你愿意花錢(qián)給自己的阿凡達(dá)（即數(shù)字分身）準(zhǔn)備一身酷炫的服裝嗎,？

你想穿上一件有噴泉且伴有紫色液體緩緩從自己腳下流出的服裝嗎,？

你想穿上在米蘭剛剛展出而在零售店里還買(mǎi)不到的高級(jí)時(shí)裝嗎?

這些數(shù)字時(shí)尚“夢(mèng)想”，已經(jīng)完全難不倒我們,。也許大家早在兩年前就聽(tīng)說(shuō)過(guò)一件以9500美元高價(jià)拍賣(mài)成交的虛擬連衣裙吧。它就是被譽(yù)為“世界上第一個(gè)數(shù)字時(shí)裝”的“彩虹”（Iridesscence）,。隨著今年元宇宙及其數(shù)字人,、虛擬人等疾馳而來(lái)，數(shù)字時(shí)尚開(kāi)始突飛猛進(jìn),。目前已有多家時(shí)尚品牌宣布進(jìn)軍元宇宙,，并推出了相關(guān)的產(chǎn)品及業(yè)務(wù)。

對(duì)于目前不少時(shí)尚品牌企業(yè)積極進(jìn)軍元宇宙這一問(wèn)題,，《元宇宙通證》聯(lián)合作者,，易寶支付聯(lián)合創(chuàng)始人余晨對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，多家品牌企業(yè)瞄準(zhǔn)虛擬物品,，積極進(jìn)軍元宇宙,，其原因在于在元宇宙中有一套機(jī)制，可以通過(guò)區(qū)塊鏈,、NFT技術(shù)來(lái)保證虛擬物品的唯一性和稀缺性。

恒生研究院院長(zhǎng),、上海證券交易所前總工程師白碩認(rèn)為,，從區(qū)塊鏈到NFT再到元宇宙，體現(xiàn)的是人類要在虛擬世界中引入經(jīng)濟(jì)活動(dòng),，從而引入真實(shí)價(jià)值的努力,。

服裝等時(shí)尚品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型早在2019年就開(kāi)始了，元宇宙的到來(lái)，更令人信心大增,。

時(shí)至2021年,，隨著元宇宙概念的大熱，多家服裝品牌搶占市場(chǎng)的行動(dòng)進(jìn)一步加快,。比如,，巴黎世家在今年9月份與游戲《堡壘之夜》合作為虛擬角色制作衣服和游戲道具。且在游戲中開(kāi)設(shè)了一家虛擬零售店,，這些服飾同時(shí)也作為巴黎世家的全新商品實(shí)體發(fā)售,，用戶可以和自己游戲中的虛擬形象穿著同款，進(jìn)一步融合了虛擬與現(xiàn)實(shí)世界,；Gucci也推出虛擬運(yùn)動(dòng)鞋,，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)虛擬鞋之后可以在Gucci APP和VR社交平臺(tái)VRCHAT中使用，也可以在游戲平臺(tái)Roblox平臺(tái)中試穿,；10月份,，耐克與旗下的Jordan品牌提交了商標(biāo)申請(qǐng)，主要關(guān)于數(shù)字產(chǎn)品的銷售等服務(wù),，要求在其娛樂(lè)服務(wù),、零售店以及“在線和網(wǎng)絡(luò)虛擬世界中使用”的虛擬商品中使用耐克的同名標(biāo)識(shí)logo和“just do it ”廣告語(yǔ)。

“疫情影響,，客觀上促進(jìn)了線下活動(dòng)向線上轉(zhuǎn)移,，諸如演唱會(huì)、品牌店的銷售都向元宇宙所在的虛擬世界轉(zhuǎn)移,?！敝心县?cái)經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)盤(pán)和林認(rèn)為，品牌店銷售最強(qiáng)調(diào)沉浸式體驗(yàn)和社交,，因此會(huì)加速布局元宇宙,。

根據(jù)麥肯錫發(fā)布的《2020年度全球時(shí)尚業(yè)態(tài)報(bào)告》，數(shù)字化是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的主要焦點(diǎn)之一,。在過(guò)去的4年時(shí)間,品牌財(cái)報(bào)電話會(huì)議中提到“數(shù)字化”的次數(shù)增加了130%。事實(shí)上,，時(shí)尚科技公司吸引了相當(dāng)比例的私募基金和風(fēng)險(xiǎn)投資公司進(jìn)行投資,。

零壹研究院院長(zhǎng)于百程對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者坦言，元宇宙造就了虛擬世界的人類活動(dòng),，人在現(xiàn)實(shí)世界中對(duì)于服裝和品牌的訴求,，在虛擬世界中仍會(huì)存在，甚至由于服裝和品牌在虛擬世界里的呈現(xiàn)多樣化,，更加需要設(shè)計(jì)感來(lái)滿足精神層面的需求,，因此其需求可能會(huì)更強(qiáng)。

余晨表示，“一個(gè)物品有沒(méi)有內(nèi)稟價(jià)值,，不在于它是虛擬還是實(shí)體,，而在于人們的共識(shí)和稀缺性，隨著科技發(fā)展,，虛擬物品在生活中占比會(huì)越來(lái)越高,。”

圍繞虛擬角色所打造的虛擬物品已經(jīng)出現(xiàn)了虛擬帽子,、虛擬服裝、虛擬首飾,、虛擬鞋,、虛擬手包等物品，且其價(jià)值正在不斷被推高,。

目前來(lái)看,，虛擬物品溢價(jià)能力在數(shù)據(jù)中也有所體現(xiàn)。根據(jù)麥肯錫與《時(shí)裝商業(yè)評(píng)論》（BoF）于11月份發(fā)布的《2022年時(shí)尚狀況》報(bào)告預(yù)計(jì),，明年企業(yè)將繼續(xù)投資數(shù)字創(chuàng)新領(lǐng)域,，并嘗試新的創(chuàng)意和商業(yè)形式。NFT,、游戲皮膚和虛擬時(shí)裝等數(shù)字資產(chǎn)正在向主流社會(huì)靠攏,。比如，今年底,，運(yùn)動(dòng)服飾巨頭阿迪達(dá)斯就推出了一個(gè)NFT系列的adidas Originals 服裝,，并以“Into the Metaverse（進(jìn)入元宇宙）”為名正式進(jìn)軍元宇宙。購(gòu)買(mǎi)者不僅會(huì)獲得NFT商品,，還會(huì)獲得一系列實(shí)物,，包括運(yùn)動(dòng)服、衛(wèi)衣,、帽子等等,。

據(jù)報(bào)道，所有3萬(wàn)個(gè)NFT商品迅速被一搶而空,，銷售收入超過(guò)2300萬(wàn)美元,。另外，今年RTFKT與年僅18歲的加密藝術(shù)家Fewocious合作,，推出了三款NFT聯(lián)名運(yùn)動(dòng)鞋,。據(jù)了解，這三款鞋的售價(jià)不菲,，分別為3000美元,、5000美元和10000美元,。結(jié)果，621雙限量鞋上架7分鐘迅速售罄,，帶來(lái)了超過(guò)310萬(wàn)美元的收益,。

對(duì)此，于百程表示,，“目前一些主要的服裝品牌,，特別是奢侈品品牌在虛擬時(shí)裝等領(lǐng)域早已布局，采用NFT的方式制作獨(dú)一無(wú)二的虛擬物品售賣(mài),，拓展了收入來(lái)源,。”

中國(guó)移動(dòng)通信聯(lián)合會(huì)元宇宙產(chǎn)業(yè)委員會(huì)執(zhí)行主任于佳寧對(duì)記者稱,，元宇宙中虛擬服裝（時(shí)裝）會(huì)越來(lái)越受到用戶和奢侈品公司追捧,，發(fā)展勢(shì)頭正猛。他認(rèn)為,，原因在于虛擬服裝更多地表現(xiàn)在個(gè)人的數(shù)字形象中,，元宇宙作為互聯(lián)網(wǎng)的第三次迭代和升級(jí)，數(shù)字形象成為了每個(gè)人進(jìn)入元宇宙中的剛需,，是人們?cè)谠钪嬷型庠谛蜗笈c社會(huì)的標(biāo)識(shí),。

上海財(cái)經(jīng)大學(xué)電子商務(wù)研究所執(zhí)行所長(zhǎng)崔麗麗對(duì)記者表示，目前在元宇宙概念中的一些虛擬藝術(shù)品的溢價(jià)已經(jīng)得到證實(shí),，從虛擬頭像開(kāi)始,，各類相關(guān)概念的非標(biāo)品已經(jīng)成為溢價(jià)標(biāo)的?！澳撤N程度上講,，服裝特別是一些時(shí)裝、限量版時(shí)裝也具備類似屬性,，率先搶占先機(jī)或可能帶來(lái)高額回報(bào),。”

隨著技術(shù)的不斷發(fā)展,，也許在不久的將來(lái),，你可能會(huì)從自己的虛擬衣柜里挑選一件 3D 渲染的數(shù)字服裝來(lái)“穿”，隨著越來(lái)越多的企業(yè)關(guān)注數(shù)字時(shí)尚的前景,，時(shí)尚和科技領(lǐng)域的許多人認(rèn)為,，這些虛擬時(shí)裝最終可能會(huì)被穿在元宇宙中、在游戲中,、在社交媒體上，最終,，會(huì)通過(guò)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）眼鏡在現(xiàn)實(shí)世界中看到你的虛擬形象展示,。

業(yè)界普遍對(duì)虛擬物品高溢價(jià)及炒作等問(wèn)題提出質(zhì)疑,，元宇宙的世界只是數(shù)字創(chuàng)造的虛擬世界，而一些價(jià)格過(guò)于高昂的虛擬物品存在惡意炒作的嫌疑,。

余晨認(rèn)為,，就目前技術(shù)發(fā)展階段，仍需理性對(duì)待虛擬物品,?！叭魏我豁?xiàng)新技術(shù)的發(fā)展都會(huì)經(jīng)過(guò)所謂的技術(shù)成熟度曲線，從剛開(kāi)始的技術(shù)萌芽期,，通過(guò)膨脹上升期達(dá)到巔峰高潮,，隨著泡沫破滅陷入下行低谷期，再經(jīng)過(guò)緩慢的爬升恢復(fù)期,，最終進(jìn)入技術(shù)成熟期,。目前尚處于發(fā)展初期的元宇宙，用戶在購(gòu)買(mǎi)相關(guān)技術(shù)產(chǎn)品時(shí)仍應(yīng)保持理性,?！?/p>

盤(pán)和林表示，互聯(lián)網(wǎng)虛擬經(jīng)濟(jì)的核心是流量經(jīng)濟(jì),。對(duì)于大品牌來(lái)說(shuō),，元宇宙與否并無(wú)所謂，關(guān)鍵是早占據(jù)流量風(fēng)口,，提升品牌曝光量,。

崔麗麗表示，有部分投資者把元宇宙作為資產(chǎn)保值的手段,，什么貴,、什么流動(dòng)方便就會(huì)買(mǎi)什么，需警惕相關(guān)虛擬物品存在虛高炒作成分,。

“隨著虛擬世界的不斷完善,，現(xiàn)實(shí)物品的虛擬化也會(huì)得到進(jìn)一步的價(jià)值認(rèn)可。但就目前階段而言,，肯定會(huì)面臨泡沫和炒作成分,，實(shí)際上現(xiàn)有的概念性質(zhì)虛擬物品炒作意味更明顯?！辈┩ǚ治鲑Y深分析師王蓬博在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示,。

“目前，虛擬物品尚處于發(fā)展初期,，往往狂熱和不理性并存,，泡沫是難以避免的，未來(lái)的發(fā)展前景,，則需要看這一新事物的持續(xù)性和參與者數(shù)量,。元宇宙發(fā)展還面臨諸多挑戰(zhàn),，最終形態(tài)都還未知，還屬于探索者和風(fēng)險(xiǎn)偏好者的樂(lè)園,。用戶須警惕相關(guān)虛擬物品存在虛高炒作的風(fēng)險(xiǎn) ,。”于百程表示,。