本報(bào)記者 張靖超 北京報(bào)道

2024年的政府工作報(bào)告指出，“深化大數(shù)據(jù),、人工智能等研發(fā)應(yīng)用,，開展‘人工智能＋’行動,，打造具有國際競爭力的數(shù)字產(chǎn)業(yè)集群” ,。

作為自2022年以來，人工智能最火爆的賽道之一,，生成式人工智能對于文娛視聽產(chǎn)業(yè)的影響可謂深遠(yuǎn),。據(jù)《中國經(jīng)營報(bào)》記者不完全統(tǒng)計(jì)，目前已有愛奇藝,、芒果超媒等數(shù)十家國內(nèi)企業(yè)正在加緊研發(fā),，加速人工智能在視聽產(chǎn)業(yè)以及影視工業(yè)中的落地與應(yīng)用。

在此前不久,，去年12月由中央網(wǎng)信辦,、國家廣播電視總局等單位主辦的2023智能視聽大會上，就曾發(fā)布《2023年人工智能賦能網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)觀察報(bào)告》（以下簡稱“《報(bào)告》”）,?！秷?bào)告》指出，2023年,，生成式人工智能技術(shù)突破式發(fā)展,，在全球范圍內(nèi)掀起熱潮，人工智能對各行業(yè)的影響進(jìn)一步加速,。生成式人工智能極大拓展了視聽產(chǎn)品生產(chǎn)想象空間,。人工智能技術(shù)的突破式發(fā)展與創(chuàng)新應(yīng)用，給中國視聽行業(yè)帶來了“質(zhì)量與效率”變革,，推動視聽產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)更多創(chuàng)意,、更高效率、更新體驗(yàn)與更高品質(zhì),。

在今年的兩會上,，也有多位人大代表、政協(xié)委員帶來了人工智能與視聽產(chǎn)業(yè)結(jié)合的建議,、提案,。總結(jié)來看,，除了推動技術(shù)進(jìn)步外,，多場景、渠道的整合也是與會的代表委員關(guān)注的重點(diǎn),。

技術(shù)革新加速產(chǎn)業(yè)升級

經(jīng)過近幾年的發(fā)展,，人工智能對視聽產(chǎn)業(yè)的升級轉(zhuǎn)型已產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。

《報(bào)告》指出,，在中國,，綜合視頻方面AI深度滲透產(chǎn)品創(chuàng)作,，創(chuàng)造全新體驗(yàn)；短視頻方面AI創(chuàng)作功能快速迭代,，催生“超級生產(chǎn)者”,；網(wǎng)絡(luò)直播方面數(shù)字人涌入直播間，豐富消費(fèi)場景,；網(wǎng)絡(luò)音頻方面AI席卷“耳朵經(jīng)濟(jì)”,，大模型重塑音頻行業(yè)。

不過對于未來的發(fā)展,，目前無論是政府部門抑或是企業(yè),，均不滿足于現(xiàn)狀,。

信息消費(fèi)聯(lián)盟理事長項(xiàng)立剛在接受采訪時(shí)表示,，隨著技術(shù)快速發(fā)展，視聽業(yè)務(wù)已經(jīng)成為整個(gè)社會傳播的重要力量,。

“我們傳統(tǒng)的基于廣電產(chǎn)業(yè)的以電視屏幕為主導(dǎo)的視頻業(yè)務(wù)發(fā)展得并不是很好,，不管是技術(shù)方面，還是商業(yè)模式或者業(yè)務(wù)模式方面,，都不夠強(qiáng)大,。”項(xiàng)立剛說,，所以視聽產(chǎn)業(yè)需要上一個(gè)臺階，向高質(zhì)量發(fā)展邁進(jìn),。

項(xiàng)立剛認(rèn)為,，視聽產(chǎn)業(yè)除了要在技術(shù),、業(yè)務(wù)、商業(yè)模式等方面做到高質(zhì)量發(fā)展,，在內(nèi)容上也要做到可管可控,。從這個(gè)角度來說，產(chǎn)業(yè)還有很多方面需要提升和完善,，僅僅基于廣電系統(tǒng)做的一些視聽業(yè)務(wù),，或者是基于電影、電視等傳統(tǒng)的平臺傳播是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,，還需要把各種各樣的業(yè)務(wù)和各種各樣的平臺整合起來,。

去年12月15日,，由工業(yè)和信息化部,、國家廣播電視總局、國家知識產(chǎn)權(quán)局等七部門印發(fā)了《關(guān)于加快推進(jìn)視聽電子產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》（以下簡稱“《意見》”）?！兑庖姟分赋觯?027年,，我國視聽電子產(chǎn)業(yè)全球競爭力顯著增強(qiáng),，關(guān)鍵技術(shù)創(chuàng)新持續(xù)突破，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)不斷筑牢,，產(chǎn)業(yè)生態(tài)持續(xù)完善,，基本形成創(chuàng)新能力優(yōu)、產(chǎn)業(yè)韌性強(qiáng)、開放程度高,、品牌影響大的發(fā)展格局,。到2030年，我國視聽電子產(chǎn)業(yè)整體實(shí)力進(jìn)入全球前列,，技術(shù)創(chuàng)新達(dá)到國際先進(jìn)水平,，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)高級化、產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化水平明顯提高,，掌握產(chǎn)業(yè)生態(tài)主導(dǎo)權(quán),，形成需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求的更高水平動態(tài)平衡發(fā)展局面,，構(gòu)建現(xiàn)代化視聽電子產(chǎn)業(yè)體系,。

《意見》還提出，支持骨干企業(yè)做大做強(qiáng),，支持人工智能企業(yè)研發(fā)視聽?wèi)?yīng)用大模型,。

拓寬道路 豐富場景

《報(bào)告》認(rèn)為，面對新形勢新任務(wù)新使命,，視聽行業(yè)必須在人工智能等科技浪潮下抓住機(jī)遇,，積極拓展創(chuàng)新應(yīng)用，推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,。對于中國視聽行業(yè)相關(guān)企業(yè)和平臺來說,，應(yīng)積極加快產(chǎn)業(yè)布局，與人工智能企業(yè)開展深度合作,，加快研發(fā)基于人工智能的視聽新應(yīng)用,。針對技術(shù)發(fā)展的難點(diǎn)焦點(diǎn)問題，圍繞相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展與治理需求,，中國的主管部門應(yīng)積極推動產(chǎn)學(xué)研用協(xié)同,，推動行業(yè)在算力、算法,、技術(shù)落地等方面的聯(lián)合攻關(guān)，突破發(fā)展瓶頸,。

全國人大代表,、湖南廣播影視集團(tuán)（湖南廣播電視臺）黨委副書記、總經(jīng)理,、臺長,、總編輯龔政文認(rèn)為，文化與科技結(jié)合,，將形成量多質(zhì)優(yōu),、市場前景廣闊的創(chuàng)新產(chǎn)品，加速形成新質(zhì)生產(chǎn)力,，ChatGpt,、Sora等生成式人工智能就是文化和科技融合的產(chǎn)物。

在堅(jiān)持技術(shù)進(jìn)步路線的同時(shí),，豐富“人工智能+試聽”的場景,，也將為人工智能技術(shù)的應(yīng)用落地提供幫助,。

全國政協(xié)委員、電影頻道節(jié)目中心副總編輯王平久在其帶來的《關(guān)于推動人工智能對中國電影發(fā)展發(fā)揮積極作用的提案》中,，建議我國人工智能技術(shù)在電影中的應(yīng)用呈現(xiàn),，要植根于中華傳統(tǒng)文化的深厚沃土，以講好中國故事為根本的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn),。

全國人大代表,、河南省漯河市廣播電視臺副臺長寧雅秋認(rèn)為，廣播電視機(jī)構(gòu)也可以通過短視頻,、新媒體的方式對內(nèi)容進(jìn)行補(bǔ)充,，合力推動傳統(tǒng)文化的傳播，以及文旅產(chǎn)業(yè)的融合傳播,。

此前發(fā)布的《意見》則指出,，聚焦智慧生活視聽新場景、新體驗(yàn),，加快4K/8K超高清,、高動態(tài)范圍、沉浸音視頻,、裸眼3D,、透明顯示、柔性顯示,、無線短距通信,、高速多媒體接口等技術(shù)應(yīng)用，提升電視機(jī),、手機(jī),、投影機(jī)、平板電腦,、音響,、耳機(jī)、攝像機(jī)等終端產(chǎn)品性能,，鼓勵(lì)開展個(gè)性化定制,，形成場景化解決方案。推動生成式人工智能賦能智慧生活視聽場景,，優(yōu)化家庭影音,、互動游戲、健康養(yǎng)老和生活服務(wù)等體驗(yàn),。

中央廣播電視總臺華語環(huán)球節(jié)目中心制片人呂濤表示,，運(yùn)用好ChatGPT、Sora等生成式技術(shù)為新聞宣傳、國際傳播來賦能,，是需要深度關(guān)注并努力踐行的目標(biāo),；如何以人工智能+核心價(jià)值觀，或是加理論宣傳,、文化自信等專題宣傳內(nèi)容的應(yīng)用,，也正是廣大廣電從業(yè)者需要持續(xù)思考和奮力變革的重要方向。

（編輯：張靖超 校對：顏京寧）