隨著ChatGPT的橫空出世與爆火出圈, AIGC（即人工智能生成內(nèi)容）逐漸引發(fā)了全世界的廣泛關(guān)注與各行各業(yè)的應(yīng)用熱潮,。
2月14日,，30余家媒體宣布接入中國(guó)版ChatGPT——百度“文心一言”。此外,，據(jù)彭博社報(bào)道,，美國(guó)數(shù)字媒體巨頭BuzzFeed已發(fā)布使用人工智能（AI）作答的測(cè)試欄目quizzes,，正嘗試?yán)肁I生成內(nèi)容實(shí)現(xiàn)盈利。種種大動(dòng)作表明,，媒體接入AIGC工具或?qū)⒊蔀樾乱惠喌淖兏餆岢?。這是否意味著AI新聞時(shí)代的到來？媒體接入AIGC工具的趨勢(shì)究竟是喜是憂？
2月14日，上海報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下澎湃新聞,、重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下上游新聞,、河南廣播電視臺(tái)大象新聞、每日經(jīng)濟(jì)新聞等多家媒體平臺(tái)宣布接入百度“文心一言”（ERNIE Bot,，是百度基于文心大模型技術(shù)推出的生成式對(duì)話產(chǎn)品,，目前仍處于內(nèi)測(cè)階段），成為生態(tài)合作伙伴,。
早在今年1月，美國(guó)數(shù)字媒體巨頭Buzzfeed就宣布使用OpenAI公司提供的AI技術(shù)來協(xié)助創(chuàng)作個(gè)性化內(nèi)容,。
AIGC（AI-Generated Content,，人工智能生產(chǎn)內(nèi)容），是借助人工智能算法和訓(xùn)練的數(shù)據(jù),，來創(chuàng)造性生成內(nèi)容的技術(shù),。AIGC代表AI技術(shù)發(fā)展的新趨勢(shì)，過去傳統(tǒng)人工智能偏向分析能力,，而現(xiàn)在人工智能正在生成新內(nèi)容,，通過大量的訓(xùn)練數(shù)據(jù)和生成算法模型，自動(dòng)生成文本,、圖片,、音樂、視頻,、3D 交互內(nèi)容等各種形式的內(nèi)容,。AI繪畫、AI寫作,、AI對(duì)話,、AI播客、AI搜索引擎等都屬于AIGC的分支,。
AIGC正在加速成為AI領(lǐng)域的商業(yè)新邊界,，帶來內(nèi)容創(chuàng)作的變革,，如智能數(shù)字內(nèi)容孿生能力、智能數(shù)字內(nèi)容編輯能力,、智能數(shù)字內(nèi)容傳作能力,。據(jù)中央民族大學(xué)新聞與傳播學(xué)院助理教授向安玲老師的研究,，在眾多AIGC應(yīng)用領(lǐng)域中，傳媒行業(yè)最為吸睛,。
目前來看,，AIGC工具可以輔助記者在進(jìn)行主題策劃、內(nèi)容采寫等方面提供內(nèi)容布局,、信息收集方面的幫助,。
與數(shù)字虛擬人技術(shù)、智能語音合成技術(shù)組合,，可以形成人機(jī)自然交互的應(yīng)用。
與AIGC的繪圖,、視頻,、編劇等技術(shù)結(jié)合，可以形成內(nèi)容創(chuàng)作的新方法,。
在新媒體平臺(tái)掛接這類內(nèi)容創(chuàng)作技術(shù)平臺(tái),，面向網(wǎng)絡(luò)用戶舉辦內(nèi)容創(chuàng)作活動(dòng)，既能普及人工智能技術(shù),、激發(fā)用戶創(chuàng)作激情,，又可促進(jìn)新媒體平臺(tái)對(duì)用戶的吸引。
事實(shí)上在傳媒領(lǐng)域,，對(duì)AI工具的應(yīng)用已經(jīng)不是什么新鮮事,。采寫智能機(jī)器人已經(jīng)走進(jìn)數(shù)字新聞報(bào)道的殿堂，其快速寫作能力引人注目,。
如美聯(lián)社采用新聞寫作軟件，自動(dòng)報(bào)道公司業(yè)績(jī),，大大減少記者的工作量,；
騰訊財(cái)經(jīng)開發(fā)的自動(dòng)化寫作機(jī)器人，根據(jù)算法在第一時(shí)間自動(dòng)生成稿件,，瞬時(shí)輸出分析和研判,，一分鐘內(nèi)將重要資訊和解讀送達(dá)給移動(dòng)用戶；
2018年全國(guó)兩會(huì),，新華社推出的智能神器“媒體大腦”,，從5億網(wǎng)頁(yè)中梳理出全國(guó)兩會(huì)輿情熱詞，15秒生產(chǎn)發(fā)布了全球首條關(guān)于兩會(huì)內(nèi)容的MGC(機(jī)器生產(chǎn)內(nèi)容)視頻新聞,。
AI聊天機(jī)器人ChatGPT等AIGC工具的廣泛應(yīng)用,，極大解放了生產(chǎn)力,，尤其是在媒體行業(yè)，多模態(tài)的媒體內(nèi)容會(huì)越來越多、越來越容易被生產(chǎn)和傳播,。
在過去,，多模態(tài)媒體內(nèi)容的制作成本相對(duì)較高，而且對(duì)創(chuàng)作者的媒介素養(yǎng)和專業(yè)能力也有一定的要求,。但是,，隨著AIGC工具出現(xiàn)和使用，我們發(fā)現(xiàn),，視頻產(chǎn)品竟然只需要輸入幾行文字即可生成,，甚至創(chuàng)作風(fēng)格、創(chuàng)意也可以“遷移”,，高質(zhì)量,、多模態(tài)的媒體內(nèi)容生成的成本幾乎為零。此外,，從新聞生產(chǎn)流程上來看,，AIGC可以配圖、可以撰稿,、可以互動(dòng),、可以搜索。毫無疑問,，AIGC工具對(duì)提高媒體生產(chǎn)力具有十分深遠(yuǎn)的意義,。
此外,，AIGC有望帶來數(shù)字營(yíng)銷,、內(nèi)容生產(chǎn)的價(jià)值重估，推動(dòng)傳媒向智媒轉(zhuǎn)變,。人機(jī)協(xié)同生產(chǎn)可以推動(dòng)媒體融合,，如智能新聞寫作，提升新聞資訊的時(shí)效,；智能視頻剪輯,，提升視頻內(nèi)容的價(jià)值，如AI合成主播（冬奧會(huì)手語播報(bào)數(shù)字人）,。內(nèi)容構(gòu)建上,，從支持SaaS（Software as a Service，軟件運(yùn)營(yíng)服務(wù)）化平臺(tái)工具構(gòu)建向智能化生產(chǎn)探索,，并帶來新的視覺化,、互動(dòng)化體驗(yàn)， 實(shí)現(xiàn)推動(dòng)傳媒向智媒轉(zhuǎn)變,。
如ChatGPT可以創(chuàng)建語言模型驅(qū)動(dòng)的聊天機(jī)器人,，改變傳統(tǒng)的媒體業(yè)務(wù)模式,，研發(fā)全新的內(nèi)容產(chǎn)品和交互體驗(yàn)。新華社客戶端曾試水新聞智能語音機(jī)器人“小新”,，回應(yīng)“全國(guó)兩會(huì)有什么重大新聞”“明天天氣怎么樣”“我要訂去上海的機(jī)票”等用戶指令,。央廣“中國(guó)之聲”與央廣傳媒也曾聯(lián)合推出“下文”App，希望打造“聊天新聞”給用戶以優(yōu)質(zhì)的即時(shí)新聞互動(dòng)體驗(yàn),。伴隨智能聊天程序的成熟,，聊天式新聞產(chǎn)品潛藏著巨大的發(fā)展空間。
不過,，在日常的新聞生產(chǎn)中，智能新聞采寫的應(yīng)用還并不算普遍,，AI能為新聞生產(chǎn)做的事情還很有限,。
對(duì)于傳媒領(lǐng)域，接入AIGC工具究竟意味著什么,？是危險(xiǎn)的替代者還是提升效率的工具,，抑或是“機(jī)械復(fù)制的搬運(yùn)工”,？這一問題也值得進(jìn)一步深究,。
以現(xiàn)下爆火的ChatGPT為例,。根據(jù)中國(guó)信通院對(duì)ChatGPT的測(cè)試結(jié)果來看,，ChatGPT在開放域內(nèi)容創(chuàng)作上表現(xiàn)較好，但在命題寫作,、摘要生成等約束條件下生成能力仍有不足,。“可以看出，當(dāng)前ChatGPT僅僅能代替一些開發(fā)類的文案協(xié)作,，如果增加一些限定條件,，那么其性能就會(huì)較大幅度的下降。所以短期內(nèi),，它是無法代替具有高要求,，高限定場(chǎng)景下的寫作需求的。”中國(guó)信通院云大所人工智能部副主任曹峰表示,。
此外,，美國(guó)數(shù)字媒體巨頭BuzzFeed的員工發(fā)現(xiàn)接入的AI工具只囊括了截至2021年6月的信息，于是他們對(duì)測(cè)試問題進(jìn)行了調(diào)整,。據(jù)BuzzFeed網(wǎng)站執(zhí)行董事杰斯·普羅布斯（Jess Probus）介紹,，雖然AI已經(jīng)可以根據(jù)讀者的輸入內(nèi)容生成連貫的句子，但目前這些機(jī)器人有一項(xiàng)很大的缺陷,，沒有人類的協(xié)作時(shí)它會(huì)缺乏幽默感,。
人們逐漸發(fā)現(xiàn),，如ChatGPT這一類的AIGC工具并非萬能，也不總是正確的,。業(yè)內(nèi)人士提出，AIGC目前在內(nèi)容質(zhì)量,、投入成本、隱私規(guī)范,、版權(quán)歸屬等方面仍存諸多問題。
存在傳播錯(cuò)誤信息的風(fēng)險(xiǎn)
《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道稱，美國(guó)新聞可信度評(píng)估與研究機(jī)構(gòu)NewsGuard對(duì)ChatGPT進(jìn)行了測(cè)試,，研究人員向它提出充滿陰謀論和虛假敘述的問題，結(jié)果它以新聞,、散文和電視腳本的形式寫出了文章，在幾秒鐘內(nèi)編成大量令人信服的,、干凈的而毫無信源的內(nèi)容。研究人員預(yù)測(cè),，對(duì)于虛假信息傳播者來說，生成技術(shù)可以使虛假信息成本更低廉,、更容易產(chǎn)生。
可見,，ChatGPT可能引發(fā)的假新聞等倫理風(fēng)險(xiǎn)十分值得警惕。ChatGPT輸出的內(nèi)容是訓(xùn)練數(shù)據(jù)的反映,，錯(cuò)誤的信息源和數(shù)據(jù)可能導(dǎo)致錯(cuò)誤的內(nèi)容，ChatGPT成為假新聞之源令人擔(dān)憂,。據(jù)外媒報(bào)道,，近期CNET,、《男性雜志》等媒體都在被迫修正人工智能寫作文章中出現(xiàn)的錯(cuò)誤。對(duì)此,，普羅布斯曾表示，如果沒有經(jīng)過編輯的審閱,，BuzzFeed不會(huì)發(fā)布AI生成的文章。
因此,，媒體必須意識(shí)到使用AIGC工具的風(fēng)險(xiǎn)，采取措施確保發(fā)布內(nèi)容準(zhǔn)確可靠,，并與自身的編輯準(zhǔn)則保持一致。
風(fēng)險(xiǎn)該如何應(yīng)對(duì),？
政府部門,、立法和監(jiān)管機(jī)構(gòu)是應(yīng)對(duì)AIGC技術(shù)給傳媒領(lǐng)域帶來的挑戰(zhàn)的關(guān)鍵性主體。
如歐盟在過去三年中連續(xù)推出了三項(xiàng)法案,，來應(yīng)對(duì)信息傳播領(lǐng)域出現(xiàn)的假新聞和輿論操縱的沖擊,。2020年12月，歐盟頒布了《數(shù)字服務(wù)法》（Digital Services Act）,，重點(diǎn)用于防止虛假信息的生成和傳播。2021年4月,，歐盟擬定了新的《人工智能法案》（AI Act），對(duì)人工智能在信息傳播領(lǐng)域中的應(yīng)用進(jìn)行了嚴(yán)格規(guī)定,，包括“禁止人工智能以操縱人類行為,、意見或決定的方式設(shè)計(jì)或使用,，使人的行為、意見或決定符合制定者的意愿”,；禁止人工智能“利用已有信息對(duì)人的行為進(jìn)行預(yù)測(cè)，以便針對(duì)他們的特點(diǎn)或特殊情況影響其選擇”,。2021年11月，歐洲議會(huì)和歐盟理事會(huì)提交了關(guān)于政治廣告透明度監(jiān)管的提案,，用于規(guī)范政治傳播領(lǐng)域的信息和輿論操縱。
面對(duì)AIGC工具給傳媒業(yè)發(fā)展帶來的挑戰(zhàn),，從事人工智能研發(fā)的科技企業(yè)應(yīng)當(dāng)承擔(dān)起治理責(zé)任，不斷研發(fā)新的技術(shù)工具來消除人工智能介入新聞傳播所產(chǎn)生的亂象,。例如，F(xiàn)acebook AI會(huì)通過信息來源來定位包含錯(cuò)誤信息的文章,。如果某個(gè)頁(yè)面或網(wǎng)站過去曾分享過虛假內(nèi)容，F(xiàn)acebook AI會(huì)預(yù)測(cè)該平臺(tái)有可能再次發(fā)布虛假信息,，并加大對(duì)該平臺(tái)的關(guān)注。英國(guó)倫敦的一家AI技術(shù)公司（Factmata）也在訓(xùn)練其聊天機(jī)器人識(shí)別政治偏見內(nèi)容,、虛假內(nèi)容和仇恨言論,。
另外,，以ChatGPT為代表的AIGC工具之所以能造成虛假信息傳播和輿論操控,，其主要原因在于用戶難以識(shí)別其所接觸到的內(nèi)容為人工生成還是AI生成。當(dāng)前,，其開發(fā)商OpenAI公司研發(fā)了一種水印工具，服務(wù)于ChatGPT生成內(nèi)容的識(shí)別,。此類工具將統(tǒng)計(jì)模式,、代碼嵌入到單詞甚至標(biāo)點(diǎn)符號(hào)中，系統(tǒng)可以檢測(cè)出某些內(nèi)容是否由AI生成,。這種方式使得公眾能更加直觀地識(shí)別聊天機(jī)器人生成內(nèi)容和人工內(nèi)容的區(qū)別,，避免深度造假的興起和傳播。
文章參考：
1.《效率工具or機(jī)械復(fù)制,？媒體接入AIGC靠譜嗎？》《青年記者》雜志
2.《AIGC將如何影響傳媒行業(yè)》華鑫證券研究所
3.《媒體紛紛宣發(fā)接入人工智能產(chǎn)品“文心一言”為哪般,？》 大眾日?qǐng)?bào)
4.《AI新聞時(shí)代到來？30余家媒體宣布接入百度“文心一言”》 新京報(bào)傳媒研究
5.《數(shù)字媒體怎么用ChatGPT賺錢,？Buzzfeed推了款收費(fèi)的測(cè)試產(chǎn)品》澎湃新聞
6.《聊天機(jī)器人與新聞傳播的全鏈條再造》《青年記者》雜志
7.《火爆全球的ChatGPT如何影響傳媒業(yè)》《青年記者》雜志
免責(zé)聲明：本文來自網(wǎng)絡(luò)收錄或投稿,，觀點(diǎn)僅代表作者本人,，不代表芒果財(cái)經(jīng)贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其描述,，版權(quán)歸原作者所有,。轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處：http://lequren.com/990674.html
溫馨提示：投資有風(fēng)險(xiǎn),，入市須謹(jǐn)慎,。本資訊不作為投資理財(cái)建議,。
