隨著ChatGPT的橫空出世與爆火出圈, AIGC（即人工智能生成內容）逐漸引發(fā)了全世界的廣泛關注與各行各業(yè)的應用熱潮,。
2月14日，30余家媒體宣布接入中國版ChatGPT——百度“文心一言”,。此外,，據彭博社報道，美國數字媒體巨頭BuzzFeed已發(fā)布使用人工智能（AI）作答的測試欄目quizzes，正嘗試利用AI生成內容實現盈利,。種種大動作表明,，媒體接入AIGC工具或將成為新一輪的變革熱潮。這是否意味著AI新聞時代的到來,？媒體接入AIGC工具的趨勢究竟是喜是憂,？
2月14日,，上海報業(yè)集團旗下澎湃新聞,、重慶日報報業(yè)集團旗下上游新聞、河南廣播電視臺大象新聞,、每日經濟新聞等多家媒體平臺宣布接入百度“文心一言”（ERNIE Bot,，是百度基于文心大模型技術推出的生成式對話產品，目前仍處于內測階段）,，成為生態(tài)合作伙伴,。
早在今年1月,，美國數字媒體巨頭Buzzfeed就宣布使用OpenAI公司提供的AI技術來協助創(chuàng)作個性化內容,。
AIGC（AI-Generated Content，人工智能生產內容）,，是借助人工智能算法和訓練的數據,，來創(chuàng)造性生成內容的技術。AIGC代表AI技術發(fā)展的新趨勢,，過去傳統(tǒng)人工智能偏向分析能力,，而現在人工智能正在生成新內容，通過大量的訓練數據和生成算法模型,，自動生成文本,、圖片、音樂,、視頻,、3D 交互內容等各種形式的內容。AI繪畫,、AI寫作,、AI對話、AI播客,、AI搜索引擎等都屬于AIGC的分支,。
AIGC正在加速成為AI領域的商業(yè)新邊界,，帶來內容創(chuàng)作的變革，如智能數字內容孿生能力,、智能數字內容編輯能力,、智能數字內容傳作能力。據中央民族大學新聞與傳播學院助理教授向安玲老師的研究，在眾多AIGC應用領域中,，傳媒行業(yè)最為吸睛,。
目前來看，AIGC工具可以輔助記者在進行主題策劃,、內容采寫等方面提供內容布局,、信息收集方面的幫助。
與數字虛擬人技術,、智能語音合成技術組合,，可以形成人機自然交互的應用。
與AIGC的繪圖,、視頻,、編劇等技術結合，可以形成內容創(chuàng)作的新方法,。
在新媒體平臺掛接這類內容創(chuàng)作技術平臺，面向網絡用戶舉辦內容創(chuàng)作活動,，既能普及人工智能技術,、激發(fā)用戶創(chuàng)作激情，又可促進新媒體平臺對用戶的吸引,。
事實上在傳媒領域,，對AI工具的應用已經不是什么新鮮事。采寫智能機器人已經走進數字新聞報道的殿堂,，其快速寫作能力引人注目,。
如美聯社采用新聞寫作軟件,，自動報道公司業(yè)績,，大大減少記者的工作量；
騰訊財經開發(fā)的自動化寫作機器人,，根據算法在第一時間自動生成稿件,，瞬時輸出分析和研判，一分鐘內將重要資訊和解讀送達給移動用戶,；
2018年全國兩會,，新華社推出的智能神器“媒體大腦”，從5億網頁中梳理出全國兩會輿情熱詞,，15秒生產發(fā)布了全球首條關于兩會內容的MGC(機器生產內容)視頻新聞,。
AI聊天機器人ChatGPT等AIGC工具的廣泛應用,，極大解放了生產力，尤其是在媒體行業(yè)，多模態(tài)的媒體內容會越來越多,、越來越容易被生產和傳播,。
在過去，多模態(tài)媒體內容的制作成本相對較高,，而且對創(chuàng)作者的媒介素養(yǎng)和專業(yè)能力也有一定的要求,。但是，隨著AIGC工具出現和使用,，我們發(fā)現,，視頻產品竟然只需要輸入幾行文字即可生成，甚至創(chuàng)作風格,、創(chuàng)意也可以“遷移”,，高質量、多模態(tài)的媒體內容生成的成本幾乎為零,。此外,，從新聞生產流程上來看，AIGC可以配圖,、可以撰稿,、可以互動、可以搜索,。毫無疑問,，AIGC工具對提高媒體生產力具有十分深遠的意義。
此外,，AIGC有望帶來數字營銷、內容生產的價值重估,，推動傳媒向智媒轉變,。人機協同生產可以推動媒體融合，如智能新聞寫作,，提升新聞資訊的時效,；智能視頻剪輯，提升視頻內容的價值,，如AI合成主播（冬奧會手語播報數字人）,。內容構建上，從支持SaaS（Software as a Service,，軟件運營服務）化平臺工具構建向智能化生產探索,，并帶來新的視覺化、互動化體驗,， 實現推動傳媒向智媒轉變,。
如ChatGPT可以創(chuàng)建語言模型驅動的聊天機器人,，改變傳統(tǒng)的媒體業(yè)務模式，研發(fā)全新的內容產品和交互體驗,。新華社客戶端曾試水新聞智能語音機器人“小新”,，回應“全國兩會有什么重大新聞”“明天天氣怎么樣”“我要訂去上海的機票”等用戶指令。央廣“中國之聲”與央廣傳媒也曾聯合推出“下文”App,，希望打造“聊天新聞”給用戶以優(yōu)質的即時新聞互動體驗,。伴隨智能聊天程序的成熟，聊天式新聞產品潛藏著巨大的發(fā)展空間,。
不過，在日常的新聞生產中,，智能新聞采寫的應用還并不算普遍,，AI能為新聞生產做的事情還很有限。
對于傳媒領域,，接入AIGC工具究竟意味著什么,？是危險的替代者還是提升效率的工具，抑或是“機械復制的搬運工”,？這一問題也值得進一步深究,。
以現下爆火的ChatGPT為例,。根據中國信通院對ChatGPT的測試結果來看，ChatGPT在開放域內容創(chuàng)作上表現較好,，但在命題寫作,、摘要生成等約束條件下生成能力仍有不足。“可以看出,，當前ChatGPT僅僅能代替一些開發(fā)類的文案協作,，如果增加一些限定條件，那么其性能就會較大幅度的下降,。所以短期內,，它是無法代替具有高要求，高限定場景下的寫作需求的,。”中國信通院云大所人工智能部副主任曹峰表示,。
此外，美國數字媒體巨頭BuzzFeed的員工發(fā)現接入的AI工具只囊括了截至2021年6月的信息,，于是他們對測試問題進行了調整,。據BuzzFeed網站執(zhí)行董事杰斯·普羅布斯（Jess Probus）介紹，雖然AI已經可以根據讀者的輸入內容生成連貫的句子,，但目前這些機器人有一項很大的缺陷,，沒有人類的協作時它會缺乏幽默感,。
人們逐漸發(fā)現，如ChatGPT這一類的AIGC工具并非萬能,，也不總是正確的,。業(yè)內人士提出，AIGC目前在內容質量,、投入成本,、隱私規(guī)范、版權歸屬等方面仍存諸多問題,。
《紐約時報》報道稱，美國新聞可信度評估與研究機構NewsGuard對ChatGPT進行了測試,，研究人員向它提出充滿陰謀論和虛假敘述的問題,，結果它以新聞、散文和電視腳本的形式寫出了文章,，在幾秒鐘內編成大量令人信服的,、干凈的而毫無信源的內容。研究人員預測,，對于虛假信息傳播者來說,，生成技術可以使虛假信息成本更低廉、更容易產生,。
可見,，ChatGPT可能引發(fā)的假新聞等倫理風險十分值得警惕。ChatGPT輸出的內容是訓練數據的反映,，錯誤的信息源和數據可能導致錯誤的內容,，ChatGPT成為假新聞之源令人擔憂。據外媒報道,，近期CNET,、《男性雜志》等媒體都在被迫修正人工智能寫作文章中出現的錯誤,。對此，普羅布斯曾表示，如果沒有經過編輯的審閱,，BuzzFeed不會發(fā)布AI生成的文章,。
因此,，媒體必須意識到使用AIGC工具的風險,，采取措施確保發(fā)布內容準確可靠，并與自身的編輯準則保持一致,。
政府部門,、立法和監(jiān)管機構是應對AIGC技術給傳媒領域帶來的挑戰(zhàn)的關鍵性主體,。
如歐盟在過去三年中連續(xù)推出了三項法案,，來應對信息傳播領域出現的假新聞和輿論操縱的沖擊。2020年12月,，歐盟頒布了《數字服務法》（Digital Services Act）,，重點用于防止虛假信息的生成和傳播。2021年4月,，歐盟擬定了新的《人工智能法案》（AI Act）,，對人工智能在信息傳播領域中的應用進行了嚴格規(guī)定，包括“禁止人工智能以操縱人類行為,、意見或決定的方式設計或使用,，使人的行為、意見或決定符合制定者的意愿”,；禁止人工智能“利用已有信息對人的行為進行預測,，以便針對他們的特點或特殊情況影響其選擇”。2021年11月,，歐洲議會和歐盟理事會提交了關于政治廣告透明度監(jiān)管的提案,，用于規(guī)范政治傳播領域的信息和輿論操縱。
面對AIGC工具給傳媒業(yè)發(fā)展帶來的挑戰(zhàn),，從事人工智能研發(fā)的科技企業(yè)應當承擔起治理責任,，不斷研發(fā)新的技術工具來消除人工智能介入新聞傳播所產生的亂象。例如,，Facebook AI會通過信息來源來定位包含錯誤信息的文章,。如果某個頁面或網站過去曾分享過虛假內容，Facebook AI會預測該平臺有可能再次發(fā)布虛假信息,，并加大對該平臺的關注,。英國倫敦的一家AI技術公司（Factmata）也在訓練其聊天機器人識別政治偏見內容、虛假內容和仇恨言論,。
另外,，以ChatGPT為代表的AIGC工具之所以能造成虛假信息傳播和輿論操控,，其主要原因在于用戶難以識別其所接觸到的內容為人工生成還是AI生成。當前,，其開發(fā)商OpenAI公司研發(fā)了一種水印工具,，服務于ChatGPT生成內容的識別。此類工具將統(tǒng)計模式,、代碼嵌入到單詞甚至標點符號中,，系統(tǒng)可以檢測出某些內容是否由AI生成。這種方式使得公眾能更加直觀地識別聊天機器人生成內容和人工內容的區(qū)別,，避免深度造假的興起和傳播,。
文章參考：
1.《效率工具or機械復制,？媒體接入AIGC靠譜嗎？》《青年記者》雜志
2.《AIGC將如何影響傳媒行業(yè)》華鑫證券研究所
3.《媒體紛紛宣發(fā)接入人工智能產品“文心一言”為哪般,？》 大眾日報
4.《AI新聞時代到來,？30余家媒體宣布接入百度“文心一言”》 新京報傳媒研究
5.《數字媒體怎么用ChatGPT賺錢？Buzzfeed推了款收費的測試產品》澎湃新聞
6.《聊天機器人與新聞傳播的全鏈條再造》《青年記者》雜志
7.《火爆全球的ChatGPT如何影響傳媒業(yè)》《青年記者》雜志
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