10月18日,、19日,，由中國文化傳媒集團主辦的文旅中國元宇宙第二屆生態(tài)大會在京舉辦,。會上，如何打造沉浸交互的新生活消費場景,，營造多感官互動體驗,，撬動文旅消費新增量,，成為了業(yè)內(nèi)討論的熱點。

此前不久,，文化和旅游部等五部門聯(lián)合印發(fā)的《元宇宙產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展三年行動計劃(2023-2025年)》（簡稱《行動計劃》）提出：推廣沉浸交互的生活消費場景。建設文旅元宇宙,，圍繞文化場館,、旅游景區(qū)和街區(qū),、節(jié)事活動等應用場景，提供數(shù)字藏品,、數(shù)字人講解,、XR導覽等產(chǎn)品和服務,。打造數(shù)字演藝,、“云旅游”等新業(yè)態(tài)，打造數(shù)智文旅沉浸式體驗空間,。構建商品三維模型,、數(shù)字人導購、虛擬商場,，提升沉浸式購物體驗,。加快元宇宙在廣電視聽場景的應用，推動建立元宇宙形態(tài)的節(jié)目制播體系,，建立虛擬制作,、虛實融合工具池及公共服務平臺，促進節(jié)目生產(chǎn)工具迭代和創(chuàng)新,，打造未來電視新模式,，提升媒體服務能力，豐富人民精神世界,。

在武漢理工大學藝術與設計學院院長呂杰鋒看來,，該條目中的一系列具體舉措，可以有效促進文化和旅游行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型以及創(chuàng)新,、高質(zhì)量發(fā)展,，元宇宙相關技術是促進這一轉(zhuǎn)型和發(fā)展的新動力。

武漢理工大學藝術與設計學院院長呂杰鋒

呂杰鋒表示,，首先,，元宇宙技術可以通過在文化場館、旅游景區(qū)和街區(qū)等應用場景提供數(shù)字藏品,、數(shù)字人講解,、XR導覽等產(chǎn)品和服務，為文化和旅游行業(yè)提供更豐富,、互動性更強的體驗,。這種更好的體驗來自于游客參與感和互動性的提升，而體驗的優(yōu)化則可以促進公眾對文化和旅游資源的興趣,，引導他們前來體驗和消費,。此類舉措作為文化和旅游行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的關鍵方面，能夠推動傳統(tǒng)旅游和文化領域向數(shù)字模式的拓展,，使這些資源可以更好地,、更完善地被開發(fā)傳播以及共享。

其次,，數(shù)字演藝和“云旅游”等新業(yè)態(tài)將為文化和旅游行業(yè)帶來大量創(chuàng)新機遇,。文旅行業(yè)可以通過元宇宙數(shù)字技術，打破地理和時間界限,、傳統(tǒng)演出游覽的模式框架,，創(chuàng)造出新的與數(shù)字技術相結(jié)合的、令游客耳目一新的演繹和游覽方式,，拓寬行業(yè)營收渠道,，吸引更多受眾群體參與其中。

再次,，構建商品三維模型,、數(shù)字人導購、虛擬商場等措施可以一定程度上解決當前主流網(wǎng)購平臺和網(wǎng)購體驗流程中有待完善的問題,，直擊用戶網(wǎng)購過程中的關鍵痛點,。當前網(wǎng)購平臺對于商品大多還是通過圖片、視頻等傳統(tǒng)方法來展示,，對商品實際情況和細節(jié)呈現(xiàn)存在較大局限,，時有出現(xiàn)色差,、實物與圖片存在差異性等問題。更加能夠反映商品全貌的三維模型,、更加能夠解釋細節(jié)的數(shù)字人導購,、打破時空界限更成規(guī)模的虛擬商場等措施可以為此類問題的解決提供有效改善方向。

最后,，虛擬制作和虛實融合工具池的建立將更新媒體的制作方式,，提供更多創(chuàng)新工具，提高媒體的創(chuàng)作效率,，同時節(jié)目的虛擬化制作將變得更加多樣,。這將豐富人們的娛樂選擇，提高媒體行業(yè)的競爭力,。

“通過在文化和旅游行業(yè)中推廣沉浸交互的生活消費場景以及建設文旅元宇宙,，將會在未來提供更多機會來改善用戶體驗，創(chuàng)造出新的文化旅游消費商業(yè)模式,，推進文旅行業(yè)更快更好地發(fā)展,。”呂杰鋒說,。

中國文化傳媒集團打造的文旅中國元宇宙的定位是在一個全時在線,、互聯(lián)互通、應用互操作的統(tǒng)一3D時空內(nèi),，建設面向文旅行業(yè)的數(shù)字資源集聚,、數(shù)字資產(chǎn)流通、公共服務賦能和運營標準完善的支撐體系,。通過統(tǒng)一入口,，以平臺化和市場化的方式提供資源管理與價值變現(xiàn)服務，目前,，已對外發(fā)布文旅中國元宇宙中心城,、文旅中國元宇宙數(shù)字文化商品交易模塊、中國文旅鏈,、“忒panda”版權品等新平臺新產(chǎn)品,。

呂杰鋒認為，元宇宙作為一種數(shù)字與物理世界融合互通的沉浸式互聯(lián)空間,，需要相應平臺的創(chuàng)建來為其產(chǎn)品服務的實際推行提供基礎支持,。

第一，文旅中國元宇宙平臺為用戶提供了一個全時在線,、互聯(lián)互通3D時空,。在這樣的環(huán)境中，用戶可以獲得近乎真實的沉浸體驗,，無縫地與數(shù)字資源和其他用戶互動,，構建一個真實與虛擬之間的橋梁,。平臺利用先進的數(shù)字技術，如人工智能,、區(qū)塊鏈、云計算和虛擬現(xiàn)實等,，為文旅內(nèi)容制作和傳播提供了強大的支持,。這些技術可以將傳統(tǒng)的文旅內(nèi)容轉(zhuǎn)化為數(shù)字化內(nèi)容，并確保它們在元宇宙中得到高效傳播和展示,。通過沉浸式體驗和數(shù)字科技賦能,，文旅中國元宇宙平臺能夠有效地拉動文旅消費，從而為文旅產(chǎn)業(yè)帶來新的增長點和增量市場,。

第二,，平臺的舉措還可以推動文旅資源的普惠化，通過技術的創(chuàng)新融合,，加速文化和旅游資源的數(shù)字化轉(zhuǎn)化和開發(fā),，形成虛實結(jié)合的技術能力和內(nèi)容策劃呈現(xiàn)能力,，提高文旅資源普惠化水平，從而滿足人民對美好生活的需求,。

第三,，文旅中國元宇宙平臺不僅關注線上的元宇宙體驗，還著力于將線下的文旅資源與線上的數(shù)字內(nèi)容相結(jié)合,，為用戶提供線上線下一體化的沉浸式體驗,。例如中國文化傳媒新文創(chuàng)藏品平臺利用數(shù)字技術和文化藝術的融合，為用戶提供與數(shù)字藝術品的互動體驗,，為線上線下的場景體驗提供了創(chuàng)新參考,。

“文旅中國元宇宙平臺通過提供沉浸式的交互體驗、利用數(shù)字科技賦能內(nèi)容生產(chǎn)和傳播,、創(chuàng)新線上線下的場景體驗等方式,，有效地響應了‘推廣沉浸交互的生活消費場景’的要求，并為文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供了有力支持,?！眳谓茕h表示，文旅中國元宇宙平臺的建設能夠為文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展奠定堅實的基礎,，未來可以持續(xù)擴展內(nèi)容合作,、加強與用戶的互動、融合新技術,、強化安全保護,，并積極參與行業(yè)交流與合作，持續(xù)以“數(shù)”賦能文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,。

責編：陳夢瑤