■ 作者黑馬 | 黑馬品牌（ID：heimapinpai）

元宇宙概念進(jìn)入大眾的視野已經(jīng)有很長的時間了,，其熱度在黑馬看來也是只增不減,，各賽道玩家仍在躍躍欲試,。

無論是奢侈品牌,，還是新消費品牌,，都渴望躋身元宇宙的創(chuàng)意矩陣中,，或是借助虛擬形象、數(shù)字藝術(shù)短片有或是以最新產(chǎn)出的AI玩法進(jìn)行品牌端的賦能,，豐富其元宇宙的形象玩法,，探索更具潛力的營銷視角。

比如,，彩瞳頭部品牌moody攜手國內(nèi)超寫實數(shù)字人IP,、數(shù)字藝術(shù)策展人AYAYI獨具創(chuàng)意的推出moody首款元宇宙概念彩瞳，掀起彩瞳行業(yè)的元宇宙熱潮,。

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扎根于產(chǎn)品

聚焦元宇宙,，打造數(shù)字主題彩瞳

從元宇宙第一股的暴漲,，到數(shù)字藏品成為品牌營銷利器走到熒幕臺前，曾經(jīng)觸不可及的元止宇宙已經(jīng)悄然走進(jìn)大眾的日常生活,，越來越多的品牌錨定元宇宙全力進(jìn)軍,。

只不過多數(shù)品牌的元宇宙營銷也只是僅僅停留在借勢階段，一支TVC或是簡單的海報就能“大吹特吹”,。不同于其他品牌分散式的點狀布局或是短暫引流的玩法,，moody推出首款元宇宙概念彩瞳——超瞳系列。

擊中顏值經(jīng)濟(jì)

消費者對于彩瞳普遍的記憶點來自于花色和設(shè)計,，簡單來說，懂得顏值經(jīng)濟(jì),，才能牢牢把握年輕消費者,。因此，moody在元宇宙于數(shù)字時尚之間找到“顏值通道”,。以AI工具提取數(shù)字植物仿生,、01代碼、馬賽克,、熒光例子等元素,，共同設(shè)計貓尾蒲公英、晶格旋花,、數(shù)字藤蔓三款元宇宙概念花紋,。

形態(tài)各異的“數(shù)字植物”,呈現(xiàn)的不僅是元宇宙中的微觀生命，更是作為新品的花紋和顏色設(shè)計靈感,，使之呈現(xiàn)更具質(zhì)感的產(chǎn)品形態(tài),，緊抓年輕消費者的”眼球“。

販賣情緒價值

美瞳作為美妝行業(yè)的分支,，再營銷理念上離不開向消費者“販賣幻想”,。moody的“功課”做得很全面。產(chǎn)品名稱對應(yīng)不同型號的產(chǎn)品解讀：或是心動的撩撥,、又或是驚喜和快樂又或是自由和舒展,，正面點名moody產(chǎn)品本身的附加值——情緒。

消費者可根據(jù)情緒指引去選擇不同類型的美瞳產(chǎn)品，由此品牌也可與消費者在情緒共振的基礎(chǔ)上建立深刻連接,。

塑造差異化價值

可以看到,，彩瞳作為年輕人重要的妝容組成部分，也開始迎來廣闊的行業(yè)需求,。而moody作為行業(yè)頭部品牌之一,，也嘗試不斷的創(chuàng)新。超瞳系列的推陳出新象征數(shù)字藝術(shù)的進(jìn)步,，也是品牌嘗試探索數(shù)字世界構(gòu)建的多面性,。

全新的三款元宇宙產(chǎn)品概念花紋，不僅以差異化的視覺效果有別于其他產(chǎn)品,，更是讓moody得以成功搶占年輕人目光,，在激烈的市場競爭中脫穎而出。

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延展互動感

多維度覆蓋受眾,，廣傳播升維品牌價值

流量時代,，品牌下意識把緊抓Z世代注意力奉為出圈營銷的圭臬，因此追著更新穎更個性的流量風(fēng)口布局,，逐漸成為了品牌市場博弈的核心環(huán)節(jié),。

誠然，在注意力極度稀缺的年代,，用個性化營銷捕捉Z世代確實是最直觀有效的方式,，但營銷布局中更應(yīng)該考慮的是如何將流量化作留量，讓流量風(fēng)口成為品牌在年輕化賽道上脫穎而出的長效助力,。正如moody的一整套核心玩法：

沉浸場景打造,，原生植入賣點

超瞳系列的發(fā)布是moody的第三次上新，在連續(xù)三次的表達(dá)之下,，moody的數(shù)字空間有著更大的想象和延展,。為讓消費者對于數(shù)字空間有更深入的了解，moody打造一支概念片：數(shù)字人AYAYI首先出現(xiàn)在畫面中，在她的指引下,，充滿了奇特數(shù)字植物的新世界在我們眼前展開,，美瞳片在植物之間飛舞跳躍，隨著植物變換色彩,。

植物便是美瞳花紋設(shè)計的靈感來源,，不同的花紋代表不同的“情緒因子”，配合動態(tài)效果的渲染,，產(chǎn)品的特點不僅讓受眾記憶清晰,，也帶來進(jìn)一步“視覺盛宴”。

限定貼紙設(shè)計,，增強(qiáng)用戶認(rèn)同感

品牌營銷就是完成消費者與品牌關(guān)系的三個環(huán)節(jié)：認(rèn)知,、認(rèn)同、認(rèn)購,。通過概念片打通認(rèn)知之后,，moody推出了限定貼紙設(shè)計，獲取更為豐富立體的消費者認(rèn)知,。

來源于奇特植物世界的各類貼紙不僅頗具美感,，同時也更能滿足消費者隨意DIY的樂趣。而對于限定貼紙的獲得,，moody也設(shè)計小心思：限定100份,，由此更能吸引消費者的興趣，實現(xiàn)品牌的深化表達(dá),，增強(qiáng)消費者的歸屬與認(rèn)同感,。

打通電商通路，營造品效合一

品牌側(cè)的營銷玩法講究的是定制匹配,，為此moody充分聯(lián)合天貓超級品類日,，為品牌轉(zhuǎn)化賦能。在“眼部藝術(shù)館”專場,，觀眾和moody的“數(shù)字植物”系列之間搭建了全新的商業(yè)橋梁,。

充分借勢電商平臺生態(tài)的moody,，在貼合新一代人群電商消費偏好的基礎(chǔ)上，高能驅(qū)動銷售平臺生意增長,，通過元宇宙活動引流并最終將流量轉(zhuǎn)化為銷量,，形成品效合一。

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勝在連接

moddy引領(lǐng)元宇宙彩瞳的多樣性

互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)是連接，而作為下一代互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展方向之一的元宇宙,，本質(zhì)亦是高效實現(xiàn)人與人,、人與物之間的深度連接。被業(yè)界譽為“破圈天花板”的moody對于元宇宙的主張從來不是“下定義”,，而是以更多的創(chuàng)意形式與大眾探索元宇宙的更多可能,。

但彩瞳行業(yè)更多停留在“卷”花色和花色設(shè)計跟風(fēng)的階段，moody 并沒有選擇一味堆砌花色和 SKU 數(shù)量,，以頻繁的上新來取勝,，而是凸顯系列感，以內(nèi)容主題來賦予產(chǎn)品差異性,，延續(xù)產(chǎn)品系列的生命力,。

包括此次的“數(shù)字植物”系列,，有著獨特的故事和概念設(shè)計，以此對應(yīng)不同人群和風(fēng)格定位,。借助“情緒”的概念,，和藝術(shù)機(jī)構(gòu)完成了一次創(chuàng)新的合作接力——主張?zhí)剿鞑肀糠N情緒獨特作用與意義，品牌致力于推動年輕人對眼部時尚的理念升級,。

除此之外,，moody更是與國權(quán)威的眼視光醫(yī)院、科研高校開展合作,，搭建彩瞳舒適度的評價體系,，從多維度推動隱形眼鏡技術(shù)的創(chuàng)新和發(fā)展。

未來，moody還將在元宇宙中掀起多大的浪花,？雖然現(xiàn)在不得而知,，但可以肯定的是，moody已帶動美瞳行業(yè)做出了元宇宙上限和邊界的探索,。