財聯(lián)社8月18日訊（實習編輯 高佳寧）從食品巨頭雀巢到跨國快消公司聯(lián)合利華—眾多全球知名的廣告主,，紛紛開始使用ChatGPT和DALL-E等人工智能（AI）生成軟件制作廣告,，以降低成本,、提高生產(chǎn)力,。
這些AI生成軟件和之前那些只能簡單地分類和識別數(shù)據(jù)的AI不同，—旦經(jīng)過一些“馴化”,，它們可以產(chǎn)出看似“原創(chuàng)”的文本,、圖像，甚至是計算機代碼,。這可能會徹底改變產(chǎn)品推廣的營銷方式,，為市場營銷行業(yè)帶來更便宜、更快,、幾乎無限制的廣告生產(chǎn)力,。
雀巢現(xiàn)任全球首席營銷官Aude Gandon表示，雀巢正在研究如何將ChatGPT 4.0和Dall-E 2等AI軟件應用在公司的產(chǎn)品營銷中,。他曾經(jīng)擔任谷歌全球品牌總監(jiān),。
“AI可以根據(jù)品牌戰(zhàn)略提供想法和簡單的活動方案，”Aude Gandon介紹道,，“然后我們的創(chuàng)意團隊會把這些初步的想法進一步開發(fā),，形成完善的營銷方案?！?/p>
世界上最大的廣告公司W(wǎng)PP的首席執(zhí)行官Mark Read表示,，WPP正在與包括雀巢和奧利奧制造商Mondelez（MDLZ.O）在內(nèi)的眾多消費品公司合作，探索在廣告中應用AI智能生成軟件的方式,。
“這可以節(jié)省10-20倍的成本,，”Mark Read說，“到時候我們根本不用讓攝制組真的去非洲,，AI會幫助我們,。”
WPP招募了20名20歲出頭的年輕人專門鉆研AI技術,，并與牛津大學合作開設了有關未來營銷方式的課程,，為客戶經(jīng)理、廣告從業(yè)者和WPP的高管們提供數(shù)據(jù)和人工智能培訓。WPP的首席人工智能官Daniel Hulme負責指導這個項目,。
頗多爭議
不過,，從AI軟件出現(xiàn)，國會議員和社會各界就一直在爭論AI產(chǎn)出的內(nèi)容是否可以與人類的創(chuàng)意相比,。而且,，許多公司對AI生成軟件的隱私安全和版權(quán)問題等意外風險也一直保持觀望態(tài)度。
聯(lián)合利華是世界上最大的日用消費品公司之一,，擁有包括多芬肥皂和本杰瑞冰淇淋在內(nèi)的400多個品牌,。該公司表示，其擁有自己的AI生成技術,，主要用于在零售網(wǎng)站和電商網(wǎng)站編寫產(chǎn)品介紹,。
但是聯(lián)合利華GTM副經(jīng)理Aaron Rajan直言，聯(lián)合利華擔心在AI生成過程中的版權(quán),、知識產(chǎn)權(quán),、隱私和數(shù)據(jù)等問題，還擔心AI產(chǎn)出的內(nèi)容會帶有種族偏見或有關性別的刻板印象,。
他說：“一定要保證你在鍵入模型的時候不帶有對世界的刻板印象,，這真的很重要?！?/p>
雀巢的Aude Gandon也表示,，該公司堅持“將安全和隱私放在首位”。
“送給你一條法則：把你告訴AI的每一件事都當作一條非常有趣的八卦,，”在線認證服務提供商Okta的客戶運營副經(jīng)理Ben King說,，“你想讓這條八卦傳出去嗎？如果不想,，就不要告訴AI,。”
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