本報記者 張靖超 北京報道

2024年的政府工作報告指出，“深化大數(shù)據(jù),、人工智能等研發(fā)應用,，開展‘人工智能＋’行動,，打造具有國際競爭力的數(shù)字產(chǎn)業(yè)集群” 。

作為自2022年以來,，人工智能最火爆的賽道之一,，生成式人工智能對于文娛視聽產(chǎn)業(yè)的影響可謂深遠,。據(jù)《中國經(jīng)營報》記者不完全統(tǒng)計，目前已有愛奇藝,、芒果超媒等數(shù)十家國內(nèi)企業(yè)正在加緊研發(fā),，加速人工智能在視聽產(chǎn)業(yè)以及影視工業(yè)中的落地與應用。

在此前不久,，去年12月由中央網(wǎng)信辦,、國家廣播電視總局等單位主辦的2023智能視聽大會上，就曾發(fā)布《2023年人工智能賦能網(wǎng)絡視聽產(chǎn)業(yè)觀察報告》（以下簡稱“《報告》”）,?！秷蟾妗分赋觯?023年,，生成式人工智能技術突破式發(fā)展,，在全球范圍內(nèi)掀起熱潮，人工智能對各行業(yè)的影響進一步加速,。生成式人工智能極大拓展了視聽產(chǎn)品生產(chǎn)想象空間。人工智能技術的突破式發(fā)展與創(chuàng)新應用,，給中國視聽行業(yè)帶來了“質量與效率”變革,，推動視聽產(chǎn)品實現(xiàn)更多創(chuàng)意、更高效率,、更新體驗與更高品質,。

在今年的兩會上，也有多位人大代表,、政協(xié)委員帶來了人工智能與視聽產(chǎn)業(yè)結合的建議,、提案?？偨Y來看,，除了推動技術進步外，多場景,、渠道的整合也是與會的代表委員關注的重點,。

技術革新加速產(chǎn)業(yè)升級

經(jīng)過近幾年的發(fā)展，人工智能對視聽產(chǎn)業(yè)的升級轉型已產(chǎn)生了深遠影響,。

《報告》指出,，在中國，綜合視頻方面AI深度滲透產(chǎn)品創(chuàng)作,，創(chuàng)造全新體驗,；短視頻方面AI創(chuàng)作功能快速迭代，催生“超級生產(chǎn)者”,；網(wǎng)絡直播方面數(shù)字人涌入直播間,，豐富消費場景,；網(wǎng)絡音頻方面AI席卷“耳朵經(jīng)濟”，大模型重塑音頻行業(yè),。

不過對于未來的發(fā)展,，目前無論是政府部門抑或是企業(yè)，均不滿足于現(xiàn)狀,。

信息消費聯(lián)盟理事長項立剛在接受采訪時表示,，隨著技術快速發(fā)展，視聽業(yè)務已經(jīng)成為整個社會傳播的重要力量,。

“我們傳統(tǒng)的基于廣電產(chǎn)業(yè)的以電視屏幕為主導的視頻業(yè)務發(fā)展得并不是很好,，不管是技術方面，還是商業(yè)模式或者業(yè)務模式方面,，都不夠強大,。”項立剛說,，所以視聽產(chǎn)業(yè)需要上一個臺階,，向高質量發(fā)展邁進。

項立剛認為,，視聽產(chǎn)業(yè)除了要在技術,、業(yè)務、商業(yè)模式等方面做到高質量發(fā)展,，在內(nèi)容上也要做到可管可控,。從這個角度來說，產(chǎn)業(yè)還有很多方面需要提升和完善,，僅僅基于廣電系統(tǒng)做的一些視聽業(yè)務,，或者是基于電影、電視等傳統(tǒng)的平臺傳播是遠遠不夠的,，還需要把各種各樣的業(yè)務和各種各樣的平臺整合起來,。

去年12月15日，由工業(yè)和信息化部,、國家廣播電視總局,、國家知識產(chǎn)權局等七部門印發(fā)了《關于加快推進視聽電子產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展的指導意見》（以下簡稱“《意見》”）?！兑庖姟分赋?，到2027年，我國視聽電子產(chǎn)業(yè)全球競爭力顯著增強,，關鍵技術創(chuàng)新持續(xù)突破,，產(chǎn)業(yè)基礎不斷筑牢，產(chǎn)業(yè)生態(tài)持續(xù)完善,，基本形成創(chuàng)新能力優(yōu),、產(chǎn)業(yè)韌性強,、開放程度高、品牌影響大的發(fā)展格局,。到2030年,，我國視聽電子產(chǎn)業(yè)整體實力進入全球前列，技術創(chuàng)新達到國際先進水平,，產(chǎn)業(yè)基礎高級化,、產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化水平明顯提高，掌握產(chǎn)業(yè)生態(tài)主導權,，形成需求牽引供給,、供給創(chuàng)造需求的更高水平動態(tài)平衡發(fā)展局面，構建現(xiàn)代化視聽電子產(chǎn)業(yè)體系,。

《意見》還提出,，支持骨干企業(yè)做大做強，支持人工智能企業(yè)研發(fā)視聽應用大模型,。

拓寬道路 豐富場景

《報告》認為,，面對新形勢新任務新使命，視聽行業(yè)必須在人工智能等科技浪潮下抓住機遇,，積極拓展創(chuàng)新應用,，推動行業(yè)高質量發(fā)展。對于中國視聽行業(yè)相關企業(yè)和平臺來說,，應積極加快產(chǎn)業(yè)布局，與人工智能企業(yè)開展深度合作,，加快研發(fā)基于人工智能的視聽新應用,。針對技術發(fā)展的難點焦點問題，圍繞相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展與治理需求,，中國的主管部門應積極推動產(chǎn)學研用協(xié)同,，推動行業(yè)在算力、算法,、技術落地等方面的聯(lián)合攻關,，突破發(fā)展瓶頸。

全國人大代表,、湖南廣播影視集團（湖南廣播電視臺）黨委副書記,、總經(jīng)理,、臺長、總編輯龔政文認為,，文化與科技結合，將形成量多質優(yōu),、市場前景廣闊的創(chuàng)新產(chǎn)品,，加速形成新質生產(chǎn)力,，ChatGpt、Sora等生成式人工智能就是文化和科技融合的產(chǎn)物,。

在堅持技術進步路線的同時,，豐富“人工智能+試聽”的場景，也將為人工智能技術的應用落地提供幫助,。

全國政協(xié)委員,、電影頻道節(jié)目中心副總編輯王平久在其帶來的《關于推動人工智能對中國電影發(fā)展發(fā)揮積極作用的提案》中，建議我國人工智能技術在電影中的應用呈現(xiàn),，要植根于中華傳統(tǒng)文化的深厚沃土,，以講好中國故事為根本的出發(fā)點和落腳點。

全國人大代表,、河南省漯河市廣播電視臺副臺長寧雅秋認為,，廣播電視機構也可以通過短視頻、新媒體的方式對內(nèi)容進行補充,，合力推動傳統(tǒng)文化的傳播,，以及文旅產(chǎn)業(yè)的融合傳播。

此前發(fā)布的《意見》則指出,，聚焦智慧生活視聽新場景,、新體驗，加快4K/8K超高清,、高動態(tài)范圍,、沉浸音視頻、裸眼3D,、透明顯示,、柔性顯示、無線短距通信,、高速多媒體接口等技術應用,，提升電視機、手機,、投影機,、平板電腦、音響,、耳機,、攝像機等終端產(chǎn)品性能，鼓勵開展個性化定制,，形成場景化解決方案,。推動生成式人工智能賦能智慧生活視聽場景，優(yōu)化家庭影音、互動游戲,、健康養(yǎng)老和生活服務等體驗,。

中央廣播電視總臺華語環(huán)球節(jié)目中心制片人呂濤表示，運用好ChatGPT,、Sora等生成式技術為新聞宣傳,、國際傳播來賦能，是需要深度關注并努力踐行的目標,；如何以人工智能+核心價值觀,，或是加理論宣傳、文化自信等專題宣傳內(nèi)容的應用,，也正是廣大廣電從業(yè)者需要持續(xù)思考和奮力變革的重要方向,。

（編輯：張靖超 校對：顏京寧）