盧蓉2023年,，在日趨復(fù)雜的世界經(jīng)濟背景下,，全球范圍內(nèi)由技術(shù)革新牽引的中國視聽產(chǎn)業(yè)沒有停下發(fā)展的步伐,。媒體結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，產(chǎn)業(yè)升級與發(fā)展新模式成為大視聽領(lǐng)域的年度關(guān)鍵詞,?！?023年廣電全媒體藍皮書數(shù)據(jù)報告》顯示，國內(nèi)大視聽領(lǐng)域已經(jīng)在傳統(tǒng)影視和“視聽+”衍生區(qū)位形成兩個萬億級產(chǎn)業(yè)規(guī)模,。圍繞內(nèi)容IP,，向周邊產(chǎn)業(yè)輻射、延伸的大視聽產(chǎn)業(yè)鏈正煥發(fā)出創(chuàng)新驅(qū)動的發(fā)展態(tài)勢,。年初以來,，《狂飆》《人生之路》《去有風(fēng)的地方》等“一部劇帶火一座城”的影視文旅跨界聯(lián)動成為社會亮點。產(chǎn)業(yè)鏈上端的視聽平臺對熱門內(nèi)容進行全國線下拓展,，衍生影視園,、體驗工坊等創(chuàng)意經(jīng)濟，形成內(nèi)容長尾效應(yīng),，創(chuàng)新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn),。產(chǎn)業(yè)鏈的鋪開，愈加突顯內(nèi)容的重要性,，因為只有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP才是激活整個產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)鍵,。近兩年，供給側(cè)錨定內(nèi)容為王,、減量提質(zhì)的同時優(yōu)化資源配置,，頭部視聽平臺開始加大力度將先進的“季播”模式運用到劇集生產(chǎn)和運營，例如近期大熱的律政劇《無所畏懼》,，第一季播出的同時第二季已經(jīng)在拍攝,。國產(chǎn)季播劇的陸續(xù)登場，意味著國內(nèi)劇集產(chǎn)業(yè)正式走上與國際接軌的新制播模式,。越來越多的劇集從籌備之初就摒棄一錘子買賣的“暴富”思維,，認真研究如何將優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)打造成一個長久的IP。擁有“季播”這種長期主義的意識,，不僅能養(yǎng)成觀眾收視的長情,，更能從機制上保障和強化原創(chuàng)內(nèi)容優(yōu)勢，有效沉淀平臺核心文化資產(chǎn),。承接此思路的“劇場”賽道也應(yīng)運而生,，除了愛奇藝的“迷霧劇場”，騰訊“X”劇場,、優(yōu)酷“寵愛劇場”,、芒果“季風(fēng)劇場”等也在發(fā)力跟進,。無論是季播模式對單個內(nèi)容品牌的打造，還是劇場賽道對內(nèi)容集群的品牌塑造,，對于產(chǎn)業(yè)來說,，都是科學(xué)運營和優(yōu)化管理的象征，是做大做強必須經(jīng)歷的工業(yè)化的重要一步,。如今,，影視工業(yè)化又迎來生成式人工智能帶來的新機遇。路透社最新發(fā)布的《2023數(shù)字新聞報告》預(yù)測,，生成式人工智能將在未來3到5年重置創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),，成為全球產(chǎn)業(yè)升級的超級引擎。生成式人工智能對生產(chǎn)力的解放,，正在給視聽行業(yè)帶來顛覆性變革：一頭部視聽平臺首創(chuàng)AI“劇情搜索”,，利用AI對站內(nèi)數(shù)百部核心劇集實現(xiàn)分鐘級劇情理解，自動生成劇情片段及看點,。這一視聽平臺還在影視項目的策劃,、開發(fā)、制作,、宣發(fā)等核心環(huán)節(jié)廣泛利用生成式人工智能技術(shù),。生成式人工智能激發(fā)的產(chǎn)品創(chuàng)新、后臺技術(shù)創(chuàng)新,，乃至平臺創(chuàng)新,，跟傳統(tǒng)意義上的項目運營有著不同量級的前景。生成式人工智能的發(fā)展將帶來全新的商業(yè)模式,、不同類型的內(nèi)容敘事和新的分發(fā)形式,，催生更智慧的產(chǎn)業(yè)服務(wù),。可以預(yù)見,，內(nèi)容資產(chǎn)在一個技術(shù)賦能的平臺上能夠發(fā)揮價值的空間遠未窮盡,。在美國，迪士尼不斷擴容旗下內(nèi)容池,，越來越多的IP形象不僅在商業(yè)大片里相互串聯(lián),，更用新技術(shù)建立線下場景跟觀眾的情感紐帶，深度開發(fā)內(nèi)容資產(chǎn),。新創(chuàng)的網(wǎng)飛電商平臺Netflix.shop被視為劇集,、電影之外的第三個敘事渠道，從服裝,、玩具到身臨其境的游戲,，都被用于擴展線上的內(nèi)容世界。10月,，網(wǎng)飛宣布線下實體店計劃,，大力推廣以熱門劇集為主題的沉浸式體驗裝置。這類布局,，旨在讓IP內(nèi)容超越屏幕,，融入當?shù)匚幕蔀槿藗儸F(xiàn)實生活的一部分,。據(jù)普華永道發(fā)布的《全球娛樂及傳媒行業(yè)展望》報告,，中國娛樂及媒體行業(yè)市場2022至2027年預(yù)計復(fù)合增長率為4.3%，高于全球水平,。這為我國進一步推進國際傳播提供了信心和基礎(chǔ),。國家廣電總局發(fā)展研究中心發(fā)布的《2023中國劇集發(fā)展報告》顯示，今年國產(chǎn)劇集出口額同比增長四成,，出口時長占比達八成,。網(wǎng)絡(luò)平臺正成長為文化出海的主力，“愛優(yōu)騰”的國際版以及新上線的Reelshort,、FlexTV等都展現(xiàn)出成長的勢頭,。在全球產(chǎn)業(yè)升級背景下, 中國正在成為世界未來敘事方式的一個主要貢獻者。大視聽領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)供給能力和國際化的創(chuàng)作視野,，對傳播中國文化,、向世界講述中國故事具有不可替代的推動作用。未來的發(fā)展中,，整合規(guī)劃并培養(yǎng)好頭部企業(yè),、頭部團隊，依靠高新技術(shù)賦能優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,，在世界地圖上講好中國故事,，共享中國經(jīng)驗,，將為我國的高水平對外開放注入鮮活內(nèi)涵。（作者是中國傳媒大學(xué)教授,、博士生導(dǎo)師）▲