本報(bào)記者 李哲 北京報(bào)道

近日,，游戲上市公司陸續(xù)發(fā)布2023年財(cái)報(bào)。在經(jīng)歷回暖復(fù)蘇,、版號(hào)常態(tài)化發(fā)放的背景下,，游戲市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，分化格局日益凸顯,。

財(cái)報(bào)顯示,，騰訊、網(wǎng)易的霸主地位依然難以撼動(dòng),。兩家游戲巨頭的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)十分明顯,。其中,，騰訊2023年網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)收入達(dá)1799億元，同比增長(zhǎng)5.4%,。處于第二梯隊(duì)的其他中小廠商則表現(xiàn)分化,，有的依賴小游戲、AI賽道的帶動(dòng),，實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)或扭虧,。

業(yè)績(jī)表現(xiàn)分化

記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，2023年共計(jì)有1023款移動(dòng)游戲獲得版號(hào),，其中國(guó)產(chǎn)游戲947款,、進(jìn)口游戲76款。

版號(hào)的常態(tài)化發(fā)放無(wú)疑為游戲市場(chǎng)注入了新的活力,。伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2024中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)及潛力分析報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“《2024游戲趨勢(shì)報(bào)告》”）顯示,，2023年中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)3029.64億元，同比增長(zhǎng)13.95%,，已在較大程度上出現(xiàn)回暖,。回暖主要受集中上線的高品質(zhì)新游帶動(dòng),，例如《崩壞：星穹鐵道》《逆水寒》手游在當(dāng)年累計(jì)流水均達(dá)數(shù)十億元,。

2023年，網(wǎng)易發(fā)布了《逆水寒》手游,，同時(shí)《蛋仔派對(duì)》成為網(wǎng)易游戲歷史上最高DAU（日活躍用戶數(shù)量）的游戲產(chǎn)品,。并且，騰訊旗下《元夢(mèng)之星》也在2023年加入到派對(duì)游戲的“混戰(zhàn)”之中,，《王者榮耀》《和平精英》等經(jīng)典游戲的穩(wěn)定表現(xiàn),，讓騰訊游戲在本土市場(chǎng)的營(yíng)收實(shí)現(xiàn)同比2%的增幅。

游戲豐富度增加的同時(shí),，競(jìng)爭(zhēng)也隨之升級(jí),，部分公司業(yè)績(jī)出現(xiàn)下滑。

其中,，青瓷游戲在2023年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收9.06億元,，同比增長(zhǎng)43.7%，凈利潤(rùn)則虧損0.37億元,，上年同期盈利0.5億元,，由盈轉(zhuǎn)虧。

吉比特在2023年的營(yíng)收和凈利潤(rùn)均呈現(xiàn)不同程度的下滑,。對(duì)此,，該公司人士表示，受多方因素影響，公司的主要游戲產(chǎn)品營(yíng)收下滑,，導(dǎo)致2023年?duì)I收和凈利潤(rùn)下滑,。

同時(shí)，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也令游戲公司的買量成本增加,。湯姆貓方面表示,，2023年年度，受全球廣告需求不足,、海外部分市場(chǎng)地緣政治事件,、谷歌廣告競(jìng)價(jià)機(jī)制改變帶來(lái)的短期沖擊等因素影響，廣告單價(jià)下降導(dǎo)致公司收入和利潤(rùn)有所下滑,。

相比之下,，有部分游戲公司則實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。其中,，望塵科技在2023年實(shí)現(xiàn)收入6.33億元,、毛利約3.45億元，毛利率提升2.2個(gè)百分點(diǎn)至54.4%,，凈利潤(rùn)約7424萬(wàn)元,，同比增長(zhǎng)451.2%。

從收入規(guī)模來(lái)看,，騰訊,、網(wǎng)易的地位依然難以撼動(dòng)。其中,，2023年騰訊網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)收入1799億元,，同比增長(zhǎng)5.4%。網(wǎng)易2023年游戲業(yè)務(wù)營(yíng)收達(dá)816億元,，占總營(yíng)收78.8%,，同比上年增長(zhǎng)9.4%。其中,，網(wǎng)易旗下在線游戲的凈收入約占該部分收入的92.9%。

出海和小游戲帶動(dòng)增長(zhǎng)

在2023年財(cái)報(bào)中,，出海和小游戲成為兩個(gè)高頻詞,。

其中，出海已成為帶動(dòng)騰訊游戲板塊發(fā)展的重要引擎,。2023年國(guó)際市場(chǎng)收入在騰訊游戲總收入占比首次提升至30%,。

事實(shí)上，隨著國(guó)內(nèi)游戲公司出海步伐的加快,，海外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也隨之升溫,。中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委、中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)研究院、伽馬數(shù)據(jù)共同編寫(xiě)的《2023年中國(guó)游戲出海研究報(bào)告》顯示,，2023年,，中國(guó)自主研發(fā)游戲在海外市場(chǎng)的實(shí)際銷售收入為163.66億美元，同比下降5.65%,。

但這也難以阻擋國(guó)內(nèi)游戲公司的出海熱情,。青瓷游戲在2023年財(cái)報(bào)中提到，公司通過(guò)不斷開(kāi)拓海外市場(chǎng),，海外收入同比增加9806萬(wàn)元,，占比由上年同期的25.3%增至28.5%。

青瓷游戲執(zhí)行董事及首席執(zhí)行官黃智強(qiáng)表示：“2023年,，集團(tuán)以旗艦游戲《最強(qiáng)蝸?！窞橐I(lǐng)，在海外市場(chǎng)取得了可喜成績(jī),，進(jìn)一步豐富了游戲儲(chǔ)備,，推動(dòng)業(yè)務(wù)高質(zhì)量精品化發(fā)展?！?/p>

同時(shí),，小游戲市場(chǎng)在2023年迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)?！?024游戲趨勢(shì)報(bào)告》顯示,，近兩年在平臺(tái)的大力推廣與開(kāi)發(fā)者的積極參與下，小游戲市場(chǎng)規(guī)?？焖贁U(kuò)張,，2023年小游戲市場(chǎng)規(guī)模可達(dá)200億元,，同比增長(zhǎng)300%,。自2022年起，隨著中重度小游戲的興起,，內(nèi)購(gòu)付費(fèi)的占比提升,，并迅速帶動(dòng)了小游戲市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)。

騰訊在2023年財(cái)報(bào)中提到,，其小游戲的總流水增長(zhǎng)超過(guò)50%,，已成為中國(guó)領(lǐng)先的休閑游戲平臺(tái)。

記者注意到,，2023年,，中手游在小游戲板塊累計(jì)推出《九州仙劍傳》和《全民槍神：邊境王者》等多款小游戲產(chǎn)品，帶來(lái)超6億元收入,。

中手游在財(cái)報(bào)中提到,，未來(lái)集團(tuán)將積極擴(kuò)充游戲儲(chǔ)備,，包括擴(kuò)展小程序游戲布局，如將陸續(xù)上線《最強(qiáng)蝸?！贰缎孪蓜ζ?zhèn)b傳之揮劍問(wèn)情》《魔卡少女櫻：回憶鑰匙》《時(shí)光旅行社》等現(xiàn)有游戲的小程序版本,，以及自研并引進(jìn)多款小程序游戲，包括自研放置類小程序游戲《子彈軍團(tuán)》《領(lǐng)主傳奇》《大戰(zhàn)三國(guó)志》《項(xiàng)目P95》,，自研交互式小程序游戲《大秦異聞錄》,，以及引進(jìn)授權(quán)小程序游戲《皇室護(hù)衛(wèi)隊(duì)》。

同時(shí),，隨著小游戲的持續(xù)火熱,，賽道也快速陷入到內(nèi)卷化的局面之中，部分公司對(duì)小游戲持審慎態(tài)度,。在2023年第三季度業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上,，吉比特董事長(zhǎng)、總經(jīng)理盧竑巖曾提到：“小程序游戲2023年有個(gè)很明顯的紅利期,，2024年就不好說(shuō)了,，競(jìng)爭(zhēng)大概率會(huì)變得更加激烈，但仍然會(huì)有優(yōu)秀的產(chǎn)品出現(xiàn),?！?/p>

AI扮演“X因素”

2023年，AIGC（人工智能生成內(nèi)容）的快速發(fā)展為游戲市場(chǎng)帶來(lái)了新的動(dòng)能,。

《2024游戲趨勢(shì)報(bào)告》顯示,，AIGC具備發(fā)展?jié)摿Γ词乖诩夹g(shù)尚未完善的當(dāng)前,，數(shù)家企業(yè)布局自研大模型,、《逆水寒》手游融入智能NPC等的高熱度也可看到市場(chǎng)、用戶對(duì)其帶來(lái)改變的關(guān)注,。從長(zhǎng)期來(lái)看,，AIGC能實(shí)現(xiàn)降本增效、開(kāi)拓新玩法及新品類等利好,。而在中短期內(nèi),，能較早提升大模型能力、接入穩(wěn)定性較強(qiáng)大模型的企業(yè),，更易在研發(fā),、營(yíng)銷等領(lǐng)域分享AIGC利好。

世紀(jì)華通方面在接受記者采訪時(shí)表示,，市場(chǎng)上已經(jīng)有一些成功案例展示了AI技術(shù)在游戲設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，比如通過(guò)AI生成游戲內(nèi)的藝術(shù)資源,、使用AI來(lái)改善游戲平衡性和提供個(gè)性化的玩家體驗(yàn)等,。

中手游在2023年財(cái)報(bào)中提到，大力支持自研項(xiàng)目，通過(guò)AI等技術(shù)手段提高業(yè)務(wù)速度,、效率和生產(chǎn)力,，實(shí)現(xiàn)成本節(jié)約。具體而言,，《仙劍世界》引入AIGC輔助設(shè)計(jì)后,，游戲美術(shù)原畫(huà)制作成本相比降低約50%。AIGC技術(shù)大量應(yīng)用于游戲內(nèi)NPC制作,，設(shè)計(jì)基于事件驅(qū)動(dòng)AI決策框架,，可快速生成NPC行為。并且,，中手游還將繼續(xù)探索AIGC對(duì)于游戲研發(fā)中的3D動(dòng)作生成,、3D模型生成、場(chǎng)景生成,、配音生成等研發(fā)場(chǎng)景的輔助能力,。

談及在AI領(lǐng)域未來(lái)的布局，湯姆貓方面表示,，AI對(duì)公司業(yè)務(wù)的帶動(dòng)效應(yīng),，既包括創(chuàng)意策劃、節(jié)約制作成本,、提升研發(fā)效能,、優(yōu)化管理機(jī)制等多個(gè)方面，也包括拓寬IP應(yīng)用場(chǎng)景方向,，即借助人工智能等技術(shù),，公司計(jì)劃將“會(huì)說(shuō)話的湯姆貓”升級(jí)迭代成有記憶,、有情感,、能主動(dòng)聊天的湯姆貓，并將湯姆貓IP的應(yīng)用場(chǎng)景從游戲移動(dòng)應(yīng)用拓展至教育,、智能硬件,、智能家庭等場(chǎng)景。

國(guó)泰君安研究院發(fā)布的研報(bào)指出,，“AI生成3D”是今年生成式AI發(fā)展對(duì)游戲賽道有重要影響的一環(huán),。“AI生成3D”的突破將對(duì)游戲產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性影響,，這種變化不僅是在降本增效,，還體現(xiàn)在游戲產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)的變化。