注,。

所謂超寫實數(shù)字人,，就是“飄渺發(fā)絲纖毫畢現(xiàn),，一顰一笑舉手投足間分明”,，具有與真人相提并論的細節(jié),，足夠以假亂真的模型精細度和特效,。但同時，較長的制作周期（通?；ㄙM數(shù)周到數(shù)個月）、超高的內容制作費用（一個項目動輒百萬元級別）也使得超寫實數(shù)字人成為了高不可攀的存在。而針對超寫實虛擬人“空有一張臉蛋而沒有實際內涵”，制作方面“過于依賴傳統(tǒng)影視CG流程,、缺乏創(chuàng)新性”,，2022年在業(yè)內也出現(xiàn)過許多質疑。

不過,，資本在2022年對超寫實虛擬人的前景表達了認可,。2022年公開報道獲得融資的14家公司中，至少一半（如世悅星承,、小冰公司,、魔琺科技、世優(yōu)科技,、數(shù)字栩生,、影眸科技等）具備超寫實虛擬人制作相關技術，或有相關制作案例,。

影眸科技和數(shù)字栩生都獲得了天使投資,，超寫實數(shù)字人制作是他們的核心技術能力之一。紅杉中國合伙人張涵在談到投資影眸科技的原因時表示,，現(xiàn)階段虛擬人形象的逼真度對于用戶體驗極為重要，而影眸推出的高精度數(shù)字形象掃描系統(tǒng)將可能在整個虛擬人產(chǎn)業(yè)鏈條中占據(jù)重要的位置,?？梢姵瑢憣崝?shù)字人技術不僅對應著旺盛的市場需求,，其技術壁壘也被所認可。

億邦動力觀察發(fā)現(xiàn),，2022年超寫實數(shù)字人從產(chǎn)量到生產(chǎn)周期,、成本上都出現(xiàn)了快速下降。例如,，百度數(shù)字人,、魔琺科技、雪爪科技等都已經(jīng)推出可以快速生產(chǎn)超寫實數(shù)字人的一站式解決方案,。對市場來說,，超寫實數(shù)字人已成為身份（IP）型數(shù)字人的標桿產(chǎn)品，同時也是兵家必爭之地,。

04

技術為始,，平臺化為終？

從公司的業(yè)務形態(tài)和發(fā)展方向看,，虛擬數(shù)字人公司向何處去？縱觀2022年的融資所涉及公司,，超寫實虛擬人制作技術,、一站式解決方案、“AI即服務”,、平臺等成為這一年整體最吸金的標簽,。

一方面，2022年得到融資的虛擬數(shù)字人初創(chuàng)團隊都以核心技術為底色,。研究32起融資事件的22家公司,，有14家定位于技術型服務商，占比超過60%,。

進一步看,，在這部分技術型公司中，得到種子輪或天使輪投資的新公司就有10家,，而在這些得到早期融資的團隊中,，有6家為技術研發(fā)、服務商,，2家為運營方,，2家關注圖形圖像設計。與2021年一脈相承,，在2022年,，擁有底層技術的虛擬數(shù)字人技術研發(fā)、服務團隊在早期融資階段更受青睞，只要你會發(fā)光,，“金子”就會找上門來,。

另一方面，隨著元宇宙面向C端的需求逐漸萌芽,，虛擬數(shù)字人賽道的投資也體現(xiàn)出多元化的趨勢,。隨著元宇宙軟硬件設施的進一步發(fā)展，游戲時尚等應用場景不斷拓寬,，與游戲,、時尚等泛娛樂內容相關的團隊也吸引了資本目光。

而此前進入賽道的前輩們,，已經(jīng)不約而同的開始平臺化轉型,，提高資源整合能力以應對可能到來的市場需求爆發(fā)。

例如從公布的融資總金額來看,，2022年最為吸睛兩起融資事件涉及兩家公司——小冰公司和魔琺科技,。小冰公司前身為微軟人工智能小冰團隊,，2020年分拆為獨立公司運營。小冰的AI Being基礎框架是全球實際落地及完備度最高的人工智能框架,，在AIGC領域的商業(yè)化成果,，已應用于金融、文化,、紡織,、旅游等垂直領域。

已經(jīng)拿下B輪融資的魔琺科技,，2021年以來也在加快提升虛擬人制作的生產(chǎn)效率,，并進行行業(yè)上下游整合,。繼2020年左右逐漸完善了虛擬人定制的一站式解決方案后，2022年又發(fā)布了面向中小型B端用戶和C端用戶的虛擬人直播工具,。（關于他們的融資信息,，可點擊此處閱讀億邦動力相關報道）

幾家拿到A輪融資的技術公司，都表現(xiàn)出平臺化趨勢,，以及極高的虛擬數(shù)字人生產(chǎn)能力。這背后是迅速爆發(fā)的虛擬數(shù)字人市場需求,。

魔琺科技強調提升數(shù)字人產(chǎn)量的重要性,。而世優(yōu)科技是業(yè)內最早制作、研發(fā)動作捕捉設備的虛擬人公司,，多年來主要為客戶提供直播技術支援和銷售相關軟硬件,，有行業(yè)前列的產(chǎn)業(yè)上下游整合能力。2022年,，世優(yōu)科技不僅獲得兩輪融資,，且為品牌、政企團體等客戶“復活”了累計700余個數(shù)字人IP,。

世優(yōu)科技的“復活數(shù)字人IP”與一般意義上的IP 3D化不同,，他們會讓企業(yè)形象IP擁有精細模型和可驅動骨架，就可以進入到3D,、XR場景進行多媒體宣傳物料的制作,、參與虛擬直播，甚至可以由真人在背后通過動捕驅動表演,，登上視頻直播平臺甚至衛(wèi)視節(jié)目,。說白了，這是在為企業(yè)提前制作通向元宇宙的入場券,。

北極光創(chuàng)投在虛擬數(shù)字人賽道笑傲群雄,，參投了小冰公司與魔琺科技。談到對這兩家公司的投資時,，北極光創(chuàng)投稱：從元宇宙投資邏輯而言,，早期布局基礎設施尤為重要，因為如果基礎設施沒有保障,，那元宇宙內容形態(tài)也難以成熟,。

服務型虛擬數(shù)字人的發(fā)展需要人工智能核心技術加持，否則只會變成“人工智障”,；而身份型數(shù)字人在行業(yè)發(fā)展早期常由影視動畫CG技術流程制作,，造成投入超高、人力密集,。為降本增效,、轉型發(fā)展,，兩類虛擬數(shù)字人的品效升級，都需要技術公司在底層技術上進行長期,、大量的投入,。

如今的虛擬數(shù)字人正需要專注于技術研發(fā)和積累、打造行業(yè)基礎設施的公司,，盡管此類公司多ToB,，難以像ToC業(yè)務一樣短時間獲得爆發(fā)型增長。但對投資機構來說,，在當前的市場環(huán)境下,，這不失為一種穩(wěn)健的選擇。

05

2023,，聊數(shù)字人繞不開ChatGPT,？

與身份型數(shù)字人相比，2022年服務型數(shù)字人的話題性看似不強,。但如果因此就認定其缺乏亮點,，同樣會漏掉“金子”。

2022年初次獲得融資的團隊中,，跳躍智能,、心識宇宙和拓元智慧都以AI技術為核心能力。例如,，拓元智慧強調認知AI技術,，打造“AI數(shù)智人”，其技術強項在于多模態(tài)（視頻,、聲音,、文字等）內容交互；跳躍智能推出了一款在“直播帶貨場景能通過3分鐘圖靈測試”的數(shù)字人,，其產(chǎn)品路線主打多場景,、多形態(tài)，靈活方便,。

此外,，慧夜科技和心識宇宙等開始仿效小冰，提供“AI being as a service”,，即,，“AI即服務”，向企業(yè)提供整套綜合AI能力服務（心識宇宙稱之為“Mind as a service”）,。顯然,，這順應了在未來，企業(yè)將越來越多地擁抱多場景的數(shù)字人應用的潮流,。

眼下的數(shù)字人市場上的大趨勢是什么,？企業(yè)對數(shù)字人的期待正快速膨脹,。他們希望購買的數(shù)字人既能夠在前臺直播帶貨，又能在中臺優(yōu)化企業(yè)工作流程,，如果能再客串一把在線客服那就更好了,。

邁吉客創(chuàng)始人伏英娜告訴億邦動力，2022年以來,，企業(yè)不再僅僅滿足于購買具有單一功能的數(shù)字人,，而是希望能夠全盤掌控自己的數(shù)字人，再高度定制化使其符合自己的需求,。越來越多的企業(yè)甚至可能將數(shù)字員工納入企業(yè)日常運營一環(huán),，并使之成為企業(yè)長期數(shù)字資產(chǎn)的一部分。

這樣,，功能較為簡單，缺乏定制性的Saas服務也開始變得無法滿足一部分企業(yè)的需求,，取而代之的是由虛擬人公司提供Paas服務,，即平臺級的數(shù)字人服務，這一思路和“AI即服務”異曲同工,。

可以預見,，2023年，會有更多的數(shù)字人初創(chuàng)團隊涌入這一方向,。

從Stable diffusion AI為代表的AI作畫模型,，到Open AI實驗室公布的ChatGBT、2022年最重磅行業(yè)大事,，毫無疑問是AIGC（即：人工智能生成內容）概念的爆紅破圈,。然而，在虛擬數(shù)字人領域,，AIGC其實不是新鮮玩意,。（此前我們對此的相關報道：成本降90%！一款中小賣家偷偷用的工具,，騰訊百度抖音坐不住了）

虛擬人自誕生以來,，就與AIGC技術不可分。AIGC能力就是一個AI的“人格力”或者“創(chuàng)作力”,，它的高低決定了虛擬數(shù)字人嘴里說出的話是否聰明,，表情是否真實，舞姿是否像人一樣逼真,。

所以,，很難說誰會成為2023年“最受資本青睞的AIGC概念公司”，因為對于每一家虛擬人技術公司來說,，AIGC能力都將是其核心技術能力的一部分,。但至少有一點很確定——在2023年,，具備AIGC核心技術能力，融合虛擬人與內容創(chuàng)作流程（如文案,、視頻創(chuàng)作）的團隊勢必將受到熱捧,。

原因何在？除了AIGC概念火熱的大背景,，還因為后疫情時代全行業(yè)對“降本增效”有巨大需求,。2022年直播電商行業(yè)“主播荒”與平臺愈演愈烈的“沖直播時長”，催生了可以7×24小時直播的智能虛擬人主播市場的繁榮,，這便是需求引導變革的明證,。

2023年，能為各行業(yè)提供多平臺,、多媒介的宣傳物料,，并以“物美價廉、低門檻”為潛在賣點的虛擬人AIGC業(yè)務,，如果出現(xiàn)殺手級應用和明星團隊,，并不是沒有可能。對于AIGC和虛擬數(shù)字人結合的前景,，資本的想象空間還遠不止如此,。