你愿意花錢給自己的阿凡達（即數(shù)字分身）準備一身酷炫的服裝嗎,？

你想穿上一件有噴泉且伴有紫色液體緩緩從自己腳下流出的服裝嗎,？

你想穿上在米蘭剛剛展出而在零售店里還買不到的高級時裝嗎?

這些數(shù)字時尚“夢想”，已經(jīng)完全難不倒我們,。也許大家早在兩年前就聽說過一件以9500美元高價拍賣成交的虛擬連衣裙吧,。它就是被譽為“世界上第一個數(shù)字時裝”的“彩虹”（Iridesscence）。隨著今年元宇宙及其數(shù)字人,、虛擬人等疾馳而來,，數(shù)字時尚開始突飛猛進,。目前已有多家時尚品牌宣布進軍元宇宙，并推出了相關(guān)的產(chǎn)品及業(yè)務(wù),。

對于目前不少時尚品牌企業(yè)積極進軍元宇宙這一問題,，《元宇宙通證》聯(lián)合作者，易寶支付聯(lián)合創(chuàng)始人余晨對《證券日報》記者表示,，多家品牌企業(yè)瞄準虛擬物品,，積極進軍元宇宙，其原因在于在元宇宙中有一套機制,，可以通過區(qū)塊鏈、NFT技術(shù)來保證虛擬物品的唯一性和稀缺性,。

恒生研究院院長,、上海證券交易所前總工程師白碩認為，從區(qū)塊鏈到NFT再到元宇宙,，體現(xiàn)的是人類要在虛擬世界中引入經(jīng)濟活動,，從而引入真實價值的努力。

服裝等時尚品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型早在2019年就開始了,，元宇宙的到來,，更令人信心大增。

時至2021年,，隨著元宇宙概念的大熱，多家服裝品牌搶占市場的行動進一步加快,。比如,，巴黎世家在今年9月份與游戲《堡壘之夜》合作為虛擬角色制作衣服和游戲道具。且在游戲中開設(shè)了一家虛擬零售店,，這些服飾同時也作為巴黎世家的全新商品實體發(fā)售,，用戶可以和自己游戲中的虛擬形象穿著同款，進一步融合了虛擬與現(xiàn)實世界,；Gucci也推出虛擬運動鞋,，消費者在購買虛擬鞋之后可以在Gucci APP和VR社交平臺VRCHAT中使用,，也可以在游戲平臺Roblox平臺中試穿；10月份,，耐克與旗下的Jordan品牌提交了商標申請,，主要關(guān)于數(shù)字產(chǎn)品的銷售等服務(wù)，要求在其娛樂服務(wù),、零售店以及“在線和網(wǎng)絡(luò)虛擬世界中使用”的虛擬商品中使用耐克的同名標識logo和“just do it ”廣告語,。

“疫情影響，客觀上促進了線下活動向線上轉(zhuǎn)移,，諸如演唱會,、品牌店的銷售都向元宇宙所在的虛擬世界轉(zhuǎn)移?！敝心县斀?jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟研究院執(zhí)行院長盤和林認為,，品牌店銷售最強調(diào)沉浸式體驗和社交，因此會加速布局元宇宙,。

根據(jù)麥肯錫發(fā)布的《2020年度全球時尚業(yè)態(tài)報告》,，數(shù)字化是時尚產(chǎn)業(yè)的主要焦點之一。在過去的4年時間,品牌財報電話會議中提到“數(shù)字化”的次數(shù)增加了130%,。事實上,，時尚科技公司吸引了相當比例的私募基金和風險投資公司進行投資。

零壹研究院院長于百程對《證券日報》記者坦言,，元宇宙造就了虛擬世界的人類活動,，人在現(xiàn)實世界中對于服裝和品牌的訴求，在虛擬世界中仍會存在,，甚至由于服裝和品牌在虛擬世界里的呈現(xiàn)多樣化,，更加需要設(shè)計感來滿足精神層面的需求，因此其需求可能會更強,。

余晨表示,，“一個物品有沒有內(nèi)稟價值，不在于它是虛擬還是實體,，而在于人們的共識和稀缺性,，隨著科技發(fā)展，虛擬物品在生活中占比會越來越高,?！?/p>

圍繞虛擬角色所打造的虛擬物品已經(jīng)出現(xiàn)了虛擬帽子,、虛擬服裝,、虛擬首飾、虛擬鞋,、虛擬手包等物品,，且其價值正在不斷被推高,。

目前來看，虛擬物品溢價能力在數(shù)據(jù)中也有所體現(xiàn),。根據(jù)麥肯錫與《時裝商業(yè)評論》（BoF）于11月份發(fā)布的《2022年時尚狀況》報告預(yù)計,，明年企業(yè)將繼續(xù)投資數(shù)字創(chuàng)新領(lǐng)域，并嘗試新的創(chuàng)意和商業(yè)形式,。NFT,、游戲皮膚和虛擬時裝等數(shù)字資產(chǎn)正在向主流社會靠攏。比如,，今年底,，運動服飾巨頭阿迪達斯就推出了一個NFT系列的adidas Originals 服裝，并以“Into the Metaverse（進入元宇宙）”為名正式進軍元宇宙,。購買者不僅會獲得NFT商品,，還會獲得一系列實物，包括運動服,、衛(wèi)衣,、帽子等等。

據(jù)報道,，所有3萬個NFT商品迅速被一搶而空,，銷售收入超過2300萬美元。另外,，今年RTFKT與年僅18歲的加密藝術(shù)家Fewocious合作,，推出了三款NFT聯(lián)名運動鞋。據(jù)了解,，這三款鞋的售價不菲,，分別為3000美元、5000美元和10000美元,。結(jié)果,，621雙限量鞋上架7分鐘迅速售罄，帶來了超過310萬美元的收益,。

對此,，于百程表示，“目前一些主要的服裝品牌,，特別是奢侈品品牌在虛擬時裝等領(lǐng)域早已布局,，采用NFT的方式制作獨一無二的虛擬物品售賣，拓展了收入來源,?！?/p>

中國移動通信聯(lián)合會元宇宙產(chǎn)業(yè)委員會執(zhí)行主任于佳寧對記者稱,，元宇宙中虛擬服裝（時裝）會越來越受到用戶和奢侈品公司追捧,，發(fā)展勢頭正猛,。他認為，原因在于虛擬服裝更多地表現(xiàn)在個人的數(shù)字形象中,，元宇宙作為互聯(lián)網(wǎng)的第三次迭代和升級,，數(shù)字形象成為了每個人進入元宇宙中的剛需，是人們在元宇宙中外在形象與社會的標識,。

上海財經(jīng)大學(xué)電子商務(wù)研究所執(zhí)行所長崔麗麗對記者表示,，目前在元宇宙概念中的一些虛擬藝術(shù)品的溢價已經(jīng)得到證實，從虛擬頭像開始,，各類相關(guān)概念的非標品已經(jīng)成為溢價標的,。“某種程度上講,，服裝特別是一些時裝,、限量版時裝也具備類似屬性，率先搶占先機或可能帶來高額回報,?！?/p>

隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，也許在不久的將來,，你可能會從自己的虛擬衣柜里挑選一件 3D 渲染的數(shù)字服裝來“穿”,，隨著越來越多的企業(yè)關(guān)注數(shù)字時尚的前景，時尚和科技領(lǐng)域的許多人認為,，這些虛擬時裝最終可能會被穿在元宇宙中,、在游戲中、在社交媒體上,，最終,，會通過增強現(xiàn)實（AR）眼鏡在現(xiàn)實世界中看到你的虛擬形象展示。

業(yè)界普遍對虛擬物品高溢價及炒作等問題提出質(zhì)疑,，元宇宙的世界只是數(shù)字創(chuàng)造的虛擬世界,，而一些價格過于高昂的虛擬物品存在惡意炒作的嫌疑。

余晨認為,，就目前技術(shù)發(fā)展階段,，仍需理性對待虛擬物品?！叭魏我豁椥录夹g(shù)的發(fā)展都會經(jīng)過所謂的技術(shù)成熟度曲線,，從剛開始的技術(shù)萌芽期，通過膨脹上升期達到巔峰高潮,，隨著泡沫破滅陷入下行低谷期,，再經(jīng)過緩慢的爬升恢復(fù)期，最終進入技術(shù)成熟期,。目前尚處于發(fā)展初期的元宇宙,，用戶在購買相關(guān)技術(shù)產(chǎn)品時仍應(yīng)保持理性,。”

盤和林表示,，互聯(lián)網(wǎng)虛擬經(jīng)濟的核心是流量經(jīng)濟,。對于大品牌來說，元宇宙與否并無所謂,，關(guān)鍵是早占據(jù)流量風口,，提升品牌曝光量。

崔麗麗表示,，有部分投資者把元宇宙作為資產(chǎn)保值的手段,，什么貴、什么流動方便就會買什么,，需警惕相關(guān)虛擬物品存在虛高炒作成分,。

“隨著虛擬世界的不斷完善，現(xiàn)實物品的虛擬化也會得到進一步的價值認可,。但就目前階段而言,，肯定會面臨泡沫和炒作成分，實際上現(xiàn)有的概念性質(zhì)虛擬物品炒作意味更明顯,?！辈┩ǚ治鲑Y深分析師王蓬博在接受《證券日報》記者采訪時表示。

“目前,，虛擬物品尚處于發(fā)展初期,，往往狂熱和不理性并存，泡沫是難以避免的,，未來的發(fā)展前景,，則需要看這一新事物的持續(xù)性和參與者數(shù)量。元宇宙發(fā)展還面臨諸多挑戰(zhàn),，最終形態(tài)都還未知,，還屬于探索者和風險偏好者的樂園。用戶須警惕相關(guān)虛擬物品存在虛高炒作的風險 ,?！庇诎俪瘫硎尽?/p>