有“靈魂”的NPC誕生

在游戲中,，NPC（非玩家角色）往往沒有“靈魂”,。NPC與玩家的交互對話由游戲文案制作團(tuán)隊完成,，通常是固定的文本,，而AIGC或許能讓游戲NPC真正的“開口說話”,。

在國內(nèi),，網(wǎng)易飲下了“頭啖湯”,。2月，《逆水寒》手游官宣實裝國內(nèi)首個“游戲GPT”,，其游戲內(nèi)的智能NPC系統(tǒng)完全由AI驅(qū)動。據(jù)介紹,，游戲智能NPC可以基于對話語義進(jìn)行無限延展，并記住該對話,，從而使被玩家改變的NPC在再次相遇時維持被改變的特性。

對此,，華泰證券分析師朱珺,、周釗等指出,，區(qū)別于傳統(tǒng)游戲僵化,、呆滯的NPC交互行為,，不斷進(jìn)行學(xué)習(xí)的高智能版NPC擺脫了“主線劇情”的約束,，其作為開放世界游戲的成員,，被賦予了“靈魂”，千人千面,，提高了游戲的自由度和開放度。游戲可玩性大幅提升,，也有望進(jìn)一步提升用戶付費頻次及付費深度,，實現(xiàn)潛在增收,。

除了賦予NPC“靈魂”，AI在輔助大規(guī)模的場景搭建及更細(xì)致與個性化的游戲設(shè)置中,，也發(fā)揮了重要作用,。

在《微軟模擬飛行器》中,，玩家能夠在1.97 億平方英里的整個地球上飛行。微軟通過與Blackshark.ai合作,，訓(xùn)練AI從2D衛(wèi)星圖像生成逼真的3D世界,，而且該模型可以隨著時間的推移不斷改進(jìn),。

據(jù)虛擬引擎，Blackshark.ai能夠在72小時內(nèi)重建整個地球表面,，生成超過15億建筑和3000多萬平方千米的植物,。

在AIGC的加持下,，游戲內(nèi)容的創(chuàng)意質(zhì)量,、創(chuàng)作效率都得到了持續(xù)的提升，從而改善了用戶的游戲體驗,，也帶來了更豐富的游戲內(nèi)容。

全能的廣告“創(chuàng)意官”

一個廣告的創(chuàng)意,，是影響到最終傳播效果的至關(guān)重要的因素,。目前，AIGC試圖打破創(chuàng)意營銷的邊界,，不僅擔(dān)任起“創(chuàng)意官”,，還能全程參與廣告的策劃、制作以及管理,。

3月15日，可口可樂發(fā)布了一則創(chuàng)意廣告,，該廣告運(yùn)用Stable Diffusion還原了世界名畫藝術(shù)展，以一瓶可口可樂作為媒介,，讓名畫之間有了互動,，借助AI與3D技術(shù)、實拍相結(jié)合,。

早在今年2月,，可口可樂公司總裁兼首席執(zhí)行官詹鯤杰就對外宣布了將通過AI探索提高營銷創(chuàng)造力的新方法,，并全面提升公司運(yùn)營能力,。他認(rèn)為，ChatGPT等AIGC技術(shù)能夠成為一個創(chuàng)新性的營銷窗口,，打磨個性化的營銷體驗,，為可口可樂進(jìn)行產(chǎn)品賦能。

金寶湯公司（Campbell Soup Company）也正在采用AI技術(shù),，以確保其在食品和飲料方面的創(chuàng)新。公司通過跟蹤和策劃數(shù)十億個數(shù)據(jù)點來尋找靈感,，并利用快速的設(shè)計方法來開發(fā)與消費者產(chǎn)生共鳴的新產(chǎn)品,。

“從研發(fā)的角度來看，AI為我們的食品科學(xué)家提供了很多靈感,，”金寶湯的首席研發(fā)和創(chuàng)新官表示,?！巴ㄟ^使用‘風(fēng)味銀行’的方法，我們能夠在短短四個月內(nèi)開發(fā)產(chǎn)品,?！?/p>

總體來說,，AIGC不僅能夠精準(zhǔn)生成文本,、音像、圖像等多種形式的內(nèi)容,，降低內(nèi)容成本生產(chǎn)成本,，還能用于營銷計劃制定,、內(nèi)容分發(fā)以及流程管理等方面,。一場內(nèi)容營銷的革命正在進(jìn)行中……

結(jié)語

AIGC正在試圖顛覆整個傳媒行業(yè),，生產(chǎn)力進(jìn)步的同時,，也催生出“AI取代人工”的焦慮，也是對現(xiàn)有商業(yè)模式的沖擊,。一部分創(chuàng)作者對AI工具抱有敵意,，AIGC也或?qū)㈤g接造成成熟創(chuàng)作者的流失；另一方面,，在相對重資本的動畫、電影市場,，一些小團(tuán)隊利用AI快速創(chuàng)造出低成本的作品,，成為了現(xiàn)有商業(yè)模式中的“攪局者”。

由此還帶來了不容忽視的版權(quán)問題,。《石頭,、剪刀、布》所引發(fā)的最大爭議之一便是創(chuàng)作者使用《吸血鬼獵人D》來訓(xùn)練AI所最終呈現(xiàn)出的美術(shù)風(fēng)格,。由于生成式AI工具依賴互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)來進(jìn)行訓(xùn)練,，且目前行業(yè)尚未規(guī)范化，如何界定原創(chuàng)與抄襲,，仍然是未知數(shù)。

此外,，AIGC衍生的倫理道德問題，也是目前行業(yè)亟待解決的問題,。自AI繪畫爆火以后,，針對特定對象學(xué)習(xí)輸出畫面的功能，曾讓AI繪畫陷入不小的風(fēng)波,，不少社群也涌現(xiàn)出多個基于真實人物的模型，由此引發(fā)了有關(guān)人物肖像權(quán)的爭議,。如何管理好AIGC生成的內(nèi)容，避免潛在的侵權(quán)風(fēng)險,，同樣也是AI行業(yè)的必修課。