本報記者 李哲 北京報道

近日，游戲上市公司陸續(xù)發(fā)布2023年財報,。在經(jīng)歷回暖復(fù)蘇,、版號常態(tài)化發(fā)放的背景下,，游戲市場的競爭加劇，分化格局日益凸顯,。

財報顯示,，騰訊、網(wǎng)易的霸主地位依然難以撼動,。兩家游戲巨頭的領(lǐng)先優(yōu)勢十分明顯,。其中，騰訊2023年網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)收入達(dá)1799億元,，同比增長5.4%,。處于第二梯隊的其他中小廠商則表現(xiàn)分化，有的依賴小游戲,、AI賽道的帶動,，實現(xiàn)增長或扭虧。

業(yè)績表現(xiàn)分化

記者統(tǒng)計發(fā)現(xiàn),，2023年共計有1023款移動游戲獲得版號,，其中國產(chǎn)游戲947款、進(jìn)口游戲76款,。

版號的常態(tài)化發(fā)放無疑為游戲市場注入了新的活力,。伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2024中國游戲產(chǎn)業(yè)趨勢及潛力分析報告》（以下簡稱“《2024游戲趨勢報告》”）顯示，2023年中國游戲市場實際銷售收入達(dá)3029.64億元,，同比增長13.95%,，已在較大程度上出現(xiàn)回暖?；嘏饕芗猩暇€的高品質(zhì)新游帶動,，例如《崩壞：星穹鐵道》《逆水寒》手游在當(dāng)年累計流水均達(dá)數(shù)十億元。

2023年,，網(wǎng)易發(fā)布了《逆水寒》手游,，同時《蛋仔派對》成為網(wǎng)易游戲歷史上最高DAU（日活躍用戶數(shù)量）的游戲產(chǎn)品。并且,，騰訊旗下《元夢之星》也在2023年加入到派對游戲的“混戰(zhàn)”之中,，《王者榮耀》《和平精英》等經(jīng)典游戲的穩(wěn)定表現(xiàn)，讓騰訊游戲在本土市場的營收實現(xiàn)同比2%的增幅,。

游戲豐富度增加的同時,，競爭也隨之升級，部分公司業(yè)績出現(xiàn)下滑,。

其中,，青瓷游戲在2023年實現(xiàn)營收9.06億元，同比增長43.7%,，凈利潤則虧損0.37億元,，上年同期盈利0.5億元，由盈轉(zhuǎn)虧,。

吉比特在2023年的營收和凈利潤均呈現(xiàn)不同程度的下滑,。對此，該公司人士表示,，受多方因素影響,，公司的主要游戲產(chǎn)品營收下滑，導(dǎo)致2023年營收和凈利潤下滑,。

同時,，激烈的市場競爭也令游戲公司的買量成本增加。湯姆貓方面表示,，2023年年度,，受全球廣告需求不足、海外部分市場地緣政治事件,、谷歌廣告競價機制改變帶來的短期沖擊等因素影響,，廣告單價下降導(dǎo)致公司收入和利潤有所下滑。

相比之下,，有部分游戲公司則實現(xiàn)業(yè)績增長,。其中，望塵科技在2023年實現(xiàn)收入6.33億元,、毛利約3.45億元,，毛利率提升2.2個百分點至54.4%，凈利潤約7424萬元,，同比增長451.2%,。

從收入規(guī)模來看，騰訊,、網(wǎng)易的地位依然難以撼動,。其中，2023年騰訊網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)收入1799億元,，同比增長5.4%,。網(wǎng)易2023年游戲業(yè)務(wù)營收達(dá)816億元，占總營收78.8%,，同比上年增長9.4%,。其中，網(wǎng)易旗下在線游戲的凈收入約占該部分收入的92.9%,。

出海和小游戲帶動增長

在2023年財報中,，出海和小游戲成為兩個高頻詞。

其中,，出海已成為帶動騰訊游戲板塊發(fā)展的重要引擎,。2023年國際市場收入在騰訊游戲總收入占比首次提升至30%,。

事實上，隨著國內(nèi)游戲公司出海步伐的加快,，海外市場競爭也隨之升溫,。中國音數(shù)協(xié)游戲工委、中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院,、伽馬數(shù)據(jù)共同編寫的《2023年中國游戲出海研究報告》顯示,，2023年，中國自主研發(fā)游戲在海外市場的實際銷售收入為163.66億美元,，同比下降5.65%,。

但這也難以阻擋國內(nèi)游戲公司的出海熱情。青瓷游戲在2023年財報中提到,，公司通過不斷開拓海外市場,，海外收入同比增加9806萬元，占比由上年同期的25.3%增至28.5%,。

青瓷游戲執(zhí)行董事及首席執(zhí)行官黃智強表示：“2023年,，集團(tuán)以旗艦游戲《最強蝸牛》為引領(lǐng),，在海外市場取得了可喜成績,，進(jìn)一步豐富了游戲儲備，推動業(yè)務(wù)高質(zhì)量精品化發(fā)展,?！?/p>

同時，小游戲市場在2023年迎來爆發(fā)式增長,?！?024游戲趨勢報告》顯示，近兩年在平臺的大力推廣與開發(fā)者的積極參與下,，小游戲市場規(guī)?？焖贁U張，2023年小游戲市場規(guī)?？蛇_(dá)200億元,，同比增長300%。自2022年起,，隨著中重度小游戲的興起,，內(nèi)購付費的占比提升，并迅速帶動了小游戲市場規(guī)模增長,。

騰訊在2023年財報中提到,，其小游戲的總流水增長超過50%，已成為中國領(lǐng)先的休閑游戲平臺,。

記者注意到,，2023年,，中手游在小游戲板塊累計推出《九州仙劍傳》和《全民槍神：邊境王者》等多款小游戲產(chǎn)品，帶來超6億元收入,。

中手游在財報中提到,，未來集團(tuán)將積極擴充游戲儲備,，包括擴展小程序游戲布局,，如將陸續(xù)上線《最強蝸牛》《新仙劍奇?zhèn)b傳之揮劍問情》《魔卡少女櫻：回憶鑰匙》《時光旅行社》等現(xiàn)有游戲的小程序版本,，以及自研并引進(jìn)多款小程序游戲,，包括自研放置類小程序游戲《子彈軍團(tuán)》《領(lǐng)主傳奇》《大戰(zhàn)三國志》《項目P95》，自研交互式小程序游戲《大秦異聞錄》,，以及引進(jìn)授權(quán)小程序游戲《皇室護(hù)衛(wèi)隊》,。

同時，隨著小游戲的持續(xù)火熱,，賽道也快速陷入到內(nèi)卷化的局面之中,，部分公司對小游戲持審慎態(tài)度。在2023年第三季度業(yè)績說明會上,，吉比特董事長,、總經(jīng)理盧竑巖曾提到：“小程序游戲2023年有個很明顯的紅利期，2024年就不好說了,，競爭大概率會變得更加激烈,，但仍然會有優(yōu)秀的產(chǎn)品出現(xiàn)?！?/p>

AI扮演“X因素”

2023年,，AIGC（人工智能生成內(nèi)容）的快速發(fā)展為游戲市場帶來了新的動能。

《2024游戲趨勢報告》顯示,，AIGC具備發(fā)展?jié)摿?，即使在技術(shù)尚未完善的當(dāng)前，數(shù)家企業(yè)布局自研大模型,、《逆水寒》手游融入智能NPC等的高熱度也可看到市場,、用戶對其帶來改變的關(guān)注。從長期來看,，AIGC能實現(xiàn)降本增效,、開拓新玩法及新品類等利好。而在中短期內(nèi),，能較早提升大模型能力,、接入穩(wěn)定性較強大模型的企業(yè)，更易在研發(fā),、營銷等領(lǐng)域分享AIGC利好,。

世紀(jì)華通方面在接受記者采訪時表示,，市場上已經(jīng)有一些成功案例展示了AI技術(shù)在游戲設(shè)計中的應(yīng)用，比如通過AI生成游戲內(nèi)的藝術(shù)資源,、使用AI來改善游戲平衡性和提供個性化的玩家體驗等,。

中手游在2023年財報中提到，大力支持自研項目,，通過AI等技術(shù)手段提高業(yè)務(wù)速度,、效率和生產(chǎn)力，實現(xiàn)成本節(jié)約,。具體而言,，《仙劍世界》引入AIGC輔助設(shè)計后，游戲美術(shù)原畫制作成本相比降低約50%,。AIGC技術(shù)大量應(yīng)用于游戲內(nèi)NPC制作,，設(shè)計基于事件驅(qū)動AI決策框架，可快速生成NPC行為,。并且,，中手游還將繼續(xù)探索AIGC對于游戲研發(fā)中的3D動作生成、3D模型生成,、場景生成,、配音生成等研發(fā)場景的輔助能力。

談及在AI領(lǐng)域未來的布局,，湯姆貓方面表示,，AI對公司業(yè)務(wù)的帶動效應(yīng)，既包括創(chuàng)意策劃,、節(jié)約制作成本,、提升研發(fā)效能、優(yōu)化管理機制等多個方面,，也包括拓寬IP應(yīng)用場景方向,，即借助人工智能等技術(shù),，公司計劃將“會說話的湯姆貓”升級迭代成有記憶,、有情感、能主動聊天的湯姆貓,，并將湯姆貓IP的應(yīng)用場景從游戲移動應(yīng)用拓展至教育,、智能硬件、智能家庭等場景,。

國泰君安研究院發(fā)布的研報指出,，“AI生成3D”是今年生成式AI發(fā)展對游戲賽道有重要影響的一環(huán),?！癆I生成3D”的突破將對游戲產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生實質(zhì)性影響，這種變化不僅是在降本增效,，還體現(xiàn)在游戲產(chǎn)業(yè)趨勢的變化,。