6月2號2023虎嘯盛典元宇宙商業(yè)創(chuàng)新論壇在上海寶華萬豪圓滿落幕,。本次論壇以“元力覺醒”為主題，旨在聚焦元宇宙的商業(yè)應用和創(chuàng)新發(fā)展,。會場氣氛熱烈,，作為富有創(chuàng)新意識并率先涉足元宇宙商業(yè)領域的企業(yè),，藍色光標、阿里巴巴元境,、Honnverse虹宇宙,、世優(yōu)科技、浙文互聯(lián)等企業(yè)暢談了元宇宙商業(yè)的機遇和未來發(fā)展方向,，并分享了最新實踐成果,。論壇顯示出元宇宙商業(yè)創(chuàng)新的巨大吸引力，越來越多的品牌受益于元宇宙營銷的賦能,。本次論壇由中國商務廣告協(xié)會元宇宙營銷應用研究工作委員會,、中國商務廣告協(xié)會數(shù)字營銷專業(yè)委員會聯(lián)合主辦。

中國商務廣告協(xié)會會長李西沙為論壇致開幕詞,，李西沙會長表示,，現(xiàn)在的時代是一個變化的時代，ChatGPT,，AIGC等很多新技術的快速出現(xiàn),，給傳統(tǒng)廣告行業(yè)提出了巨大挑戰(zhàn)，同時,，也給廣告行業(yè)提供了更多好工具和新場景,。元宇宙實踐為消費者看到、體驗到提供更多可能性,。

他指出,，元宇宙不能只是口號，需要研究元宇宙能夠解決什么問題,，實現(xiàn)什么事情，為客戶品牌的建設,、消費者認知,，能夠提供什么樣的幫助。

最后李西沙會長提出,，希望大家借元宇宙商業(yè)創(chuàng)新論壇的現(xiàn)場交流機會,，共同學習和探討如何利用元宇宙為社會服務，促進國家高質(zhì)量的發(fā)展,。

「元宇宙商業(yè)需要的創(chuàng)新涉及多個方面,。企業(yè)只有通過不斷變革，才能滿足不斷變化的市場需求,，吸引更多用戶和投資者,，推動元宇宙的持續(xù)發(fā)展?！?/p>

「元宇宙商業(yè)需要的創(chuàng)新涉及多個方面,。企業(yè)只有通過不斷變革,，才能滿足不斷變化的市場需求，吸引更多用戶和投資者,，推動元宇宙的持續(xù)發(fā)展,。」

泰坦數(shù)科創(chuàng)始人,、經(jīng)濟學博士,、人民出版社《數(shù)字經(jīng)濟》作者韓一擔任本次論壇的嘉賓主持。

德勤元宇宙卓越中心主管合伙人王嘉華在開場演講中指出,，技術不斷更新迭代,，其背后的驅(qū)動因素是基本的人類需求，即消費者益處,。

元宇宙,、Web3.0、“Chatgpt”三大技術,，從“形式”,、“規(guī)則”、“智慧”三個維度為我們構建出了一個新興的融合世界,。

王嘉華說,，以消費者體驗和價值為核心，找到場景,，綜合運用,，讓三大技術都能發(fā)揮各自價值，是企業(yè)正確運用技術的關鍵,。

縱觀全球元宇宙平臺,，玩法特征基本分為：重“形”，重“趣”,，重“金”,，其中重“趣”走得最長遠。由此可見,，3D形式本身并不能對消費者構成持久的吸引力,，而是要充分發(fā)揮元宇宙場域的特點，圍繞品牌和產(chǎn)品,，講有趣,、動人的故事。將三大技術聯(lián)合起來做出“更加有感情,、有智慧,、有價值、重實效的消費者體驗。

藍色光標元宇宙業(yè)務負責人,、藍色宇宙合伙人劉方銘分享的主題是《技術引領產(chǎn)業(yè)變革：元宇宙賦能營銷新機遇——藍色光標元宇宙實踐之路》,，劉方銘提到三個核心關鍵點。

首先,，是AI,。擁抱大模型，構建AI應用能力,；基于對客戶的行業(yè)理解,，建立行業(yè)通用模型；人+AI共生,。下一個時代人的能力結構也會發(fā)生轉(zhuǎn)變,，進入人和機器共同工作，解決效率,、創(chuàng)造更大價值的新階段,。

其次，游戲化,。在元宇宙時代,，內(nèi)容的敘述將以空間為核心視角展開，如何讓用戶沉浸在空間中變得非常重要,。

最后,，是IP的塑造。營銷將更加聚集在內(nèi)容,、流量和交互上,，IP從傳統(tǒng)時代的輔助變?yōu)樵钪鏁r代的剛需。如何將流量聚集在一個池子里,，形成各種不同風格的內(nèi)容,，產(chǎn)生自然而然的交互，是塑造IP的意義和價值,。

阿里巴巴云游戲事業(yè)部（元境）副總經(jīng)理市場負責人史敏君帶來的主題是《探索元宇宙,，商業(yè)創(chuàng)新的新藍海》,，史敏君認為，元宇宙虛實融合的特性符合我國數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展要求,，是數(shù)字經(jīng)濟下一階段的主要表現(xiàn)形式,，受各級政府支持。在商業(yè)上,，元宇宙完成了從消費驅(qū)動向品牌驅(qū)動的轉(zhuǎn)變,，從商戶經(jīng)營向用戶經(jīng)營的轉(zhuǎn)變，從實體商業(yè)向虛擬商業(yè)的轉(zhuǎn)變。

阿里巴巴創(chuàng)立的云游戲&元宇宙服務品牌,，可以提供云游戲基礎設施,、技術工具和商業(yè)化賦能的全棧服務，以及元宇宙應用計算,、內(nèi)容生產(chǎn)賦能和場景化運營的一站式服務,。元境元宇宙已服務百余家游戲廠商和平臺，穩(wěn)定運行時長超過2.5億小時,，并落地多項元宇宙項目,。同時，元境元宇宙也服務于眾多文旅企業(yè),、文博企業(yè),、商業(yè)地產(chǎn)、政府機構,，為他們提供元宇宙的設計和解決方案,。

Honnverse虹宇宙首席品牌官 TopHolder頭號藏家業(yè)務負責人吳璇分享了《元宇宙+AIGC：構建無限可能的新世界》的主題內(nèi)容，吳璇表示當“元宇宙”真正來臨的時候,，“虹宇宙”作為未來場景化社交虛擬世界入口,，為內(nèi)容創(chuàng)作者的互動、品牌和自有IP衍生品聯(lián)動,、內(nèi)容的曝光提供了全新的玩法,。AI創(chuàng)作助手靈感島則是專注于智能化文本生成的垂類應用產(chǎn)品，將天下秀積累的紅人大數(shù)據(jù)加入訓練模型,，并通過對行業(yè)知識圖譜的構建,，實現(xiàn)自媒體創(chuàng)作者、廣告營銷從業(yè)者,、職場人士等用戶在20余種不同內(nèi)容創(chuàng)作場景下的需求,，自動調(diào)優(yōu)生成高效、準確,、優(yōu)質(zhì)的文本內(nèi)容,，助力用戶獲取創(chuàng)意靈感，提升創(chuàng)作效率,。

在《擁抱AI 涌現(xiàn)未來》的主題中,，世優(yōu)科技創(chuàng)始人&CEO紀智輝從技術的角度分享了世優(yōu)在數(shù)字人與AI相結合的方向上推出的應用產(chǎn)品。紀智輝表示,，利用大語言模型能力研發(fā)的世優(yōu)小模型,，能精準可控地回答數(shù)據(jù)范圍內(nèi)的內(nèi)容，適用于商業(yè)化應用場景,，如企業(yè)數(shù)字員工,、文旅數(shù)字導游、門店數(shù)字銷售員等。另外,，當前偏真人形象和聲音的數(shù)字人在國內(nèi)認可度更高,，可通過真人形象和聲音的復刻來打造此類數(shù)字人，應用于短視頻內(nèi)容創(chuàng)作和直播中,，起到吸引觀眾的作用,。同時中小商戶也可通過“AI＋數(shù)字人”的直播方式，降低成本,，快速實現(xiàn)直播效果,。

浙文互聯(lián)總經(jīng)理助理、好奇莫斯副總裁周日向大家分享的主題是《AI+U,，共筑數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)新生態(tài)》,。在新的技術浪潮下，擁抱技術才能有更好的未來,。浙文互聯(lián)圍繞數(shù)字文化構建未來,，創(chuàng)造鏈接「AI + U」，讓AI與大眾用戶產(chǎn)生更近的關聯(lián),，讓所有人都具備專業(yè)的創(chuàng)作能力,。

關于AI+U，從兩個維度來考慮：第一,，在AIGC邏輯下,，希望能夠有更多的人參與進來,。大家都能參與進來,，才能讓行業(yè)有良好的生態(tài),。第二，AI的發(fā)展給我們帶來的不僅僅是正向的進步,，也帶來了諸多困擾,、困惑，甚至是恐懼,。當然,，我們也希望每一個AIGC和AI從業(yè)者都不只是停留在概念和邏輯的層面討論，希望能夠落實到每個具體應用和實踐層面,。

無生態(tài)=無活力,，大量元宇宙、社區(qū),、工具中的用戶難以激活,，浙文互聯(lián)創(chuàng)造數(shù)字生態(tài)，拉平AIGC使用壁壘,，為體系戰(zhàn)略提供支撐，迎接共創(chuàng)時代的大爆發(fā)。

會后的元宇宙圓桌論壇由全元宇宙媒體主理人鄭秋實擔任嘉賓主持,，金茂酒店市場中心總經(jīng)理楊泉,、螞蟻集團數(shù)字科技事業(yè)群文化傳媒行業(yè)總經(jīng)理熊漪、 KUMO KUMO web3營銷負責人廖書琳圍繞元宇宙商業(yè)生長主題展開了熱烈的探討,。

楊泉：未來一定是人機協(xié)同的時代,，真實的人和虛擬的人共同為我客人服務?？蛻籼岢龅囊笥肋h不只有一個答案,，綜合性的問題要用綜合性的回答，需要集合所有人的智慧去回答,。

熊漪：元宇宙是一個巨大的picture,，一時看不清楚，不重要,。與其關注它是什么,？我們更應該關注它到底解決什么問題，無論是消費者層面的還是給B端企業(yè)創(chuàng)造什么價值,。

廖書琳：“元力覺醒”,，未來已來。擁抱新事物的發(fā)生,，擁抱事物的變化,；保持持續(xù)學習，對事物的認知和學習,，能夠讓我們更好地走在這個時代的道路上,。

大會最后由中國商務廣告協(xié)會副會長陳徐彬致閉幕辭，陳徐彬副會長表示,，對于春江水暖鴨先知的營銷人,，要追逐熱點，但也需要有理性思考,。元宇宙在營銷應用以及其他產(chǎn)業(yè)化應用創(chuàng)新層面應該如何做,？嘉賓們的分享給我們的啟示就是，一定要親身實踐,，光說是沒用的,。

元宇宙的技術在商業(yè)應用層面有巨大的想象空間，在營銷層面更是如此,。元宇宙帶來的是無限創(chuàng)意的遐想,，在我看來是非常令人期待和激動的。

他還指出,，新生事物的發(fā)展不是一蹴而就的,，我們要以包容態(tài)度,，鼓勵、支持,，和擁抱,。高質(zhì)量發(fā)展離不開創(chuàng)新，元宇宙對于營銷創(chuàng)新的加持是顯而易見的,。面對趨勢性的新生事物,，我們要堅定信念，有思考地從容地走下去,。

本次元宇宙商業(yè)創(chuàng)新論壇的圓滿落幕,，標志著元宇宙時代迎來了商業(yè)化應用的新篇章。作為數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的重要方向,，元宇宙將繼續(xù)吸引更多企業(yè)和機構的關注和投入,，為推動數(shù)字經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展注入新動能。

撰寫 | 蘇 韻

編排 | 劉 雅瓊

責任編 輯 | 劉 照龍

主編 | 楊 猛

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