在《必然》一書(shū)中,，凱文·凱利寫(xiě)道：推動(dòng)現(xiàn)代社會(huì)向前發(fā)展,，第一個(gè)技術(shù)平臺(tái)是PC，第二個(gè)技術(shù)平臺(tái)是移動(dòng)電話,，下一個(gè)顛覆性技術(shù)平臺(tái)則是虛擬現(xiàn)實(shí),。

2021年8月，字節(jié)跳動(dòng)出資90億元并購(gòu)PICO,，成為XR賽道的超級(jí)大玩家,。

完成并購(gòu)之后，字節(jié)調(diào)兵譴將,，充實(shí)PICO團(tuán)隊(duì),，西瓜視頻負(fù)責(zé)人任利鋒,、抖音綜藝負(fù)責(zé)人宋秉華、抖音娛樂(lè)總監(jiān)吳作敏,、西瓜視頻運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人姚帥、抖音產(chǎn)品設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人冀利悅相繼轉(zhuǎn)崗PICO,。其中,，任利鋒任PICO副總裁，直接向PICO創(chuàng)始人兼CEO周宏偉匯報(bào),。

新團(tuán)隊(duì)成形后,，PICO定下年銷(xiāo)售100萬(wàn)臺(tái)的“小目標(biāo)”，推出拳頭產(chǎn)品PICO 4 Pro,，以每臺(tái)補(bǔ)貼500元的力度,，展開(kāi)一場(chǎng)暴風(fēng)驟雨式的市場(chǎng)攻勢(shì)。

兩年之后,，元宇宙退潮,，缺乏內(nèi)容生態(tài)的PICO懸置在半空，進(jìn)退失據(jù),。危機(jī)之中,，又傳來(lái)副總裁任利鋒接近從字節(jié)離職的壞消息。

西瓜視頻總裁,，打造內(nèi)容生態(tài)

10月上旬,，任利鋒接近離職的消息由自媒體踢爆。相關(guān)自媒體文章指出,，任利鋒的飛書(shū)工作狀態(tài)顯示為“請(qǐng)假”,，起始日期為2023年7月10日，直至2023年最后一個(gè)工作日12月29日,，請(qǐng)假時(shí)長(zhǎng)接近半年,。

相關(guān)文章援引消息人士稱(chēng)，處于長(zhǎng)假狀態(tài)的任利鋒正在以新項(xiàng)目尋求外部投資,。

字節(jié)內(nèi)部人稱(chēng)“卷卷”的任利鋒為運(yùn)營(yíng)背景,，曾就職于百度貼吧。跳槽字節(jié)后,，任利鋒轉(zhuǎn)入抖音團(tuán)隊(duì),。作為抖音團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)始成員之一，任利鋒擔(dān)任產(chǎn)品負(fù)責(zé)人,，經(jīng)歷了抖音從0到1的全過(guò)程,。

2020年初，任利鋒晉升為西瓜視頻總裁,。掌舵西瓜視頻期間,，任利鋒發(fā)力中視頻,，通過(guò)獨(dú)家簽約、大力挖掘,，一時(shí)間風(fēng)生水起,。

轉(zhuǎn)戰(zhàn)PICO之后，任利鋒主要負(fù)責(zé)內(nèi)容生態(tài)相關(guān)業(yè)務(wù),。

頭顯市場(chǎng)萎縮,，目標(biāo)調(diào)低一半

任利峰長(zhǎng)期休假、接近離職,，對(duì)于PICO而言,，是又一次重大打擊。

2022年上半年，任利峰等人加盟之后,，PICO的發(fā)展一度掀起高潮,。由巨額補(bǔ)貼開(kāi)路，PICO 4 Pro在頭顯行業(yè)掀起一陣旋風(fēng),，一舉拿下過(guò)半市場(chǎng)份額,。

內(nèi)容生態(tài)方面，PICO選定泛娛樂(lè)為切口,，用戶可通過(guò)PICO觀看演唱會(huì)直播,、經(jīng)典電影放映、虛擬偶像夜談等,。對(duì)于PICO,，字節(jié)實(shí)行流量、資源傾斜,，拿出抖音開(kāi)屏廣告,、信息流推送、知名主播直播間露出等強(qiáng)勢(shì)資源,，大力推廣,。

然而，大力未能出奇跡,，2022年,，PICO頭顯銷(xiāo)量未及預(yù)期。2023年,，PICO又將頭顯出貨量下調(diào)為50萬(wàn)臺(tái)左右,，比2022年的100萬(wàn)臺(tái)目標(biāo)縮水一半。

實(shí)際上,，即便要完成50萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)售目標(biāo)，也是一個(gè)異常艱難的任務(wù)。IDC的數(shù)據(jù)顯示,，2023年上半年，國(guó)內(nèi)AR/VR頭顯出貨量?jī)H為32.8萬(wàn)臺(tái),，同比下滑44%，PICO頭顯的市占率高達(dá)58.7%。作為行業(yè)老大，頭顯市場(chǎng)整體萎縮,，PICO首當(dāng)其沖。

內(nèi)容生態(tài)缺失,，引發(fā)惡性循環(huán)

PICO的困境，一方面在于硬件缺乏吸引力,，一方面由于內(nèi)容生態(tài)缺失,。

據(jù)內(nèi)部人士透露，截至2023年9月,，PICO應(yīng)用商店的應(yīng)用數(shù)量為530多余款,，與海外巨頭相比，不是一個(gè)量級(jí),。

應(yīng)用數(shù)量不足,，造成優(yōu)質(zhì)、破圈內(nèi)容缺失,，使用戶留存,、用戶活躍度兩大核心指標(biāo)難以達(dá)成，反過(guò)來(lái)又影響開(kāi)發(fā)者積極性,，形成惡性循環(huán),。為尋求破局之道，PICO試圖加強(qiáng)與開(kāi)發(fā)者的聯(lián)系,，運(yùn)營(yíng)開(kāi)發(fā)者社區(qū),，與開(kāi)發(fā)者共同打造內(nèi)容生態(tài)。

不過(guò),，PICO的500多款應(yīng)用,，僅有五分之一來(lái)自國(guó)內(nèi)開(kāi)發(fā)者。一部分開(kāi)發(fā)者在2016年第一波VR浪潮時(shí)入局,，一部分在Meta,、蘋(píng)果元宇宙號(hào)召下涌入。在元宇宙進(jìn)入低潮之際,，培育新的內(nèi)容開(kāi)發(fā)者無(wú)疑任重道遠(yuǎn),。

內(nèi)容生態(tài)之外，PICO又謀求在產(chǎn)品技術(shù)方向突圍,，采取VR+MR的策略,，通過(guò)彩色透視VST技術(shù),，使一臺(tái)設(shè)備兼具VR、MR特性,，既能創(chuàng)造沉浸式虛擬世界,，又能對(duì)現(xiàn)實(shí)世界賦能。

PICO之初,，里程碑之作一炮打響

PICO成立于2015年,，創(chuàng)始人為周宏偉。周宏偉畢業(yè)于哈爾濱工業(yè)大學(xué),，曾在果鏈代工巨頭歌爾聲學(xué)（2016年更名為歌爾股份）任職十年,。離開(kāi)歌爾聲學(xué)之后，周宏偉下場(chǎng)創(chuàng)業(yè),，組建VR技術(shù)團(tuán)隊(duì),，進(jìn)入頭顯市場(chǎng)。

PICO創(chuàng)始人兼CEO周宏偉

在VR熱退潮的2017年，PICO接連發(fā)布Goblin,、Neo兩款產(chǎn)品,。作為一臺(tái)頭部手部六自由度的VR一體機(jī)，Neo問(wèn)世之后一炮打響,，成為PICO的里程碑之作,。Neo發(fā)布的第二年，PICO便拿到1.7億元A輪融資,。

值得注意的是,，PICO與歌爾股份關(guān)系密切，歌爾股份董事長(zhǎng)姜濱之弟姜龍一度擔(dān)任PICO法人兼董事長(zhǎng),。由于歌爾股份長(zhǎng)期為Facebook旗下頭顯品牌Oculus代工,，PICO創(chuàng)業(yè)之初便對(duì)接全球頂級(jí)的供應(yīng)鏈資源。

周宏偉坦承,，在PICO產(chǎn)品不斷迭代過(guò)程中,，歌爾股份扮演了ODM角色。

2021年是元宇宙元年,，PICO順勢(shì)在3月完成2.4億元B+輪融資,，又在五個(gè)月后成功賣(mài)身字節(jié)。對(duì)于一直謀劃進(jìn)入XR領(lǐng)域的字節(jié)而言,，90億元并購(gòu)發(fā)生當(dāng)時(shí),，PICO正是“全村人的希望”。

元宇宙已死？業(yè)界苦盼Vision Pro

經(jīng)過(guò)2021年一年的醞釀,，元宇宙在2022年爆發(fā),。進(jìn)入2023年，AIGC火爆出圈,，一夜間搶走元宇宙的風(fēng)頭,。不到三年時(shí)間，元宇宙經(jīng)歷了一個(gè)驟熱驟冷的周期,。

DappRadar的一份報(bào)告顯示,，2023年上半年，全球元宇宙項(xiàng)目融資總額只有區(qū)區(qū)7億美元,，不足去年全年的十分之一,。IDC的數(shù)據(jù)顯示，2022年,，全球頭顯出貨量880萬(wàn)臺(tái),，與2021年的1100萬(wàn)臺(tái)相比下滑明顯。2023年第一季度,，頭顯出貨量又同比下降50%。

一時(shí)間,，“元宇宙已死”的言論甚囂塵上,。

6月，蘋(píng)果發(fā)布Vision Pro頭顯,，成為XR行業(yè)一根救命稻草,。不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，官方定價(jià)高達(dá)3499美元的Vision Pro是一款革命性產(chǎn)品,，足以讓元宇宙重新起勢(shì),。

對(duì)于國(guó)內(nèi)唯一的XR巨頭PICO而言，急劇擴(kuò)張的年代已然過(guò)去,，新硬件產(chǎn)品出現(xiàn)難產(chǎn),。2023年2月，PICO預(yù)算大為縮減,，經(jīng)歷了一次人員優(yōu)化,。在甚囂塵上的傳言中，PICO或?qū)⒊蔀槎兑衾蠈⑷卫h在字節(jié)的最后一站,。

文：Bugle-X / 數(shù)據(jù)猿