盧蓉2023年,，在日趨復(fù)雜的世界經(jīng)濟(jì)背景下,，全球范圍內(nèi)由技術(shù)革新?tīng)恳闹袊?guó)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)沒(méi)有停下發(fā)展的步伐,。媒體結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化,，產(chǎn)業(yè)升級(jí)與發(fā)展新模式成為大視聽(tīng)領(lǐng)域的年度關(guān)鍵詞,?！?023年廣電全媒體藍(lán)皮書(shū)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示,，國(guó)內(nèi)大視聽(tīng)領(lǐng)域已經(jīng)在傳統(tǒng)影視和“視聽(tīng)+”衍生區(qū)位形成兩個(gè)萬(wàn)億級(jí)產(chǎn)業(yè)規(guī)模,。圍繞內(nèi)容IP，向周邊產(chǎn)業(yè)輻射,、延伸的大視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)鏈正煥發(fā)出創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的發(fā)展態(tài)勢(shì),。年初以來(lái)，《狂飆》《人生之路》《去有風(fēng)的地方》等“一部劇帶火一座城”的影視文旅跨界聯(lián)動(dòng)成為社會(huì)亮點(diǎn),。產(chǎn)業(yè)鏈上端的視聽(tīng)平臺(tái)對(duì)熱門(mén)內(nèi)容進(jìn)行全國(guó)線下拓展,，衍生影視園、體驗(yàn)工坊等創(chuàng)意經(jīng)濟(jì),，形成內(nèi)容長(zhǎng)尾效應(yīng),，創(chuàng)新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。產(chǎn)業(yè)鏈的鋪開(kāi),，愈加突顯內(nèi)容的重要性,，因?yàn)橹挥袃?yōu)質(zhì)內(nèi)容IP才是激活整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)鍵。近兩年,，供給側(cè)錨定內(nèi)容為王,、減量提質(zhì)的同時(shí)優(yōu)化資源配置,，頭部視聽(tīng)平臺(tái)開(kāi)始加大力度將先進(jìn)的“季播”模式運(yùn)用到劇集生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)，例如近期大熱的律政劇《無(wú)所畏懼》,，第一季播出的同時(shí)第二季已經(jīng)在拍攝,。國(guó)產(chǎn)季播劇的陸續(xù)登場(chǎng)，意味著國(guó)內(nèi)劇集產(chǎn)業(yè)正式走上與國(guó)際接軌的新制播模式,。越來(lái)越多的劇集從籌備之初就摒棄一錘子買(mǎi)賣的“暴富”思維,，認(rèn)真研究如何將優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)打造成一個(gè)長(zhǎng)久的IP。擁有“季播”這種長(zhǎng)期主義的意識(shí),，不僅能養(yǎng)成觀眾收視的長(zhǎng)情,，更能從機(jī)制上保障和強(qiáng)化原創(chuàng)內(nèi)容優(yōu)勢(shì),，有效沉淀平臺(tái)核心文化資產(chǎn),。承接此思路的“劇場(chǎng)”賽道也應(yīng)運(yùn)而生，除了愛(ài)奇藝的“迷霧劇場(chǎng)”,，騰訊“X”劇場(chǎng),、優(yōu)酷“寵愛(ài)劇場(chǎng)”、芒果“季風(fēng)劇場(chǎng)”等也在發(fā)力跟進(jìn),。無(wú)論是季播模式對(duì)單個(gè)內(nèi)容品牌的打造,，還是劇場(chǎng)賽道對(duì)內(nèi)容集群的品牌塑造，對(duì)于產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō),，都是科學(xué)運(yùn)營(yíng)和優(yōu)化管理的象征,，是做大做強(qiáng)必須經(jīng)歷的工業(yè)化的重要一步。如今,，影視工業(yè)化又迎來(lái)生成式人工智能帶來(lái)的新機(jī)遇,。路透社最新發(fā)布的《2023數(shù)字新聞報(bào)告》預(yù)測(cè)，生成式人工智能將在未來(lái)3到5年重置創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),，成為全球產(chǎn)業(yè)升級(jí)的超級(jí)引擎。生成式人工智能對(duì)生產(chǎn)力的解放,，正在給視聽(tīng)行業(yè)帶來(lái)顛覆性變革：一頭部視聽(tīng)平臺(tái)首創(chuàng)AI“劇情搜索”,，利用AI對(duì)站內(nèi)數(shù)百部核心劇集實(shí)現(xiàn)分鐘級(jí)劇情理解，自動(dòng)生成劇情片段及看點(diǎn),。這一視聽(tīng)平臺(tái)還在影視項(xiàng)目的策劃,、開(kāi)發(fā)、制作,、宣發(fā)等核心環(huán)節(jié)廣泛利用生成式人工智能技術(shù),。生成式人工智能激發(fā)的產(chǎn)品創(chuàng)新、后臺(tái)技術(shù)創(chuàng)新,，乃至平臺(tái)創(chuàng)新,，跟傳統(tǒng)意義上的項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)有著不同量級(jí)的前景。生成式人工智能的發(fā)展將帶來(lái)全新的商業(yè)模式,、不同類型的內(nèi)容敘事和新的分發(fā)形式,，催生更智慧的產(chǎn)業(yè)服務(wù)?？梢灶A(yù)見(jiàn),，內(nèi)容資產(chǎn)在一個(gè)技術(shù)賦能的平臺(tái)上能夠發(fā)揮價(jià)值的空間遠(yuǎn)未窮盡。在美國(guó),，迪士尼不斷擴(kuò)容旗下內(nèi)容池,，越來(lái)越多的IP形象不僅在商業(yè)大片里相互串聯(lián)，更用新技術(shù)建立線下場(chǎng)景跟觀眾的情感紐帶,，深度開(kāi)發(fā)內(nèi)容資產(chǎn),。新創(chuàng)的網(wǎng)飛電商平臺(tái)Netflix.shop被視為劇集、電影之外的第三個(gè)敘事渠道,，從服裝,、玩具到身臨其境的游戲，都被用于擴(kuò)展線上的內(nèi)容世界,。10月,，網(wǎng)飛宣布線下實(shí)體店計(jì)劃，大力推廣以熱門(mén)劇集為主題的沉浸式體驗(yàn)裝置,。這類布局,，旨在讓IP內(nèi)容超越屏幕，融入當(dāng)?shù)匚幕?，成為人們現(xiàn)實(shí)生活的一部分,。據(jù)普華永道發(fā)布的《全球娛樂(lè)及傳媒行業(yè)展望》報(bào)告，中國(guó)娛樂(lè)及媒體行業(yè)市場(chǎng)2022至2027年預(yù)計(jì)復(fù)合增長(zhǎng)率為4.3%,，高于全球水平,。這為我國(guó)進(jìn)一步推進(jìn)國(guó)際傳播提供了信心和基礎(chǔ),。國(guó)家廣電總局發(fā)展研究中心發(fā)布的《2023中國(guó)劇集發(fā)展報(bào)告》顯示，今年國(guó)產(chǎn)劇集出口額同比增長(zhǎng)四成,，出口時(shí)長(zhǎng)占比達(dá)八成,。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)正成長(zhǎng)為文化出海的主力，“愛(ài)優(yōu)騰”的國(guó)際版以及新上線的Reelshort,、FlexTV等都展現(xiàn)出成長(zhǎng)的勢(shì)頭,。在全球產(chǎn)業(yè)升級(jí)背景下, 中國(guó)正在成為世界未來(lái)敘事方式的一個(gè)主要貢獻(xiàn)者。大視聽(tīng)領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)供給能力和國(guó)際化的創(chuàng)作視野,，對(duì)傳播中國(guó)文化,、向世界講述中國(guó)故事具有不可替代的推動(dòng)作用。未來(lái)的發(fā)展中,，整合規(guī)劃并培養(yǎng)好頭部企業(yè),、頭部團(tuán)隊(duì)，依靠高新技術(shù)賦能優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,，在世界地圖上講好中國(guó)故事,，共享中國(guó)經(jīng)驗(yàn)，將為我國(guó)的高水平對(duì)外開(kāi)放注入鮮活內(nèi)涵,。（作者是中國(guó)傳媒大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師）▲