配圖來自Canva可畫

2023年,，ChatGPT人工智能聊天機器人大熱，人工智能生成內(nèi)容（AIGC）被大眾判斷為是一個具有巨大應(yīng)用潛力的技術(shù),，開始在各行各業(yè)流行起來。一時間,，BTA,、京東、華為等互聯(lián)網(wǎng)巨頭迅速加入“百模大戰(zhàn)”,，還有一大批垂直類企業(yè)和AI創(chuàng)業(yè)者奔赴AI新戰(zhàn)場,。

參與的企業(yè)越來越多，“百模大戰(zhàn)”變“千模大戰(zhàn)”,，催生新AI獨角獸,。根據(jù) IT 桔子數(shù)據(jù)，目前中國人工智能領(lǐng)域的獨角獸公司共有 102 家,；其中2023 年的新晉獨角獸有 10 家,，AIGC 及大模型相關(guān)就有 4 家，分別是智譜 AI,、百川智能,、零一萬物、Minimax 名之夢,。

與之相對應(yīng)的現(xiàn)象是,，電商、音樂,、社交、圖像等多個特定的領(lǐng)域和場景,，涌現(xiàn)出了垂直AI大模型和相關(guān)產(chǎn)品,。例如：新型社交平臺Soul的自研語言大模型SoulX、騰訊音樂的“TME Studio音樂創(chuàng)作助手”與“音色制作人”,、美圖發(fā)布AI視覺大模型MiracleVision及相關(guān)工具,。

毫無疑問，在轟轟烈烈AIGC的變革中，大多數(shù)企業(yè)都選擇使用AI的力量,，來創(chuàng)造新場景或改造舊場景,。

01 主流APP正被AIGC重構(gòu)升級

AIGC風起，給主流APP平臺打開了內(nèi)容生產(chǎn),、交互方式,、個性化體驗升級和變革的新視角，主流的APP陸續(xù)推出相關(guān)的AIGC產(chǎn)品和服務(wù),。

例如：抖音旗下的剪映應(yīng)用正在測試名為“Dreamina”的AIGC工具,，未來可能用于抖音內(nèi)容創(chuàng)作；快手推出文生圖大模型“可圖”,，在短視頻評論區(qū)提供互動問答,、圖片生成等服務(wù)；小紅書上線“Trik ”主打AI繪畫……

關(guān)于技術(shù)發(fā)展趨勢,，資本市場往往有敏銳的嗅覺,，所以主流APP加碼AIGC背后，有著各自的邏輯和考量,。

一來,，AIGC技術(shù)近幾年在算法和模型的研發(fā)方面取得了很大進展，具有巨大的發(fā)展?jié)摿蜕虡I(yè)價值,。對于主流APP來說,，AIGC技術(shù)已經(jīng)成為資本的必爭之地，如果主流APP不加碼AIGC,，可能會被競爭對手超越,，失去市場份額和競爭優(yōu)勢。

二來,，AIGC技術(shù)可以實現(xiàn)更快速,、更高質(zhì)量的內(nèi)容生成，有益于提升用戶粘性,。AIGC技術(shù)可以更快速地生成大量的內(nèi)容,，意味著主流APP可以更迅速地，為用戶提供智能化的服務(wù)和個性化的內(nèi)容,，增強用戶的參與度和留存率,。

三來，AIGC技術(shù)的應(yīng)用可以節(jié)省人力成本和時間成本,。傳統(tǒng)的內(nèi)容生成通常需要大量的人力和時間,，而AIGC系統(tǒng)建立并訓練完成后，可以自動地,、快速地生成內(nèi)容,，不需要額外地人力資源來手動編輯和處理,，極大程度節(jié)省人力和時間成本，提高效率和生產(chǎn)力,。

總之,，AIGC技術(shù)作為一種創(chuàng)新性的技術(shù)，可以為主流APP帶來差異化的競爭優(yōu)勢,。種種好處在前,，社交、音樂,、美圖,、電商等等頭部玩家，積極運用AIGC技術(shù)進行重構(gòu)升級,，以滿足用戶對于高質(zhì)量,、個性化內(nèi)容的需求，并提升自身的競爭力,。

02 社交圈：Soul積極擁抱AIGC

日前,，Soul推出自研大模型“SoulX”，該模型具備prompt驅(qū)動,、條件可控生成,、上下文理解、多模態(tài)理解等能力,，已在APP的“AI茍蛋”聊天機器人中應(yīng)用,，未來SoulX還將應(yīng)用于“AI聊天助理”功能中。

陌生人社交平臺Soul推出自研大模型是意料之中的事,，因為Soul誕生之初就提出使用AI技術(shù)解決人與人連接需求的目標,，一直在布局AI社交。

近年來,，Soul先后推出靈犀系統(tǒng)和NAWA引擎,，靈犀系統(tǒng)用于用戶行為數(shù)據(jù)分析，NAWA引擎則幫助用戶自主創(chuàng)作生動的虛擬形象和場景,，基于此提供一系列新功能和玩法,，包括AI繪畫、AI對話,、AI音樂,、虛擬人等。

不出意外的話,，SoulX的發(fā)布將進一步加速Soul在AI社交領(lǐng)域的布局,，給用戶帶來更智能、沉浸的社交體驗,。

試想,，在一個輾轉(zhuǎn)反側(cè)的夜晚，你心事繁多卻無人可述說,，這時候“AI茍蛋”聊天機器人就是你最好的“情緒垃圾桶”,，它不僅可以精準識別文字、圖片和你實時對答,，還會主動開啟新話題,，帶你脫離傷感的情緒，儼然是最懂你的“知心姐姐”,。

“AI茍蛋”聊天機器人變得如此“機智”“靈活”,，全因有SoulX的加持，具備了在擬人,、知識,、多模態(tài)、時間感知等方面的融合能力,。不過,，AIGC是Soul的社交服務(wù)的亮點，也是Soul擴張的難點,。

亮點在于,，在競爭激烈的社交服務(wù)市場中，SoulX 的獨特功能可以作為 Soul 差異化競爭優(yōu)勢,，有助于品牌建設(shè)和市場占有率的提升,。

首先，Soul積累的大量公域場景社交類型數(shù)據(jù)是其他平臺所缺少的,。其次,，SoulX基于平臺深耕行業(yè)積累的大量公域場景社交類型數(shù)據(jù)，實時輸出高質(zhì)量內(nèi)容,，將進一步升級智能對話機器人“AI茍蛋”,、AI輔助聊天、虛擬陪伴等諸多工具和創(chuàng)新功能的互動水平,，極大程度豐富平臺用戶的社交體驗,，成為吸引新用戶的亮點。

難點在于,，高級別的技術(shù)創(chuàng)新以及服務(wù)用戶規(guī)模的擴大,，通常伴隨著高昂的研發(fā)、維護和營銷成本,，這樣的成本壓力可能會成為 Soul 擴張的難點,，尤其是在目前投資回報不明顯的情況下。

招股書數(shù)據(jù)顯示,，Soul在2019和2021年凈虧損分別錄得3.53億,、5.79億和13.24億,，三年累計虧損近23億。另外,，Soul過去三年的營銷支出從2億暴漲至15億,，2021年的營銷支出達到營收的118%。

新技術(shù)對應(yīng)新價值,，大多數(shù)新一代用戶對“AIGC社交”的到來懷抱著期待的態(tài)度,，但創(chuàng)新功能需要用戶教育，讓大眾理解和習慣“AIGC社交”新功能需要一段時間,，這對于積極擁抱AI新功能的Soul來說,，是機遇也是挑戰(zhàn)。

03 音樂界：騰訊音樂進一步深耕AIGC

AIGC技術(shù)不僅在社交圈潛移默化的影響人們的社交行為,，還在音樂界當起了為普通人提供靈感的“繆斯”,。

近期，在線音樂公司騰訊音樂發(fā)布第三季度財報,，音樂訂閱收入和付費用戶數(shù)量雙雙增長,。其中，音樂訂閱收入從去年同期的22.5億元,，同比增長42.0%至31.9 億元,。而從用戶數(shù)據(jù)來看，第三季度,，付費用戶數(shù)同比上漲20.8%至1.03億,，ARPPU（每付費用戶的平均收益）也增長17%至10.3元。

與此同時,，騰訊音樂多次在財報中肯定了AIGC的重要性,，明確表示：“正在通過大語言模型（LLMs）賦能，提高音樂發(fā)現(xiàn)與消費的效率,，連接更多使用場景和文娛場景,，促進音樂內(nèi)容消費?！?/p>

眼尖的朋友們肯定也發(fā)現(xiàn)了,，騰訊音樂旗下APP近兩年增添了許多AI元素，顯然其技術(shù)與音樂的探索已取得了一定的成果,。

一方面,，騰訊音樂孵化多個“AI歌手”，不僅持續(xù)為平臺提供豐富的內(nèi)容,，還為用戶提供差異化的音樂娛樂體驗,。據(jù)了解，2022 年,，騰訊音樂成功推出琴韻,、Muse,、凌音等三大AIGC引擎，基于此孵化了扇寶AI,、溫奕心多位AI歌手,，還“復(fù)活”了梅艷芳、鄧麗君等一代歌星,。

另一方面，騰訊音樂為創(chuàng)作者和行業(yè)輸出AI創(chuàng)作助手和創(chuàng)作平臺,，幫助創(chuàng)作者提升歌曲制作,、交易和宣推效率。2022 年,，騰訊音樂創(chuàng)新推出“啟明星音樂助手”“TME音樂云圖”等工具與服務(wù)平臺,。

截至目前，啟明星平臺已吸引超過4000+位詞曲作者,、200+音樂廠牌,、1000+歌手、6000+推歌達人入駐,，平臺可供交易的詞曲demo超過4w,，詞曲翻唱版權(quán)3w+，已成功交易并制作發(fā)行的歌曲超過800首,，總播放量40億+,。

毫無疑問，AIGC賦能音樂是未來騰訊音樂發(fā)力的方向之一,。借助 AIGC 技術(shù),，騰訊音樂能夠提升音樂創(chuàng)新性和個性化，增強用戶體驗,，拓展市場份額,，并在激烈的音樂市場競爭中保持競爭優(yōu)勢。

對于音樂愛好者來說,，AIGC 賦能音樂意味著可以品鑒更多創(chuàng)新和多樣性的音樂作品、享受個性化的音樂推薦,、獲得與AI創(chuàng)作和合作的機會,，以及豐富的音樂體驗。這將使音樂愛好者能夠更好地追尋自己的音樂夢想,，并開拓更廣闊的音樂世界,。

或許在不久的將來，AI與音樂人進行創(chuàng)作合作將成為主流,，它們將共同創(chuàng)作出更具創(chuàng)新和獨特性的音樂作品,。

04 圖像域：美圖加速奔赴AIGC

和社交圈,、音樂界相比，AIGC在圖像領(lǐng)域的應(yīng)用更為廣泛,，美圖正是“AIGC+圖像”的先行者和受益者,。

美圖財報顯示，2023年上半年,，總收入12.61億元,，同比增長29.8%；歸母凈利潤為2.276億元,，實現(xiàn)扭虧為盈,。其中，以VIP訂閱為主的影像與設(shè)計產(chǎn)品業(yè)務(wù)收入6.02億元,，同比增長62.2%,；美業(yè)解決方案業(yè)務(wù)收入2.86億元，同比增長31.1%,；廣告業(yè)務(wù)收入3.49億元,，同比增長28.2%；其他業(yè)務(wù)收入2309萬元,。

值得注意的是,，截至2023年6月30日，美圖VIP會員數(shù)超720萬,，同比增長44％,，創(chuàng)下歷史新高。對此,，美圖首席財務(wù)官兼公司秘書顏勁良解釋道：“我們發(fā)現(xiàn)因為AIGC而轉(zhuǎn)化成付費會員的人數(shù),，占新增會員的占比持續(xù)提升?！?/p>

也就是說,，美圖實現(xiàn)扭虧為盈，很大程度是靠AIGC產(chǎn)品的帶動,，而AIGC對于美圖發(fā)展的重要性,，從美圖新品也可以看出。

在產(chǎn)品方面,，美圖公司發(fā)布多款A(yù)I新品,，完成了從圖片、視頻,、設(shè)計到數(shù)字人的AI產(chǎn)品矩陣布局,，還在旗下各個App上都更新了AIGC相關(guān)功能，加速AIGC在圖像領(lǐng)域的應(yīng)用和商業(yè)化。

新品包括：AI視覺創(chuàng)作工具WHEE,、AI口播視頻工具開拍,、桌面端AI視頻編輯工具WinkStudio、主打AI商業(yè)設(shè)計的美圖設(shè)計室2.0,、AI數(shù)字人生成工具DreamAvatar,、美圖AI助手RoboNeo、美圖視覺大模型MiracleVision（奇想智能）,。

在研發(fā)投入方面,，美圖斥巨資進行技術(shù)創(chuàng)新和應(yīng)用，利用AIGC改造“舊場景”為用戶帶來更多新的體驗和價值,。據(jù)財報數(shù)據(jù),，2023年上半年，美圖的研發(fā)費用是2.94億元人民幣,，同比增長10.8%，主要投入在AIGC領(lǐng)域及相關(guān)技術(shù),，目的是保持美圖在影像賽道技術(shù)上的領(lǐng)先優(yōu)勢,。

在美圖持續(xù)加碼下，其旗下APP AI修圖功能不斷升級,，不僅提高了修圖效率,，修圖效果也更好，因而市面上越來越多女孩分享用AI修圖,、一鍵生成寫真的“攻略”,，曾經(jīng)因不會修圖而苦惱的女孩也加入了美圖的陣營，關(guān)于AI修圖的話題也越來越火,。

綜上所述,，AIGC的浪潮還在繼續(xù)，各行各業(yè)加速智能化升級,，大步邁向AI時代,，在這個關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點上，反應(yīng)速度的快慢往往決定了誰能搶得先機,，相信未來將有更多APP選擇All in AIGC,。新的一年，多方之間關(guān)于AIGC的競爭將更激烈……

本文作者劉曠,，海南三車控股集團創(chuàng)始人,、投資人，關(guān)注科技,、財經(jīng)領(lǐng)域,。系福布斯中國撰稿人，表達觀點僅代表個人。