來源：新浪科技

　　新浪科技訊 北京時間2月20日早間消息，據報道，最近，人工智能對話工具（即內容生產）的植入,，在搜索引擎市場引發(fā)了一場新的競爭。微軟在必應搜索中植入了人工智能對話和應答技術,，希望挑戰(zhàn)谷歌的行業(yè)主導權。知情人士稱,，微軟已經和一些網絡廣告公司洽談,，準備利用新版必應搜索獲得更多廣告收入。

　　上周,，微軟和多家知名廣告代理公司進行了會談,。在會上，微軟方面展示了最新版本的必應搜索,。一名不廣告業(yè)高管表示,，微軟表示，準備在人工智能應答內容中植入付費廣告鏈接,。

　　最近在ChatGPT帶動下,，所謂的“生成式人工智能”引發(fā)了全世界輿論的關注，這種技術可以和人類進行語言交流,，并且針對各種問題或者需求創(chuàng)作原創(chuàng)內容或文稿,。

　　上周，在接連兩天之內,，微軟和Alphabet旗下的谷歌公司先后發(fā)布了新一代生成式人工智能對話工具,。這些工具尚未在全世界大面積推開，但是未來發(fā)展?jié)摿薮?，它們可以整合網絡上的龐雜信息,，給用戶的復雜搜索和提問創(chuàng)作出一個最佳答案。

　　不過,，無論是微軟必應搜索,，還是谷歌新推出的對話機器人“Bard”,，外界在初步的試用中發(fā)現，這些機器人的答案有些無法預測,。在谷歌發(fā)布的一個演示視頻中,，對話機器人給用戶回答的信息存在錯誤，產品不成熟導致谷歌母公司Alphabet股價大跌,，市值蒸發(fā)了1000億美元,。

　　微軟高層希望，新版必應中模擬人類語言的答復內容能夠帶來更多的搜索用戶,，同時吸引更多的廣告主前來,。據悉，和傳統(tǒng)的網頁搜索廣告相比,，對話機器人內容中的廣告將會獲得更加顯眼的展示,，從而吸引用戶眼球。

　　根據廣告業(yè)高層透露,，必應對話機器人的初步版本已經開始向有限用戶群進行試用,，微軟已經在測試答復插入廣告。

　　在傳統(tǒng)的搜索廣告中,，用戶首先會輸入搜索關鍵字,，廣告主購買這些關鍵字，從而可以讓自家的產品圖片或者官網網址出現在搜索結果中,。如今,，微軟計劃在對話機器人的答復內容中，插入過去的搜索廣告,。

　　對于這種新的應答廣告產品,，微軟并未發(fā)表評論。

　　另外,，微軟還在謀劃另外一種形式的應答廣告,，主要面向特定行業(yè)的廣告主。比如如果一個消費者向必應提問“墨西哥最好的酒店有哪些,？”,，在答復內容中，微軟將會展示酒店廣告,。

　　目前必應對話機器人的信息設置在頂部,，用戶可以拓展區(qū)域，填滿搜索結果頁的頂部,。這樣，應答廣告不會像傳統(tǒng)搜索廣告,，“埋沒”在底部的頁面中,。

　　上周，全球知名廣告集團奧姆尼康（擁有AT￡|T和聯合利華等客戶）給廣告客戶發(fā)出了一份研究報告。該公司表示,，如果微軟必應搜索的對話機器人占據結果頁面的頂部,，并且沒有插入廣告，這將會影響到頁面底部傳統(tǒng)搜索廣告的效果和回報,。

　　植入對話機器人的新版必應引發(fā)了市場興趣,，目前有數百萬人排隊等待試用。對于微軟來說,，新版必應將是一個不錯的潛在創(chuàng)收機會,。

　　上周，在對投資人和媒體進行新版搜索演示時,，微軟高管表示,，如果微軟能夠在搜索廣告市場增加一個百分點的份額，這意味著額外增加20億美元的收入,。

　　根據互聯網市場研究公司StatCounter的數據,，在全球網頁瀏覽器市場，捆綁了必應搜索的微軟Edge瀏覽器目前只占有不到%的份額,。

　　廣告公司“地平線媒介”的執(zhí)行副總裁邁克爾·柯恒（Michael Cohen）不久前和微軟代表會談,，觀看了新版必應搜索的演示?？潞惚硎?，在人工智能對話機器人產生的內容底部，將會是顯示廣告鏈接的地方,。

　　柯恒表示,，看起來，微軟愿意立刻在人工智能應答結果中插入廣告鏈接,。微軟方面也告訴他,，在三月初，有關這種應答廣告的戰(zhàn)略將會公布更多的信息,。

　　最近,，一家媒體的記者對新版必應搜索進行了試驗，詢問汽車空氣過濾器的價格,，而在應答結果中,，必應插入了來自汽車零部件網站“Parts Geek”的過濾器廣告。

　　對于是否清楚自家的廣告出現在了人工智能應答內容中,，Parts Geek暫時未對新聞界證實,。

　　對此，微軟方面表示,，人工智能應答的廣告市場潛力巨大,，目前僅僅是開端,，微軟計劃在未來和合作伙伴和廣告行業(yè)展開合作。

　　柯恒和一些廣告業(yè)高層表示,，微軟目前對新版搜索進行測試,，但是對于廣告主何時可以購買人工智能應答廣告，微軟尚未提供時間表,。

　　在給客戶的報告中,，奧姆尼康公司表示，人工智能對話工具將成為消費者以后搜索互聯網的主要方式,。

　　該公司表示,，微軟和谷歌最近發(fā)布人工智能對話機器人技術，這是搜索引擎行業(yè)20年來最重大的變化,，這樣說毫不夸張,。