來源：字母榜,，作者：趙晉杰,，編輯：王靖

圖片來源：由無界 AI工具生成

接任喬布斯12年后,，庫克終于迎來了真正屬于自己的One more thing時(shí)刻，寄希望于用MR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）開啟后iPhone時(shí)代,。

在6月6日凌晨的蘋果全球開發(fā)者大會（WWDC）上,，這款MR設(shè)備被正式命名為蘋果Vision?Pro，而非此前傳聞中的Reality Pro,，售價(jià)為3499美元（約為人民幣25000元）,，比傳聞中的3000美元起售價(jià)更高,，且發(fā)售時(shí)間延遲到明年初，并僅局限在美國地區(qū)發(fā)售,，而非爆料的今年秋季即可交付,，其他國家或地區(qū)要等到明年晚些時(shí)候才能擁有購買資格。

在長達(dá)逾兩個(gè)小時(shí)的主題演講中,，蘋果先后發(fā)布了搭載M2芯片的全新15英寸 MacBook Air,，搭載M2 Max和M2 Ultra芯片的Mac Studio，以及搭載M2 Ultra芯片的 Mac Pro多款硬件,，并逐一亮相了iOS 17,、macOS 14、iPadOS 17,、watchOS 10等四大系統(tǒng)的功能更新,，這些最新系統(tǒng)的正式版本，將在今年秋天推送給所有終端用戶,。

作為今年WWDC的重頭戲,，蘋果用了將近一個(gè)小時(shí)來講解首款MR產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、體驗(yàn)和技術(shù)創(chuàng)新,。

在蘋果MR發(fā)布前一天,，天風(fēng)國際證券知名蘋果分析師郭明錤發(fā)文稱，長期而言,，蘋果AR/MR頭戴設(shè)備的成功,，關(guān)鍵因素在于能否與人工智能（AI）或生成式人工智能（AIGC）高度整合,，但是在英偉達(dá)股價(jià)飆升的刺激之下，投資者對蘋果何時(shí)推出類似ChatGPT服務(wù)的關(guān)注度要高于頭戴設(shè)備,。

盡管蘋果未曾提及AI大模型相關(guān)動向,，但在介紹iOS 17功能更新時(shí),，蘋果高管講述了借助Transformer這一時(shí)下最火熱的語言預(yù)測模型，對鍵盤文本輸入和聽寫功能所帶來的智能化升級,。

短短一年時(shí)間,，AIGC取代元宇宙成為最新風(fēng)口。曾經(jīng)重金押注元宇宙的Meta,，股價(jià)一度暴跌超七成,，內(nèi)部進(jìn)行了兩輪的萬人大裁員；字節(jié)數(shù)十億元收購的PICO,，2000人團(tuán)隊(duì)也被爆出15%的裁員計(jì)劃；微軟,、谷歌,、騰訊、百度等布局元宇宙的科技公司,，也紛紛迎來項(xiàng)目和產(chǎn)品的縮減方案,。

元宇宙寒冬之下，VR/AR行業(yè)全村的希望,，如今都被放在了蘋果一家的身上,。

盡管庫克高調(diào)將Vision?Pro與Mac開啟的個(gè)人計(jì)算時(shí)代，和iPhone開啟的移動計(jì)算時(shí)代相對比,，喊出“空間計(jì)算時(shí)代正在來臨”的口號,，但面對外觀設(shè)計(jì)和應(yīng)用體驗(yàn)上并未有突破性創(chuàng)新的Vision?Pro，資本市場并未被蘋果激發(fā)起新熱情,。

北京時(shí)間6月5日晚間,，美股開盤后，蘋果股價(jià)一度漲超1.4%,。及至Vision Pro發(fā)布之后,，當(dāng)天收盤，蘋果股價(jià)下跌0.76%,，且盤后繼續(xù)下跌0.28%,。

01

為了與現(xiàn)有VR/AR產(chǎn)品形成不同，蘋果在Vision Pro上帶來了諸多亮點(diǎn)產(chǎn)品和功能設(shè)計(jì),。

最直觀的體現(xiàn)是,，蘋果Vision Pro不再配備外設(shè)手柄。如同Mac有鼠標(biāo),，iPhone有多點(diǎn)觸控,，蘋果為Vision?Pro開發(fā)出了一種全新的三維互動界面，使用時(shí)無需借助控制器和額外硬件,，而是通過雙眼,、雙手和語音的配合來完成各種交互動作,。如動動眼睛就能完成導(dǎo)航，捏合手指就能完成選擇,，輕拂手掌就能滾動頁面,。

按蘋果官方的說法，手和眼的配合,，“感覺就像用意念在控制一切,。”

想要開啟語音打字,，用戶只需注視搜索欄即可開啟,，且Vision Pro還支持用Siri來快速打開和關(guān)閉應(yīng)用。

為了讓操作更加便捷,，蘋果給Vision Pro還配備了兩個(gè)實(shí)體按鈕,，一個(gè)是數(shù)碼旋鈕，可以借此調(diào)整畫布大小,，用以改變用戶在空間環(huán)境中的沉浸程度,，另一個(gè)按鍵則可以一鍵拍攝照片或錄制視頻等。

在庫克“很少有人會認(rèn)為被禁錮在某個(gè)世界里是自然的,。因?yàn)槲覀兌际巧鐣恕钡膹?qiáng)社交互動理念下,，蘋果在Vision Pro上設(shè)計(jì)了一個(gè)名為EyeSight的創(chuàng)新功能。

借助雙面顯示屏，當(dāng)有人在用戶附近時(shí),，Vision Pro會顯示用戶的雙眼,，即把頭顯屏幕變得透亮，當(dāng)用戶處于沉浸狀態(tài)時(shí),，屏幕則會被五色光暈覆蓋,，外人無法再看到用戶的眼睛。

此外,，為了解決VR/AR頭顯產(chǎn)品佩戴后的眩暈問題,，蘋果搞了個(gè)雙芯片設(shè)計(jì)，同時(shí)搭載M2和全新的R1芯片,，M2確保運(yùn)轉(zhuǎn)性能,，R1確保消滅延遲體驗(yàn)。

蘋果R1芯片專為應(yīng)對實(shí)時(shí)傳感器處理任務(wù)而生，可以同時(shí)處理12個(gè)攝像頭、5個(gè)傳感器和6個(gè)麥克風(fēng)采集的數(shù)據(jù),。借助R1幫助,，Vision Pro的新圖像，在12毫秒內(nèi)就能傳到顯示器上,，是人眨眼速度的八倍,。

一向以隱私安全著稱的蘋果，在Vision Pro上也帶來了新的功能,，即區(qū)別于Face ID的Optic ID,，通過具有唯一性的眼球虹膜，用戶注冊O(shè)ptic ID比對后,，便可迅速解鎖Vision Pro,。同時(shí)，吸取谷歌眼鏡曾被訴侵犯周邊人群隱私的教訓(xùn),，蘋果在EyeSight上特意加上了一個(gè)視覺指示燈,，用以提醒周圍的人，告知其正在拍攝空間照片或視頻,。

同其他主流VR/AR產(chǎn)品一樣，蘋果Vision Pro也支持藍(lán)牙連接,，可以外接鍵盤,，或者光學(xué)插片，滿足近視人群的佩戴體驗(yàn),。

但在具體的應(yīng)用場景展示上,，Vision Pro并未帶來明顯的“殺手級應(yīng)用”，而是簡單展示了Vision Pro在辦公,、家居和娛樂場景下的升級感受,。

但蘋果豐富的軟硬件生態(tài)，仍有望為其在與其他VR/AR頭顯生產(chǎn)商相比時(shí)帶來競爭優(yōu)勢,，如Vision Pro能夠與Mac,、iPhone、iPad保持同步,，諸如備忘錄,、照片、文檔,、信息等,，都可以通過iCloud實(shí)現(xiàn)多設(shè)備間的自動更新。

中泰證券對此分析指出,，蘋果MR的多設(shè)備互聯(lián)功能,，將帶來更高的生態(tài)便捷性和更豐富的內(nèi)容體驗(yàn)，在娛樂,、辦公等領(lǐng)域具備廣闊應(yīng)用空間,，如3D FaceTime會議就被作為蘋果MR生態(tài)內(nèi)容的主要演示亮點(diǎn),。

待及Vision Pro上市發(fā)售時(shí)，在iPad和iPhone上的所有App,，屆時(shí)都可以在Vision Pro上使用,。為了進(jìn)一步完善內(nèi)容生態(tài)，蘋果還喊來了迪士尼助陣,，迪士尼+將成為首家入駐Vision Pro的流媒體平臺,。

但考慮到高達(dá)3499美元的售價(jià)，蘋果在Vision Pro上的一系列亮眼功能,，究竟能否成為吸引普通用戶爭相購買的差異化優(yōu)勢,，眼下則要打個(gè)問號。

Meta Quest Pro的前車之鑒就在眼前,。去年10月,，該設(shè)備以1499美元價(jià)格發(fā)售，上市后便遭遇了銷量與口碑的雙雙敗北,，Meta不僅將售價(jià)下調(diào)至999美元,，更被爆出內(nèi)部已經(jīng)決定停止Quest Pro二代的研發(fā)工作,。

阻礙用戶入手的另一大因素還有續(xù)航。作為一款有望替代iPhone的全新終端計(jì)算設(shè)備，蘋果Vision Pro不插電情況下,，接到外置電池最長只能使用兩個(gè)小時(shí),。

根據(jù)此前爆料，Vision Pro已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)偏離了庫克最初的設(shè)想,，在庫克原本規(guī)劃中,，蘋果首款MR產(chǎn)品應(yīng)該是一副可以整天佩戴，且小巧輕薄的眼鏡,。

但在現(xiàn)實(shí)打擊面前,，庫克設(shè)想中的MR設(shè)備，不得不演變成一個(gè)類似于滑雪護(hù)目鏡的頭戴設(shè)備,，且需要一塊單獨(dú)的電池組,。

這樣做的原因之一是，在保證輕薄的情況下,，為了避免設(shè)備過熱問題,，Vision Pro必須在性能媲美iPhone的同時(shí)，電量縮減到后者的十分之一,。

02

如何在理想與現(xiàn)實(shí)之間達(dá)成平衡,，進(jìn)而推動MR走向量產(chǎn)，蘋果為此付出了八年的努力。

在被視為“VR元年”的2015年,，蘋果剛剛完成對德國初創(chuàng)企業(yè)Metaio的收購,。收購這家孵化于大眾汽車內(nèi)部的項(xiàng)目，原本是為了借助其AR技術(shù)加強(qiáng)蘋果自動駕駛系統(tǒng),，但隨著虛擬現(xiàn)實(shí)熱潮涌現(xiàn),，蘋果順勢依托Metaio組建了AR/VR項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)。此后,，蘋果每年在該項(xiàng)目的投入都超過10億美元,。并組建起數(shù)千人的研發(fā)團(tuán)隊(duì)。近年來,，蘋果陸續(xù)收購了10多家與VR/AR技術(shù)相關(guān)的公司,。

根據(jù)《The Information》爆料，蘋果VR/AR項(xiàng)目曾引發(fā)內(nèi)部重大分歧,，董事會一度暫停了項(xiàng)目研發(fā),，且在產(chǎn)品路線上也一變再變。

2016年,，蘋果董事會曾集中接觸了大量VR/AR設(shè)備和原型,、demo演示等，一開始在前蘋果設(shè)計(jì)師喬尼·艾維堅(jiān)持下,，蘋果曾考慮采用“VR盒子”式設(shè)計(jì),，通過搭配智能手機(jī)實(shí)現(xiàn)VR功能，但時(shí)任VR/AR項(xiàng)目負(fù)責(zé)人邁克·羅克韋爾卻希望以VR一體機(jī)的形式推出更為強(qiáng)大的相關(guān)設(shè)備,。

最終，在庫克協(xié)調(diào)之下,，蘋果選擇了折中路線——先開發(fā)MR形態(tài)的產(chǎn)品,，再逐步演進(jìn)到更為輕便小巧且功能強(qiáng)大的AR形態(tài)上。

AR才是庫克一直看好的領(lǐng)域,。2017年接受《Indenpendent》采訪時(shí),，庫克表示：“AR是一個(gè)像智能手機(jī)一樣偉大的想法?！?/p>

在元宇宙概念大火后,，2021年12月接受《時(shí)代周刊》采訪時(shí)，庫克更是直接說道,，“元宇宙和AR顯然是兩個(gè)不同的詞語,，我只會稱之為AR?！?/p>

內(nèi)部的分歧,，導(dǎo)致蘋果頭顯對外發(fā)售時(shí)間一改再改。據(jù)彭博社報(bào)道，蘋果頭顯最初計(jì)劃于2019年宣發(fā),，并于2020年公開發(fā)售,，隨后調(diào)整為2021年公布，并于2022年正式發(fā)售,。

在VR/AR市場拓展上遲遲沒有成果的蘋果,，也一度品嘗著由此帶來的苦果，首當(dāng)其沖的就是人才流失,。

據(jù)彭博社報(bào)道,，在Meta全力押注元宇宙后，2021年下半年從蘋果挖走了約100名工程師,。為留住關(guān)鍵員工,，蘋果甚至不得不向一些芯片設(shè)計(jì)、硬件,、部分軟件及運(yùn)營的工程師以股票形式發(fā)放巨額獎金,。

就在Vision Pro發(fā)售前的三個(gè)月，蘋果內(nèi)部甚至還在猶豫要不要再次延遲,。據(jù)英國金融時(shí)報(bào)3月份爆料,，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)建議耐心等待，直到打通更輕薄AR設(shè)備的技術(shù)路徑,，這意味著產(chǎn)品上線還需幾年時(shí)間,。而運(yùn)營團(tuán)隊(duì)則希望盡快讓產(chǎn)品上線，即便設(shè)備會比較笨重和昂貴,。

最終,，庫克選擇支持運(yùn)營團(tuán)隊(duì)并駁回了設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的反對意見,，這才敲定了Vision Pro在今年WWDC推出的計(jì)劃,。

倉促上市的代價(jià)則是，蘋果公司已經(jīng)下調(diào)了首款MR產(chǎn)品的銷量,，從原本的年銷300萬臺,，一路縮減至90萬臺。據(jù)郭明錤爆料,，Vision Pro出貨量預(yù)期甚至僅有20萬-30萬臺,。

銷量大幅縮減的背后，暗含著蘋果策略的調(diào)整,。據(jù)彭博社科技記者古爾曼分析,，蘋果首款MR頭顯并不以盈利為目的，而是為了盡快在VR/AR市場建立穩(wěn)固的立足點(diǎn),，從而鞏固公司的市場地位,。

蘋果的真正目的在于,，通過Vision Pro快速獲取用戶和市場的一手反饋信息，并借助后續(xù)產(chǎn)品迭代,，將價(jià)格一步步降低,，并演進(jìn)到AR眼鏡形態(tài)，即傳聞中的Apple Glasses,，那才是蘋果計(jì)劃收割市場的終極武器,。

03

將智能眼鏡視為開啟后iPhone時(shí)代鑰匙的，不只有庫克,，其中還包括提出全真互聯(lián)網(wǎng)新概念的馬化騰,，將Facebook更名Meta，All in元宇宙的扎克伯格,，以及豪擲數(shù)十億元收購PICO的張一鳴等等,。

2020年底的企業(yè)內(nèi)刊上，馬化騰撰文指出,，又一場大洗牌即將開始,。“就像移動互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型一樣,，上不了船的人將逐漸落伍……現(xiàn)在,，一個(gè)令人興奮的機(jī)會正在到來，移動互聯(lián)網(wǎng)十年發(fā)展,，即將迎來下一波升級,，我們稱之為全真互聯(lián)網(wǎng)?！?/p>

為了落實(shí)馬化騰的全真互聯(lián)網(wǎng)理念,，騰訊不僅傳出收購游戲手機(jī)公司黑鯊科技，并將其業(yè)務(wù)重點(diǎn)將從游戲手機(jī)整體轉(zhuǎn)向VR設(shè)備的消息,，更是在IEG（互動娛樂事業(yè)群）下正式成立XR部門,，交由騰訊高級副總裁、游戲業(yè)務(wù)實(shí)際操盤手馬曉軼負(fù)責(zé),。

字節(jié)跳動則直接通過金錢換時(shí)間的方式,，豪擲數(shù)十億元收購VR廠商PICO,，火線布局,。2021年10月份，扎克伯格將Facebook更名為Meta,，喊出五年內(nèi)將Facebook轉(zhuǎn)型為一家元宇宙公司的宣言,。

但隨著AIGC新風(fēng)口來臨，這些布局元宇宙的科技大廠,，紛紛陷入寒冬：進(jìn)入今年2月份,，騰訊被爆取消XR條線,；PICO進(jìn)行新一輪人員優(yōu)化；微軟解散工業(yè)元宇宙團(tuán)隊(duì),，HoloLens AR頭顯再無新動向傳出,；谷歌正式停止銷售AR產(chǎn)品；百度元宇宙產(chǎn)品“希壤”負(fù)責(zé)人馬杰正式離職,，投身AIGC,。

在還沒有足夠證據(jù)證明頭顯在可見未來能成為消費(fèi)性電子下一個(gè)明星產(chǎn)品之前，重燃VR/AR行業(yè)熱情的最后希望,，或許只能靠蘋果來完成了,。Magic Leap公司CEO佩吉·約翰遜就認(rèn)為，自己永遠(yuǎn)不會低估蘋果設(shè)備占領(lǐng)消費(fèi)者市場的能力,，“開創(chuàng)新市場很困難,，但你必須把它交給蘋果。他們在這方面很在行,?！?/p>

外界對蘋果MR產(chǎn)品給予廣泛關(guān)注的更深層次意義也在于此。一旦有了蘋果的真正入場,，憑借其在消費(fèi)電子領(lǐng)域無可比擬的號召力,，借助其全球3000多萬開發(fā)者數(shù)量，以及遍及世界的軟件經(jīng)營生態(tài),，再輔以蘋果源源不斷的資金支持,，無疑將會吸引更多人投身VR/AR領(lǐng)域，投行Wedbush認(rèn)為,，這會讓填補(bǔ)VR/AR相關(guān)生態(tài)短板的行為,，變得更高效。

庫克也是這么做的。與Vision Pro一同亮相的,，還有適配MR頭顯的全新操作系統(tǒng)vision OS,。如同AI大模型有望重塑所有應(yīng)用一樣，庫克也希望開發(fā)者借助Vision Pro,，能重新構(gòu)想現(xiàn)有的所有App,，并打造出全新的App。

摸著喬布斯iPhone+iOS構(gòu)建起來的封閉生態(tài)模式,，庫克正在智能頭顯領(lǐng)域復(fù)制這一成功經(jīng)驗(yàn),。Vision Pro也將擁有全新的App Store。

在帶領(lǐng)蘋果從4000億美元上漲到2萬億美元,，甚至一度突破3萬億美元后,，在接任喬布斯12年后,，針對庫克的質(zhì)疑依舊存在。尤其是在智能手機(jī)市場增長見頂?shù)那闆r之下,，VR/AR行業(yè)不僅是庫克證明自己的一次絕佳機(jī)會,，也將有望幫助蘋果發(fā)掘一條新的增長曲線。

“（蘋果MR頭顯的發(fā)布）要么成為庫克時(shí)代的標(biāo)志之一,，要么宣布蘋果成功的主要原因是喬布斯,。”古爾曼說道,。