來源：澎湃新聞

作者：蔣媛媛

圖片來源：由無界版圖AI工具生成

繼GPU橫空出世優(yōu)化提升光影逼真效果和視覺感受，VR,、AR頭顯技術(shù)等終端設(shè)備不斷迭代進步拉動3D內(nèi)容需求,，這一波，AIGC內(nèi)容生產(chǎn)技術(shù)革命沖到了前列,，大幅提高數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)效率,、降低制作門檻，為元宇宙這個看似“走鋼索”的賽道持續(xù)得到人工智能新技術(shù)前浪加持,，移除技術(shù)障礙，助力數(shù)字原生內(nèi)容生產(chǎn)和元宇宙場景落地,，還衍生出3D搜索引擎,、端云協(xié)同、3D電商等新機會,、新方向和新業(yè)態(tài),，照亮元宇宙發(fā)展前路。?

一,、廣泛的適用性為元宇宙提供全新內(nèi)容生成解決方案

AIGC正在改變元宇宙的構(gòu)建方式,。以往，3D內(nèi)容制作開發(fā)周期較長,，通常以年計,，在生產(chǎn)方式上，或來源于現(xiàn)實,，通過掃描或重建模型實現(xiàn)材質(zhì),、光影、動作捕捉等,，或通過創(chuàng)作工具輔助藝術(shù)家實現(xiàn),。當下，新興的 AIGC可根據(jù)已有數(shù)據(jù)做衍生,，創(chuàng)作更多新內(nèi)容,，為3D互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展提供了高效率的工具。Nvidia旗下Omniverse和模擬技術(shù)副總裁Rev Lebaredian認為,，發(fā)展3D互聯(lián)網(wǎng),，需要讓每個人參與內(nèi)容創(chuàng)建中，用有意思的文字,、視頻,、圖片等內(nèi)容填滿互聯(lián)網(wǎng)，而人工智能恰好可以發(fā)揮巨大作用,。得益于以ChatGPT為代表的文本生成器和以DALL-E為代表的視覺生成器等人工智能的最新發(fā)展,，最近大廠們相繼推出新版文本轉(zhuǎn)3D生成器，英偉達Nvidia推出GET3D,，Meta推出Make-a-Video,，Google推出DreamFusion。運用這些工具，在并不遙遠的未來,，用戶們將很快能夠動手創(chuàng)建自己的元宇宙世界,。

AIGC可以學習數(shù)據(jù)的底層模式和結(jié)構(gòu)，并生成新的內(nèi)容,，例如圖像,、音頻、代碼,、文本、3 D 模型或其他形式的媒體,，展現(xiàn)出前所未有的廣泛適應(yīng)性,。隨著這些工具對日常內(nèi)容創(chuàng)建的效率持續(xù)提升，技術(shù)拐點將很快會到達,，精準捕捉創(chuàng)作者意圖,，提供更廣范圍的數(shù)字編輯功能，幫助創(chuàng)作內(nèi)容,，并允許快速迭代優(yōu)化,。目前，元宇宙建造者們已經(jīng)利用ChatGPT創(chuàng)建文本,，進而用DALL-E從文本提示中創(chuàng)建圖像,，以構(gòu)思和設(shè)計新的虛擬世界。雖然距離占據(jù)主導地位尚需時日,， ChatGPT等人工智能正在快速融入元宇宙專業(yè)創(chuàng)作者們的工作流,，并成為獲取信息的新方式。3D 開發(fā)工作室 Metaverse Architects 的聯(lián)合創(chuàng)始人 Sean Ellul在日常工作中,，會頻繁使用ChatGPT集思廣益,，完成調(diào)整設(shè)計理念，征求營銷技巧,，創(chuàng)建建筑藍圖等工作,。?

二、想象力即生產(chǎn)力,，AIGC即將引發(fā)創(chuàng)作者紅利

口述世界可望成真

人工智能在虛擬世界環(huán)境和內(nèi)容構(gòu)建方面,，顯然比人類手工建造速度要快得多。用戶無需設(shè)計平面圖或提供建筑背景,，只要輸入提示詞,，就可以創(chuàng)建滿足需求、符合審美的虛擬3D環(huán)境,。在虛擬人方面,，AI角色已超越了需要預(yù)設(shè)腳本的NPC角色，以文本形式出現(xiàn)，如,，登錄網(wǎng)站character.ai,，即可與AI版本的馬斯克、大哲學家蘇格拉底和全球超級新人美國歌手碧梨（Billie Eilish）對話,。正如Windows Office早期版本里標志性的數(shù)字小助理Clippy,，作為銘牌和武器掛件出現(xiàn)在游戲《光環(huán)：無限》第二季中,以其深入人心的可愛形象和童年記憶招徠玩家，未來該應(yīng)用可以發(fā)展成為虛擬世界中導游,、任務(wù)同伴甚至對手（Chow,，2023）。

此外,，游戲公司生產(chǎn)新角色的效率也明顯提速,，利用從文本到圖像的 AI 生成器 Midjourney，用戶只需輸入發(fā)色,、發(fā)型,、臉型等面容特征、可以輕松獲得一副逼真的人物肖像,，還可結(jié)合ChatGPT腳本提示,，得到關(guān)于這個人物的背景故事。例如,，通過在AI Midjourney輸入“金發(fā)美女”,、“4K高清”、“電眼”,、“深邃的凝視”等提示詞,，Ellul得到一幅栩栩如生的女孩肖像插圖。

顯著降低創(chuàng)作者技術(shù)門檻

專業(yè)AIGC工具不僅可以提高創(chuàng)作者的生產(chǎn)力,，還顯著降低將創(chuàng)意變?yōu)楝F(xiàn)實所需的技術(shù)技能,。世界最大的多人在線創(chuàng)作游戲平臺ROBOLX有意通過AIGC將其平臺上5880 萬用戶打造成為創(chuàng)作者。Roblox CTO Daniel Sturman認為,，AIGC將帶來顛覆式的影響,，徹底改變創(chuàng)作者模式，在Roblox Studio中發(fā)展AIGC,，可使創(chuàng)作變得更快且更容易,。針對那些會編寫代碼但是不了解3D模型的創(chuàng)作者和善于模型設(shè)計卻缺少代碼經(jīng)驗的創(chuàng)作者，甚至毫無技術(shù)背景的素人,，Roblox正在構(gòu)建一個AIGC平臺,，發(fā)展通過語音、文本或基于觸摸的手勢,，取代鼠標和鍵盤移動,，即可實現(xiàn)傻瓜式創(chuàng)建的便利工具,，為各類用戶提供更加直觀和自然的3D創(chuàng)造體驗，幫助他們將想象力發(fā)揮到極致并轉(zhuǎn)化為創(chuàng)作者領(lǐng)先優(yōu)勢,。此舉并非孤勇者的挑戰(zhàn),，英偉達，微軟也都提出了類似愿景,，可以預(yù)見,，AIGC引發(fā)的創(chuàng)作者紅利即將到來，在各個領(lǐng)域激發(fā)元宇宙世界發(fā)展的無限潛能,。?

三,、與底層技術(shù)融合進步，催生元宇宙賽道新機會

3D創(chuàng)作工具,、3D內(nèi)容數(shù)據(jù)庫,、3D搜索引擎相促相生

目前，AIGC可應(yīng)用于圖像,、小視頻、短片等,，照此速度發(fā)展,，未來還可以透過圖像范例的組合，打造出3D村莊,、地形,、城市等。不僅如此,，AIGC更強大之處在于支持媒體融合,，可開發(fā)制作交互式內(nèi)容，將所有行為編碼到其中,，幫助用戶創(chuàng)造具有內(nèi)置行為的集成 3D 對象,，這將會幫助元宇宙發(fā)展到超乎想象的境界，創(chuàng)造出完整鮮活的3D世界,。例如,，創(chuàng)作者輸入關(guān)于汽車樣式設(shè)計和性能的提示詞，AIGC工具即可生成一輛可以在元宇宙世界中駕駛的3D汽車,。

在不久前,，英偉達宣布正在研發(fā)Magic3D，AI可以根據(jù)“坐在睡蓮上的藍色毒蛙”等提示創(chuàng)建3D模型,由于數(shù)據(jù)量有限,，整個創(chuàng)建過程長達40分鐘,。雖然由文本到3D模型的開發(fā)尚處于初期階段，由于從文字到 3D 內(nèi)容的數(shù)據(jù)相當缺乏,，大規(guī)模 3D 搜索引擎未普及,，僅在專業(yè)領(lǐng)域供專業(yè)人士使用，導致在 3D 內(nèi)容上，AIGC 成熟度較低,。對此,，基于文字搜索給 3D內(nèi)容打標簽的模式正在逐步發(fā)展，還有技術(shù)人員嘗試利用文字和圖片已建立的聯(lián)系,，將圖片作為跳板關(guān)聯(lián) 3D內(nèi)容,。未來，隨著 3D創(chuàng)作工具的發(fā)展,，3D內(nèi)容數(shù)據(jù)庫將逐漸豐富,。

元宇宙正成為品牌營銷新陣地

發(fā)展至今，元宇宙收獲不少品牌青睞,，成為品牌和年輕用戶溝通和傳遞情感的新方式,。通過與元宇宙合作，品牌可以藉由兒時熟悉和喜愛的游戲,、3D內(nèi)容打入新一代年輕用戶群體,。此外，元宇宙自帶科技潮流感,，在內(nèi)容形式上比較容易抓人眼球,，3D 新視覺和互動新玩法可以幫助品牌跟用戶建立和保持更深層次的鏈接。瞄準3D內(nèi)容需求的元象（XVERSE）持續(xù)關(guān)注語言理解模型和新生成模型,，發(fā)展出“輕,、快、美”的能力,，為品牌客戶提供優(yōu)質(zhì)元宇宙營銷解決方案,，如在不到三個月時間內(nèi)為騰訊打造國內(nèi)首個百萬粉絲在線的元宇宙音樂跨年嘉年華，還為阿迪達斯新品發(fā)布會,、百事可樂虛擬偶像出道,、可口可樂粉絲節(jié)運營等陸續(xù)策劃了全新元宇宙玩法。

“AIGC+”助力電商,、教育,、醫(yī)療、工業(yè)等行業(yè)智能化3D化升級

除了生成內(nèi)容,，AIGC還在逐步重塑眾多行業(yè)場景,，加速推動元宇宙落地。如,，幫助3D電商新業(yè)態(tài)發(fā)展,，可提供商品3D展示、虛擬主播打造,、虛擬貨場等交易場景搭建服務(wù),。在傳媒領(lǐng)域，嵌入采集,、編輯和播報環(huán)節(jié),，生成視頻字幕,、語音播報和視頻錦集,，促進寫稿機器人、采訪助手、人工智能合成主播發(fā)展,。在影視產(chǎn)業(yè),，服務(wù)于前期后期制作和拍攝全流程,，可望產(chǎn)生 AI劇本創(chuàng)作、AI合成人臉和聲音,、AI創(chuàng)作角色和場景,、AI自動生成影視預(yù)告片等新模式,。在娛樂元宇宙，面向全民娛樂推出AI換臉應(yīng)用,、AI作曲,、AI合成音視頻動畫等，還可打造虛擬偶像,，用戶虛擬化身,。在教育元宇宙，探索發(fā)展AI合成虛擬教師,、AI制作歷史人物形象,。在醫(yī)療元宇宙，實施醫(yī)學影像處理,、智能病例錄入,、合成肢體投影、合成醫(yī)護陪伴,。在工業(yè)元宇宙，完成工程設(shè)計中重復的低層次任務(wù),，生成衍生設(shè)計，為工程師提供靈感,，加速數(shù)字孿生系統(tǒng)構(gòu)建,，等等,。（眾視Tech,，2023）

大廠新銳奮力爭先 比拼算法能力

如今，國內(nèi)大廠早已看好AIGC這一新型內(nèi)容創(chuàng)作方式在創(chuàng)意,、表現(xiàn)力,、迭代,、傳播、個性化等方面的巨大技術(shù)優(yōu)勢,，抓緊布局AIGC,。百度推出AI助理,，覆蓋AI自動生成文字,、圖片以及圖片轉(zhuǎn)換成視頻等多種AIGC應(yīng)用,，還牽頭成立“AIGC媒體聯(lián)盟”,。 騰訊AI Lab基于自己的多模態(tài)學習及生成能力在游戲領(lǐng)域進行全流程部署,，在環(huán)境觀測,、圖像信息處理、探索效率等方面推動算法創(chuàng)新,。阿里巴巴智能設(shè)計實驗室研發(fā)虛擬模特塔璣及AI視覺物料生成系統(tǒng)阿里鹿班,。字節(jié)跳動旗下的剪映以及快手云剪嘗試提供AI生成視頻服務(wù)。網(wǎng)易上線AI編曲系統(tǒng)“網(wǎng)易天音”,。此外,，DeepMusic、倒映有聲,、聆心智能,、彩云小夢、rct.ai,、影譜科技、超參數(shù)等初創(chuàng)企業(yè)陸續(xù)完成A到B輪融資,。面對市場對AIGC泡沫的質(zhì)疑,，360集團創(chuàng)始人周鴻祎和搜狐CEO張朝陽不約而同指出，ChatGPT的成功源于算法的積累,，沒有服務(wù)器能力也沒有算法積累的公司,，并不具備ChatGPT大模型的必備基礎(chǔ)，不可貿(mào)然跳進風口,，他們還建議具備搜索能力的公司,，可以開展這方面的嘗試。

可見,，AIGC在開啟締造元宇宙新藍海的同時,，也激起一場新的能力競賽。由于人工智能領(lǐng)域的技術(shù)進步呈現(xiàn)出非線性跳躍式爆發(fā)的特點,，英偉達Omniverse副總裁Lebaredian預(yù)計,，在十年后或更早，市場上有望誕生只需通過人機交流即可創(chuàng)建高質(zhì)量3D內(nèi)容的成熟模型。人工智能技術(shù)的進步,，將為構(gòu)建可定制的虛擬世界提供越來越多豐富的細節(jié)及相應(yīng)的操作選項,。屆時，數(shù)萬億市場估值的AIGC將更好支撐元宇宙賽道,，帶動上下游產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同創(chuàng)新,，為元宇宙發(fā)展不斷注入活力。與此同時,，AIGC較量的實質(zhì)拼的是數(shù)據(jù)資源和算法算力,，值得引起業(yè)界和政府相關(guān)部門重視，提前布局,，拉長板補短板,，還要注意規(guī)避和防范AI可能出現(xiàn)的危險人格和犯罪傾向，方能順利上車,，行穩(wěn)致遠,。

（蔣媛媛系上海社會科學院應(yīng)用經(jīng)濟研究所副研究員，經(jīng)濟學博士,，持續(xù)關(guān)注國內(nèi)外數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展和數(shù)字化轉(zhuǎn)型,。本專欄以元宇宙之問為主題，求索下一代互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字經(jīng)濟的未來,。）