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　　新浪科技訊 北京時(shí)間2月20日早間消息，據(jù)報(bào)道,，最近,，人工智能對(duì)話工具（即內(nèi)容生產(chǎn)）的植入,，在搜索引擎市場(chǎng)引發(fā)了一場(chǎng)新的競(jìng)爭(zhēng),。微軟在必應(yīng)搜索中植入了人工智能對(duì)話和應(yīng)答技術(shù)，希望挑戰(zhàn)谷歌的行業(yè)主導(dǎo)權(quán),。知情人士稱,，微軟已經(jīng)和一些網(wǎng)絡(luò)廣告公司洽談,，準(zhǔn)備利用新版必應(yīng)搜索獲得更多廣告收入,。

　　上周，微軟和多家知名廣告代理公司進(jìn)行了會(huì)談,。在會(huì)上，微軟方面展示了最新版本的必應(yīng)搜索,。一名不廣告業(yè)高管表示,，微軟表示,，準(zhǔn)備在人工智能應(yīng)答內(nèi)容中植入付費(fèi)廣告鏈接。

　　最近在ChatGPT帶動(dòng)下,，所謂的“生成式人工智能”引發(fā)了全世界輿論的關(guān)注，這種技術(shù)可以和人類進(jìn)行語(yǔ)言交流,，并且針對(duì)各種問(wèn)題或者需求創(chuàng)作原創(chuàng)內(nèi)容或文稿,。

　　上周，在接連兩天之內(nèi),，微軟和Alphabet旗下的谷歌公司先后發(fā)布了新一代生成式人工智能對(duì)話工具,。這些工具尚未在全世界大面積推開(kāi),，但是未來(lái)發(fā)展?jié)摿薮螅鼈兛梢哉暇W(wǎng)絡(luò)上的龐雜信息,，給用戶的復(fù)雜搜索和提問(wèn)創(chuàng)作出一個(gè)最佳答案,。

　　不過(guò)，無(wú)論是微軟必應(yīng)搜索,，還是谷歌新推出的對(duì)話機(jī)器人“Bard”,，外界在初步的試用中發(fā)現(xiàn)，這些機(jī)器人的答案有些無(wú)法預(yù)測(cè),。在谷歌發(fā)布的一個(gè)演示視頻中,，對(duì)話機(jī)器人給用戶回答的信息存在錯(cuò)誤，產(chǎn)品不成熟導(dǎo)致谷歌母公司Alphabet股價(jià)大跌,，市值蒸發(fā)了1000億美元,。

　　微軟高層希望，新版必應(yīng)中模擬人類語(yǔ)言的答復(fù)內(nèi)容能夠帶來(lái)更多的搜索用戶，同時(shí)吸引更多的廣告主前來(lái),。據(jù)悉,，和傳統(tǒng)的網(wǎng)頁(yè)搜索廣告相比，對(duì)話機(jī)器人內(nèi)容中的廣告將會(huì)獲得更加顯眼的展示,，從而吸引用戶眼球,。

　　根據(jù)廣告業(yè)高層透露，必應(yīng)對(duì)話機(jī)器人的初步版本已經(jīng)開(kāi)始向有限用戶群進(jìn)行試用,，微軟已經(jīng)在測(cè)試答復(fù)插入廣告,。

　　在傳統(tǒng)的搜索廣告中，用戶首先會(huì)輸入搜索關(guān)鍵字,，廣告主購(gòu)買這些關(guān)鍵字,，從而可以讓自家的產(chǎn)品圖片或者官網(wǎng)網(wǎng)址出現(xiàn)在搜索結(jié)果中。如今,，微軟計(jì)劃在對(duì)話機(jī)器人的答復(fù)內(nèi)容中,，插入過(guò)去的搜索廣告。

　　對(duì)于這種新的應(yīng)答廣告產(chǎn)品,，微軟并未發(fā)表評(píng)論,。

　　另外，微軟還在謀劃另外一種形式的應(yīng)答廣告,，主要面向特定行業(yè)的廣告主,。比如如果一個(gè)消費(fèi)者向必應(yīng)提問(wèn)“墨西哥最好的酒店有哪些？”,，在答復(fù)內(nèi)容中,，微軟將會(huì)展示酒店廣告。

　　目前必應(yīng)對(duì)話機(jī)器人的信息設(shè)置在頂部,，用戶可以拓展區(qū)域,，填滿搜索結(jié)果頁(yè)的頂部。這樣,，應(yīng)答廣告不會(huì)像傳統(tǒng)搜索廣告,，“埋沒(méi)”在底部的頁(yè)面中。

　　上周,，全球知名廣告集團(tuán)奧姆尼康（擁有AT￡|T和聯(lián)合利華等客戶）給廣告客戶發(fā)出了一份研究報(bào)告,。該公司表示,，如果微軟必應(yīng)搜索的對(duì)話機(jī)器人占據(jù)結(jié)果頁(yè)面的頂部,，并且沒(méi)有插入廣告,，這將會(huì)影響到頁(yè)面底部傳統(tǒng)搜索廣告的效果和回報(bào)。

　　植入對(duì)話機(jī)器人的新版必應(yīng)引發(fā)了市場(chǎng)興趣，目前有數(shù)百萬(wàn)人排隊(duì)等待試用,。對(duì)于微軟來(lái)說(shuō),，新版必應(yīng)將是一個(gè)不錯(cuò)的潛在創(chuàng)收機(jī)會(huì),。

　　上周,，在對(duì)投資人和媒體進(jìn)行新版搜索演示時(shí)，微軟高管表示,，如果微軟能夠在搜索廣告市場(chǎng)增加一個(gè)百分點(diǎn)的份額，這意味著額外增加20億美元的收入。

　　根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)研究公司StatCounter的數(shù)據(jù)，在全球網(wǎng)頁(yè)瀏覽器市場(chǎng),，捆綁了必應(yīng)搜索的微軟Edge瀏覽器目前只占有不到%的份額,。

　　廣告公司“地平線媒介”的執(zhí)行副總裁邁克爾·柯恒（Michael Cohen）不久前和微軟代表會(huì)談,，觀看了新版必應(yīng)搜索的演示,。柯恒表示,，在人工智能對(duì)話機(jī)器人產(chǎn)生的內(nèi)容底部,，將會(huì)是顯示廣告鏈接的地方。

　　柯恒表示，看起來(lái)，微軟愿意立刻在人工智能應(yīng)答結(jié)果中插入廣告鏈接,。微軟方面也告訴他,，在三月初,，有關(guān)這種應(yīng)答廣告的戰(zhàn)略將會(huì)公布更多的信息,。

　　最近,，一家媒體的記者對(duì)新版必應(yīng)搜索進(jìn)行了試驗(yàn)，詢問(wèn)汽車空氣過(guò)濾器的價(jià)格,，而在應(yīng)答結(jié)果中,，必應(yīng)插入了來(lái)自汽車零部件網(wǎng)站“Parts Geek”的過(guò)濾器廣告。

　　對(duì)于是否清楚自家的廣告出現(xiàn)在了人工智能應(yīng)答內(nèi)容中,，Parts Geek暫時(shí)未對(duì)新聞界證實(shí),。

　　對(duì)此,，微軟方面表示,，人工智能應(yīng)答的廣告市場(chǎng)潛力巨大，目前僅僅是開(kāi)端,，微軟計(jì)劃在未來(lái)和合作伙伴和廣告行業(yè)展開(kāi)合作,。

　　柯恒和一些廣告業(yè)高層表示，微軟目前對(duì)新版搜索進(jìn)行測(cè)試,，但是對(duì)于廣告主何時(shí)可以購(gòu)買人工智能應(yīng)答廣告,，微軟尚未提供時(shí)間表。

　　在給客戶的報(bào)告中,，奧姆尼康公司表示,，人工智能對(duì)話工具將成為消費(fèi)者以后搜索互聯(lián)網(wǎng)的主要方式。

　　該公司表示,，微軟和谷歌最近發(fā)布人工智能對(duì)話機(jī)器人技術(shù),，這是搜索引擎行業(yè)20年來(lái)最重大的變化，這樣說(shuō)毫不夸張,。