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轉(zhuǎn)眼間，2023 年已落下帷幕,。雖然過(guò)去一年,，經(jīng)濟(jì)高度承壓，諸多產(chǎn)業(yè)面臨巨大的下行壓力,，但得益于政策的扶持,，以及 AI、在線教育等新技術(shù)逐步落地,，教育硬件市場(chǎng)卻展現(xiàn)勃勃生機(jī),。

過(guò)去一年，我們不光看到科大訊飛,、網(wǎng)易有道等老牌科技企業(yè)推出學(xué)習(xí)機(jī),、詞典筆等傳統(tǒng)教育硬件,，并且還看到小度科技,、猿輔導(dǎo)等「新勢(shì)力」推出學(xué)習(xí)手機(jī)、墨水屏學(xué)習(xí)平板等新興教育硬件產(chǎn)品,。雖然這些產(chǎn)品的形態(tài)各異,，但從功能維度來(lái)看，這些產(chǎn)品有很強(qiáng)的趨同性,。

這或許意味著,，接下來(lái)教育硬件市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將越發(fā)激烈，相關(guān)企業(yè)需要結(jié)合消費(fèi)者的需求深耕技術(shù),，不斷推陳出新,，才能贏得市場(chǎng)。

與手機(jī),、PC 等消費(fèi)級(jí)終端市場(chǎng)江河日下形成截然反差，近年來(lái),，中國(guó)教育硬件市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)穩(wěn)步攀升,。

2023 年 7 月，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)智慧教育工作委員會(huì)發(fā)布的《個(gè)人消費(fèi)類(lèi)教育智能硬件發(fā)展報(bào)告（2023 年）》顯示，預(yù)計(jì) 2023 年,，中國(guó)個(gè)人消費(fèi)類(lèi)教育智能硬件的市場(chǎng)規(guī)模為 500 億元左右,，2019 年-2026 年，相關(guān)市場(chǎng)的復(fù)合年均增長(zhǎng)率為 15.14%,。

在經(jīng)濟(jì)承壓的背景下,，教育硬件市場(chǎng)依舊發(fā)展迅猛，很大程度上是因?yàn)榇祟?lèi)產(chǎn)品可以極大地實(shí)現(xiàn)教育平權(quán),，獲得了有關(guān)部門(mén)和家長(zhǎng)的高度認(rèn)可,。

比如，早在 2021 年 7 月,，教育部等六部門(mén)發(fā)布的《推進(jìn)教育新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)構(gòu)建高質(zhì)量教育支撐體系的指導(dǎo)意見(jiàn)》表示,，要完善智慧教學(xué)設(shè)施，「有條件的地方普及符合技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和學(xué)習(xí)需要的個(gè)人學(xué)習(xí)終端,，支撐網(wǎng)絡(luò)條件下個(gè)性化的教與學(xué),。支持建設(shè)滿足教學(xué)和管理需求的視頻交互系統(tǒng)，支撐居家學(xué)習(xí)和家?；?dòng),。」

與此同時(shí),，2021 年的「雙減」政策,，嚴(yán)管校外培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)，相關(guān)機(jī)構(gòu)也紛紛轉(zhuǎn)向教育信息化賽道,。

比如,，2023 年 2 月，好未來(lái)推出了學(xué)而思學(xué)習(xí)機(jī),，擁有 1000 萬(wàn)分鐘免費(fèi)自研課程,，涵蓋 3-15 歲啟蒙至初中學(xué)段內(nèi)容，可針對(duì)性幫助不同的學(xué)生提升學(xué)習(xí)水平,。

2023 年 5 月,，猿輔導(dǎo)推出了墨水屏平板小猿學(xué)練機(jī)，內(nèi)置 7 億+題庫(kù)資源,，覆蓋 1.4 億+重難點(diǎn)題型精講視頻,，同步 30+教材版本練習(xí)，可提供 AI 學(xué)練一體方案,。

事實(shí)上,，不止 K12 教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)發(fā)布教育硬件產(chǎn)品，互聯(lián)網(wǎng),、科技企業(yè)也瞄準(zhǔn)了這一新興賽道,。

2023 年 7 月,，科大訊飛推出首款立式大屏 AI 學(xué)習(xí)機(jī) LUMIE 10 系列，可根據(jù)兒童的年齡和學(xué)習(xí)特點(diǎn),，提供個(gè)性化定制教學(xué)內(nèi)容,。

2023 年 8 月，網(wǎng)易有道推出了有道詞典筆 X6 Pro,，擁有 6000 萬(wàn)超大詞庫(kù),，支持小初高 9 科全面輔導(dǎo)，校內(nèi)學(xué)習(xí)不留死角,。

一方面,，被嚴(yán)格管控的校外培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)已難以滿足學(xué)生們的課外求學(xué)需求，另一方面,，使用成本更低,、功能愈發(fā)繁多的教育硬件產(chǎn)品井噴，諸多家長(zhǎng)為了更好地輔導(dǎo)孩子,，紛紛選購(gòu)教育硬件產(chǎn)品,。

公開(kāi)資料顯示，2023 年 5 月 31 日至 6 月 1 日「618」開(kāi)門(mén)紅期間,，科大訊飛 AI 學(xué)習(xí)機(jī)獲京東,、天貓、抖音三大平臺(tái)學(xué)習(xí)機(jī)品類(lèi)銷(xiāo)售額冠軍,，同比提升 247%,。

2023 年雙十一抖音電商榜顯示，小猿智能練習(xí)躋身 3C 數(shù)碼 TOP 10,，排名第六,，熱度不輸 iPhone 15 Pro Max、小米 14,、華為 Mate 60 Pro 等熱門(mén)數(shù)碼產(chǎn)品,。

雖然 2023 年問(wèn)世的教育硬件產(chǎn)品形態(tài)五花八門(mén),，但追根溯源，大部分教育硬件產(chǎn)品都有一個(gè)趨同的核心賣(mài)點(diǎn),，那就是 AI 大模型,。

比如，上文提到的 LUMIE 10 系列就內(nèi)置科大訊飛星火大模型,，可實(shí)現(xiàn) AI 小飛助手功能,，回答孩子們各式各樣的問(wèn)題；小猿學(xué)練機(jī)支持 AI「學(xué)練一體」功能,，圖形題批改準(zhǔn)確率高達(dá) 99.99%,；有道詞典筆 X6 Pro 內(nèi)置子曰大模型,，可實(shí)現(xiàn) AI 語(yǔ)法精講、AI 全科知識(shí)學(xué)習(xí),、AI 口語(yǔ)教練等功能,。

更有甚者，2023 年發(fā)布較早的教育硬件產(chǎn)品,，因缺乏 AI 功能,，還在年末迎來(lái)了一次更新。2023 年 8 月,，好未來(lái)在 20 周年直播活動(dòng)中宣布,，公司自研的數(shù)學(xué)領(lǐng)域千億級(jí)大模型 MathGPT 正式上線并開(kāi)啟公測(cè)。12 月 19 日,，好未來(lái)推出二代學(xué)習(xí)機(jī)學(xué)而思 xPad2 Pro 系列,，內(nèi)置大模型 MathGPT，支持?jǐn)?shù)學(xué)學(xué)科的自動(dòng)解題,、復(fù)雜應(yīng)用題的批改,，語(yǔ)文英語(yǔ)的作文批改等功能。

學(xué)而思學(xué)習(xí)機(jī)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人趙璞錚介紹稱,，基于九章大模型的「數(shù)學(xué)隨時(shí)問(wèn)」,， 學(xué)而思 xPad2 Pro 系列可以對(duì)小學(xué)初中的 80% 的數(shù)學(xué)題實(shí)現(xiàn)即問(wèn)即答，暫時(shí)不能回答的最快可在一小時(shí)內(nèi)上傳真人講解,、20 分鐘內(nèi)生成 AI 視頻解析,。

諸多公司之所以紛紛在不同形態(tài)的教育硬件中加入 AI 功能，顯然是因?yàn)橐庾R(shí)到了該功能蘊(yùn)含著巨大的能量,。

以 ChatGPT-4 為例,，因擁有 1.8 萬(wàn)億個(gè)模型參數(shù)量，是 GPT-3.5 的 10 倍左右,，在美國(guó)律師考試,、高級(jí)分類(lèi)考試、SAT 等考試中,，其得分高于 88%的應(yīng)試者,，綜合表現(xiàn)甚至不輸專(zhuān)業(yè)教師。

2023 年 4 月,，接受央視網(wǎng)數(shù)智頻道《觀瀾》欄目采訪時(shí),，同濟(jì)大學(xué)校長(zhǎng)、教授鄭慶華表示,，「以 ChatGPT 為代表的大模型,，將改變?nèi)祟?lèi)獲取知識(shí)的方法。過(guò)去是老師和學(xué)生的二元結(jié)構(gòu),。今天,，機(jī)器在很多領(lǐng)域比老師干得還好,。因此，未來(lái)的教學(xué)模式,，可能會(huì)拓展為老師,、機(jī)器、學(xué)生三元結(jié)構(gòu)」,。

顯而易見(jiàn),，AI 大模型之于教育硬件的意義，不光在于其可以立竿見(jiàn)影地提升相關(guān)產(chǎn)品的專(zhuān)業(yè)性,，并且還可以基于規(guī)?；募夹g(shù)，針對(duì)不同的學(xué)生制定不同的學(xué)習(xí)策略,，回答針對(duì)性的問(wèn)題,，在一定程度上為家長(zhǎng)和學(xué)生帶來(lái)類(lèi)似校外培訓(xùn)教師的 1 對(duì) 1 的專(zhuān)業(yè)教學(xué)服務(wù)。

事實(shí)上,，消費(fèi)者也確實(shí)認(rèn)可教育硬件的 AI 大模型功能,。2023 年 12 月，科大訊飛董事,、副總裁,、董秘江濤對(duì)外表示，「星火大模型對(duì) AI 智能硬件銷(xiāo)售的增長(zhǎng)產(chǎn)生了顯著推動(dòng)作用,?！?/p>

財(cái)報(bào)顯示，訊飛星火認(rèn)知大模型發(fā)布后,，2023 年 5 月-6 月,，科大訊飛 C 端硬件 GMV 創(chuàng)歷史新高，同比翻倍增長(zhǎng),。大模型加持后,，科大訊飛學(xué)習(xí)機(jī) GMV 分別同比增長(zhǎng) 136%和 217%。

好未來(lái)也有類(lèi)似的收獲,，得益于教育硬件突圍,，2023 財(cái)年第三季度，其營(yíng)收為 4.1 億美元,，同比增長(zhǎng) 40%,，終于擺脫營(yíng)收節(jié)節(jié)下探的陰霾。得益于此,，投資者也開(kāi)始高看好未來(lái)，過(guò)去一年時(shí)間,，好未來(lái)股價(jià)上漲 67%,，市值超 80 億美元,。

同樣受益的還有新東方，截至今年最新的財(cái)報(bào)會(huì)上,，新東方公司表示,，其智能學(xué)習(xí)系統(tǒng)及設(shè)備業(yè)務(wù)為學(xué)生提供量身定制的數(shù)字化學(xué)習(xí)體驗(yàn)，已在約 60 個(gè)城市落地,。在今年上半年,，新東方公司對(duì)外展示了其在智慧教育領(lǐng)域的創(chuàng)新產(chǎn)品及解決方案 2.0 版，內(nèi)容上涵蓋了科技教育領(lǐng)域的航天科技,、信息科技,、科學(xué)探索，教育數(shù)字化領(lǐng)域的數(shù)字化教學(xué),，以及高職教領(lǐng)域的數(shù)字化人才培養(yǎng)等產(chǎn)品服務(wù)模塊,。

AI 大模型固然可以在一定程度上激發(fā)教育硬件行業(yè)的活力,，但這并不意味著所有教育硬件相關(guān)從業(yè)者都能順勢(shì)斬獲亮眼的業(yè)績(jī),。因?yàn)槿艿?AI 大模型，也決定了教育硬件的功能愈發(fā)趨同,。

比如,，盡管是一個(gè)詞典筆，但基于子曰大模型,，有道詞典筆 X6 Pro 卻擁有全球首個(gè)虛擬人口語(yǔ)私教 Hi Echo,，可實(shí)現(xiàn)全科答疑等功能，對(duì)比以往詞典筆僅能實(shí)現(xiàn)查詢英文單詞的功能,，進(jìn)化明顯,。

參照智能手機(jī)相機(jī)、音樂(lè)播放等能力進(jìn)化淘汰數(shù)碼相機(jī),、MP3 等功能單一設(shè)備的歷史,，更具便攜優(yōu)勢(shì)的 AI 教育硬件逐步走向市場(chǎng)后，很難不影響其他設(shè)備的銷(xiāo)量,。

IDC 披露的數(shù)據(jù)顯示,，2023 年 Q1-Q2，中國(guó)學(xué)習(xí)平板出貨量分別為 120 萬(wàn)臺(tái)和 100 萬(wàn)臺(tái),，相較 2022 年 Q3-Q4 130 萬(wàn)臺(tái)和 160 萬(wàn)臺(tái)的出貨量大幅回落,。

盡管學(xué)習(xí)平板的屏幕更大，但該產(chǎn)品的劣勢(shì)也很明顯,，一方面,，大部分學(xué)校依然對(duì)「屏幕進(jìn)入課堂」持謹(jǐn)慎態(tài)度，另一方面,，平板的體積很大,，不便攜,，很難在所有場(chǎng)景中為學(xué)生帶來(lái)協(xié)調(diào)一致的人性化體驗(yàn)。

在此背景下,，家長(zhǎng)和學(xué)生選購(gòu) AI 賦能下功能類(lèi)似但體積縮小的便攜教育硬件,，自然在情理之中。官方資料顯示,，有道詞典筆 X6 Pro 首銷(xiāo)當(dāng)天銷(xiāo)量破 4 萬(wàn)臺(tái),，開(kāi)學(xué)季銷(xiāo)售額破 1 億元。

事實(shí)上,，正因?yàn)榭吹搅耸袌?chǎng)存在上述需求,，有的企業(yè)甚至基于成熟的智能手機(jī)形態(tài)，打造兼具便攜,、交互靈活,、智能的教育硬件。

今年上半年,，作業(yè)幫推出其學(xué)習(xí)機(jī)新產(chǎn)品,，支持 AI 老師 1 對(duì) 1 等模式。根據(jù)今年下半年數(shù)據(jù),，該學(xué)習(xí)機(jī)銷(xiāo)量已近 10 萬(wàn)臺(tái),。除學(xué)習(xí)機(jī)外，該公司學(xué)習(xí)硬件產(chǎn)品還包括 AI 學(xué)習(xí)桌,、喵喵機(jī)學(xué)習(xí)打印機(jī),、電子單詞卡等。

2023 年 5 月,，小度科技推出了專(zhuān)門(mén)為青少年打造的教育硬件小度青禾學(xué)習(xí)手機(jī),，基于小度靈機(jī)大模型，擁有 AI 拍照講題,、中英文 AI 作文專(zhuān)業(yè)輔導(dǎo),、AI 口語(yǔ)練習(xí)等功能。

對(duì)此,，百度集團(tuán)副總裁,、上海小度技術(shù)有限公司 CEO 景鯤對(duì)外表示，「雖然現(xiàn)在做手機(jī)并不是一門(mén)公認(rèn)的好生意,，但對(duì)于小度這樣的創(chuàng)新企業(yè)來(lái)說(shuō),，在大勢(shì)不好的時(shí)候，只要定位明確,、找到差異化,，也能擁有自己的市場(chǎng)份額。」

京東平臺(tái)披露的數(shù)據(jù)顯示,，2023 年 618 開(kāi)門(mén)紅 28 小時(shí),，小度青禾品牌成交量排名京東學(xué)習(xí)手機(jī)榜 TOP1,。

事實(shí)上,，因 AI 大模型部署十分靈活，甚至有的企業(yè)都沒(méi)有推出教育硬件產(chǎn)品,，而是僅推出相關(guān)應(yīng)用,，就贏得了資本市場(chǎng)的關(guān)注。2023 年 4 月,，高途考研發(fā)布了考研智能助手類(lèi)應(yīng)用高途考研 AICan,。

高途創(chuàng)始人陳向東談及 ChatGPT 等 AI 技術(shù)之于教育產(chǎn)業(yè)的意義時(shí)表示，「從內(nèi)容生產(chǎn)來(lái)看,，ChatGPT 大模型技術(shù)可以極大地提高教研領(lǐng)域內(nèi)容生產(chǎn)的質(zhì)量,、效率?！惯^(guò)去一年,，高途股價(jià)上漲 25%，目前市值接近 10 億美元,。

無(wú)獨(dú)有偶,，2024 年 1 月 5 日，AIAED 智適應(yīng)教育大模型學(xué)術(shù)研討會(huì)上,，松鼠 Ai 正式發(fā)布國(guó)內(nèi)首個(gè)教育智適應(yīng)大模型,，不僅可以根據(jù)學(xué)生的學(xué)習(xí)情況和需求，提供個(gè)性化的學(xué)習(xí)方案和支持,，并且還可針對(duì)性培養(yǎng)學(xué)生的思維能力,、創(chuàng)新能力、情感態(tài)度等,。

對(duì)此,，松鼠 Ai 董事長(zhǎng)栗浩洋表示，「松鼠 Ai 此次升級(jí)后的智適應(yīng)技術(shù)不僅包括自適應(yīng)學(xué)習(xí)的模塊,，還可以收集學(xué)習(xí)有關(guān)的特征,。當(dāng)新的挑戰(zhàn)出現(xiàn)時(shí)，授課邏輯可以靈活調(diào)整,，結(jié)合預(yù)設(shè)和發(fā)現(xiàn)模式,，以達(dá)到最佳的教學(xué)效果?！?/p>

由此來(lái)看,，AI 大模型逐步成熟后，未來(lái)教育硬件產(chǎn)品在內(nèi)容層面或許不會(huì)有太多的分化，會(huì)朝著全知,、全能的方向發(fā)展,。在此背景下，諸多教育硬件相關(guān)企業(yè)需要不斷探索自家大模型能力的上限,。

正因?yàn)閮?nèi)容層面嚴(yán)重趨同,，消費(fèi)者選購(gòu)教育硬件產(chǎn)品的時(shí)候，或許會(huì)愈發(fā)關(guān)注便攜性以及相關(guān)設(shè)備在全場(chǎng)景下的使用體驗(yàn),。

這也要求,，教育硬件相關(guān)企業(yè)需要在產(chǎn)品形態(tài)上持續(xù)精進(jìn)，結(jié)合手機(jī),，手表,、眼鏡等形態(tài)，打造適應(yīng)能力更強(qiáng)的教育硬件,，給消費(fèi)者帶來(lái)更自然,、協(xié)調(diào)的體驗(yàn)。