來源：澎湃新聞

作者：蔣媛媛

圖片來源：由無界版圖AI工具生成

繼GPU橫空出世優(yōu)化提升光影逼真效果和視覺感受,，VR、AR頭顯技術(shù)等終端設(shè)備不斷迭代進(jìn)步拉動(dòng)3D內(nèi)容需求,，這一波,，AIGC內(nèi)容生產(chǎn)技術(shù)革命沖到了前列，大幅提高數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)效率,、降低制作門檻,，為元宇宙這個(gè)看似“走鋼索”的賽道持續(xù)得到人工智能新技術(shù)前浪加持，移除技術(shù)障礙,，助力數(shù)字原生內(nèi)容生產(chǎn)和元宇宙場(chǎng)景落地,，還衍生出3D搜索引擎、端云協(xié)同、3D電商等新機(jī)會(huì),、新方向和新業(yè)態(tài),，照亮元宇宙發(fā)展前路。?

一,、廣泛的適用性為元宇宙提供全新內(nèi)容生成解決方案

AIGC正在改變?cè)钪娴臉?gòu)建方式,。以往，3D內(nèi)容制作開發(fā)周期較長(zhǎng),，通常以年計(jì)，在生產(chǎn)方式上,，或來源于現(xiàn)實(shí),，通過掃描或重建模型實(shí)現(xiàn)材質(zhì)、光影,、動(dòng)作捕捉等,，或通過創(chuàng)作工具輔助藝術(shù)家實(shí)現(xiàn)。當(dāng)下,，新興的 AIGC可根據(jù)已有數(shù)據(jù)做衍生,，創(chuàng)作更多新內(nèi)容，為3D互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展提供了高效率的工具,。Nvidia旗下Omniverse和模擬技術(shù)副總裁Rev Lebaredian認(rèn)為,，發(fā)展3D互聯(lián)網(wǎng)，需要讓每個(gè)人參與內(nèi)容創(chuàng)建中,，用有意思的文字,、視頻、圖片等內(nèi)容填滿互聯(lián)網(wǎng),，而人工智能恰好可以發(fā)揮巨大作用,。得益于以ChatGPT為代表的文本生成器和以DALL-E為代表的視覺生成器等人工智能的最新發(fā)展，最近大廠們相繼推出新版文本轉(zhuǎn)3D生成器,，英偉達(dá)Nvidia推出GET3D,，Meta推出Make-a-Video，Google推出DreamFusion,。運(yùn)用這些工具,，在并不遙遠(yuǎn)的未來，用戶們將很快能夠動(dòng)手創(chuàng)建自己的元宇宙世界,。

AIGC可以學(xué)習(xí)數(shù)據(jù)的底層模式和結(jié)構(gòu),，并生成新的內(nèi)容，例如圖像,、音頻,、代碼、文本,、3 D 模型或其他形式的媒體,，展現(xiàn)出前所未有的廣泛適應(yīng)性,。隨著這些工具對(duì)日常內(nèi)容創(chuàng)建的效率持續(xù)提升，技術(shù)拐點(diǎn)將很快會(huì)到達(dá),，精準(zhǔn)捕捉創(chuàng)作者意圖,，提供更廣范圍的數(shù)字編輯功能，幫助創(chuàng)作內(nèi)容,，并允許快速迭代優(yōu)化,。目前，元宇宙建造者們已經(jīng)利用ChatGPT創(chuàng)建文本,，進(jìn)而用DALL-E從文本提示中創(chuàng)建圖像,，以構(gòu)思和設(shè)計(jì)新的虛擬世界。雖然距離占據(jù)主導(dǎo)地位尚需時(shí)日,， ChatGPT等人工智能正在快速融入元宇宙專業(yè)創(chuàng)作者們的工作流,，并成為獲取信息的新方式。3D 開發(fā)工作室 Metaverse Architects 的聯(lián)合創(chuàng)始人 Sean Ellul在日常工作中,，會(huì)頻繁使用ChatGPT集思廣益,，完成調(diào)整設(shè)計(jì)理念，征求營銷技巧,，創(chuàng)建建筑藍(lán)圖等工作,。?

二、想象力即生產(chǎn)力,，AIGC即將引發(fā)創(chuàng)作者紅利

口述世界可望成真

人工智能在虛擬世界環(huán)境和內(nèi)容構(gòu)建方面,，顯然比人類手工建造速度要快得多。用戶無需設(shè)計(jì)平面圖或提供建筑背景,，只要輸入提示詞,，就可以創(chuàng)建滿足需求、符合審美的虛擬3D環(huán)境,。在虛擬人方面,，AI角色已超越了需要預(yù)設(shè)腳本的NPC角色，以文本形式出現(xiàn),，如,，登錄網(wǎng)站character.ai，即可與AI版本的馬斯克,、大哲學(xué)家蘇格拉底和全球超級(jí)新人美國歌手碧梨（Billie Eilish）對(duì)話,。正如Windows Office早期版本里標(biāo)志性的數(shù)字小助理Clippy，作為銘牌和武器掛件出現(xiàn)在游戲《光環(huán)：無限》第二季中,以其深入人心的可愛形象和童年記憶招徠玩家,，未來該應(yīng)用可以發(fā)展成為虛擬世界中導(dǎo)游,、任務(wù)同伴甚至對(duì)手（Chow，2023）。

此外,，游戲公司生產(chǎn)新角色的效率也明顯提速,，利用從文本到圖像的 AI 生成器 Midjourney，用戶只需輸入發(fā)色,、發(fā)型,、臉型等面容特征、可以輕松獲得一副逼真的人物肖像,，還可結(jié)合ChatGPT腳本提示,，得到關(guān)于這個(gè)人物的背景故事。例如,，通過在AI Midjourney輸入“金發(fā)美女”,、“4K高清”、“電眼”,、“深邃的凝視”等提示詞，Ellul得到一幅栩栩如生的女孩肖像插圖,。

顯著降低創(chuàng)作者技術(shù)門檻

專業(yè)AIGC工具不僅可以提高創(chuàng)作者的生產(chǎn)力,，還顯著降低將創(chuàng)意變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)所需的技術(shù)技能。世界最大的多人在線創(chuàng)作游戲平臺(tái)ROBOLX有意通過AIGC將其平臺(tái)上5880 萬用戶打造成為創(chuàng)作者,。Roblox CTO Daniel Sturman認(rèn)為,，AIGC將帶來顛覆式的影響，徹底改變創(chuàng)作者模式,，在Roblox Studio中發(fā)展AIGC,，可使創(chuàng)作變得更快且更容易。針對(duì)那些會(huì)編寫代碼但是不了解3D模型的創(chuàng)作者和善于模型設(shè)計(jì)卻缺少代碼經(jīng)驗(yàn)的創(chuàng)作者,，甚至毫無技術(shù)背景的素人,，Roblox正在構(gòu)建一個(gè)AIGC平臺(tái)，發(fā)展通過語音,、文本或基于觸摸的手勢(shì),，取代鼠標(biāo)和鍵盤移動(dòng)，即可實(shí)現(xiàn)傻瓜式創(chuàng)建的便利工具,，為各類用戶提供更加直觀和自然的3D創(chuàng)造體驗(yàn),，幫助他們將想象力發(fā)揮到極致并轉(zhuǎn)化為創(chuàng)作者領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。此舉并非孤勇者的挑戰(zhàn),，英偉達(dá),，微軟也都提出了類似愿景，可以預(yù)見,，AIGC引發(fā)的創(chuàng)作者紅利即將到來,，在各個(gè)領(lǐng)域激發(fā)元宇宙世界發(fā)展的無限潛能。?

三、與底層技術(shù)融合進(jìn)步,，催生元宇宙賽道新機(jī)會(huì)

3D創(chuàng)作工具,、3D內(nèi)容數(shù)據(jù)庫、3D搜索引擎相促相生

目前,，AIGC可應(yīng)用于圖像,、小視頻、短片等,，照此速度發(fā)展,，未來還可以透過圖像范例的組合，打造出3D村莊,、地形,、城市等。不僅如此,，AIGC更強(qiáng)大之處在于支持媒體融合,，可開發(fā)制作交互式內(nèi)容，將所有行為編碼到其中,，幫助用戶創(chuàng)造具有內(nèi)置行為的集成 3D 對(duì)象,，這將會(huì)幫助元宇宙發(fā)展到超乎想象的境界，創(chuàng)造出完整鮮活的3D世界,。例如,，創(chuàng)作者輸入關(guān)于汽車樣式設(shè)計(jì)和性能的提示詞，AIGC工具即可生成一輛可以在元宇宙世界中駕駛的3D汽車,。

在不久前,，英偉達(dá)宣布正在研發(fā)Magic3D，AI可以根據(jù)“坐在睡蓮上的藍(lán)色毒蛙”等提示創(chuàng)建3D模型,由于數(shù)據(jù)量有限,，整個(gè)創(chuàng)建過程長(zhǎng)達(dá)40分鐘,。雖然由文本到3D模型的開發(fā)尚處于初期階段，由于從文字到 3D 內(nèi)容的數(shù)據(jù)相當(dāng)缺乏,，大規(guī)模 3D 搜索引擎未普及,，僅在專業(yè)領(lǐng)域供專業(yè)人士使用，導(dǎo)致在 3D 內(nèi)容上,，AIGC 成熟度較低,。對(duì)此，基于文字搜索給 3D內(nèi)容打標(biāo)簽的模式正在逐步發(fā)展,，還有技術(shù)人員嘗試?yán)梦淖趾蛨D片已建立的聯(lián)系,，將圖片作為跳板關(guān)聯(lián) 3D內(nèi)容。未來,，隨著 3D創(chuàng)作工具的發(fā)展,，3D內(nèi)容數(shù)據(jù)庫將逐漸豐富,。

元宇宙正成為品牌營銷新陣地

發(fā)展至今，元宇宙收獲不少品牌青睞,，成為品牌和年輕用戶溝通和傳遞情感的新方式,。通過與元宇宙合作，品牌可以藉由兒時(shí)熟悉和喜愛的游戲,、3D內(nèi)容打入新一代年輕用戶群體,。此外，元宇宙自帶科技潮流感,，在內(nèi)容形式上比較容易抓人眼球,，3D 新視覺和互動(dòng)新玩法可以幫助品牌跟用戶建立和保持更深層次的鏈接。瞄準(zhǔn)3D內(nèi)容需求的元象（XVERSE）持續(xù)關(guān)注語言理解模型和新生成模型,，發(fā)展出“輕,、快、美”的能力,，為品牌客戶提供優(yōu)質(zhì)元宇宙營銷解決方案,，如在不到三個(gè)月時(shí)間內(nèi)為騰訊打造國內(nèi)首個(gè)百萬粉絲在線的元宇宙音樂跨年嘉年華，還為阿迪達(dá)斯新品發(fā)布會(huì),、百事可樂虛擬偶像出道,、可口可樂粉絲節(jié)運(yùn)營等陸續(xù)策劃了全新元宇宙玩法。

“AIGC+”助力電商,、教育、醫(yī)療,、工業(yè)等行業(yè)智能化3D化升級(jí)

除了生成內(nèi)容,，AIGC還在逐步重塑眾多行業(yè)場(chǎng)景，加速推動(dòng)元宇宙落地,。如,，幫助3D電商新業(yè)態(tài)發(fā)展，可提供商品3D展示,、虛擬主播打造,、虛擬貨場(chǎng)等交易場(chǎng)景搭建服務(wù)。在傳媒領(lǐng)域,，嵌入采集,、編輯和播報(bào)環(huán)節(jié)，生成視頻字幕,、語音播報(bào)和視頻錦集,，促進(jìn)寫稿機(jī)器人、采訪助手,、人工智能合成主播發(fā)展,。在影視產(chǎn)業(yè),，服務(wù)于前期后期制作和拍攝全流程，可望產(chǎn)生 AI劇本創(chuàng)作,、AI合成人臉和聲音,、AI創(chuàng)作角色和場(chǎng)景、AI自動(dòng)生成影視預(yù)告片等新模式,。在娛樂元宇宙,，面向全民娛樂推出AI換臉應(yīng)用、AI作曲,、AI合成音視頻動(dòng)畫等,，還可打造虛擬偶像，用戶虛擬化身,。在教育元宇宙,，探索發(fā)展AI合成虛擬教師、AI制作歷史人物形象,。在醫(yī)療元宇宙,，實(shí)施醫(yī)學(xué)影像處理、智能病例錄入,、合成肢體投影,、合成醫(yī)護(hù)陪伴。在工業(yè)元宇宙,，完成工程設(shè)計(jì)中重復(fù)的低層次任務(wù),，生成衍生設(shè)計(jì)，為工程師提供靈感,，加速數(shù)字孿生系統(tǒng)構(gòu)建,，等等。（眾視Tech,，2023）

大廠新銳奮力爭(zhēng)先 比拼算法能力

如今,，國內(nèi)大廠早已看好AIGC這一新型內(nèi)容創(chuàng)作方式在創(chuàng)意、表現(xiàn)力,、迭代,、傳播、個(gè)性化等方面的巨大技術(shù)優(yōu)勢(shì),，抓緊布局AIGC,。百度推出AI助理，覆蓋AI自動(dòng)生成文字,、圖片以及圖片轉(zhuǎn)換成視頻等多種AIGC應(yīng)用,，還牽頭成立“AIGC媒體聯(lián)盟”。 騰訊AI Lab基于自己的多模態(tài)學(xué)習(xí)及生成能力在游戲領(lǐng)域進(jìn)行全流程部署,，在環(huán)境觀測(cè),、圖像信息處理,、探索效率等方面推動(dòng)算法創(chuàng)新。阿里巴巴智能設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)室研發(fā)虛擬模特塔璣及AI視覺物料生成系統(tǒng)阿里鹿班,。字節(jié)跳動(dòng)旗下的剪映以及快手云剪嘗試提供AI生成視頻服務(wù),。網(wǎng)易上線AI編曲系統(tǒng)“網(wǎng)易天音”。此外,，DeepMusic,、倒映有聲、聆心智能,、彩云小夢(mèng),、rct.ai、影譜科技,、超參數(shù)等初創(chuàng)企業(yè)陸續(xù)完成A到B輪融資,。面對(duì)市場(chǎng)對(duì)AIGC泡沫的質(zhì)疑，360集團(tuán)創(chuàng)始人周鴻祎和搜狐CEO張朝陽不約而同指出,，ChatGPT的成功源于算法的積累,，沒有服務(wù)器能力也沒有算法積累的公司，并不具備ChatGPT大模型的必備基礎(chǔ),，不可貿(mào)然跳進(jìn)風(fēng)口,，他們還建議具備搜索能力的公司，可以開展這方面的嘗試,。

可見,，AIGC在開啟締造元宇宙新藍(lán)海的同時(shí)，也激起一場(chǎng)新的能力競(jìng)賽,。由于人工智能領(lǐng)域的技術(shù)進(jìn)步呈現(xiàn)出非線性跳躍式爆發(fā)的特點(diǎn),，英偉達(dá)Omniverse副總裁Lebaredian預(yù)計(jì)，在十年后或更早,，市場(chǎng)上有望誕生只需通過人機(jī)交流即可創(chuàng)建高質(zhì)量3D內(nèi)容的成熟模型,。人工智能技術(shù)的進(jìn)步,，將為構(gòu)建可定制的虛擬世界提供越來越多豐富的細(xì)節(jié)及相應(yīng)的操作選項(xiàng),。屆時(shí)，數(shù)萬億市場(chǎng)估值的AIGC將更好支撐元宇宙賽道,，帶動(dòng)上下游產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同創(chuàng)新,，為元宇宙發(fā)展不斷注入活力。與此同時(shí),，AIGC較量的實(shí)質(zhì)拼的是數(shù)據(jù)資源和算法算力,，值得引起業(yè)界和政府相關(guān)部門重視，提前布局,，拉長(zhǎng)板補(bǔ)短板,，還要注意規(guī)避和防范AI可能出現(xiàn)的危險(xiǎn)人格和犯罪傾向,，方能順利上車，行穩(wěn)致遠(yuǎn),。

（蔣媛媛系上海社會(huì)科學(xué)院應(yīng)用經(jīng)濟(jì)研究所副研究員,，經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，持續(xù)關(guān)注國內(nèi)外數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展和數(shù)字化轉(zhuǎn)型,。本專欄以元宇宙之問為主題,，求索下一代互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)的未來。）