4月21日晚間，藍(lán)色光標(biāo)發(fā)布2023年年度報(bào)告,，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入526.16億元,，同比增長(zhǎng)43.44%,，經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流凈額6.33億元,，成為國(guó)內(nèi)首家營(yíng)收突破500億的營(yíng)銷企業(yè),。

同日,，藍(lán)色光標(biāo)發(fā)布了2024年一季度業(yè)績(jī)報(bào)告,。延續(xù)2023年的強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭，2024年一季度營(yíng)業(yè)收入157.82億元,，同比增長(zhǎng)61.47%,。“2024年我們的收入有望繼續(xù)大幅增長(zhǎng),，向百億美金邁進(jìn),。”藍(lán)色光標(biāo)CEO潘飛在致投資人的一封信中表示，“AI毫無疑問將重構(gòu)營(yíng)銷行業(yè)的未來,，也將重構(gòu)全新的藍(lán)色光標(biāo),，我們內(nèi)部戰(zhàn)略非常明確：奔向千億規(guī)模，成為生成式AI的領(lǐng)導(dǎo)者,，規(guī)模加想象空間兼具,。”

出海營(yíng)銷增長(zhǎng)迅猛,，開辟第二增長(zhǎng)曲線

報(bào)告期內(nèi),，藍(lán)色光標(biāo)主營(yíng)業(yè)務(wù)持續(xù)增長(zhǎng)，其中全案推廣服務(wù)及出海廣告投放增長(zhǎng)迅猛,。全案推廣營(yíng)收112.82億元,，同比增長(zhǎng)73.05%。出海廣告投放收入和毛利率都呈現(xiàn)出高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),，營(yíng)收373.63億元,，同比增長(zhǎng)41.69%，在總營(yíng)收中占比超七成,，同時(shí)毛利率的增長(zhǎng)率也達(dá)到10%,。2023年，代理Meta和Google的廣告收入增長(zhǎng)率保持在兩位數(shù),。隨著閉環(huán)電商的突破,，代理TikTok For Business的廣告收入增長(zhǎng)率近50%。公司與微軟廣告和Pinterest于2023年開啟官方代理合作后,，業(yè)績(jī)發(fā)展迅猛,，呈現(xiàn)出倍數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。

在經(jīng)濟(jì)全球化和“一帶一路”建設(shè)帶來的新機(jī)遇下,，越來越多的中國(guó)企業(yè)走向全球市場(chǎng),，并將其作為全新的戰(zhàn)略增長(zhǎng)點(diǎn)。早在2015年,，藍(lán)色光標(biāo)就精準(zhǔn)布局出海業(yè)務(wù),，如今已經(jīng)享受到市場(chǎng)紅利，不僅推動(dòng)了公司的高速發(fā)展,，還形成了顯著的規(guī)?；?yīng)。目前,，藍(lán)色光標(biāo)在各大媒體平臺(tái)出海市場(chǎng)占有率實(shí)現(xiàn)真正意義上的數(shù)一數(shù)二,，且已經(jīng)幫助超7萬家中國(guó)企業(yè)走向全球市場(chǎng)，不少客戶亦從當(dāng)時(shí)的小公司成長(zhǎng)為獨(dú)角獸企業(yè),。

隨著中國(guó)高質(zhì)量發(fā)展持續(xù)為世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇注入動(dòng)力，藍(lán)色光標(biāo)也在開辟出海業(yè)務(wù)第二增長(zhǎng)曲線，已經(jīng)落地“聯(lián)盟營(yíng)銷”,、“跨境DTC品牌自營(yíng)孵化”,、基于海外中小媒體打造的數(shù)據(jù)與技術(shù)平臺(tái)業(yè)務(wù)，期待實(shí)現(xiàn)規(guī)?；鲩L(zhǎng)和規(guī)?；瑸槌龊I(yè)務(wù)的持續(xù)增長(zhǎng)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ),。

xR+AI創(chuàng)新賦能,，虛實(shí)交互商業(yè)化持續(xù)落地

AI時(shí)代，元宇宙所代表的虛實(shí)交互正加速到來,。2023年,，藍(lán)色光標(biāo)在元宇宙人、貨,、場(chǎng)全面布局基礎(chǔ)上,，積極融合生成式AI、虛擬現(xiàn)實(shí),、區(qū)塊鏈等前沿技術(shù)，推進(jìn)xR+AI在營(yíng)銷行業(yè),、政府,、文旅、金融,、汽車等領(lǐng)域的商業(yè)化落地,。

藍(lán)色光標(biāo)旗下創(chuàng)意復(fù)現(xiàn)型數(shù)字人蘇小妹，結(jié)合AI技術(shù)在虛擬短劇,、城市文旅,、線下活動(dòng)等領(lǐng)域持續(xù)產(chǎn)出創(chuàng)意文化內(nèi)容，登上央視五四晚會(huì),，作為眉山市數(shù)字代言人和宋文化推薦官助力東坡文化出海,，成為上海豫園龍年燈會(huì)推薦官,，推出短劇《步天歌》《京城藏寶圖》。蘇小妹還亮相中國(guó)（深圳）國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì),，成為中軸線數(shù)字展卷人,；參與2023世界人工智能大會(huì)元宇宙產(chǎn)業(yè)論壇；連續(xù)兩年上榜中國(guó)虛擬數(shù)字人影響力指數(shù)報(bào)告 TOP10,。此外,，藍(lán)色光標(biāo)打造的VR沉浸式探索文旅產(chǎn)品——華夏漫游之中軸線，采用全新一代空間計(jì)算和虛擬現(xiàn)實(shí)制作技術(shù),，結(jié)合LBE大空間定位能力,，讓用戶通過VR頭顯設(shè)備實(shí)現(xiàn)全沉浸、行進(jìn)式,、互動(dòng)式,、自由探索。

藍(lán)色光標(biāo)旗下沉浸式探索體驗(yàn)廠牌MakeMake,，穩(wěn)步探索VR沉浸方向上的應(yīng)用和運(yùn)營(yíng),，目前合作頂級(jí)IP資源超過180個(gè)，覆蓋歷史文化,、文學(xué)科幻,、自然科學(xué)等，與部分地方政府合作的沉浸式空間項(xiàng)目也在陸續(xù)落地中,；大藍(lán)科技BLUEBOX xR Studios除xR虛擬拍攝外,，正進(jìn)一步擴(kuò)大紅人直播、影視制作等業(yè)務(wù),，并將技術(shù)和服務(wù)能力拓展到數(shù)字新基建領(lǐng)域,，推出小型xR沉浸式體驗(yàn)裝置BLUE BOX,，構(gòu)建數(shù)實(shí)結(jié)合的新營(yíng)銷模式；AI數(shù)字人直播產(chǎn)品藍(lán)標(biāo)智播,，現(xiàn)已落地北京,、天津、上海,、重慶,、成都及昆山等地,，在電商直播基地建設(shè)、AI新零售市場(chǎng)開拓,、區(qū)域名片打造等方向均取得突破,。

受益于文旅產(chǎn)業(yè)熱潮涌動(dòng)，元宇宙業(yè)務(wù)歷經(jīng)三年的積累與實(shí)踐,，已經(jīng)積蓄了豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，未來有望撬動(dòng)更大市場(chǎng),，實(shí)現(xiàn)厚積薄發(fā),。2024年，藍(lán)色光標(biāo)將持守“技術(shù)+內(nèi)容+運(yùn)營(yíng)”專業(yè)立身,，持續(xù)推進(jìn)xR+AI的商業(yè)落地,，結(jié)合新生產(chǎn)工具、新技術(shù)產(chǎn)品,、新協(xié)作模式,，集成數(shù)字資產(chǎn)制作、線上線下的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)與發(fā)行能力,，為各地政府和企業(yè)提供創(chuàng)新應(yīng)用解決方案,，積極推動(dòng)數(shù)字化、品質(zhì)化融合,，促進(jìn)優(yōu)勢(shì)資源整合與商業(yè)化合作,。

從All In AI 到AI First，加速構(gòu)建AI Native 模式

自2023年發(fā)布AI2戰(zhàn)略以來,，生成式AI已經(jīng)逐漸融入藍(lán)色光標(biāo)的日常工作,，包括業(yè)務(wù)模式、流程改進(jìn),、組織結(jié)構(gòu),，以及人才發(fā)展等方面，“人+AI”的工作模式已經(jīng)實(shí)現(xiàn)100%全員覆蓋,，總體業(yè)務(wù)生產(chǎn)效率提升50%左右,。

2023年9月，藍(lán)色光標(biāo)發(fā)布行業(yè)模型BlueAI 1.0,，攜手百度,、智譜、微軟中國(guó),、谷歌等多家云平臺(tái),，深入AI運(yùn)用，聚焦于全球消費(fèi)者洞察,、場(chǎng)景化創(chuàng)意生成,、社交媒體創(chuàng)作,、智能搜索、營(yíng)銷知識(shí)庫(kù)等領(lǐng)域,，現(xiàn)已服務(wù)于出海及國(guó)內(nèi)整合營(yíng)銷,、內(nèi)容營(yíng)銷、廣告投放等重點(diǎn)客戶項(xiàng)目,。一年來,，藍(lán)色光標(biāo)創(chuàng)造了近300個(gè)真正的AI 營(yíng)銷案例，AI驅(qū)動(dòng)的收入達(dá)到1.08億,。2024年,，AI驅(qū)動(dòng)的收入預(yù)計(jì)會(huì)增長(zhǎng)5-10億人民幣，實(shí)現(xiàn)超常規(guī)增長(zhǎng),。BlueAI亦將持續(xù)升級(jí),，向多模態(tài)、多場(chǎng)景的智能體（AI Agent）進(jìn)化,?；谛袠I(yè)模型，打造企業(yè)級(jí)營(yíng)銷助手,，賦能市場(chǎng)洞察,、消費(fèi)者互動(dòng)、多媒體內(nèi)容創(chuàng)作,，進(jìn)一步提升組織AI化,、業(yè)務(wù)AI化水平。

“我們不僅要繼續(xù)堅(jiān)決地All In AI,，也要在此基礎(chǔ)上追求‘AI First’ ”潘飛表示,，“擁抱AI巨頭，和世界上最好的AI科技合作,，既是藍(lán)色光標(biāo)的優(yōu)勢(shì),，也是藍(lán)色光標(biāo)AI戰(zhàn)略最堅(jiān)定的選擇?！?024年,，藍(lán)色光標(biāo)要腳踏實(shí)地探索與實(shí)踐，打造真正意義上的AI Native模式：一方面在組織層面創(chuàng)新,，嘗試建立純AI作業(yè)驅(qū)動(dòng)的團(tuán)隊(duì),，一切以AI Native為核心架構(gòu)流程和驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)；另一方面將大膽構(gòu)建AI原生營(yíng)銷,、原生內(nèi)容或者生成式營(yíng)銷新模式,。

業(yè)內(nèi)人士分析，從目前增長(zhǎng)勢(shì)頭來看,，站在營(yíng)收首破500億大關(guān)的新起點(diǎn),，藍(lán)色光標(biāo)2024全年?duì)I收極有可能突破百億美金,，或?qū)⒊蔀閲?guó)內(nèi)首家營(yíng)收突破百億美金的營(yíng)銷企業(yè)。展望未來,，在規(guī)?；幕A(chǔ)上,，主營(yíng)業(yè)務(wù)持續(xù)增長(zhǎng)與AI賦能齊頭并進(jìn),，以及出海業(yè)務(wù)毛利率的持續(xù)優(yōu)化,，將推動(dòng)藍(lán)色光標(biāo)向更高質(zhì)量增長(zhǎng)，并將向著千億藍(lán)圖的長(zhǎng)期戰(zhàn)略目標(biāo)穩(wěn)健前行,。